Адский e-comm и ритейл

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) сообщила, что «Ашан» и «Атак» продолжат сдерживать наценки в 2026 году. По данным ведомства, предельные наценки на отдельные товары будут составлять от 5% до 10%. Наценки ограничены на несколько позиций в 31 категории продуктов питания. Ограничение будет действовать во всех регионах присутствия «Ашан» и «Атак». Остальным ритейлерам ФАС рекомендует повторно рассмотреть возможность присоединения к инициативе по сдерживанию наценок либо расширить перечень товаров, по которым можно снизить наценку. В декабре 2025 года ФАС направила запросы из-за высоких наценок в десяти торговых сетях — «Магнит», сети группы компаний «Х5», «Дикси», «Ашан», «О’Кей», «Лента», «Гиперглобус», «Мария Ра», «Монетка», «Азбука вкуса». В феврале 2026-го премьер-министр Михаил Мишустин поручил ФАС постоянно следить за тем, как формируются цены на социально значимые товары. Нарушителям выдают предостережение либо возбуждают дело о нарушении антимонопольного законодательства. «Адский e-comm и ритейл» в MAX

«ВкусВилл» запускает образовательные экскурсии для детей, цель которых — в игровой форме рассказать о происхождении еды. Проект призван восполнить пробел в знаниях городских детей о том, как продукты попадают на полки магазинов. Экскурсии запущены в Москве в шести магазинах и рассчитаны на детей от 4 до 11 лет. Вместо лекций юных исследователей ждут интерактивы. Например, в одном из блоков программы дети «выращивают» морковь: они имитируют процесс посадки и сбора урожая, после чего следят за логистикой товара до прилавка. «Дети в мегаполисах часто не задумываются о том, откуда берутся продукты, им кажется, что они просто „растут“ на полках магазинов. Мы во ВкусВилле решили показать им весь путь, который проходит еда: от фермерского хозяйства и производства до момента, когда товар оказывается в магазине в руках покупателя», — рассказала Анна Волощенко, лидер event-направления во «ВкусВилле». «Адский e-comm и ритейл» в MAX

Число активных селлеров на российских маркетплейсах начало сокращаться, при этом медианная выручка на одного из них достигла рекордных 574 500 рублей, подсчитали аналитики банка «Точка». В 2025 году тренд на быстрые темпы роста числа селлеров с продажами на рынке сменился спадом — за год их количество снизилось на 5,75%. При этом в 2023 году число активных продавцов на маркетплейсах выросло на 44,15% год к году, в 2024-м — на 18,75%. Аналитики считают, что рынок вступил в фазу зрелости: мелкие игроки с оборотом до 500 000 рублей уходят, а сегмент селлеров с доходом от 1 до 3 млн рублей вырос более чем в два раза (с 5 до 11%). «Адский e-comm и ритейл» в MAX

Сервис «Ozon Реклама» подвел итоги 2025 года. Вложения продавцов и брендов в медийную рекламу на площадке увеличились в 2 раза год к году. Компании, не представленные на маркетплейсе как продавцы, все чаще используют Ozon как медийную площадку для решения задач на любом уровне воронки — от построения знания до роста продаж. В 2025 году число таких рекламодателей выросло в 1,2 раза, а совокупный объем их бюджетов увеличился в 1,3 раза. Лидерами по объему инвестиций по итогам 2026 года стали категории электроника, еда, fashion и товары для животных. Наиболее заметный прирост обеспечили рекламодатели из категорий ритейл — в 4,7 раз, маркетинг — 4 раза и fashion — в 3 раза по сравнению с 2024 годом. Среди внешних брендов лидерами по объёму рекламных бюджетов остаются компании из финансового сектора, IT и телекома. Самую высокую динамику продемонстрировали сегменты FMCG — инвестиции увеличились в 6,5 раза, EdTech — в 3,1 раза и медицинские клиники — в 2,8 раза год к году. Более чем двукратный рост также показали авиация и товары для животных по сравнению с 2024 годом. «Адский e-comm и ритейл» в MAX

С российского авторынка почти полностью исчезли иномарки В-класса, рассказал глава аналитического агентства «Автостат» Сергей Целиков. По его словам, это одна из ключевых проблем всего рынка. Доля таких автомобилей с 2016 года сократилась с 33% до 2%. «Если на наш рынок вернуть «потерянный сегмент», то даже при текущем платежеспособном спросе, рынок может вырасти на 150–200 тыс. в год», — поделился своим прогнозом аналитик. Он добавил, что на данный момент ситуация на российском рынке абсолютно другая. Так, за 10 лет доля кроссоверов увеличилась с 46% до 88%. За 4 года в России было реализовано более 2 млн однотипных китайских кроссоверов. «Адский e-comm и ритейл» в MAX

Президент УК «Интеррос» и «Норильского никеля» Владимир Потанин захотел купить маркетплейс. Однако бизнесмен пожаловался, что осуществить задумку он не может из-за отсутствия таких предложений на рынке. Он отметил, что надеялся получить Яндекс Маркет при покупке пакета акций Яндекса. Но, по его словам, этот маркетплейс «не то чтобы очень здорово развивался». Также предприниматель хотел купить Авито и HeadHunter. «С ними не получилось по разным причинам. HeadHunter — потому что нас сняли с пробега, а с Авито была очень серьёзная конкуренция», — рассказал Потанин. «Адский e-comm и ритейл» в MAX

Перекрёсток запустил новый эксклюзивный бренд корейской уходовой косметики MyChoi. Для запуска выбрали оффлайн-активацию в Москве: по городу курсирует баннер с отрывными лепестками, на каждом — маска. Сэмплинг в виральной упаковке, промоутеры как будто прямиком из Сеула: все продумано до деталей. Посмотрим, как рынок отреагирует. «Адский e-comm и ритейл» в MAX

В России отмечается рост популярности дискаунтеров. По итогам ноября 2025 года в сравнении с аналогичным периодом 2024 года дискаунтеры «Чижик» от X5, а также «Моя цена» и «Первый выбор» от группы компаний «Магнит» наряду с супермаркетами и гипермаркетами «Лента» были единственными торговыми сетями, показавшими рост продаж (2,5% у «Чижика» и 4,6% в сумме у сетей «Моя цена» и «Первый выбор»), со ссылкой на данные аналитической компании NTech, пишет «Ъ». В то же время продажи остальных ведущих ритейлеров, а также дискаунтеров под брендами «Светофор» и «Доброцен» сократились. «Сдвиг в сторону дискаунтеров напрямую связан со сберегательной моделью потребительского поведения: покупатели становятся более чувствительны к цене, чаще выбирают дискаунтеры и компактные магазины “у дома” и более внимательно относятся к структуре своих повседневных расходов. С точки зрения бизнеса инвестиционная привлекательность формата поддерживается и структурой издержек: затраты на открытие такой точки, как правило, минимум на 10–20% ниже, чем у других форматов, что позволяет сетям быстрее масштабировать присутствие»,— отмечает глава АКОРТ Богданов. «Адский e-comm и ритейл» в MAX

Ритейлеры пытаются заработать на тренде на здоровый образ жизни. Ozon планирует заняться производством такой продукции, зарегистрировав товарный знак Go for sport в классах снеков, спортивного и диетического питания. Под этой маркой маркетплейс будет выпускать протеиновые батончики без сахара. Потребители привыкли покупать спортивное питание на маркетплейсах и часто отдают предпочтение высокобелковым сбалансированным перекусам вместо сладких снеков. Сегодня Ozon является лидером по реализации продовольственных товаров среди маркетплейсов. Ozon подтверждают, что запуск новых брендов связан с увеличением популярности продукции для правильного питания. Так, спрос на здоровые перекусы в 2025 г. вырос год к году на 16,1% в денежном выражении до 75,2 млрд руб. и на 2,6% в натуральном до 70 600 т, подсчитала исследовательская компания NTech. При этом более высокая динамика у протеиновых пирожных – рост на 40% до 9,2 млрд руб. и на 37% до 4000 т. «Адский e-comm и ритейл» в MAX

В Турции для онлайн-продавцов настоящий рай: площадки больше не могут заставлять селлеров участвовать в бесконечных ценовых войнах. Главное — там запретили ценовой диктат и паритет цен, когда площадка требует самую большую скидку только у себя. Автор материала справедливо замечает: турецкий e-com не умер от запрета на демпинг, а стал здоровее. Когда конкуренция идет не через размер скидки (которую потом приходится «отбивать» повышением комиссий), а через качество сервиса и данных — выигрывают все. Это хороший аргумент против тех, кто заявляет, что ограничение скидочного произвола площадок якобы затормозит развитие рынка. Напротив, это единственный способ сохранить на нем живых производителей. «Адский e-comm и ритейл» в MAX

«Мегамаркет» расширяет ассортимент и запускает новое направление — товары с историей эксплуатации. Проект стартует с категории автомобильных шин и станет частью стратегии компании по расширению ассортимента и развитию доступных форматов покупки. Размещать товары с историей эксплуатации на платформе могут только профессиональные продавцы. Перед публикацией ассортимент проходит стандартную модерацию. При создании карточки продавец обязан выбрать соответствующую категорию и указать, что товар ранее был в использовании. Команда платформы дополнительно контролирует корректность размещения и соответствие категории. «Мы видим устойчивый спрос на более доступные решения. При этом рынок товаров повторного обращения существует давно, но он остается фрагментированным и не всегда прозрачен для покупателя. Новый раздел позволяет создать понятную и безопасную среду с тем же уровнем доверия, который наши пользователи ожидают от маркетплейса», — рассказал Святослав Милешкин, руководитель направления авто и товары для дома в «Мегамаркете». «Адский e-comm и ритейл» в MAX

В 2025 году потребление алкоголя в России продолжило снижаться, однако динамика по категориям и регионам оказалась неоднородной. Согласно исследованию аудиторско-консалтинговой сети FinExpertiza, пишет «РБК Вино», продажи крепкого алкоголя на душу взрослого населения сократились на 2,1% (до 10,4 л), вина — на 4,6% (до 7,1 л), а пива — на 15,5% (до 61,5 л). Лидером по крепкому алкоголю стала Карелия (21,2 л на взрослого жителя), за ней следуют Сахалинская область, Коми, Чукотка и Магаданская область. Максимальные показатели потребления вина зафиксированы в Московской области (12,1 л), Карелии (12 л) и Санкт-Петербурге (11,8 л). По пиву первое место заняла Мурманская область (98,6 л). Минимальные значения традиционно демонстрируют регионы Северного Кавказа, что связано с культурными и религиозными особенностями. Эксперты отмечают структурные изменения: меняется модель потребления, молодежь смещает спрос в сторону коктейльной культуры, а падение легальных продаж пива может быть связано с ростом акцизов и ограничениями. «Адский e-comm и ритейл» в MAX

Появление возможности выбирать и покупать товары в диалоге с нейросетью стало заметным технологическим событием последних месяцев, что вызывает вопросы о будущем e-commerce и о том, как изменится роль традиционных торговых площадок, в том числе на российском рынке. На часть из них отвечает Денис Царев, СЕО Morizo (входит в E-Promo Group). Происходящее не стоит рассматривать как начало радикальных изменений в электронной коммерции. Скорее, это логичный шаг в рамках более широкой тенденции агентной коммерции (agentic commerce), при которой ИИ-ассистенты сопровождают покупателя на всём пользовательском пути — от поискового запроса до оплаты. Появление инфраструктурных решений и протоколов, таких как Agentic Commerce Protocol от OpenAI, указывает на попытку выстроить стандарт для таких операций на глобальном уровне. Для OpenAI запуск покупок внутри ChatGPT во многом обусловлен экономикой. Компания активно ищет устойчивые модели монетизации: подписка уже реализована, однако она не покрывает масштаб инвестиций в развитие ИИ. Следующий очевидный шаг — реклама, в том числе в формате retail media. Однако этот путь будет сопровождаться серьёзным сопротивлением со стороны брендов и маркетплейсов, которые не готовы отдавать контроль над продажами, данными и клиентским опытом стороннему ИИ-провайдеру. Для российского рынка покупки через ИИ-ассистентов — более чем реалистичный сценарий уже в ближайшие один-два года. Ключевое отличие России от западных рынков заключается в том, что основные разработчики ИИ одновременно владеют собственными e-commerce-платформами. Кроме того, Яндекс уже заявлял о разработке ИИ-агента для совершения покупок прямо в браузере. Вероятно, в течение года подобные эксперименты появятся и у других крупных игроков. В результате конкуренция в e-commerce будет усиливаться не только между магазинами и маркетплейсами, но и со стороны поставщиков ИИ-решений, каждый из которых будет продвигать собственные протоколы и стандарты. «Адский e-comm и ритейл» в MAX

Во время масленичной недели россияне стали чаще отказываться от выпечки блинов в пользу готовой продукции. В сети «Магнит», продажи уже приготовленных блинов в магазинах формата «у дома» за первые три дня Масленицы (16–22 февраля) выросли в 2,2 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В АКОРТ подтверждают общую тенденцию - в зависимости от категории продажи товаров для блинов (ингредиенты, полуфабрикаты и готовая продукция) увеличиваются на 30–90% относительно обычных недель. Хитом продаж в этом году стали блины без начинки. Такой выбор позволяет покупателям сохранить ритуал семейного застолья. В сервисе доставки «Самокат» также отмечают возросший интерес к традиционному варианту: за последнюю неделю продажи классических блинов без начинки выросли на 47% год к году, в то время как сладкие и сытные варианты прибавили лишь 7%. «Адский e-comm и ритейл» в MAX

Суд обратил в доход государства имущество собственников группы компаний «Сирена-трэвел» — оператора крупнейшей в стране системы бронирования авиабилетов Leonardo, пишет «Ъ». Ее основал действующей депутат Госдумы Рифат Шайхутдинов, незаконно используя для этого активы ГУП «Главное агентство воздушных сообщений гражданской авиации» (ГУП ГАВС ГА), которым он ранее руководил. Его партнером выступал Ибрагим Сулейманов, находящийся сейчас под следствием в том числе за заказные убийства. Стоимость активов ГК «Сирена» превысила 35 млрд руб., валовая прибыль составляет 8,5 млрд руб.

За 2025 год оборот всех подключенных к «ЮKassa» онлайн-магазинов вырос на 26% в годовом выражении, число покупок увеличилось на 16%, а средний чек — на 9%, до 1 409 рублей. Ключевыми драйверами стали рост числа самозанятых и малых магазинов, а также окончательное смещение потребительских предпочтений от банковских карт в сторону альтернативных платежных систем. Оборот небольших площадок в 2025 году вырос на 82% год к году, число транзакций — на 90%, средний чек снизился на 4% и составил 2 073 рублей. «Данные подтверждают, что потребитель готов доверять небольшим брендам существенные суммы, если получает качественный сервис и уникальный продукт. Кроме того, малый бизнес первым тестирует нишевые категории и чаще собирает спрос множеством небольших покупок — отсюда динамика по количеству оплат и мягкая коррекция среднего чека», — рассказал руководитель отдела продаж ЮKassa Никита Цой.

Сеть гипермаркетов «О’КЕЙ» объявила о запуске новой собственной торговой марки фермерских продуктов «Кто рано встаёт». На старте линейка включает 15 позиций: от глазированных сырков до козьего молока. Продукция ориентирована на покупателей, которые ценят традиции здорового и натурального питания. В брендинге СТМ использованы традиционные русские образы – поля, домашние животные, фермеры. Названием марки стала часть поговорки «Кто рано встаёт, тому бог подаёт», а слоганом – её адаптация: «Кто рано встаёт – тот вкусно день начнёт». «Адский e-comm и ритейл» в MAX

Объем онлайн-торговли в России в 2025 году увеличился на 28% в годовом выражении и достиг 11,5 трлн рублей, сообщает Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ). Доля сегмента в общем объеме розничных продаж РФ возросла до 18,8%. В 2024 году показатель составлял 16,2%. Самую высокую динамику интернет-роста – более 50% – за прошедший год показали цифровые товары и инструменты. Отметку в 40% роста преодолели объемы в продуктах питания, аптеках, ювелирных изделиях и часах. В топ-5 по объемам онлайн-продаж вошли: - доставка продуктов из магазинов и готовой еды (18,8%), - товары для дома и мебель (15,6%), - одежда и обувь (13,6%), - электроника и бытовая техника (13%), - автозапчасти и автоаксессуары (6,9%). «Адский e-comm и ритейл» в MAX

Группа «Арнест» выкупила российское подразделение Avon, пишут «Ведомости». Производитель товаров повседневного спроса «Арнест Юнирусь» (экс-Unilever, входит в Группу Арнест) станет владельцем активов российской косметической компании Avon, принадлежавшей бразильской группе компаний Natura&Co. Сделка включает в себя все производственные и операционные активы Avon в стране, в том числе предприятие в Наро-Фоминске. Сумма сделки между «Арнест Юнирусь» и Natura&Co составила 2,52 млрд рублей,. С учетом добровольного взноса за приобретение актива иностранной организации общие расходы составили $62 млн Ранее «Арнест» бизнесмена Алексея Сагала приобрела локальный бизнес американского производителя алюминиевых банок Ball Corporation, шведского косметического производителя Oriflame, а также мощности нидерландской пивной компании Heineken. «Адский e-comm и ритейл» в MAX

Основатель крупнейшей в России обувной сети Zenden Андрей Павлов сообщил, что ФНС доначислила компании по итогам пяти проверок налогов и прочих взысканий почти на 29 млрд рублей. Cумму доначислений Павлов назвал «космической», допустив, что компания, возможно, не предоставила какие-то документы и «где-то налоговая чересчур жестко с нами обошлась». Однако сеть будет спокойно доказывать свою невиновность и высказывать возражения, подавая апелляции, подчеркнул бизнесмен. Речь идет о доначислениях налогов за три года, итоговый размер также объясняется высокими штрафами и пени за просрочу платежей. «[Погасить эту сумму], конечно, это невозможно. Я думаю, что с учетом прекрасной работы наших [юридических] партнеров, все документы, все огрехи в учете, все восстановлено и центральному аппарату [Налоговой службы] будет в разы легче принять нашу позицию», — пояснил основатель Zenden. Летом 2024 года Минюст признал Павлова иноагентом, сам он назвал причиной такого решения его критику в адрес ФНС. Через несколько месяцев на складах Zenden прошли обыски, было возбуждено уголовное дело о продаже товаров без маркировки. В феврале этого года Павлова исключили из списка иноагентов «Русский бизнес и экономика» в MAX