Адский e-comm и ритейл

Сервис «Ozon Реклама» подвел итоги 2025 года. Вложения продавцов и брендов в медийную рекламу на площадке увеличились в 2 раза год к году. Компании, не представленные на маркетплейсе как продавцы, все чаще используют Ozon как медийную площадку для решения задач на любом уровне воронки — от построения знания до роста продаж. В 2025 году число таких рекламодателей выросло в 1,2 раза, а совокупный объем их бюджетов увеличился в 1,3 раза. Лидерами по объему инвестиций по итогам 2026 года стали категории электроника, еда, fashion и товары для животных. Наиболее заметный прирост обеспечили рекламодатели из категорий ритейл — в 4,7 раз, маркетинг — 4 раза и fashion — в 3 раза по сравнению с 2024 годом. Среди внешних брендов лидерами по объёму рекламных бюджетов остаются компании из финансового сектора, IT и телекома. Самую высокую динамику продемонстрировали сегменты FMCG — инвестиции увеличились в 6,5 раза, EdTech — в 3,1 раза и медицинские клиники — в 2,8 раза год к году. Более чем двукратный рост также показали авиация и товары для животных по сравнению с 2024 годом. «Адский e-comm и ритейл» в MAX