Агент Купер by Катя Смольянова

+6

Это, конечно, один из лучших трендов, вспомнить свой 2016. Смотрю с огромным интересом у своих друзей, кого-то уже знала, кого-то нет, what a year! В этот год я много летала в Лондон в командировки, впервые оказалась в Нью-Йорке и просто обалдела, что так можно. Швеция, Италия, Франция, Кипр, Янтарный…. это вообще со мной было?! В 2016 мы арендовали первый офис агентства на Солянке, сделали ремонт, зарегистрировали компанию и заехали. Забеги московского марафона и «Бегущие Сердца» Водяновой без всяких там зеленых банков, посиделки на Патриках на ступеньках, моя работа в благотворительном фонде «Добросердие» и на большой проект Charity Box. Всего не перечислить, это был не лучший, но яркий год! Кажется, мы тогда ничего не знали про сторис и упорно снимали горизонтально 😄 Cпасибо за тренд!

А тем временем в «солнечном Сочи» уже который день вот так. Я точно живу в Краснодарском крае, а не в Подмосковье? 😭

На вебинаре во вторник мне задали вопрос: кто сегодня нужен в команде маркетинга для его эффективной работы? Из кого должна состоять команда в 2026 году? Напомню, что стандарт — это пиарщик, маркетолог, SMM, контент-менеджер, комьюнити-менеджер, фотограф, видеограф, дизайнер, аналитик, таргетолог, возможно, кого-то забыла, подсказывайте. Думаю, вопрос задан из нескольких болей. Первая — оптимизация затрат. По пиару вижу, как запросы на постоянное ведение сокращаются — всем нужны громкие запуски и потом стабильная работа внутри ресторана/проекта без раздутого штата. Вторая — переоценка привычных ролей. От фото никто не готов отказываться. Но сейчас большой вопрос — для чего фото нужны? Если это портфолио — одно. А для агрегаторов еды многое можно сделать с ИИ-инструментарием: убрать фон, скорректировать тон, дорисовать детали. Третья — разрозненность данных. SMM видит одно, аналитик — другое, пиарщик вообще в своём мире 😃. А гостя никто толком не знает. В общем, мой ответ такой: подыскивайте ИИ-маркетолога и разрабатывайте ИИ-стратегию продвижения. Что конкретно делает такой специалист? ▪️Анализирует гостя на уровне, недоступном раньше: парсит отзывы с агрегаторов, выявляет паттерны — почему хвалят или ругают. ▪️Сегментирует аудиторию не по возрасту, а по реальному поведению и предпочтениям. ▪️Автоматизирует рутину: генерирует посты для SMM с учётом тона бренда, адаптирует визуалы под разные площадки, обрабатывает обратную связь и формирует еженедельные отчёты — то, на что у команды уходит 15 часов в неделю. ▪️Видит связи, которые не видны другим: какие блюда заказывают вместе? В какое время суток какой контент заходит лучше? Какие рекламные креативы дают максимальный ROI? ИИ показывает аналитику, которую вручную не соберёшь. ▪️Ускоряет принятие решений: вместо недели на анализ кампании — 20 минут. Вместо гадания “зайдёт ли новое меню” — прогноз на основе данных. Это не человек на замену всей команде маркетинга, а специалист, который cделает вашу команду продуктивнее. И, конечно, он не работает в вакууме — ему нужна стратегия, понимание бренда, креативная концепция. Вопрос не в том, нанимать ли ИИ-маркетолога, а в том — готова ли ваша команда работать по-новому? Усиливайтесь, обучайтесь и не противьтесь изменениям, которые диктует 2026-й.

Очень редко делаем ЭТО, но когда как не сейчас расширять команду новыми талантами? Если вы давно хотели работать в Сo-Operation, то вот он, тот самый знак! Мы открыты поиск пиар/инфлюенс специалистов, а также SMM-специалистов уровня Middle. Это значит, что если вы уже работали в агентствах или проектах на аналогичной должности от 1,5 и более лет, если вы знаете специфику наших проектов, если хотите развиваться с командой Co-Operation, то ждем ваши портфолио, резюме и обязательно сопроводительное сообщение в телеграм, почему вы и почему к нам (почти как в песне "Гости из Будущего)". Чем лаконичнее и понятнее, без воды и узнаваемых рассуждений в стиле чата GPT, тем выше шансы, что мы предложим вам тестовое задание и рассмотрим вашу заявку. Писать можно моему ассистенту Кате @gnetovva в рабочее время. Очень ждем новой энергии!

Завтра у меня первое выступление в 2026 году. Ребята из Novikov Business School пригласили выступить на вебинаре, посвященном изменениям на рынке: HORECA 2026: ПЕРЕЗАГРУЗКА. Вебинар бесплатный, но нужно зарегистрироваться по ссылке. Интересно будет управленцам, маркетологам, владельцам бизнесов, преимущественно в ресторанном сегменте. Пока собираю тезисы, хочу вас спросить, о чём стоит поговорить в первую очередь? Что для вас сегодня главная боль и главный вопрос в маркетинге: — как привлекать новую аудиторию через социальные сети, если ленты умерли и органика почти нулевая? — как растить повторные визиты? — как работать с локальным комьюнити? — что из старого инструментария умерло окончательно? С названием своей презентацией уже определилась — «Как не выживать, а расти в 2026» 🫠 Девиз года, получается.

(poll without text)

+1

Устала отдыхать и очень рада первому рабочему дню. На моей памяти, это первые январские, которые закончились без сожаления и страха, что «завтра понедельник». Говорят, что этот год для Водолеев будет особенным, главное, не стоять на месте и постоянно двигаться вперед. Не буду раздражать вас своими водолейскими планами, но мне бы хотелось пожелать, чтобы вне зависимости от того, как сложатся звезды, год для каждого из моих читателей был таким, каким задумается. Не откладывайте желания и цели на потом, окружайте себя красивым и интересным, вдохновляющим и мотивирующим! Ваш админ 🌲

Хотела вам собрать классные подкасты про бизнес и маркетинг, а Настя уже это сделала за меня, добавив туда и наш «PR-Агент Купер» 😊😊😊 Я тут кстати зашла посмотреть статистику прослушиваний, думаю, ну, наверное, никто особо не слушал в праздники. А нет! Приятно и неожиданно было увидеть очень даже регулярные и активные прослушивания аж с 1 января! Скоро новый выпуск с вау-гостьей!

Уже традиция смотреть в новогодние праздники живой концерт Дуа Липы из Royal Albert Hall. На сцене певица вживую исполняет свои хиты под аккомпанемент 53-членной Heritage Orchestra, а также с 14-голосным хором и целой бэнд-командой. Такое сочетание поп-музыки и оркестрового сопровождения — большая редкость. На концерте роскошная Дуа — в невероятных образах от Chanel, с потрясающим вокалом и новым звучанием своих песен. Одна из моих любимых — Maria. Кстати, в этот день к ней присоединился Элтон Джон, вместе они спели свой хит Cold Heart. В общем, если любите музыку и подустали от фоновых фильмов про Новый год, ловите ссылку на rutube

App of the day: ChallengeUp В начале года искала себе красивое приложение для трекинга привычек в Эппсторе. Нашла — называется ChallengeUp. Ничего лишнего и сложного, можно выбрать челленджи из приложения либо настроить свои на нужное количество дней, также поставить оповещения или, наоборот, убрать. Ну и приложение совершенно бесплатное, это приятно!

Как и обещала, мое резюме интервью Мел Робинс Марине Могилко. Кстати, заметила, что за последние недели у Мел вышло минимум 4 подкаста, плюс минус на одну и ту же тему. Она мне напомнила наших московских подкаст-гастролеров, которые словили волну популярности и выступлений и используют это буквально на всех площадках. No judge, only facts! Итак, о чем интервью? ▪️Тревога —это потеря доступа к ресурсам Тревога начинается в тот момент, когда внутри появляется сомнение «смогу ли я это вывезти». Человек не теряет здравый смысл, а просто перестаёт им пользоваться, так как организм переключается на выживание. Мел говорит, что задача в таком случае — вернуть себе мышление, а не успокоиться. «Перестань говорить у меня тревога. Говори: я чувствую тревогу, потому что…» ▪️Разговаривайте с собой Записывать мысли, перекладывать мысли из головы на бумагу — это не «саморазвитие», а чистая математика: мозг освобождает оперативную память и снова начинает думать. Для меня это отличное напоминание: буквально вчера не могла уснуть от концентрации мыслей в голове: где жить, как поменять паттерны, куда бежать: даже Whoop отметил максимально плохой сон. «Список закрывает открытые петли в мозге. Заснёшь быстрее, чем от снотворного» ▪️Зовите себя по имени Когда вы называете себя по имени, вы перестаёте быть тем, кто тонет, и становитесь тем, кто принимает решения. Это быстрый переход в состояние взрослого, который способен. «Не «я справлюсь», а «Мел, ты справишься». ▪️Зависть ок Завидовать — не стыдно и не плохо. Это чувство, которое появляется там, где вы хотите быть, но пока не делаете уверенные шаги. «Ты не можешь ревновать к жизни, которую не хочешь» ▪️ИИ — не угроза Люди боятся не технологий, а того, что перестанут быть нужными. Мел говорит не новую мысль, но я хочу ее подчеркнуть: ИИ забирает посредственность и усиливает тех, кто думает. В общем, не сказать, что лучшее интервью, которое я посмотрела за последнее время, но слушать Мел точно легко и приятно!

Редкий случай, когда рекомендую интервью, которое сама ещё не досмотрела до конца. Но когда речь идет о Мел Роббинс — нет времени объяснять, надо просто довериться 😃. Интересно, пару дней назад во время пробежки увидела в блоге Марины Могилко, что в этом году она делает подкасты без компромиссов: каждый выпуск — нокаут, каждый гость — выстрел. И даже если на канале будет 5 гостей за год, это будут лучшие гости ever! И вот, первый гость года — Мел Роббинс. Если вы здесь давно, то знаете, что я прочитала все её книги, цитировала её 5 секундные правила и регулярно советовала материалы в канале. Для тех кто пропустил контекст — коротко про Мел: она прошла путь от минус $800 000 долга до собственной медиа-империи, её подкаст номинировали на Golden Globe, она изобрела одно из самых простых и действенных правил борьбы с прокрастинацией и стала голосом поколений, которые одновременно мечтают, тревожатся и строят бизнесы. Интервью идёт на английском, но есть субтитры. Если нужно мое резюме разговора, ставьте реакцию, сделаю! Мои посты про Мел Роббинс раз и два

+2

В новом году еще не отписалась ни от одного канала, все потому, что весь 2025 старалась тщательно следить за потребляемым контентом. Одно из приятных телеграмканальных открытий — канал «культура и менеджмент», в котором автор Александра собирает все то, чего мне так не хватает для ежедневного развития насмотренности. Мы попросили ее специально для моего Купера сделать подборку упражнений и топовых книг для творческого подхода к управлению проектами и для развития креативности! Результат — в карточках 🫶🏼

Теория Cost per Wear После осеннего пожара на складе (кстати, владельцы склада к нам так и не вернулись) все мои вещи умещаются в одном шкафу с одеждой дочек и мужа. Более того, каждая новая покупка теперь долго осмысляется: thank God, никакой былой импульсивности. И, если что-то покупаю, то сразу выбрасываю или отдаю какую-то старую вещь. А еще чаще всегда задумываюсь о понятии CPW — cost per wear (только не про цену, а про эффективность). CPW = (цена покупки – возможная перепродажа) / количество носок. Эту метрику сейчас активно используют как инструмент маркетинга: вещи, которые живут долго, в пересчёте на одно использование дешевле, чем десяток «быстрых» покупок. Расскажу на некоторых моих вещах. Кеды Golden Goose — летние и зимние Стоят в среднем 500 евро и выше. У меня сохранилось несколько пар (я вожу их с собой и не держала их на складе), всем по 5–8 лет. Ношу стабильно каждый сезон как базовую обувь, раз в сезон стараюсь поддерживать внешний вид в ремонте или химчистке. Итого: 500 € / (5 лет × ~150 носок в году) = ~0,66 € за носку. И при этом они всё ещё живут и выглядят как новые. Шаровары Pitkina (у меня все виды: летние, шерстяные и кашемировые). Стоимость варьируется от 12 000 до 24 000 рублей. Это моя абсолютная everyday-база, если не брать в расчёт дни, когда хочется быть роскошной женщиной в платье. Даже если считать, что в год ношу их 200 раз, получается примерно 60 ₽ за носку. А кашемир выходит ещё выгоднее, потому что вещь живёт много лет. Сумки После пожара из лютого люкса остались мини-клатч Chanel и любимая Loewe Puzzle. О Chanel я уже писала здесь: на тот момент она стоила порядка 75 000 рублей. Loewe Puzzle я подарила себе на рождение второй дочери в 2022 году. Подруга привезла мне из Милана эту красотку за 2500 евро. Если считаем 2500 € / (4 года × ~90 носок в году), то получается 7 € за носку. Но здесь исчисляю не в цифрах, а в удовольствии. Каждый раз, когда ношу эту сумку, она напоминает мне о самом лучшем — подругах, рождении Зои и Италии 😄 Про леггинсы Lululemon молчу. Неубиваемые и самые лучшие, хотя кому-то стоимость в 100 долларов может казаться too much. Ну или ежедневники Moleskine, которыми я пользуюсь уже 17 лет. Если посчитать цену за неделю или месяц продуктивности, их CPW вообще копейки: работает каждый лист, а полезность выше себестоимости. В общем, CPW — отличный фильтр для покупок. Но если очень хочется придурковатый фиолетовый бюстгальтер Agent Provocateur, который наденешь два раза в жизни, иногда это тоже нормальный CPW — просто в другой валюте (стори оф май лайф😃). А на фото — осознанный новогодний подарок себе: новые Golden Goose прямиком из Италии. План — любить и носить ближайшие 5–7 лет.

Незаслуженные всего каких-то 98 тысяч просмотров у интервью с Андреем Дороничевым у Маргулана Сайсенбаева. Хотя они обсуждают очень интересные и прикладные темы, которые напрямую касаются нас и нашего будущего настоящего. Что для себя выделила: ▪️Работа как необходимость исчезнет AI и роботы забирают на себя экономику выживания. Человеку больше не нужно работать, чтобы есть, жить и выживать. И это не утопия, скорее, наблюдаемый тренд. ▪️Начинается новая форма естественного отбора Выживать будут не самые сильные физически, а те, кто умеет генерировать смысл. Люди, потерявшие ощущение «зачем», быстрее выгорают. ▪️Человечество может стать меньше, но плотнее Речь об адаптации: меньше численность — больше осознанности, ответственности и выбора жить не «по инерции». ▪️Деньги перестанут быть главной валютой, но иерархии останутся Если экономические блага станут доступными всем, люди всё равно продолжат мериться: влиянием, телом, интеллектом, культурой, статусом. ▪️Сознание эволюционирует Физически мы почти не изменились за десятки тысяч лет. Зато радикально изменилось то, как мы осознаём себя и мир. И человек возможно, не финал, а переходная форма носителя сознания (вот тут точно стало немного не по себе) Моя новогодняя рекомендация 100%

В моем любимом московском Sculpt, студии здорового фитнеса, начинаются традиционные новогодние скидки на абонементы. 26% на все в течение нескольких дней! Учитывая стоимость разовой тренировки (2900 рублей на реформере), предложение супервыгодное (2146 рублей за одно занятие). В прошлом году я купила большой абонемент на реформер и обычный пилатес и весь год, прилетая в Москву, ходила на тренировки. Даже осталось парочка занятий, которые мне сохранили. В этом году снова куплю, с учетом роста цен это очень ощутимая скидка. Кстати, скоро откроется новый Sculpt в ЖК Lucky, абонемент скорее всего туда тоже будет распространяться. Think about it 😎 Если каким-то образом вы не знаете про Sculpt, то послушайте мой подкаст с Настей Троицкой, основательницей студий. Для меня это лучшие студии в Москве, если бы не агентство, думаю, что занималась бы развитием спортивной индустрии. Не реклама, к сожалению! Просто большая любовь к студии и желание делиться самым лучшим с моими подписчиками!

3 классных бренда косметики, которые не представлены в России Честно говоря, я никак не могу полностью импортозаместиться и очень люблю заморские бренды, грущу, что все меньше узнаю о новинках, но радуюсь, что есть друзья, которые просвещают 😀 Моя подруга Марина, которая живёт в Нью-Йорке, привезла мне продукты трех разных брендов, которые не представлены в России. Не Rhode едины, как оказалось! Я всё протестировала, включила в свою everyday routine, в этом году хочу больше краситься и сиять уже с самого начала года. Даже если мой максимум в праздники — доехать до детского центра. Делюсь! Westman Atelier Бренд запущен в 2018 году визажисткой Гуччи Вестман — одной из ключевых фигур мировой бьюти-индустрии. Идея Westman Atelier — декоративная косметика с чистыми формулами, без потенциально раздражающих ингредиентов, с фокусом на комфорт кожи. Продукты бренда ценят за качество текстур: кремовые средства легко наносятся, не подчёркивают текстуру кожи и ведут себя стабильно в течение дня. Violette_fr Французский бренд, основанный визажисткой Виолетт Сера в 2021 году. До запуска собственного бренда она была международным beauty-директором Estée Lauder и креативным директором по макияжу Guerlain. Violette_fr строится вокруг идеи макияжа как жеста, а не полного образа: акцент на глаза, губы или кожу, без необходимости доделывать всё остальное. По качеству продукты очень точные: оценила не только я, но и дочки, которые срочно потребовали блестящие стрелки как у мамы. REFY Лондонский бренд, основанный в 2020 году инфлюенсером Джесс Хант. REFY стал заметен благодаря фокусу не на оттенках, а на форме и инструментах — продукты создаются под конкретные задачи макияжа: щёточки, аппликаторы и текстуры сделаны так, чтобы результат был контролируемым и повторяемым. Я пока не привыкла, но с каждым днем этого года учусь красить ресницы одним взмахом кисти. Ну двумя 🫣

Оливье и селёдка под шубой — это, конечно, скрепы, но моя настоящая база в праздники — замороженный миндальный торт Almondy. Тот самый, когда-то из продуктового магазина Икеи, теперь из морозилки Азбуки Вкуса. Если вы никогда его не пробовали, то просто поверьте на слово — это вау, особенно в зимние праздники и с чашечкой кофе. 🎄Almondy — это адаптация классического шведского миндального десерта, который появился ещё в середине XX века. 🎄В Швеции миндаль — почти культовый продукт: марципан, миндальные коржи, миндальное молоко были частью домашней кухни задолго до моды на «безглютен». 🎄Холод усиливает вкус миндаля и снижает ощущение сладости, поэтому такие торты кажутся немного зожными, хотя на деле это не совсем так. Из плохих новостей — в Сочи я не нашла своего Almondy, поэтому завтра планирую налет на Вкусвил, где вроде бы есть что-то похожее.

С Новым годом! Если 1 января хотите почитать что-то легкое и не из классики, то несу вам недавно вышедший сборник рассказов «Семейные обстоятельства». Внутри — истории придуманные и из жизни, написанные Татьяной Черниговской, Шахри Амирхановой, Евгением Водолазкиным, Денисом Драгунским и другими современными авторами, прозаиками и режисерами и публицистами. Рассказ Эмира Кустурицы я пока пропустила, не уверена, что там то, что хочется узнать 1 января 😀 Истории разные, но всех их объединяет тема семьи, родных и близких, не самых идеальных ситуаций, но очень человечных моментов. 🎄

+5

Ну и небольшой рекап последней недели года 🎄 утренний рейв нашего детского сада, который очень ждали мои девочки 🎄красивый субботний стол, который раскрасили маркетами дочки, но мне так даже нравится 🫣 🎄долгожданная глина с детьми, делаем сервиз 🎄встреча с подругами в Подмосковье, где мы совместили баню, общение и мастермайнд сессию по целям на Новый год 🎄поход в любимый московский салон Tekstura 🎄корпоратив с командой в Boston на Белорусской 🎄новогодняя сказка у Кати в Назарьево 🎄культурная ночь у подружки с красивой елкой 🎄 мой первый пропущенный в жизни рейс и счастливое стечение обстоятельств для обмена билета 🫶🏼