В России отмечается рост популярности дискаунтеров. По итогам ноября 2025 года в сравнении с аналогичным периодом 2024 года дискаунтеры «Чижик» от X5, а также «Моя цена» и «Первый выбор» от группы компаний «Магнит» наряду с супермаркетами и гипермаркетами «Лента» были единственными торговыми сетями, показавшими рост продаж (2,5% у «Чижика» и 4,6% в сумме у сетей «Моя цена» и «Первый выбор»), со ссылкой на данные аналитической компании NTech, пишет «Ъ». В то же время продажи остальных ведущих ритейлеров, а также дискаунтеров под брендами «Светофор» и «Доброцен» сократились. «Сдвиг в сторону дискаунтеров напрямую связан со сберегательной моделью потребительского поведения: покупатели становятся более чувствительны к цене, чаще выбирают дискаунтеры и компактные магазины “у дома” и более внимательно относятся к структуре своих повседневных расходов. С точки зрения бизнеса инвестиционная привлекательность формата поддерживается и структурой издержек: затраты на открытие такой точки, как правило, минимум на 10–20% ниже, чем у других форматов, что позволяет сетям быстрее масштабировать присутствие»,— отмечает глава АКОРТ Богданов. «Адский e-comm и ритейл» в MAX