Агент Купер by Катя Смольянова

314 миллионов просмотров за 24 часа. И это новая рекламная кампания LEGO с футболистами Месси, Роналду, Мбаппе и Виниcиусом в одном кадре. В ролике каждый из них пытается установить свою минифигурку на вершину Кубка мира. Но никому не удаётся. В финале появляется ребёнок — и делает это первым. Весь Кубок мира — детям 🤌🏼

Вчера разговаривала с другом из Калифорнии. Обсуждали повальные тренды на протеин, микродозы оземпика и линкедин. В Штатах без LinkedIn ты просто не существуешь профессионально. Вот прямо так и никак иначе. Через Linkedin ищут работу, нанимают людей, проверяют, кто ты такой, прежде чем ответить на письмо. Через него закрывают сделки, находят подрядчиков, строят репутацию. Это не соцсеть, а огромная профессиональная инфраструктура. Поискала цифры, чтобы вы понимали масштаб: ▪️1,1+ миллиарда пользователей по всему миру. ▪️65 миллионов человек каждую неделю ищут там работу. ▪️ Каждую минуту через LinkedIn нанимают 7 человек. ▪️На платформе — 65 миллионов decision-makers и 10 миллионов C-level руководителей. ▪️ 52% соискателей используют LinkedIn как основной инструмент поиска работы. ▪️80% всех B2B-лидов из соцсетей приходят именно оттуда. Есть и обратная сторона. ИИ стал настоящей бедой LinkedIn. Больше 54% длинных постов на платформе — с высокой вероятностью написаны нейросетью. Одинаковая структура, одинаковые вводные фразы и выводы. Правда, алгоритм LinkedIn в 2026 году уже умеет определять шаблонный ИИ-контент и режет ему охват. Но пока что большинству, кажется, всё равно. Когда-то я оформила профиль на LinkedIn, даже пыталась писать тексты на английском. Но пока не готова диверсифицироваться ещё и на этот канал. И все же ссылка на мой профиль, а вдруг вы тоже там?

Каждый раз, когда попадаю в Клинику Фомина, всегда обращаю внимание на то, как точно работает личный бренд основателя — буквально со входа. «Клиника Фомина» — это не безликая медицинская сеть, а бизнес с очень конкретным человеческим лицом. На стенах, на ресепшн — реальные фото основателя и его личное обращение к гостям. Не корпоративный текст, не общие слова. Конкретный человек говорит напрямую (и, кстати, отвечает, проверено на себе!). Заходишь в его запрещенные сети — то же самое. Посмотрите на описание профиля: «медицина, IT, бизнес». Три слова — и сразу понятен масштаб человека. Никаких «врач и предприниматель», никаких длинных перечислений. Чёткое, ёмкое позиционирование, которое сразу заявляет и диапазон деятельности, и уровень. Правильно сформулированное позиционирование, чтобы человек за три секунды понял, кто перед ним. У Дмитрия это работает и в офлайне, и в digital. При этом я давно слежу за клиникой и помню, что так было не всегда. Были неоднозначные интервью. Были не очень живые соцсети. И в самой клинике точки контакта с гостями выглядели иначе. Системная, поступательная работа над личным брендом в связке с осмысленным позиционированием бизнеса дают результат. Но важно понимать: все когда-то начинают с нуля. Вопрос в том, начинают ли вообще. На интенсиве «личный бренд для бизнеса» 16 и 17 апреля будем разбирать этот пример — и ещё десятки кейсов тех, кто круто выстроил личный бренд. Присоединяйтесь!

Очень нравится интерфейс чатов в телемосте, особенно фишечки. Когда нет принуждения к мессенджеру, когда делается все красиво и удобно, хочется рекомендовать и использовать.

Раз в месяц стараюсь обновлять фотообои на телефоне и переставлять иконки местами на экране, чтобы не привыкать к автоматизму. В апреле у меня Нью-Йорк от талантливого фотографа Андрея Байды. Как напоминание о том, что все территориальные границы временны, а остальные — лишь у нас в голове 😃 Прикладываю в комментариях ссылку на пост Андрея, где можно забрать себе красивые снимки Купер в MAX

Symbiotica х Нитка: перфект рашн спарклинг ти Symbiotica — петербургский бренд комбучи — и Нитка, сеть русских чайных Андрея Колбасинова, выпустили вместе «Перфект Рашн Спарклинг Ти». Газированный чёрный чай с лимоном в банке. Идея нравится: взять архетипичный русский чай с лимоном и перевести его в современный формат без потери смысла. Нитка и ее основатель Андрей Колбасинов вообще делает именно это — возвращает ценность ежедневного чаепития, не превращая его в ностальгию. Андрея обязательно зазову в свой подкаст, Нитка — мое большое открытие еще с 2024 года. Купер в MAX

На этой неделе начала читать книгу «Три индустриализации России» Петра Щедровицкого. Главная идея: Россия трижды пыталась догнать мировые технологические волны. При Петре I, при Сталине, и вот — снова. Центральной фигурой каждой промышленной революции является технологический предприниматель, критическую массу которых так и не удалось создать в России ни в один из предыдущих циклов. Уже понимаю, что будет без оптимизма, но обратиться к истории а не новостным пабликам сейчас как будто бы особенно необходимо. Интересное ревью на книгу написал Артем Газаров.

А мне кажется или телеграм за ночь подсуетился и выкатил подписку на премиум аккаунт аж на 2 года? Если верить новостям, то сегодня последняя возможность спокойно продлить себе подписку без сложных схем. UPD: оказывается, уже пару месяцев как была! Удобно, пошла оплачивать!

Как не потерять доступ к приложениям в апреле Что ж, ни месяца без новых законов. Если вы как и я пополняете свой apple аккаунт со счета мобильного оператора (в моем случае МТС), то с 1 апреля это будет невозможно. ▪️проверьте свои активные подписки в разделе subscriptions (делаю это кстати регулярно, все время что-то лишнее) ▪️пополните ваш apple account до 1 апреля, чтобы не потерять доступ к нужным приложениям. Я сделала это через мтс номер, но коллеги подсказывают, что в целом отлично работают и gift cards. Карту иностранного банка к российскому аккаунту привязать у меня так и не получилось. Ждем май! Наверняка, там еще пару новых законодательных челленджей в плане! А вообще, конечно, ДОКОЛЕ…

Соколовский х Минаев: интервью недели 2 воскресных часа интервью на одном дыхании. Смотреть рекомендую всем, самыми интересными мыслями делюсь в посте. ▪️В 2004 году человек мог удерживать внимание на тексте 2,5 минуты. Сейчас — 27 секунд. И Минаев при этом запускает бумажный журнал на 200 страниц. Его позиция: мы хотим быть «хорошим семейным рестораном в мире фастфуда» — не для всех, но для тех, кто ещё умеет читать. ▪️Главное заблуждение молодого поколения — думать, что всё происходит впервые. Clubhouse? Это радио, которое «хипстеры придумали заново». Минаев стал там самым крупным автором именно потому, что умел делать разговорный эфир ещё с 2008 года. ▪️Почему бренд России слабый на мировой арене? Потому что Россия не говорит на английском. Простой тезис, но за ним важная мысль: культурный экспорт упирается в язык. Китай решил эту проблему за счёт масштаба внутреннего рынка. У России такого масштаба нет, а выхода на глобальный рынок — тоже. ▪️Сила нового глянца. Журнал «Чтиво» Минаев сравнивает с виниловой пластинкой — никто не слушает винил всерьёз, но он лежит на столе, создаёт контекст, формирует среду. Бумажный журнал — это не про охваты, а про селекцию аудитории. Рекламодателю продаётся не тираж в 50 тысяч, а качество контакта. ▪️Red Bull — кейс, который Минаев разбирает с неожиданного ракурса. Бренд, который «легендирует» свой продукт для одной аудитории (экстрим, спорт, вдохновение), а продаёт совершенно другой (клубная среда и дальнобойщики). И это работает десятилетиями. ▪️Соцсети — это новый колониализм. Ты приходишь на платформу, генеришь контент, привлекаешь трафик, монетизируешь. А потом платформа может тебя отключить одной кнопкой. Весь твой социальный капитал остаётся на чужой территории. Минаев напрямую сравнивает это с тем, как строились колониальные экономики: ресурс добывается на месте, а прибыль уходит в метрополию. ▪️Про ИИ — без восторгов. Три-четыре года назад журналисты радовались: ИИ освободит нас от рутины. А потом этих журналистов уволили, потому что ИИ действительно забрал их работу. Минаев говорит прямо: на планете становится «огромное количество лишних людей», и автоматизация этот процесс ускоряет. ▪️Как собственник бизнеса он не готов заменить людей на ИИ — даже ради 25% прибыли. Но честно признаёт: если бы сидел в совете директоров корпорации — принял бы другое решение. Это не абстрактная этика, а реальная развилка, перед которой стоит каждый руководитель. ▪️Три ключевых качества для успеха в медиа по Минаеву: трудоспособность (системная, ежедневная, без выходных), умение рассказывать истории (не информировать, а завлекать) и умение формировать команду. ▪️Совет себе в 18 лет: «Не начинай курить». Не про бизнес, не про карьеру, не про инвестиции. Просто: не начинай курить. Бросал с огромным трудом, не курит 7 лет. И тут же добавляет, что табачные компании — один из самых сильных примеров манипуляции массовым сознанием.

Уроки английского Когда мне нравятся какие-то песни, сразу стараюсь запоминать ее слова и переводить, если это требуется. Мой краш Гарри Стайлс написал песню Coming Up Roses из нового альбом один, без соавторов — и в каждой строчке такой живой язык, что хочется использовать многие слова и выражения в своей речи. Coming up roses — лав-сонг о романтике, которая не длится вечно. Песня передаёт неуверенность в новых отношениях и страх их потерять — и в итоге приходит к решению жить настоящим моментом, не думая о будущем. Вот пять выражений, которые мне понравились из этого трека. Coming up roses «Всё складывается как нельзя лучше» — идиома, когда жизнь идёт в гору. Но у Гарри за этим ощущением прячется страх: а вдруг мы оба правы, но просто не совпадаем? “And everything seems to be coming up roses / But I’m scared if we’re both right / Does that mean we’re not aligned?” Talk your ear off «Говорить без умолку» — засыпать человека словами. Он обещает болтать всю ночь, убеждая что всё хорошо — даже если слова путаются. “And I’ll talk your ear off about why it’s safe” Fall flat on my face «Упасть лицом вниз» — облажаться. Но здесь он падает прямо в правду. Честность выходит неловко, криво — но всё равно выходит. “As I fumble my words and fall flat on my face through the truth” Hangover chasing «Гоняться за похмельем» — не давать ночи закончиться, задержаться в моменте любой ценой. “Just for tonight, let’s go hangover chasing” Flirt with the bad ones Flirt with — «заигрывать с», «играть с огнём». Рискованное притягивает — но они всё равно выбирают друг друга. “Where we flirt with the bad ones and skip all the rest” Но вообще советую весь альбом, 42 минуты чистого удовольствия.

Узнала, что сети DRINKIT в этом году исполнилось 15 лет. Всё это время мне казалось, что они появились совсем недавно и их аудитория — точно не я. А тут — уже сотни кофеен, и в Америке открываются новые. В общем, зашла на днях в их первый спот на Красной Поляне — решила проверить, что я упускаю. Если честно, ничего не поняла: очень много всего визуально заряженного и технологичного, везде QR-коды, добавки, сиропы, сложные названия, японские и корейские концепции, зеркала, свайпы, коллабы с разными брендами. Пролистала всё меню — фильтра нет. Оказалось, его просто не добавили, хотя по факту он есть. Как добавить — ребята на кассе (это касса?) сами не поняли. В итоге предложили угостить меня, но в их глазах было столько растерянности, что мне самой стало неловко — за то, что я просто хочу фильтр. Гонка за технологиями — это, конечно, красиво. Но иногда всё, что нужно — просто хороший напиток и человек, который словами через рот желает хорошего дня и дает в руки твой стаканчик фильтра без усложнений. На фото — американская кофейня, только-только открывшаяся в West Hollywood

С недавних пор в моей жизни вновь появился ресурс на просмотр сериалов. Так как времени на плохое тратить не имею права, выбираю только самое лучшее:) Им и делюсь! His & Hers Бывшие супруги расследуют убийство в маленьком городке Джорджии — и каждый подозревает другого. Тесса Томпсон и Джон Бернтал, смесь детектива и истории о разрушенном браке. Напряжение — с первой минуты! All Her Fault Мама приходит забирать сына с игрового свидания — а незнакомая женщина говорит, что никакого ребёнка здесь не было. Сара Снук («Наследники») в роли матери, которая разгребает семейные тайны, пока ищет сына. The Madison Богатая нью-йоркская семья теряет отца и переезжает в Монтану — хоронить и заново узнавать человека, с которым прожили 45 лет. Мишель Пфайффер без лишних слов. А режиссер Тейлор Шеридан называет это своей самой личной работой. Три разных настроения: атмосферный детектив, тревожный триллер и медленная драма о потере. Я бы начала с того, что смотрится легче всего — и это точно не «Мэдисон».

+1

Наконец я вернулась в Сочи — прилетела после четырёх насыщенных московских дней, и с утра прочитала лекцию для студентов курса «Маркетинг ресторана» в Novikov Business School. Пересказывать не буду, но поделюсь главным, о чём говорила. Контент давно перестал быть частью смм-стратегии. Маркетинг, пиар, социальные сети, отзывы, сайт, меню, офлайн — это единая система, где каждый элемент либо работает на репутацию, либо её разрушает. ▪️Коммуникации = система. Нельзя вести соцсети хорошо, но игнорировать отзывы на картах. Или делать красивый сайт с текстами, которые звучат иначе, чем то, что пишет хостес в ответ на бронь. ▪️Единый голос везде. Tone of voice — это не про «мы тёплые и уютные» в описании профиля. Это про то, как ресторан говорит в каждой точке контакта: в посте, в ответе на негатив, в объявлении о закрытии. ▪️Истории важнее скидок. Гостя не удержишь акцией. Удержишь — историей про шефа, поставщика, блюда с характером. Кофемания отправила кофе на МКС. Горыныч строит один голос на все города. Это и есть конкурентное преимущество. ▪️Ну и самое актуальное сегодня. AI — помощник, не замена. Он помогает с текстами, идеями, планированием. Но когда он заменяет аутентичность — это слышно и видно. В пример привела один крупный бренд, который так плохо экспериментирует с ИИ, что, кажется, скоро я там перестану покупать пастилу без сахара.

Четыре итальянских ресторана в Москве Знаю, что моему вкусу доверяют друзья, поэтому сегодня делюсь 4 итальянскими ресторанами в Москве, где мне вкусно! Все они были охвачены и проверены лично в мой московский тур на этой неделе (калории вышли из чата, да). DiNulla в ЖК Lucky Дорого, вкусно и очень приятно. В этот раз брала цветную капусту, сибас и шерила десерт с манго. Все — супер. Локация этого жк вообще будет новым местом притяжения летом для москвичей, уверена. LUI на Берсеневской Впервые в этом ресторане, выше выкладывала пост. Меню основного не видела, у нас был специальный ужин, но команда, которая создала Bottega Siciliana, плохо делать не может. Обязательно сходите! LORO в Хамовниках Новый, напротив усадьбы Трубецких, на месте скандинавского ресторана, который я очень любила, но название забыла:) Здесь прекрасная паста, лазанья, десерты, 2 этажа, плотная посадка. Но публика для меня не однозначная. Очень много сложных персонажей с охраной либо девушек с селфи палкой. Mozza на Белорусской Моя любимая траттория без вопросов к качеству и сервису всегда. Брать обязательно пиццу, брать обязательно десерты. Супер на века! Следующий пост хочу про 7 кофеен, куда тоже умудрилась сходить в этот московский заезд. Делаем?

+5

Какие планы на среду? — спросила меня подруга позавчера, прислав анонс ужина со звездным составом шефов. — Ни слова больше, идем!— сказала я! На таких красивых ужинах я не была со временем работы с холдингом WRF, когда мы занимались гастрономическим фестивалем IKRA. Получила огромное удовольствие не только от еды, но и от этой особенной энергии, которая управляет вечером через шефов. Ни с чем не сравнимо, особенно атмосфера на кухне! Очень не хватает такой международного движа! 📍LUI на Берсеневской набережной Ужин «Воспоминание из детства»

Я очень извиняюсь, но, кажется, я жду разъяснения ФАС больше чем доставки своей посылки из Zara! https://t.me/zakupki_time/61494

Вебинар пролетел на одном дыхании, надеюсь, все участники остались довольны и уже используют полученные знания: пилят позиционирование, создают новые площадки и пишут темы по своей экспертности. На двухдневном курсе в апреле будет еще интереснее. Знаю, что всем зарегистрированным гостям сегодня должен улететь промокод на курс, а также дополнительные материалы, которые я вчера заботливо собирала. Пользуйтесь! Мне пока в личку прилетает много обратной связи по вебинару, а также самый главный вопрос от коллег — что помогает коже так красиво сиять?:))) Буду делать отдельный пост, кажется. Это все TASKER:)

МАХ vs WeChat Много репостов собрал мой пост про нюансы создания каналов в MAX, продолжим тему. Вообще, я планирую и дальше вести свой канал здесь, в телеграмме, но реальность не отвергаю. Неделю назад завела канал в MAX, до конца не уверена, что ссылка еще еще актуальна, но кому нужно, пишите, отправлю по старинке в ЛС 😃 Но шутки прочь (хотя хочется только шутить ), с MAX нам и дальше жить, судя по всему. Если, конечно, планируем это делать в России 😉 Многие говорят о том, что МАХ разрабатывается по модели китайского WeChat. Но есть одно принципиальное различие. WeChat — это не мессенджер, а по сути операционная система повседневной жизни. Китайцы через него платят за кофе, вызывают врача, подписывают договоры, получают госуслуги, делают покупки. Приложение не открывают и закрывают — в нём просто живут больше миллиарда человек. Поэтому когда смотришь на МАХ через этот контекст, многое встаёт на место. ИНН в ссылке на канал, интеграция с Госуслугами, электронная подпись, платежи через СБП, будущий маркетплейс. Платформа строится не как альтернатива Telegram, а как инфраструктура. Другой вопрос — получится ли. WeChat вырос в стране, где не было сильных конкурентов. А у нас Telegram с аудиторией больше 100 млн человек и многолетней привычкой. Органический рост и рост через закон — стратегии разные. Пока что МАХ набирает пользователей во многом потому, что его обязали предустанавливать на все смартфоны и перевели в него школьные и корпоративные чаты госструктур, потому что в инфополе нас продолжают запугивать блокировками. Я завела канал, смотрю изнутри и продолжаю следить. Интерфейс сырой, аудитория маленькая, инструментов для контента минимум. Но региональную сетку каналов для нового клиента мы будем сразу заводить в MAX, а не в Телеграмме. Привет, реальность 2026!

+2

На последний выпуск подкаста получила много обратной связи про работу с ИИ. Тема острая и актуальная, лишь бы доступ к ии-кислороду не перекрывали в России:) https://prcoop.mave.digital/ep-36