Агент Купер by Катя Смольянова

Ищу руководителя отдела коммуникаций в свое агентство. Размещать в паблики такую вакансию не буду, пока хочу камерного подхода и качественного фильтра кандидатов. Если это вы или если вы перешлете этот пост, тому, кто подходит под описание, значит, моя стратегия работает. Проверим! Мы впервые ищем такого человека, до этого позиции звучали как старший пиар-лид, пиар-директор и тп. Но время очень меняется, узкие формулировки мешают качественным лидам для воронки. Кто мне нужен? Человек, кто понимает, что такое коммуникации в 2026 году: в работе со смм, с инфлюенсерами и контент-креаторами, с креативными рамками и стратегиями, с работой смм и дизайн-отделом. Это не про актуальную базу СМИ и дружественные контакты с блогерами, а про четкое понимание индустрии сегодня, навыки находить, придумывать, ресерчить, создавать, соотносить с цифрами и эффективностью. Работать с ИИ тоже, конечно. Очевидно, что для такой вакансии нужен опыт на руководящей позиции, не обязательно большим отделом, но вы твердо должны ощущать в себе лидерские качества, понимать, что такое агентский бизнес и хотеть работать в команде. Кандидатов отбираю лично, поэтому решила, что на первом этапе я хочу увидеть только сопроводительное письмо, почему вы, а также видеовизитку про вас до 1 минуты в любом комфортном формате. Прислать можно все на наш аккаунт @coophr с заголовком - Коммуникационный лид в Co-Operation. Жду вас!

Вдогонку по теме 3 моих подкаста про wellness и спорт: Ирина Азарова, основатель ресторанов Fresh в России https://prcoop.mave.digital/ep-20 Настя Троицкая, основатель сети студий здорового тела Sculpt https://prcoop.mave.digital/ep-14 Настя Лунегова, основатель платформы онлайн фитнеса lunegova.ru https://prcoop.mave.digital/ep-30

Пока я ловлю сочинский витамин Д (пока безуспешно, погода не шепчет), моя пиар-команда сегодня ловила московский веллнес на конференции РБК «Качество жизни». Здорово, что это направление в России уже давно не просто тренд, а целый рынок с множеством брендов, сервисов и продуктов. Там же редакция РБК представили исследование РБК Wellbeing Review 2026, в котором категория качества жизни рассматривается как мультииндустрия. Питчи молодых брендов, разборы кейсов, церемония награждения, эксперты из области медицины, бизнеса и медиа — судя по тому, что мои коллеги вышли на связь только вечером, программа была очень насыщенной! Про Прохора Шаляпина промолчу, пожалуй 😄 Отдельно радуюсь за самых любимых Sculpt, которые сегодня получили награду в категории «спорт». Настя и команда, поздравляю!

Понравилось, как авторы книги "Стратегия личности" разложили само понятие личности человека на три слоя. Характер Это наши врожденные качества, таланты, склонности и предрасположенности. Это самый нижний, базовый слой, близкий к биологии, и понимание на этом уровне позволит предсказывать автоматическое, бессознательное поведение в широком спектре контекстов. Когда мы знаем свой характер, мы понимаем собственные склонности и предрасположенности, свои ресурсы, сильные и слабые стороны. Мотивации, цели и способы их достижения тот слой личности меньше связан с биологией и больше — с воздействием общества и культуры. Понимание на этом уровне позволяет лучше предсказывать осознанное, целенаправленное поведение человека. Цели — это ответы на вопрос «чего я хочу от жизни». Ценности — «почему это важно». Когда мы знаем свои ценности и цели, в нашей жизни есть вектор, направление. Нарративная идентичность Это самый объемный слой личности, и поэтому наши особенности на этом уровне труднее всего осмыслить. Нарративная идентичность — наша внешняя оболочка, истории нашей жизни, факты биографии. Здесь же находятся убеждения, которые мы почерпнули из жизненных историй, наш «опыт, сын ошибок трудных». А еще — морали тех историй, которые мы рассказываем себе про себя самих и про мир вокруг нас. Наши жизненные принципы, наш моральный кодекс. Мой канал в MAX

В этом апреле в агентстве мощный весенний движ: параллельно реализовываем несколько коллабораций с партнерами и клиентами, стартовали PR-контракт с новым сильнейшим wellness брендом, делаем большую рекламную кампанию для застройщика в инфлюенс, проводим несколько офлайн ивентов, запустили 3 бренд-медиа по регионам, готовим 2 моих выступления и еще несколько задач, про которые хочется не обтекаемо, а конкретно, но пока нельзя!! Да, хвастаюсь! Да, горжусь! Очень! Командой, проектами, клиентами агентства, задачами! Летим дальше Мой канал в MAX

Конкурс от для тех, кто не откладывает на потом Нас объединило сообщество изионистов - людей, которые выбирают действовать, а не ждать идеального момента. Одна покоряет Эверест, другая строит коммуникации для брендов, третья управляет бизнесом на тысячи человек и преподаёт тайм-менеджмент, а четвёртая создает сообщества и учит людей мета навыкам в эпоху AI и одиночества. Мы не похожи друг на друга, но одинаково не откладываем жизнь на потом. Собрались такой компанией, чтобы напомнить: женщины в бизнесе — это не один сценарий, а тысяча разных. И раз уж мы здесь — разыгрываем кое-что полезное: → Подписку на Claude Pro (1 месяц) — ИИ-ассистент, который уже стал частью нашего рабочего ритма → Печатный выпуск журнала «Изионисты» → Сертификат на 10 тысяч рублей на поход в горы по любому из маршрутов Горного портала → Сертификат в Золотое Яблоко на 3 тысячи рублей Условия: Подписаться на наши каналы: @pahomova_notes @katyacoop @dariasummits @Stayhungryteam Нажать кнопку «Участвовать» под этим постом Итоги подведем 18 апреля в 14:00 с помощью бота-рандомайзера. Желаем удачи🙌🏻 🎉 Результаты розыгрыша: 🏆 Победители: 1. Ann (@annsabadaj) 2. Маргарита (@margaret_me) 3. Ksenia (@xenia_ere) 4. Алёна (@ellenenka)

До меня, наконец, доехал журнал «Изионистов», который раз в квартал выпускает команда сообщества изионистов. Абсолютно тот случай, когда точно сохраню номер просто потому, что очень красиво. Дети вчера просили сфотографировать их так, чтобы отражение было в изразце на зеркальной обложке, идея супер! Сложно представить, сколько сегодня может стоить тираж такого качественного глянца, но, ребята, не останавливайтесь! Очень достойный продукт! Браво всей небольшой команде, которая собрала такой большой труд ❤️

Прямо сейчас в читалке у меня одновременно открыто две книги — новелла Finding Grace и бизнес-книга “Стратегия Личности». И хотя я периодически жалуюсь, что на чтение у меня катастрофически не хватает времени, нет-нет, а книги потихоньку читаются. Возможно, секрет в том числе в том, что никогда не вымучиваю книгу до конца и закрываю то, что не нравится. Эти две — пока супер. Ваш ❤️ если нужно ревью!

Заметки о MAX Прошло 10 дней после официальной блокировки телеграмма. Тьфу-тьфу, но сейчас мой аккаунт работает намного лучше чем в конце марта: даже файлы грузятся сильно быстрее. Охваты на канале действительно падают, но это повсеместная история: многие большие блогеры жалуются на резкое падение числа подписчиков и охватов, как следствие. У меня гонки нет, поэтому и печали не имеем, просто продолжаю писать, потому что люблю. В MAX тоже продолжаю заходить и время от времени выкладываю туда новые или те же посты, что и здесь. После того, как поковырялась в настройках интерфейса, приложение стало выглядеть симпатичнее, но вот пару дней назад обновила приложение и теперь в закрепе отображается «канал про каналы в Max”: не хочу прикреплять к своему контенту такие скрины, оставлю в комментариях. Но что ж за беда? Откуда этот гениальный копирайт? Почему такие примитивные картинки? Где хотя бы намек на эстетику или хотя бы чтобы без крови из глаз? Ну и наполнение этой подборки, конечно, удручает. Я понимаю, что здесь работа на массы, но такая пропаганда в лоб — эх! Говорят, скоро в MAX грядет обновление: будут комментарии и сторис, ок, спасибо. Для авторов микроблогов пока что это остается совршенно пустой и ненужной платформой. Пишите, что думаете, очень интересны мнение «за». Мой канал в MAX

+1

Завирусился рилс, где обсуждается, что наживаться на православном празднике — плохо. Что наценки на куличи неадекватные, продажи агрессивные, большинство покупателей неверующие и просто хотят красивые куличи для контента. Согласна со всем, кроме того, что это плохо и цинично. Разброс цен в этом году традиционно впечатляющий — от 59 рублей в «Магните» до 100 000 за «кремлёвский» кулич с мастичным храмом Василия Блаженного. Набор от «ПушкинЪ» — 117 тысяч. Кулич в сусальном золоте — от 30 тысяч. Рынок предлагает всё — от базового до киркоровского, но разве это плохо? Лично знаю людей, кому нравится отдавать большие деньги за эксклюзивный хлеб с золотом, а почему бы и нет, если есть такая возможность? Радуюсь такому многообразию и солдауту во многих ресторанах — при текущем падении выручек в общепите это отличный сезонный заработок. Да и Пасха уже давно вышла за пределы церковного календаря. Для большинства — это сезонный инфоповод, как 8 марта или Новый год. В этом году она совпала ещё и с Днём космонавтики — и рынок ещё и на этом попытался заработать. Я не самый верующий человек, Пасха для меня — это исключительно семейная традиция: в четверг покрасить яйца, выбросить лишнее, в воскресенье собраться за столом желательно с очень красивым куличом! Да, кулич с фисташковым кремом и шоколадной шапкой — это не религиозный акт, а продукт с себестоимостью, упаковкой, ночными сменами на производстве и маржой. Панеттоне вообще родился как миланский рождественский десерт — и давно стал частью мировой гастрономической культуры, полностью отвязанной от церкви. С куличом в России — то же самое. Он уже становится кондитерским жанром. Как шоколадные яйца, которые покупают люди, ни разу не задумывавшиеся о символизме яйца в христианстве. Говоря про продающий контент, нравится, что делает пекарня masa madre в Москве, известная своей выпечкой, которую даже рекламировать не надо. Пару раз они проанонсировали предзаказ на свои панеттоне, и, собственно, всё. Сегодня увидела контент не в официальном аккаунте, а в запретограммах команды пекарей, где они рассказывают про процесс производства и все нюансы: просто, понятно, с любовью к делу, без призывов к продажам. Именно такой контент — про руки и процесс, а не про ценник и позолоту — рождает во мне больше долгосрочного доверия к бренду. Не только для покупки кулича, но и весь год.

Stop scrolling. Listen close. Feel it. Так начинается новая кампания компании On, а в кадре не амбассадор, а со-основатель бренда Оливье Бернар. Повод — запуск Cloudsoma. Новая трейловая модель разработана так, чтобы максимально передавать ощущение контакта с землёй, а рекламная кампания, в свою очередь, построена на sensory marketing — вместо визуала бренд предлагает 90 секунд звука трейла. У меня нет ни одной модели On, уже давно присматриваюсь к белым с красными шнурками из коллекции с Zendaya. Но, кажется, этот кампейн рождает новый запрос, тем более пока много времени провожу в Сочи (а летом планируем вновь в походы 😊)

В новом подкасте с Аленой Бочаровой, коучем для предпринимателей и экспертом по системному развитию малого и креативного бизнеса, обсудили, что есть два типа людей — которые худеют к лету и которые просто держат форму за счет регулярной дисциплины в спорте и питании. Эта гипотеза работает и в предпринимательстве. Есть те, кто обращается за помощью в момент кризиса — когда уже горит, когда нужно «срочно похудеть». И есть те, кто работает над собой и своим бизнесом системно: не потому что сломалось, а потому что хочет быть готовым к следующему этапу. Первые ищут решение. Вторые — качество решений. И это касается не только коучинга. Это про отношение к PR, к стратегии, к команде, к собственному развитию. Можно каждый раз тушить пожар. А можно выстроить систему, в которой пожары случаются реже — и ты к ним готов.

McKinsey выпустили большой материал о будущем ресторанного рынка. Пугает не обилие ИИ-технологий, а то, что это будущее в разрезе 5-10 лет, то есть уже очень скоро. Из интересного: Рынок разойдётся на два полюса Одни рестораны уйдут в автоматизацию полностью — и сделают из этого часть бренда. Другие намеренно останутся “человечными” — и это тоже станет ценностным предложением. Середина будет вымываться. Гость перестанет объяснять себя Через 15 лет технологии будут считывать настроение по изображению и адаптировать под него свет, запах, музыку и момент, когда к вам подходят. Вы ничего не скажете — система уже поняла. AI-агент вместо гостя Уже сейчас формируется модель, где ваш персональный AI самостоятельно выбирает ресторан, бронирует стол и настраивает меню под вашу цель и настроение. Вы подключаетесь уже к готовому решению. Кухня без людей — не фантастика В Китае сети ресторанов уже работают без персонала на кухне и без доставщиков. Освободившееся пространство отдаётся под залы. Роботы пока проигрывают в качестве — но не в стоимости и скорости. Ресторан “разобрали на части” Заказ, приготовление, потребление и оплата больше не происходят в одном месте и в одно время. Меню изучают дома, едят в офисе, платят через приложение, а саму точку открывают там, где сначала накопились онлайн-заказы — и только потом. Полную версию можно почитать здесь. И еще раз напомню, это ближайшее будущее! Задумываемся, коллеги!

В череде рабочих анонсов, встреч и проектов хочется поделиться с дорогими сердцу подписчиками, что уже несколько недель выращиваю микрозелень на балконе. Ну как выращиваю — покупаю на рынке и ставлю к себе на вырост и на завтрак:) В моем топ-3 уверенно значатся кресс-салат, мелисса и подсолнечник. Если спросить ии о пользе, тоже захотите! Не все же кадры профессиональные растить, коллеги!

Через неделю 14 апреля в 17:00 встречаемся в онлайне на моем вебинаре на тему: ➡️ КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ РЕСТОРАНА В 2026: КАКИЕ РАБОТАЮТ И КАК ВЫБРАТЬ СВОИ На вебинаре разберем, как в этой нестабильности не метаться между Telegram, картами, блогерами, сайтом, рассылками и соцсетями, а понять главное: какие каналы действительно нужны именно вашему формату ресторана. Поговорим о том: ▶️ какие каналы в 2026 реально работают; ▶️как выбирать их под свой формат, а не под общий шум рынка; ▶️что обязательно, что можно тестировать, а что пока не приоритет; ▶️ почему одним проектам важнее Яндекс Карты и отзывы, чем reels и stories; ▶️как не зависеть только от одной площадки, которую завтра опять может тряхнуть. 📍 14 апреля ⌛️17:00 онлайн/ZOOM/запись на 1 месяц ▶️ Стоимость – 2 500 ₽ 🛠Регистрация

+2

Сегодня исполняется 18 лет благотворительному фонду «Добросердие», с которым у меня нежно связаны несколько лет жизни: долгое время я занималась пиар поддержкой и организацией мероприятий для фонда. 2013 год, 13 лет назад, мамма мия! Все это время две сестры Надя и Таня управляют этим очень непростым делом: фонд помогает в лечении и реабилитации детей с диагнозом детский церебральный паралич (ДЦП). Чего только мы ни делали за время нашей совместной работы: праздники на патриарших прудах, где готовили огромный торт, подарочные боксы Charity Box, распродажи, сумки в коллаборации с Цветным, партнерки с ресторанами и детскими клубами и многое другое. Счастлива, что была частью этого фонда, здорово, что он продолжает свою работу уже 18 лет. Поддержать или просто почитать про фонд можно по ссылке.

Новый выпуск подкаста PR-Агент Купер в эфире! У меня в гостях Алёна Бочарова — эксперт по системному развитию малого и креативного бизнеса, сооснователь Beat Film Festival и конференции ТОК. Сначала Алёна прошла весь путь фаундера, а теперь помогает другим не застревать на этом пути. В новом эпизоде обсудили: ▪️Как изменились предприниматели за последние пять лет — все учатся, все ускоряются, все перегружены изнутри ▪️Кому сейчас проще: тем, кто имеет большой опыт предпринимательства или тем, кто только в начале пути. ▪️Почему делегировать на старте бизнеса — скорее вредный совет, а рекомендации успешных коллег стоит пропускать через фильтр собственного этапа? ▪️Нетерпеливость — суперсила или ловушка? ▪️Как цена ошибки растет вместе с бизнесом? ▪️И о том, что же стало главным активом предпринимателя в 2026 году? Мне лично этот разговор напомнил одну вещь: у тебя есть ты, твой опыт и твой бэкграунд. И иногда этого достаточно, чтобы перестать искать ответы снаружи и начать принимать решения изнутри. https://prcoop.mave.digital/ep-37

Какое же прекрасное интервью у моего любимого интервьюера Нади Стрелец с певицей и актрисой Настей Задорожной: без аккуратных формулировок, которым мы все стараемся сейчас следовать, чтобы не дай Бог не показаться токсичными, без обходных углов вокруг острых тем, такие знакомые нашему поколению ситуации из детства про буллинг и откровения с родителями и такой старый добрый Тимати, который уже не тот, что в клубе в кинотеатре "Красный Октябрь", куда мы с подружкой стояли в надежде пройти фейс-контроль... Как же хорошо, что у меня были все эти воспоминания, а главные проблемы заключались в том, пустят в клуб, точно ли нужен третий лонг-айленд и смогу ли я дозвониться в прямой эфир Бодрого утра на MTV!

Девочка-предприниматель радуется новому контракту, а женщина-предприниматель — одобренному кредиту для бизнеса по не самой конской в текущих реалиях ставке. Доброе утро понедельника, получается!

+1

Подсматриваю сторис подготовки вечернего показа Яндекс Маркета на спортивной арене ЦСКА и это точно тот случай, когда реально жалею, что сейчас не в Москве. Очень хотелось бы увидеть этот масштаб своими глазами! Делает команда BALAGAN, значит, точно будет стиль!