лицом в салат

+2

Раз уж рисованные кампании в этом сезоне как никогда в тренде, #пятничныйинспирейшн с работами в разных стилях.

У меня есть ощущение, что Gentle Monsters специально концентрировано выпускают все громкие дропы одновременно, потому что уже третью неделю южно-корейские коллеги взрывают информационное поле. Сначала — коллаборация с Maison Margiela, потом Хаокин Феникс в новой рекламной кампании (краш), а теперь поп-ап в Нью-Йорке. До этого такая волна хайпа была летом, когда бренд выпускал коллекцию с Prada, овощными брелоками и умные очки — и тоже все было примерно в одно время. Что думаем, коллеги, стратегия или совпадение?

+2

Традиционно самый консистентный новогодний кампейн у Prada beauty! 🎄 Началось все с #3D анонса с почтовым ящиком и видео с праздничной. почтой. А теперь ленту соцсетей заполонили распаковки блогеров — рассылка в этом году выглядит как те самые ящики из видео. Внутри, кроме самых желанных продуктов года, брелоки — тоже герои новогодних видео. Как креативный директор, я понимаю, что именно такие проработанные компании создают ощущение праздника и лучше всего привлекают в магазины. А что важно - еще и остаются в памяти на весь год. Ждем первые фотографии витрин: уверена, что концепт ролика оживет и в них.

Коллеги, срочное включение! У нас в visual bakery осталось буквально по одному слоту на разработку CG или AI видео до Нового года. Делаем все от разработки идеи, до написания музыки. И конечно ресайзы на все носители и рекламные форматы. Примеры наших новогодних видео можно посмотреть в этом посте.

Почему все ополчились на ИИ-контент? Последнюю неделю международная креативная индустрия обсуждает анимационный ролик Dior, который на самом деле явно анимировали в ИИ. А вчера Zarina выпустила новогоднее видео и линчевать уже пришли их. Но, коллеги, это абсолютно разные ситуации! Давайте разбираться. Команда Dior явно заявляет, что это нарисованный кампейн, хотя артефакты и плывущая анимация указывает на ИИ. Скорее всего, художники нарисовали ключевые кадры, а дальше анимировали нейронкой. Это нормально, но что с качеством генерации? Откуда плывущие руки и лицо звезды? Не удивлюсь, если какой-нибудь стажер решил схалтурить, но не понимаю как такое можно пропустить в 2026 году? Главная отличительная особенность Zarina - команда не говорит о том, что это крафт, они вообще не объясняют как создавался кампейн. Кампейн, к слову, получился красивым и как по мне наполненным смыслом и атмосферой. Кстати, в ролике Zarina визуальных багов нет: получается, креативные команды в России лучше умеют работать с ИИ, чем наши западные коллеги? Вы можете байкотировать ИИ, но будьте уверены: абсолютно все сейчас так или иначе используют нейронку для создания контента. Но это не умоляет участия человека в креативном процессе. Чтобы придумать идею, отсмотреть кадры, заметить баги, а потом их исправить нужно уметь думать и иметь критическое мышление. На мой взгляд, сейчас выигрываю те, кто делает отлетевший контент и не скрывает использование нейросетей.

Жить хочется так, чтобы легко отказывать Недавно писала известному актёру с запросом на работу. Команда героя запросила мотивационное письмо о том, почему на роль выбрали именно его, а после довольно объёмного ответа отказалась от участия. Отказались, потому что концептуально не видят героя в этом проекте. Даже до обсуждения стоимости работы. Сразу скажу, реклама не была связана с чем-то сомнительным, речь про хороший бренд, с которым сотрудничают топовые блогеры. Я привыкла, что в креативной индустрии редко отказывают: обычно, если задача вызывает сомнение, называют стоимость в разы выше стандартной ставки и требование не указывать в кредитах. Все мы помним истории из 90-х, когда голливудские звёзды активно снимались в азиатской рекламе, рассчитывая, что ролики увидят только за рубежом. Поэтому отказ от работы, которая не соответствует позиционированию личного бренда и образу героя, воспринимается как настоящая роскошь.

В гонке за вниманием выигрывает тот, кто с юмором подходит к созданию новогоднего контента 🎁 Boots в этом году вместо привычной рождественской сентиментальности выбрали комедию: ролик показывает, как подаренная на Рождество косметика и гаджеты буквально захватывают жизнь получателей весь следующий год. Прелесть с в том, что Boots не пытается заставить нас прослезиться или прямо купить товары. Они лишь напоминают, как важно дарить действительно желанный подарок.

+2

Ждала кто из российских брендов первый сделает такой кампейн с рисунками, и вот - увидела у RAD. Мне нравится, что формат здесь не спорит с общей айдентикой и позиционированием бренда, а даже наоборот раскрывает их. RAD про самовыражение и поддерживает это не только в макияже, но и во всей коммуникации. На рисунке геля для бровей Seriously committed подпись — с одной t. Милая и очень живая деталь.

Лучшее — враг хорошего Выскажу непопулярное мнение для креативного директора: идеальный проект — не всегда хороший проект. Я люблю перфекционистов и уважаю тех, кто горит за своё дело или работу, но считаю, что иногда можно чуть-чуть выдохнуть и не доводить проект до выдуманного идеала. Потому что его, скорее всего, не существует, и как только вы к нему приблизитесь — тут же появится новый. Мы в студии регулярно с таким сталкиваемся. Например, как-то мы три месяца правили видео, пытались уловить тот самый оттенок блика, а когда закончили, товар оказался sold out. А в другом проекте команда бренда так долго согласовывала вид из окна, что пришлось его переделывать: новогодний антураж менять на весну. Поэтому я считаю, что иногда проект можно сдавать "почти" готовым, если важна скорость реакции или ресурс команды. Ситуативка, которая вышла через неделю, или кампейн для распроданного товара уже никому не нужны, даже идеальные. Делитесь историями, когда желание добиться идеала мешало, а когда наоборот получалась топово и никто не жалел о потраченном на доработку времени.

Хочется какой-то курс от Марайи Кэри как на одном новогоднем хите построить всю карьеру. Максимально неожиданное появление в кампейне Gucci ⛄️

В ТикТоке завирусился аккаунт с ИИ-видео о жизни выдуманных волшебных существ, что-то вроде фей или эльфов. Сначала видео выглядели как обычные ИИ-скетчи, без диалогов и сценария, а потом добавились сюжет и драма. В продолжение автор выложил короткометражку с полноценной историей, где проработал не только визуал (он там очень хороший), но и героев, создал свой язык и даже певицу (к слову, поёт она куда лучше, чем некоторые реальные исполнители и уже выпустила альбом). Видео получилось консистентным, с хорошо прописанным движением камеры и почти незаметными стыками. Нашли только один артефакт, и то такой, который можно списать на волшебство и задумку автора. Боюсь представить, сколько кредитов (= денег) потратил автор на создание этого фильма, но получилось лучше многих коммерческих работ. Теперь буду отправлять ссылку на этот аккаунт всем, кто обесценивает работу в ИИ и считает, что ничего хорошего там не сделать, — в талантливых руках ещё как сделать. Посмотрите, пожалуйста, видео! Я в полном восторге.

Креативная рассылка IRNBY: бумажный манекен в полный рост в виде Насти Мироновой.

Тащусь от этих деталей в виде металлических фирменных стежков на тонких дужках.

+2

Дала себе время, чтобы посмаковать и обдумать новую (четвертую!) коллаборацию Gentle Monsters x Maison Margiela. Для меня это эталонный #коллабдня, потому что в продукте и маркетинге считывается оба бренда. Первые коллаборации были инфоповодом сами по себе, а в этом году чувствуется, что бренды пошли дальше и глубоко поработали со смыслами. ➡️ Вместо обычного фешн-ролика — настоящая короткометражка, режиссером которой стала Алекс Прагер. Gentle Monsters не в первый раз превращает релиз коллекции в кино — уже выпускали хоррор-игру с Хантер Шефнер. ➡️ Концепция этой коллекции в деконструкции, на которой построено все ДНК французского бренда. Оправы с намеренно с искаженной посадкой и формой, «сломанные». Ощущение, что до этого бренды притирались, выпуская практически базовые коллекции, а теперь презентовали настоящие piece of art. ➡️ И главное — перфоманс по случаю выхода коллекции, который разлетелся по всем мировым СМИ. Выступление началось с обрушения гипсовой конструкции в виде занавеса, затем последовал танец, в котором тела танцоров переплетались с конструкциями, установленными в студии. Gentle Monsters чувствует себя уверенно на территории искусства — коллеги не в первый раз устраивают иммерсивные шоу по случаю запуска коллекции. ➡️ Рассылка блогерам тоже пришла в «мятой» коробке. Gentle Monsters всегда очень круто работают с инфлюенсерами и делают такие рассылки, которые невозможно не снять. Я, кстати, счастливая обладательница очков из первой коллекции, тогда я выбрала довольно базовую по форме модель, но обтянутую черной кожей. Сейчас ужасно хочу поломанную пару. На сайте ее почему-то нет.

+2

обстановка на креативном рынке: интервью во-первых, «лицом в салат» — название канала, которое меня по-хорошему и уже давно смешит вкупе с аватаркой. во-вторых, я тыщу лет хотела написать автору неле бэйкер, но чёто стеснялась. мне нравится как она пишет про креативные индустрии, что делает в своей cg & ai студии visual bakery у меня была маленькая телега, я дождалась пока она подрастёт. подошла к компьютеру, уверенно написала и вот, что вышло. нель, спасибо тебе большое! поспрашивала про, как начать работу с большими брендами, как меняется рынок из-за ии-шек. в общем, всё, что неля как фаундер и креативный консультант хорошего может нам поведать. мне показалось, это всем будет интересно и полезно. ловите! как креативному спецу начать работу с большими брендами? сейчас такое время, когда все бренды в поисках креативных специалистов, поэтому если вы на самом деле такой, то ничего специального делать не нужно — достаточно просто делиться своим творчеством в соцсетях и на профильных ресурсах, чтобы вас заметили. как бы банально ни звучало! к сожалению, за ширмой классного портфолио часто встречаются люди без своего видения или реального опыта работы (а повторить промпты из пинтереста научились даже самые ленивые). поэтому если вы умеете креативить — просто делитесь, всё придёт как агентство ищет спецов? через боль и слезы: мне всегда сложно прощаться с сотрудником и искать новых (у нас работает постоянный штат). но сейчас лучше всегда искать через соцсети, например в тредс или на профильных курсах. например, на курсе по созданию ии-контента я нашла нашего ии-креатора, с которым работаем на постоянной основе. из этого простой вывод — важен нетворкинг, помещать себя в креативную среду. и делиться в соцсетях, скажу ещё раз что больше всего ценится, какие качества и проф скиллы? может, области работы, набирающие популярность? в первую очередь ценятся софт-скилы: умение слышать и доносить свои мысли, эмпатия, эмоциональный интеллект, быстрая обучаемость и желание освоить новые навыки если говорить о хард-скилах, то абсолютно точно важны понимание вирусного потенциала контента и умение работать со смыслами. делать красивые картинки все научились, а вот делать классные сценарии, чтобы привлечь аудиторию — за такой навык готовы платить на что нужно посмотреть трезво, когда работаешь с брендами? на самом деле, фрилансером быть очень тяжело. кроме хард скиллов тут важно умение подстраиваться, коммуницировать, выстраивать долгосрочные отношения, соблюдать сроки. кроме этого вам нужно хорошо делать свою работу и заниматься тем, чтобы о вас узнавали поэтому, возвращаясь к вопросу, если хотите работать с брендами как фрилансер, нужно трезво оценить готовы ли вы брать на себя весь этот объем работы? на чем компании и агенства сейчас экономят, используя ии? я знаю несколько крупных модных брендов, которые оптимизируют бюджеты на продакшен, используя ии-контент в каталоге или для создания карточек на маркетплейсы. к сожалению, у меня нет данных о том, как изменились их продажи после такого нововведения если говорить о качественном имиджевом ии-контенте, это не всегда про экономию — стоимость генераций очень сильно растет с выходом каждой новой версии нейронки. хотя это все еще дешевле, чем проводить классическую съемку если говорить более широко, то ии экономит деньги на оплату сотрудников-джунов, ассистентов, копирайтеров, даже аналитиков. любая профессия, которая не требует креативности и творческого подхода сейчас под угрозой ии (на мой взгляд) что не съест ии? креатив — это точно то, что останется нам. нейронка — это просто машина, она умело притворяется осознанной, поэтому часто мы забываемся и наделяем ее человеческими качествами. поэтому собирать информацию, выдавать годный визуальный результат и разрабатывать проекты за один вечер нейронка умеет, но придумывать сценарии или решать за вас как должен выглядеть проект, который вы решили вайбкодить, она точно не сможет кстати, сейчас в ответ на ии многие компании создают «крафтовый» контент: строят, вяжут, рисуют, делают в 3d, подчеркивая ручной труд.

Ответила на классные вопросы Жени и получился огромный лонг-рид 🫦

Этот образ в моей запрещенной сети вызвал такой фурор, что решила и здесь им поделиться. В том году поняла, что Хэллоуин — это весело и не обязательно быть нечестью, можно просто косплеить популярных героев 🎃

Самый зумерский контент из всех, что я видела. Bottega вернула свою страничку в запрещенной сети 🫦

Ну что, вот мы оказались в мире, где каждый может сделать себе приложение, сайт, или автоматизировать рутину, которая годами отнимала время и энергию Помню, как Битрикс24 посчитали за разработку CRM под наши задачи около 2 миллионов - невозможно высокая для бизнеса стоимость на тот момент. Сейчас такую CRM можно сделать с Клодом или Кодексом за несколько вечеров (есть пруфы 😛). Два месяца прохожу курс по ИИ — AI Superpowers от sfer.ai и Kumar&Solo — и с большим интересом слежу за кейсами коллег и друзей: кто-то собирает личный трекер питания и спорта, потому что существующие на рынке не соответствуют всем ожиданиям, кто-то целую систему для отслеживания оборотов бизнеса со ложными интеграциями в маркетплейсы и банк. Если честно, на курс я шла, чтобы сделать телеграм-бот с новостями по заданной теме - задачу проще и не придумаешь, так что в итоге забросила эту идею из-за отсутствия спортивного интереса и делаю два других проекта: ➡️ приложение для продажи морепродуктов — помогаю брату с его небольшим бизнесом. Потратила на это одну субботу, жду правки (как настоящий разработчик) и будем релизить (первый скрин). ➡️ приложение для изучения истории искусств. Знаю я много, но мысли путаются, вот и решила разложить их по полочкам и добавить карточки с вопросами для закрепления материала. Самое сложное — сделать понятный интерфейс. Как креативный директор, я в восторге: любую идею теперь можно проверить очень быстро. Не объяснять на словах, а сразу показать прототип. Как предприниматель, понимаю, что дорожать будет умение сформулировать задачу. Нейросеть отлично знает, как сделать, особенно если есть пример, но не знает, что делать и зачем. Этому мы как раз и учимся на курсе 😘 Кстати, в конце ноября у ребят стартует новый поток, если вдруг тоже захотели обучиться работе с ИИ — пишите, поделюсь скидкой! А вы уже собрали себе что-нибудь? Хвастайтесь в комментариях.

+2

Holiday collection by Prada — новогодняя кампания бренда напоминает нам, что все мы с детства мечтаем стать диснеевской принцессой. Drawing Prada — так называется праздничный кампейн бренда. Модели в нём живут внутри зимнего мира, нарисованного от руки. Анимацию делала команда во главе с Джоном Помероем, легендарным экс-аниматором Disney. Рядом с Мэйей Хоук в красном платье бегает нарисованная лиса. У Сэди Синк мыши утаскивают туфли Prada, а за сумкой Чэнь Хаоюй гонится снежная рысь. Но складывается ощущение, что самое главное в кампейне — не вещи, а то как кампейн создавался (а именно — без использования ИИ). Иначе как объяснить тот факт, что в соцсетях большее внимание уделено именно эскизам, а не фотографиям на моделях. Как креативный директор я понимаю, зачем это нужно. Сейчас бренды, которые делают контент с ИИ, легко попадают под волну хейта. Поэтому здесь Prada решили себя обезопасить и сделали это деликатно: не словом, а делом. А у Миуччи ставка на ручную работу ещё и абсолютно логична — семья владеет Fondazione Prada, и они давно вкладываются в искусство. Но давайте откровенно: помните в начале года соцсети заполонили короткие анимированные ролики, где авторы взаимодействуют с мультяшными персонажами? Я вот помню: разбирала этот формат со студентами на лекции о трендах в ИИ. Получается, двуличная вы, Миучча Васильевна? 😛