Агент Купер by Катя Смольянова

Обожаю пятницы в Co-Operation и традицию наших еженедельных дайджестов от команды. На месяц вперед расписан график дежурств, когда каждый собирает новости по отделам и пишет их в общий чат. Скриню несколько отчетов за последние месяцы, чтобы все знали, какая у нас классная атмосфера в Co-Operation! Всем хороших выходных, подписчики!

Если вы не хотите открывать все скопившиеся новостные чаты, то ловите #куперновости недели в одном предложении: На этой неделе Victoria’s Secret выпустили ангелов на подиум и запустили сразу несколько веток для обсуждения, от американцев, которые несут одежду портным ушивать после оземпика, до того, что 40+ — новая прайм-эра (Адриана Лима и Алессандра Амбросио выглядят лучшим аргументом в этом споре), Яндекс вернул Директ после недели тишины (и для всех, кто работает с продуктовым ритейлом и ресторанами, это новость похлеще любых крыльев), а ресторан «Сахалин» отметил восемь лет самым странным и самым богатым тортом сезона в виде белого трюфеля (в Москве цена за трюфель в свежем виде — 2500 рублей за 1 грамм или 2.500.000 за килограмм), про свет в конце тоннеля в переговорах Россия/Украина хочется говорить шёпотом, но вот за Париж болит душа громко.

К концу РРФ добралась до сочинского Горыныча попробовать меню фестиваля. Мои лучи восхищения очень небольшой, но бесконечно талантливой команде Саши Сысоева, которая из года в год собирает лучшие проекты России и объединяет их в российский ресторанный фестиваль. Саша, Женя, Тома❤️❤️❤️ foodfestival.ru

(poll without text)

Один герой, которого я очень ждала в новом сезоне, отказался от записи. Причина простая: в аудиоподкастах он больше не участвует, только в видео. Как же не люблю я получать отказы, но что делать 😊 Поэтому сначала о хорошем. Вчера на одном дыхании записали первый выпуск нового сезона «PR-Агента Купера». Сегодня и завтра ещё две записи, параллельно договариваемся с гостями на следующую неделю. С кем говорили, расскажу совсем скоро. Думаю, вы заметили, что подкаст надолго ушёл на второй план. С тех пор как я начала работать с командой Нитки, почти весь ресурс уходил в новый проект. Потом лето, поездки, дела. Работы в Нитке и Co-Operation меньше не стало. Но ресурс возвращается постепенно, и первым делом я вернула любимый формат. Теперь про видео. Может, гость прав и без камеры подкаст сегодня сильно теряет аудиторию? Я долго работала на тв и хорошо знаю, чего стоит картинка. Свет, звук, камеры, монтаж, люди. Это деньги, техника и много сил, причём моральных тоже. И найти время на съёмку всегда сложнее, чем на запись в наушниках. Даже дистанционное видео — это уже другой продукт, со своим продакшеном. Решаю прямо сейчас, поэтому мне важно, как слушаете вы! Ответьте на опрос ниже, пожалуйста!

Этот копирайт в описании вещей Pitkina для меня всегда в самое сердце. Не скрою, я фанат. Но даже если бы не была, точно отмечала бы узнаваемый TOV во всех коммуникациях. С точки зрения маркетинга и позиционирования для меня эта очень теплая и узнаваемая отстройка от остальных брендов. Казалось бы, куртка и куртка. Но не блестит и крайне нежно шуршит. Изделие. Я всё. Мне не надо, но надо.

Минутка авторской поддержки. Делюсь каналами, на которые подписана и которые будут полезны для классных маркетологов и тех, кто находится в поиске работе (знаю, что вопрос очень актуален сейчас в этой сфере). Ловите! Head of Александр Козлов — здесь могла бы быть реклама Точки, но этот слот выкупил инфлюенс-маркетолог Точки Александр Козлов. Пишет про то, как устроен инфлюенс в крупнейшем банке для бизнеса, делится опытом по развитию телеграм-каналов. Ханти — канал с вакансиями для креаторов, SMM-щиков, PR-щиков, макетологов и других ребят из креативных индустрий. Вакансии от топовых компаний с прямыми контактами нанимающих. IM нужна работа — Канал, где публикуют вакансии в сфере креатива и инфлюенса, делятся карьерными лайфхаками от эйчаров и рассказывают, как попасть на работу в топовые компании. Сделайте нативненько — Даша создавала спецпроекты в «ЧТИВО», сейчас помогает разным брендам с партнерствами и нативной рекламой, преподает в НИУ ВШЭ. В канале рассуждает о карьере в креативе в 2026. Делится вакансиями и прямо советует, как и куда идти нетворкать, вместо впустую проведенных часов на hh.ru. А Даша выйдет? — журналистки Дарьи Васильевой, которая 16 лет работает с текстами, а теперь руководит контент-маркетингом в агентстве. Здесь разбираются, как бренды умеют в маркетинг, кому компании готовы платить в 2026, а красивые стратегии разбиваются о реальность. А еще Даша живет в Бангкоке, регулярно пишет еще и о своей жизни в Азии. Мостовщиков про employer comms — канал Игоря Мостовщикова из Яндекса, эксперта по бренду работодателя (и такой есть!) и корпоративным коммуникациям. Игорь недавно переехал из Екатеринбурга покорять столицу, рассказывает в своем канале как использовать маркетинговые практики в эйчаре и создать образ работы мечты. Сама Себе СЕО — про путь руководителя, выгорание, карьеру, работу с командами, путешествия и как не поехать кукухой в самые разные времена. Ведет его Аня Тимофеева, CEO Ultimate Education, ментор и коуч. Смесь бизнесовых решений, исследований, жизни руководителей и практик для себя.

Разношерстные #куперновости этой недели в одном предложении. На этой неделе российские рэперы дают фору американским по части заголовков (Navai задержали на казахстанской границе по подозрению в контрабанде и отправили под стражу на два месяца), Илон Маск показывает Roadster, который делает сальто в воздухе на двигателях от SpaceX, бьюти-выставка InterCHARM в Крокусе демонстрирует такую давку, что бьюти-маршрут проходишь со скоростью очереди в примерочную Zara, где как раз появилась коллекция с Джоном Гальяно по 1000 долларов за платье, в Threads стабильно раздувают из мухи самолет слона и вовсю обсуждают креативного директора S7, которая рассказала, что они ПЕРВЫЕ В МИРЕ сняли бортпроводницу на настоящем самолёте без ИИ, НУ ОК.

+5

Сплошное наслаждение рассматривать картинки и видео в запрещенной сети официального аккаунта сети Aman, которая принадлежит Владиславу Доронину. В портфеле бренда Aman — роскошные гостиницы по всему миру, а еще и спа-комплексы, бьюти-линейка, фитнесы, все с приставкой ультра люкс и премиум. Нравится, что многие отели сети находятся в совсем неочевидных местах. Например, в королевстве Бутан.

За последние несколько дней чатгпт мне ощутимо помог дважды: Первый раз в начале недели, когда я решила, что пора слезать с сосудосуживающих капель (предложил гениальную схему выхода из этой ловушки). А второй — сегодня, когда с самого утра у меня не заладился день. Работа над собой не должна превращаться в ещё одну работу, которую нужно выполнять идеально. Иногда день просто дерьмовый. И не нужно обязательно становиться мудрее к его окончанию. И ведь стало чуточку легче в этом дурацком дне!

Обещала про SAT Обещала и вам, и себе, и команде проекта, что сделаю пост. Но села писать и обнаружила себя совершенно speechless. Потому что описывать то, что надо проживать, точно будет примитивно. Ровно как и пытаться определить свой тип личности через ChatGPT или книжку вместо того, чтобы заходить в глубину себя и через групповую работу с ранее незнакомыми тебе людьми постепенно заново раскрываться. Я шла на SAT с бизнес-запросами, а вернувшись домой, хотела только еще больше обнимать своих дочек. Первые два дня тренинга я в основном молчала, а на третий вышла и рассказала группе про себя. Один из вопросов был: «Опишите себя прилагательными». Так вот, у меня на языке вертелось только одно — good enough. Good enough, чтобы выбирать место, где жить, выбирать проекты, людей, туфли, количество тренировок или страниц, которые сегодня прочту. Конечно же, такой enough-уровень было далеко не всегда. И, наверное, одним из самых приятных открытий этих дней было обнаружить себя именно в этой точке именно на этом тренинге. Значит, не зря все эти годы я столько читаю, изучаю лидерство, хожу на обучения, задаю себе неудобные вопросы и вообще довольно много копаюсь в себе. Что-то, видимо, всё-таки накопалось :) Мое погружение в самокопание начались еще в 2021 году, когда я попала на «Креативного лидера» к Денису Лапшову. Он много рассказывал про эннеаграмму, а я тогда только-только начала касаться этой темы и искать свою цифру. А потом завертелось: дети, агентство, дела, вот это всё-всё. И вот спустя пять лет я снова оказалась в точке погружения в эннеаграмму. Только теперь уже гораздо меньше хочется найти правильную цифру и гораздо больше — понять себя. Почитать про SAT можно здесь. Я проходила только введение, а впереди есть еще несколько ступеней. Если интересно именно про мой опыт — пишите в личку. Некоторые вещи про это действительно проще рассказать, чем написать.

+4

Ребята, важный пост, который обычно вам нравится. «Что/где я ела в Москве» называется:) 1. Обалденная пицца с мортаделлой в Mina на Никитской. Тонкое тесто, тонкая мортаделла, нетонкая моя талия 2. Лучшие и самые стабильные креветки в городе в Boston. Ела с бывшим партнером. Предпоследняя наша встреча с ней в Boston закончилась моей поездкой в роддом, на этот раз обошлось! 3. Тако с не помню чем в новом Juan. Ресторан 10 из 10, атмосфера супер. 4. Десерты в Mandy’s. Брали с мамой, ни о чем не жалели. 5. Деловой обед в Probka. База, правда дорогая, но всегда вкусная. Брускетты топ. 6. Зеленый салат в Mates на Усачева. Трачу накопленные в мою московскую эру баллы там. Салат неизменно хорош. 7. Чаи в чайной комнате Нитки на Новинском. Вообще, я так полюбила чай, что, кажется, фильтр-кофе начинает волноваться. Дегустировали и дела обсуждали. 8. Конфеты-убийцы на тренинге SAT в Институте Человека на Столовом Переулке. Это был разрыв.

Так редко сегодня появляются артисты, за чьим творчеством хочу следить! Пересмотрела со вчерашнего дня новый клип Memories Шарлотт Кардин раз 15 и все мало! Ее «внезапный» путь к успеху насчитывает 13 лет, долгие годы её знали в основном дома, в Канаде, но дебютный альбом Phoenix вышел только в 2021-м и сразу стал популярным во всем мире. Буквально в прошлом году она «взяла» Францию. После выступления в Star Academy песня Feel Good разлетелась и дошла до первых мест во французском чарте. Секрет, на мой взгляд, в двуязычии: она легко переходит с английского на французский, и во Франции её приняли как свою, хотя она из Монреаля. Собственно и Memories она записала в двух версиях: английской и Memories (Souvenirs), где куплеты на французском. Это первый сингл с третьего альбома, его ждут до конца года. На каждый язык — свой клип! Мой восторг и эстет ликует от обоих вариантов!

+5

Мой традиционный вопрос накануне очередного года, проведенного в Сочи: а что, так можно было? Все еще не верится 🙈

Пусть лучше по методичке Вчера коллега прислала мне несколько подобных постов сотрудников «Яндекса» про ситуацию с дата-центрами. В них совпадают формулировки, кое-где повторяются даже цитаты. Её вопрос: а не по методичке ли это написано? Похоже, что по методичке. И, на мой взгляд, именно так и должны работать HR-бренд и пиар-команда в кризис: говорить. Пусть по методичке, пусть с помощью GPT. Недовольные найдутся всегда, но молчать, отмалчиваться и отсылать всех к новостным порталам недальновидно, хотя и проще всего. Мы часто говорим, что политический пиар в России на нуле, а то и в минусе. Недавно читала «Культурные коды экономики» Александра Аузана, где он разбирает дистанцию власти, то есть то, насколько власть далека от людей. В России она большая, и это исторически сложившаяся стратегия: власти, которая держится на расстоянии, проще управлять и принимать решения, особенно в военное время. Возможно, перед политическим пиаром просто никогда не стояла задача эту дистанцию сокращать. Но мы говорим о бизнесе, пусть даже очень крупном. И когда о кризисе говорят сотрудники с личным брендом, им верят больше, чем любому пресс-релизу: у каждого есть имя, лицо и репутация, которой он рискует. Обратный случай, к сожалению, встречается чаще: что-то произошло, а основатели и команда молчат. Так было со складом «Чердак». Больше года назад там сгорели вещи клиентов, и в день пожара мы все получили рассылку: ваше хранение сгорело. На этом всё. Ни официального расследования, ни компенсаций, ни слов основателей, кроме пары фраз в телеграм-канале. Поэтому как клиент, который получил ту самую рассылку, я, пожалуй, выберу методичку.

Очень хочется поддержать всех, кто работает в Яндексе в эти дни и делает все, чтобы мы снова зажили такой нашей комфортной жизнью. Выходные я провела в горах и не могла оценить масштаб случившегося. Более того, давно придерживаюсь теории диверсификации всего что можно, поэтому на моей семье ситуация отражается косвенно. За творогом пешком схожу) Человеку нужен человек. Но и машинам сейчас тоже нужны те самые человеки. Пусть все скорее наладится 🙏🏻 https://t.me/technohumanist/763

#куперновости — неделя почти в одну строку. Атака на дата-центр «Яндекса» лично для меня обернулась сорванной онлайн-тренировкой (не грузился GetCourse), поэтому пришлось листать Threads и читать, что Т-Банк забирает Точку, во что верить не хочется, но логично, ровно как и в то, что Gloria Jeans правда возвращает сине-красные пакеты из шершавых нулевых, зато для себя и психики куда приятнее было читать про мишленовскую звезду дубайского Birch (так тепло, как будто я имею к этому прямое отношение (нет) и про прекращение уголовного дела против Лиды Мониавы, это, без всяких шуток, для меня одна из лучших новостей недели.

Не могу не поделиться с вами чайным адвент-календарем Нитки на 2027 год, который по какой-то невероятно приятной цене уже открыт в предпродаже. Я его видела в офисе Нитки, знаю примерное наполнение и бью себя по рукам, чтобы не закрыть все свои вопросы с новогодними подарками прямо в октябре. Проделана огромная работа всей креативной команды проекта, отправка планируется во второй половине ноября. Fortnum and Mason отдыхает, такой красоты мир еще не видел! https://nitkatea.com/catalog/podarki/advent_kalendar_predzakaz/

+1

Очень много вопросов про мои недавние сторис на спортивной дорожке в маске и под наблюдением тренера. Рассказываю подробнее. Это как раз тот самый тест на газоанализаторе, который я давно собиралась пройти. Про показатель VO₂max сейчас говорят примерно все, кто носит трекеры и придерживается теории longevity. Как человек, который продолжает ориентироваться на метрики Whoop, этот показатель я тоже отслеживаю. При этом понимаю, что все цифры на трекерах в той или иной степени расчетные и усредненные. Поэтому тест на газоанализаторе в Pro Trener — возможность увидеть картину более реалистично. Идея теста такая: сначала проходим биоимпедансное исследование — смотрим состав тела, соотношение жировой и мышечной массы и другие показатели. Потом встаем на дорожку, разминаемся и надеваем маску. Дальше нагрузка постепенно растет, а газоанализатор в реальном времени измеряет, сколько кислорода организм потребляет и сколько углекислого газа выдыхает. По этим данным можно определить VO₂max, увидеть, как организм реагирует на увеличение нагрузки, где находятся индивидуальные пульсовые зоны и при какой интенсивности тело эффективнее использует жиры или углеводы в качестве источника энергии. Мои открытия/подтверждения: 1. Я спортивный человек с неплохой подготовкой. Тренер похвалил меня не только по моим рассказам о том, сколько я тренируюсь, но и уже увидев результаты теста. Приятно :) 2. Место жительства влияет. Мы нередко ездим в горы, и там мой показатель VO₂max всегда становится выше. Хочу чаще гулять в Поляне. 3. Из-за лишнего веса (небольшого, ребят!!!) все эти прекрасные показатели несколько уходят на второй план, когда мы говорим о физическом возрасте. Если по Whoop я молодею и мне сейчас 32 (спасибо 150 минутам кардио в неделю, силовым, тренировкам в пульсовых зонах и хорошему сну), то по этому тесту мне, внимание, 39! Да, на то он и лишний вес, что никакой нужной функции не несет. 4. Пульсовые зоны лучше знать свои, а не ориентироваться только на стандартные формулы и цифры в приложении. Тест как раз позволяет понять, при каком пульсе лично у тебя начинается переход от одной интенсивности нагрузки к другой. И еще мне понравилось, что после теста тренировки становятся чуть менее абстрактными. Понятнее, зачем я иду на дорожку, с каким пульсом мне там находиться и что именно в этот момент тренирую. Тест не требует какой-то сложной подготовки, и его рекомендуют повторять с определенной регулярностью, чтобы смотреть на результаты в динамике. Делала в Pro Trener, потому что знаю, как профессионально они подходят к вопросам тренировок и физической формы. Пожалуй, единственная команда, от которой фраза «у вас есть лишний вес» звучит как рабочая задача:)