Makarov Media Lab💡

Какой прекрасный в своей честности и легкой сумбурности монолог. Я обычно примерно тоже самое рассказываю, но с матерком и более жестко. Но вот наш прекрасный мир медиа особенно в этой фразе сформулирован: показал, отчитался. получил статистику круто. А увидел или не увидел это человек, понял он это - уже собственно и не важно)

На радио РБК решили обсудить актуальную тему — почему российские производители вина так редко привлекают популярных блогеров для своей рекламы В ходе содержательной дискуссии выяснилось, что идея сама по себе отличная, но есть два маленьких нюанса: • у российских производителей вина вообще нет бабла на такие активности; • реклама алкоголя в России запрещена.

Вот те на

Я правильно понимаю, что вчера нас пугали отключением зарубежного трафика, сегодня просто отключили мобильный инет в пределах трешки. Трогайте остатки травы

Рязань не может жить без балета об Евпатии Коловрате

😒 Накануне выхода на биржу разработчик Claude впервые раскрыл подробности бизнеса. В 300-страничном документе руководители Anthropic описали растущую выручку и еще более стремительно растущие убытки. Там же указаны риски развития ИИ и главные конкуренты компании (к ним причислены только двое — OpenAI и Google). Есть и данные на гендиректора Дарио Амодеи: например, на его личную охрану в прошлом году потратили $2,75 млн. Рассказываем, что теперь известно про Anthropic: размер состояния сооснователей, их главные страхи, убытки и перспективы ИИ.

Меня тут спросили не устал ли я от алармизма и этих бесконечных колонок про пиздец вокруг. Мой ответ:

Мы последнее поколение, которое могло выбиться в люди Добро пожаловать в новое Средневековье, мои дорогие котятки. Пару дней назад я репостил статью Милановича и Гилмана на Ноеме, где осмыслялась современная плутократия и влияние на нее ИИ. Это фундаментальная штука, которая прям произвела на меня сильнейшее впечатление. Кажется, я даже готов читать про это лекции. Я чорт его знает это угроза или логичное развитие нашего общества, но то что оно вот и туда катится 100%. Поехали. Последние 100-150 лет капитализм (да и другие индустриальные формы развития) продавал обществу довольно привлекательную идею. Неважно, кем были твои родители. Получи образование, придумай что-нибудь новое, построй карьеру и ты однажды окажешься наверху. Получишь медальку, печеньки и статус. Кажись, у этой модели заканчивается срок годности. Экономист Бранко Миланович описал феномен гомоплутии. И это как мне кажется суперважный термин, о котором очень очень мало говорят. Современная элита одновременно получает высокие доходы от труда и владеет капиталом. Топ-менеджеры, финансисты, IT-профессионалы. Они хорошо зарабатывают, инвестируют и передают детям сразу два преимущества - деньги и доступ к лучшим возможностям. В США к этой группе относится около 3% населения. А теперь добавим в уравнение ИИ. В свежем эссе для Noema Миланович и Нильс Гилман рассматривают два сценария столкновения гомоплутии и ИИ (которые как будто и не очень противоречат друг другу): 1. ИИ усиливает элиту. Высокооплачиваемые специалисты становятся еще продуктивнее, богаче и влиятельнее. Их дети наследуют капитал, образование и социальные связи. Вход для остальных постепенно закрывается. 2. ИИ обесценивает интеллектуальный труд. Диплом, компетенции и даже исключительный профессионализм перестают гарантировать высокий доход. Главным преимуществом остаётся собственность. Можно больше не быть талантливым. Достаточно быть наследником. В обоих сценариях под вопросом оказывается главное достижение индустриальной эпохи социальный лифт. Я с одним большим человеком посрался из-за этого социального лифта много лет назад так, что он меня на обочину отправил. Ну да бог с ним. Вместо большого среднего класса возникает почти или даже не почти феодальная пирамида. наверху владельцы технологий и капитала, ниже обслуживающие и специалисты, в основании люди, чей труд экономике больше не особенно нужен. Это чертово Средневековье. Вместо земли вычислительные мощности, модели и платформы. Вместо родовых титулов пакеты акций и наследуемый доступ к капиталу. Для России вопрос не менее актуален (я снова напоминаю про свою концепцию 13 феодальных цифровых государств внутри РФ). У нас своя структура элит и собственности. Одно мы так же идем про этому же пути. Происхождение и наследство могут значить все больше, а образование, новые профессии и личные достижения это уже лишь пыль. Можно сколько угодно быть талантливым журналистом, программистом, аналитиком или предпринимателем. Но если результат твоего труда создается на чужой технологической инфраструктуре, основная экономическая выгода может достаться ее владельцу. Социальный лифт подразумевает, что в моменте журналист мечтает стать главным редактором. Главный редактор мечтает стать медиаменеджером. А медиаменеджер грезит владением собственного медиа или на худой конец устроится работать в Дзен. Сегодня все трое клиенты одного и того же владельца ИИ-платформы. И это уже вопрос не о будущем профессий. Это вопрос о будущем социальной мобильности. В этой новой форме существования общества не так страшно именно неравенство, которое то существовало всегда даже в СССР. Самое страшное, что испаряется, исчезает надежда и шанс изменить свой статус. Когда-то можно было родиться крестьянином, а стать купцом. Заслужить в войне дворянский титул. В нашем светлом будущем кастовость феодальной пирамиды будет незыблема. А элита будет закрыта в своем цифровом и интеллектуальном бункере. Куда простых смертных пустят только прибраться. Первоисточник — Миланович и Гилман, Noema. ПС. Вчера в личку мне один главный редактор написал, что за последние несколько дней некоторые топы российского медиарынка покинули наш прекрасный Вишневый сад и под стук топора выбрали вайб-кодинг, консалтинг, риэлторство и такси. Вы зря думаете, что это все не коснется и вас. Мы избыточны и не нужны. Большой средний класс, возникший в индустриальную эпоху, вполне может оказаться исторической аномалией, а не закономерным результатом экономического прогресса. Силиконовая долина уже давно придумала элегантное решение. Универсальный Базовый Доход (UBI) + алгоритмический дофамин. Концепция хлеба и зрелищ получает свое ироничное обновление. Тебе не дадут власть, тебе не дадут смысл. Но тебе дадут ежемесячное пособие и бесконечную, идеально персонализированную ленту TikTok-мемов, сгенерированную той же самой нейросетью, которая отняла у тебя работу. Завершу все двумя мощнейшими цитатами великого Олдоса Хаксли: «Правдоподобное и прочное научно-тоталитарное государство — это такое государство, в котором всемогущий исполнительный комитет политических боссов и их армия менеджеров контролируют население рабов, которых не нужно принуждать, потому что они любят свое рабство». «В следующем поколении или около того появится фармакологический метод заставить людей полюбить свое рабство и установить диктатуру без слез, создав своего рода безболезненный концлагерь для целых обществ...» Вот она дофаминовая фармакология будущего через экран и без прямого химического воздействия.

Давно ничего не было слышно про Володю Тодорова. А тут он пишет: Я тут (неожиданно даже для самого себя) написал, спродюсировал и вот теперь наконец выпустил весьма любопытный ... ❤️‍🔥🔪 ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ МОКЬЮМЕНТАРИ-СЕРИАЛ ❤️‍🔥🔪 в жанре политического киберпанк-триллера... 👁Иви👁 👁Premier👁 Более того, этот сериал — часть 🆎большого проекта на Ленте.ру и Газете.ру🆎 про наше весьма интересное, но неспокойное будущее) На мой скромный взгляд, получилось очень круто, и по форме, и по визуалу! Гремучая смесь книжек Тома Клэнси, «Мистера Робота», «Киберпанка-2077» и «Охотника за разумом». Что скажете?

На каждом моем выступлении на Суровом появляется Карбышев и с задней парты задает неудобные вопросы. Про окупаемость и почему это плохая цель я говорил почти час, но здесь тоже отвечу. В реальности только 1-2% продуктов могут напрямую делать продажи через контент — вот так, чтобы прям весь путь клиент проходил в тг-канале или в блоге. Это чать онлайн-школ, клиник, локальных бизнесов, немного товарка. В этом случае редакция действительно генерит выручку и можно говорить об окупаемости, ROMI и прочем. Причем это уже не совсем и редакция, а скорее сейлзы, действующие через контент. Но у нас принято говорить о продажах контентом так, будто это общее место для всех проектов, хотя повторюсь — это очень редкая штука. В 98% случаев контент работает где-то в другом месте воронки. Да, в этом сложно себе признаться, еще сложнее донести это до руководителя — но это так. Значит ли это, что надо забить на выручку, окупаемость, лиды и вот это все? Нет. Здесь полезно думать слоями метрик (см. схему выше). За зеленые отвечаем и влияем непосредственно, желтые делим с другими отделами (таргетологи, сео, сейлзы), красные вообще по возможности не трогаем, но держим их в уме. Эти слои метрик, они для вас, для контентщиков. Своим стейкхолдерам и держателям бюджетом надо показывать то, что они хотят видеть: окупаемость, узнаваемость, смыслы, бренд-эвернесс, низ-верх-бок воронки — нужное подчеркнуть. Верю в то, что это единственная нормальная модель устойчивости в 2026-27 году.

Утрата вкуса Есть фильм про конец света, где играет Юэн Макгрегор и Ева Грин. В разных странах, на каждом континенте люди в самом буквальном смысле лишаются чувств, каждого из пяти, одного за другим. В фильме это происходит довольно быстро и драматично. И вот в финале лишенные всего двое обретают себя в смерти и любви. Красиво, романтично и довольно быстро. Реальность же чуть медленнее, чуть менее красива как сумеречный Глазго и даже просто незаметна. Но я ее почему-то вижу. Может потому что слишком много читаю, может потому что меня это волнует, может быть потому что это просто голоса в моей голове. 5 лет назад, когда эпоха ИИ еще не оформила свою философию, лор, мифологию, культуру и контр-культуру, мне один очень умный человек попытался объяснить в чем разница между алгоритмом и ИИ. Мы конечно довольно быстро все подряд начали называть ИИ. Алгоритм это всего лишь библиотекарь, ты пишешь правило и оно исполняется. ИИ это нечто больше. ИИ это писатель, который пишет тебе сразу то, что ты хочешь прочитать. Никто не понял тогда эту задачку, как проблему субъектности. Рекомендательные системы, которые мы строили больше 20 лет, строились для обслуживания наших вкусов. Мы уже имели вкус воспитанный опытом, книгами, разочарованием и счастьем, много чем. Мы знали, что мы любим, а что ненавидим. Задача алгоритма была только помочь собрать нам наши вкусы и исходя из этого предложить нам нужный контент. Я прекрасно помню как ребята с такого сайта как геймбокс (и спортбокс вроде тоже) году в 2013 сделали штуку, когда при заходе из поиска пользователю показывалась одна карточка игры, где выпуклым были выделены одни вещи, а при заходе напрямую с сайте выделялось совсем другое. Просто было простое базовое понимание, что разные каналы генерят разные потребности. И тогда это казалось революционным. Построение медиа напоминало стройку, крутейшую стройку. Сейчас все как-то не так. Сейчас одинокая бабушка общается с ИИ как с живой подругой, обсуждая покупки на рынке. А среднестатистический пользователь идет в диалоговое окно, чтобы спросить, а что же мне посмотреть вечером, какую музыку мне послушать. Вот так мы постепенно перекладываем маленькие, но безумно важные решения на ИИ. Мы отказываемся от процесса формирования вкуса, отказываемся от микрорешений, в пользу простоты и ненапряга. Когнитивная разгрузка, как говорят умные люди. Однако в этом месте кроется маленькая проблема. МОДЕЛЬ учится на этих вопросах. Человек, задавая вопросы, выступает разметчиком датасета. Модель учится на мне, я учусь у модели. В итоге через год, два, три модель все уже знает обо мне, я бесконечно ей доверяю, но никто из нас не может ответить на вопрос ПОЧЕМУ мы сегодня смотрим аниме, а не фэнтези. Мы просто не помним. Вот этот странный сформированный жизнью вкус, причина по которой я что-то полюбил, почему лучше браться за такую идею, а не за другую. Я слишком отвык сам принимать это решение, а машине плевать на меня, она начинает подсовывать медианные вещи ПОХОЖИХ НА МЕНЯ профилей. Я не ошибаюсь, потому что ничего не делаю, а машина не ошибается потому что не умеет ошибаться. А без ошибки не выходит опыта. Мы живем в суперкомфортной среде, нас ничего не раздражает, не сбивает с толку, не требует сопротивления. Мы идеальны и пусты. Идеальный безликий фастфуд простеньких смыслов, которые не требуют ничего, кроме как нажать кнопку next. Вкус как и любое ощущение медленно незаметно умирает.

SDF-фильтрация в Google Discover: как удаляется устаревший контент из рекомендательной ленты? Дэмиен Анделл разбирает научную работу Гугла про SDF (Supersession-Decay Filtering): два фильтра в Google Discover, которые исключают устаревшие статьи перед ранжированием. 1) Supersession-фильтр — модель сравнивает статьи парами: если вышла более новая статья о том же событии, старая становится «превзойдённой» (например, превью матча устаревает после его окончания). 2) Decay-фильтр (PTR) — мультимодальная модель (текст + изображение + видео) предсказывает, какая доля трафика (за 30 дней) уже получена (из того, что материал может получить в целом). Статья удаляется при θ = 0,9 (получено 90% трафика).

Как я выглядел 20 лет назад. Одно из первых моих появлений на ТВ. Спасибо Илюше Казакову

В бета-версии Telegram появилась алгоритмическая лента новостей. После обновления у пользователей мессенджера будет два раздела — новостные каналы, которые пользователь добавит сам, и рекомендации на основе алгоритмов. @ejdailyru

Интересно, как быстро на рынке РФ появятся компании, которые будут оказывать услуги по доступу к Клоду сидя где-нибудь в Ереване или Белграде

+1

Сошёл с ума от «новой соцсети» Я не только digital-блогер, но и своего рода digital-дед, который развивает платформу mave.stream в которой тексты могут вируситься и в которой даже нет вертикальных видео. Поэтому я пропустил НОВУЮ СОЦСЕТЬ — Setlog. Как и всё хорошее (нет) она пришла к нам из Азии. Если в 2019 году мы крутили у виска про приложение с вертикальными видео, в котором танцуют и изображают, что поют (липсинк), то теперь предлагаю сказать «ну это же бред» про новую идею. Setlog это соцсеть, но не соцсеть. 70% юзеров младше 30 лет. Почти все из Азии, Япония занимает 40% аудитории, ещё 25% Корея (Южная, не перепутайте). И я всё ещё не рассказал вам суть приложения… Setlog — это соцсеть, где вы создаёте круг друзей и вместе ведёте видеодневник своих дней. Тут нет алгоритмической ленты (я не нашёл), вы создаёте группу и приглашаете туда друзей. До 20 человек максимум. Контент: в течение дня снимаете короткие видео по 2 секунды, а приложение автоматически собирает их в общий влог: можно увидеть, как одновременно проходил день у каждого. Ну и смонтировать ваш персональный отчёт, поэтому такие ролики улетают в Рилсы, Шорты и так далее. Причём ролики нужно именно снимать камерой в приложении, а не загружать старые. Без фильтров и редактирования. Очень напоминает BeReal, да? Только тут видео, а там фото были (говёные). Видео можно снимать каждый час. Пропущенные восполнить нельзя. И там нет рекламы (пока). Аудитории это приложение уже набрало. Не Макс, конечно, но 10 млн DAU авторов есть. Это какой-то сын-бастард от смешения TikTok, Snapchat, BeReal и Stories в одном флаконе. Тут и социальная механика «доступа в свой круг», и трушный контент, и видео, и понятный паттерн использования. При этом без алгоритмов, инфлюенсеров и т.д. Оно вам надо? Ну если ваша аудитория фанатеет по K-Pop и Азии, то возможно в курсе тренда. И можете снять такой прикольчик из офиса. Всё остальные не поймут, но кто-то респектнёт. Видео на 2 секунды… Куда катится мир. Ну и да. Главная проблема никуда не девается. Идея и концепция соцсети/платформы без фильтров прекрасна, только наша жизнь, обычная жизнь, она скучная. И смотреть каждый день, как мы сидим в офисе за компьютерами, ходим в одни и те же места. Что-то я как-то сомневаюсь в устойчивых перспективах такой идеи. Вступить в сопротивления и писать/читать тексты в mave!

Саша Широких выложил опрос Ведомостей с их конфы про стратегию лидеров медиабизнеса. Очень солидный список участников, и по мне классно что поделили все на три сегмента Реламная модель, подписная и проиводственно-дистрибуционная. Я бы в дальнейшем тоже бы использовал эти три головы Горыныча рашн медиабизнес. Но в самих данных ничего нового. Все выживают. Я иногда думаю, что я как менеджер привык жить исключительно в стадии роста. И сомневаюсь, что менеджеры из списка умеют работать на падающем в пропасть рынке. Но очевидно учиться придется. На слайде подписной модели мне понравилась фраза про выручку. "Падение не зафиксировал никто из опрошенных". Наверное самое прикольное в этой презе.

Умер Миша Маваши. И я сразу вспомнил 2019 год и смерть Юлии Началовой. Это была пятница и потом суббота. Газета.ру натурально тогда сошла с ума. В пятницу было выпущено 180 новостей, в субботу больше 200. Я потом в понедельник для Лизы Голиковой делал справку по этому безумию и помню у меня нарисовалась цифра больше 500 материалов. Несколько лет назад я в баре столкнулся с одним сотрудником Газеты ру того времени он вспоминал, как натурально всех корров всех отделов заставляли писать про Началову. Спортсменов про мужа футболиста, автошников про автомобили Началовой, криминал про налоги Началовой, а внешнеполитических о том, как смерть Началовой восприняли зарубежом. И все вели бесконечный онлайн. Год назад, только выйдя из больнички, где я сам не помер, я написал пост ради того чтобы выпендрится и использовать слово апофения (от греч. ἀποφαίνω — «делать явным») — это склонность видеть закономерности и смысл в случайной информации). Но все мы знаем, что если умирает молодая звезда, это безумный трафик.

11 утра, суббота, кафе Буханка в Текстильщиках. Сидит лысый мужик лет 35 с мощным игровым компом и явно во что то игровое рубится. По ушам говорит с кем-то. Интересно он женат? И почему он не дома играет, а в кофейне. Или это хозяин кофейни? Или он живет этажом выше и вай фай добивает. Столько вопросов

Конец социальной мобильности Очередной залихватский лонгрид на Noema — Бранко Миланович и Нильс Гилман расписали корпоративно-феодальное будущее рынка труда. На вершине находятся несколько тысяч человек, владеющих моделями. Далее следует гомоплутовский остаток — поредевший или утолщенный, но закрытый для низших слоев населения. Ниже находится класс работников сферы услуг, выполняющих то, что AI пока делать не может, за низкую или умеренную заработную плату: садовники, помощники по уходу на дому, бармены, ремесленники, механики и так далее. И наконец, внизу находится избыточное население — термин «безработные» вводит в заблуждение, поскольку предполагает, что это временное состояние. Избыточное население — это люди, чьи навыки устарели, чье переобучение займет годы и которое никто не будет финансировать. В теории, универсальный базовый доход или постоянное пособие по безработице решили бы их материальную проблему, и, возможно, таких людей можно было бы успокоить с помощью религии, секса и телевидения. «Хлеб и зрелища» — это, в конце концов, почтенное политическое решение; Многие в Силиконовой долине мечтают о безусловном базовом доходе и мемах из TikTok в качестве его современного обновления. Что поразительно в этой пирамиде, так это её доиндустриальная (то есть феодальная) логика: острая ступенчатая наверху, плоская и широкая внизу, без заметной влиятельной середины. Каждое общество до промышленной революции выглядело так. Предположение, что экономическое развитие порождает большой средний класс, который в свою очередь, обеспечивает политическую стабильность и демократический мир — относилось к исключительному короткому периоду. Иерархия, которую можно масштабировать, пусть даже и невероятным образом, — это иерархия, которую, по крайней мере, потенциально можно терпеть, даже в условиях демократии. На протяжении большей части прошлого века неравенство оправдывалось утверждением, что одни люди более талантливы и трудолюбивы, чем другие, — процесс, который образовательные учреждения подтверждали с помощью тщательно разработанной формализованной системы ранжирования и сертификации. Короче говоря, в чём суть... Миланович когда-то предложил концепцию homoploutia. Так он называет людей, которые одновременно находятся на вершине распределения доходов от труда, и от капитала. В США это около 3% населения. Высокооплачиваемые профессионалы, но которые одновременно владеют и какими-то инвестиционными активами. Это отличает их от классических капиталистов. Они не просто получают деньги от собственности. Они работают, обладают высокой квалификацией, получают престижное образование и очень хорошую зарплату. Так они объясняют свои достижения. На этом строится легитимность американской корпоративной меритократии. AI может изменить эту конструкцию. Есть два сценария: 1. Искуственный интеллект помогает этим людям стать ещё продуктивнее. Их доходы растут, капитал увеличивается, преимущества передаются дальше детям. Мы получаем очень богатый, хорошо образованный и устойчивый класс корпоративной элиты. Попасть в который благодаря собственным достижениям становится ещё сложнее. 2. AI начинает замещать сложную интеллектуальную работу. Премия за образование и квалификацию исчезает. Даже самые успешные карьеристы перестают получать большие деньги за свою работу. Но у них остаются активы. Мы возвращаемся к классическому капитализму. Где богатым вообще не обязательно работать. А может даже и к феодализму. → https://www.noemamag.com/the-end-of-upward-mobility