Holiday collection by Prada — новогодняя кампания бренда напоминает нам, что все мы с детства мечтаем стать диснеевской принцессой. Drawing Prada — так называется праздничный кампейн бренда. Модели в нём живут внутри зимнего мира, нарисованного от руки. Анимацию делала команда во главе с Джоном Помероем, легендарным экс-аниматором Disney. Рядом с Мэйей Хоук в красном платье бегает нарисованная лиса. У Сэди Синк мыши утаскивают туфли Prada, а за сумкой Чэнь Хаоюй гонится снежная рысь. Но складывается ощущение, что самое главное в кампейне — не вещи, а то как кампейн создавался (а именно — без использования ИИ). Иначе как объяснить тот факт, что в соцсетях большее внимание уделено именно эскизам, а не фотографиям на моделях. Как креативный директор я понимаю, зачем это нужно. Сейчас бренды, которые делают контент с ИИ, легко попадают под волну хейта. Поэтому здесь Prada решили себя обезопасить и сделали это деликатно: не словом, а делом. А у Миуччи ставка на ручную работу ещё и абсолютно логична — семья владеет Fondazione Prada, и они давно вкладываются в искусство. Но давайте откровенно: помните в начале года соцсети заполонили короткие анимированные ролики, где авторы взаимодействуют с мультяшными персонажами? Я вот помню: разбирала этот формат со студентами на лекции о трендах в ИИ. Получается, двуличная вы, Миучча Васильевна? 😛