Makarov Media Lab💡

Утрата вкуса Есть фильм про конец света, где играет Юэн Макгрегор и Ева Грин. В разных странах, на каждом континенте люди в самом буквальном смысле лишаются чувств, каждого из пяти, одного за другим. В фильме это происходит довольно быстро и драматично. И вот в финале лишенные всего двое обретают себя в смерти и любви. Красиво, романтично и довольно быстро. Реальность же чуть медленнее, чуть менее красива как сумеречный Глазго и даже просто незаметна. Но я ее почему-то вижу. Может потому что слишком много читаю, может потому что меня это волнует, может быть потому что это просто голоса в моей голове. 5 лет назад, когда эпоха ИИ еще не оформила свою философию, лор, мифологию, культуру и контр-культуру, мне один очень умный человек попытался объяснить в чем разница между алгоритмом и ИИ. Мы конечно довольно быстро все подряд начали называть ИИ. Алгоритм это всего лишь библиотекарь, ты пишешь правило и оно исполняется. ИИ это нечто больше. ИИ это писатель, который пишет тебе сразу то, что ты хочешь прочитать. Никто не понял тогда эту задачку, как проблему субъектности. Рекомендательные системы, которые мы строили больше 20 лет, строились для обслуживания наших вкусов. Мы уже имели вкус воспитанный опытом, книгами, разочарованием и счастьем, много чем. Мы знали, что мы любим, а что ненавидим. Задача алгоритма была только помочь собрать нам наши вкусы и исходя из этого предложить нам нужный контент. Я прекрасно помню как ребята с такого сайта как геймбокс (и спортбокс вроде тоже) году в 2013 сделали штуку, когда при заходе из поиска пользователю показывалась одна карточка игры, где выпуклым были выделены одни вещи, а при заходе напрямую с сайте выделялось совсем другое. Просто было простое базовое понимание, что разные каналы генерят разные потребности. И тогда это казалось революционным. Построение медиа напоминало стройку, крутейшую стройку. Сейчас все как-то не так. Сейчас одинокая бабушка общается с ИИ как с живой подругой, обсуждая покупки на рынке. А среднестатистический пользователь идет в диалоговое окно, чтобы спросить, а что же мне посмотреть вечером, какую музыку мне послушать. Вот так мы постепенно перекладываем маленькие, но безумно важные решения на ИИ. Мы отказываемся от процесса формирования вкуса, отказываемся от микрорешений, в пользу простоты и ненапряга. Когнитивная разгрузка, как говорят умные люди. Однако в этом месте кроется маленькая проблема. МОДЕЛЬ учится на этих вопросах. Человек, задавая вопросы, выступает разметчиком датасета. Модель учится на мне, я учусь у модели. В итоге через год, два, три модель все уже знает обо мне, я бесконечно ей доверяю, но никто из нас не может ответить на вопрос ПОЧЕМУ мы сегодня смотрим аниме, а не фэнтези. Мы просто не помним. Вот этот странный сформированный жизнью вкус, причина по которой я что-то полюбил, почему лучше браться за такую идею, а не за другую. Я слишком отвык сам принимать это решение, а машине плевать на меня, она начинает подсовывать медианные вещи ПОХОЖИХ НА МЕНЯ профилей. Я не ошибаюсь, потому что ничего не делаю, а машина не ошибается потому что не умеет ошибаться. А без ошибки не выходит опыта. Мы живем в суперкомфортной среде, нас ничего не раздражает, не сбивает с толку, не требует сопротивления. Мы идеальны и пусты. Идеальный безликий фастфуд простеньких смыслов, которые не требуют ничего, кроме как нажать кнопку next. Вкус как и любое ощущение медленно незаметно умирает.