Инк. ✔

Медицинский маркетинг стремительно меняется: растет стоимость привлечения, сокращаются привычные каналы, а пациенты становятся требовательнее к сервису и прозрачности. ↙️ Татьяна Франк @frank_tatiana, СЕО маркетингового агентства FRANK., много лет сопровождает медицинские проекты и выстраивает для них стратегию привлечения и удержания пациентов. В рамках медицинской недели в «Инке» она разбирает ключевые тренды 2026 года — от перезапуска e-mail и трансформации SEO до роли ИИ, партнерств и геосервисов в борьбе за пациента. 1️⃣ Удерживать своих пациентов выгоднее, чем привлекать новых. Конкуренция растет, первичный трафик дорожает, и клиники все активнее начинают работать с уже существующей базой клиентов. В ход идут триггерные коммуникации, CDP-платформы и общение через ИИ-ассистентов. 2️⃣ Привычные каналы начинают «отваливаться». Доступных мессенджеров все меньше. В итоге остаются российские решения, например, мессенджер Max и старые добрые СМС. Последние при больших объемах часто не окупаются. 3️⃣ E-mail снова жив. Email-рассылки получают вторую жизнь за счет дешевизны и быстрого запуска. 4️⃣ SEO меняется, но не отменяется. Органического трафика на сайты становится меньше. Зато усиливается влияние ИИ-поиска, в рекомендации которого очень важно уметь попадать. Он открывает возможности для по-настоящему персонализированных коммуникаций: контент, предложения и сценарии под конкретного пациента. Пока все пробуют, идеальной формулы никто не нашел. 5️⃣ Контент = доверие. Сухая экспертность уже не работает, нужна эмоциональная связь с клиникой и врачами, живые истории, понятный язык и обоснование на цифрах. 6️⃣ Удобство важнее громкого имени. Репутация по-прежнему важна, но на первый план выходит удобство. В 2026 году пациент скорее выберет клинику, где легко записаться онлайн, прозрачное ценообразование и есть видеоконсультации. 7️⃣ Партнерства рулят. Участие в программах лояльности крупных экосистем и мероприятиях брендов со схожей ЦА дает доступ к нужной аудитории сразу, без необходимости «греть» ее с нуля. 8️⃣ Геосервисы и агрегаторы — ключевые каналы в digital. Целевые лиды по 300 руб. есть в «Яндекс Картах», «2ГИС» и профильных сервисах, таких как «ПроДокторов». Пациенты изучают отзывы, сравнивают цены и все чаще принимают решение о записи прямо внутри этих платформ. #неделя_медицины | Тема на сайте 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Эмпаты, вам приготовиться. Макак Панч стал звездой соцсетей, а его единственный друг, рыжий плюшевый орангутан Djungelskog, — номером один по продажам IKEA в Японии, США, Южной Корее и Сингапуре. 💔 Детеныш, оставшийся без матери и подвергающийся нападкам сородичей, нашел утешение в объятиях икеевской игрушки. Видео с малышом, который повсюду таскает за собой орангутана и прячется за ней от обидчиков, мгновенно разлетелось по социальным сетям и вызвало настоящий покупательский ажиотаж. В зоопарке Итикавы рассказали, что Панча бросила мать сразу после рождения. Сотрудники выхаживали малыша самостоятельно, но при переводе в общий вольер начались проблемы. Взрослые обезьяны не приняли новичка и постоянно его задирают. Единственной отрадой для макака стала игрушка — он не расстается с ней ни на минуту. Коммерческий директор Ingka Group Хавьер Киньонес заявил, что компания делает все возможное для возобновления поставок. На фоне дефицита игрушки в магазинах, на онлайн-аукционе eBay количество объявлений о продаже Djungelskog подскочило на 650% за январь-февраль. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Рост зарплат в 2025 году составил от 14 до 30% в разных секторах, однако удовлетворенность сотрудников падает. Единственной отраслью, где сотрудники почувствовали улучшение, стали финансы. ❗️ Так, в энергетике медианная зарплата подскочила с 60 до 80 тыс. руб., что эквивалентно росту более чем на 30%. Этот показатель стал максимальным среди всех проанализированных сфер. В тройку лидеров также вошли телекоммуникации и информационные технологии. Работники связи теперь получают в среднем 60 тыс. руб. против 47 тыс. годом ранее — прибавка составила 27,7%. Айтишники могут рассчитывать на 75 тыс. вместо прежних 60 тыс., что соответствует увеличению на четверть. Несмотря на повсеместное повышение доходов, сами сотрудники оценивают свое материальное положение пессимистичнее, чем год назад. Исследователи Dream Job зафиксировали снижение субъективного восприятия благополучия в большинстве отраслей. Эксперты объясняют этот феномен тем, что компании повышают зарплаты не от хорошей жизни, а под давлением кадрового голода и необходимости компенсировать растущую нагрузку на персонал. Работники же сравнивают полученные суммы не с прошлогодними показателями, а с теми усилиями, которые им приходится затрачивать. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Считается, что бизнес, где продукт сразу закрывает потребность клиента, нестабилен. Например, генетический тест: ведь ДНК по жизни не меняется. На самом деле и здесь можно растить постоянных клиентов. 😊 Александр Сморчков, генеральный директор генетического цифрового сервиса «Атлас» @atlas_russia, делится тремя советами, как удерживать клиента, даже если сам продукт не требует повторной покупки. ⭐ Работать с ценностью и позиционированием «Атлас» открылся в 2013 году. Тогда рынок ДНК-тестов в России только формировался. Сначала рост мы обеспечивали притоком новых клиентов. Но около 70% маркетингового бюджета направляли и продолжаем направлять на инфлюенс-маркетинг — в первую очередь в Telegram. Остальные 30% — в пользовательский опыт: челленджи и рассылки с секретными скидками на премиальный продукт. Хорошо пошло внедрение игровых механик в телеграм-боте, который окупил себя через 1,5 месяца. В результате стоимость привлечения клиентов снизилась в 2,5 раза. К нам начали приходить по «сарафану». Один выданный результат генетического теста в среднем приводит еще к трем дополнительным покупкам. 🔥 Не участвовать в ценовых войнах Стараясь угнаться за конкурентами, мы уменьшили стоимость базового генетического теста с 13 тыс. руб. до 9900 руб. Но позже поняли, что это был путь в никуда. Выигрывая в цене, можешь проиграть в качестве услуг и уровне сервиса. Поэтому решили вообще не делать распродаж, а уверенно продавать за высокую цену. Стали инвестировать в долгосрочные маркетинговые инструменты: контент, инфлюенсеров, PR и комьюнити. В итоге каждый пятый клиент оказался готов покупать более дорогое решение для здоровья, а не базовый вариант генетического теста. ⭐️ Строить экономику вокруг экосистемы Мы переосмыслили роль личного кабинета. Данные в нем — не просто файл с результатами, а интерактивная персональная карта организма: аналитика рисков, динамический пересчет показателей, поиск родственников и возможность связываться с ними. Также мы работаем над запуском нового продукта: цифрового аватара, который будет показывать, как образ жизни и гены влияют на продолжительность жизни. #неделя_медицины | Тема на сайте 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

✉️ Был случай, что портфолио специалиста казалось отличным, но когда врач приступила к работе, появились сомнения в его подлинности. Конечно, на старте документы внимательно проверяет отдел кадров, в том числе через специальные системы. Но самое сложное — не подтвердить данные об образовании, а проверить мануальные навыки. Терапевт с отличным портфолио, к сожалению, не показала заявленного уровня, допускала банальные ошибки. При этом ее амбиции простирались не только на высшую категорию, но и на административную должность. Со специалистом пришлось попрощаться. Поиск нового врача занял месяц. За 18 лет работы в стоматологической клинике Тамара Кудзиева прошла путь от вчерашнего студента до главврача группы компаний «Атрибьют». Как только Тамара заняла административную должность, она столкнулась с проблемой поиска квалифицированных врачей. ↗️ Мы узнали у Тамары, сколько стоит вырастить врача внутри компании и почему такая инвестиция окупится. #неделя_медицины | Тема на сайте 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

В бизнесе принято говорить о рынке, метриках и масштабировании. В медицине — о жизни, страдании и долге. Когда эти миры сталкиваются, получается странная химия: медицинские стартапы часто рождаются не из расчета юнит-экономик, а из боли и веры в ее облегчение. 😊 О том, почему медицинские проекты не могут существовать только на энтузиазме и как совместить эмпатию с холодным расчетом, рассуждает Алла Панченко, биомедтех-энтузиаст. Медицина — особая индустрия. Здесь стартап создается не ради экзита, а ради того, чтобы кто‑то жил чуть дольше, а тысяча других — чуть лучше. Каждый второй фаундер, которого мы встречаем в акселераторе Сеченовского Университета SechenovTech, пришел к нам не с четко прописанной бизнес‑идеей, а с личной историей. «Я каждый день вижу, как страдают мои пациенты». «Я устала от бумажной рутины». «Я просто хочу, чтобы врачам было легче». Эта внутренняя миссия — и суперсила, и ловушка. С одной стороны, она придает смысл, с другой — отнимает рациональность. 💔 Стартап «по любви» рискует застрять на стадии энтузиазма: команда разрабатывает технологию, но избегает говорить о рынке и деньгах, будто это что‑то постыдное. А потом удивляется, почему инвесторы не разделяют их восторга. На самом деле миссия и бизнес не противоречат друг другу. Но чтобы вылечить систему, нужно принять логику ее метаболизма. Мы на своих программах часто повторяем фаундерам: ваша идея — не лекарство, пока у нее нет дозировки, цены и инструкции по применению. Добро и эмпатия прекрасно монетизируются, если к ним добавить профессионализм и холодный взгляд на модель. Самые устойчивые команды — это не те, кто борется со злом, а те, кто выстроил себе экосистему смысла, где эмпатия не мешает экселевскому расчету. #неделя_медицины | Тема на сайте 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Число россиян, официально признанных финансово несостоятельными в прошлом году, перешагнуло отметку в 568 тыс. — это на треть выше показателей 2024-го. Во многом такая динамика объясняется активностью фирм и юристов, для которых банкротство клиента является источником дохода. ❗️ Как отметили в Центробанке, сегмент урегулирования проблемных долгов наводнили сомнительные посредники — так называемые раздолжнители. Они дезориентируют клиентов заявлениями о неизбежном списании всех долгов и защите имущества, хотя объективных предпосылок для таких исходов не существует. Маркетинговая политика этих фирм строится на обещаниях, что с момента обращения взносы по займам можно не вносить. Согласно данным ВТБ, свыше 90% банкротов пользовались поддержкой сторонних лиц, и в большинстве случаев речь шла именно о сомнительных посредниках. Специалисты Банка России советуют обращаться к кредиторам сразу после появления признаков возможных проблем с обслуживанием долга, поскольку на сегодняшний день финансовые организации располагают рядом инструментов поддержки заемщиков, включая кредитные и ипотечные каникулы, реструктуризацию и рефинансирование. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

История с курьером Додо Пиццы, который укрыл бездомную собаку и был за это уволен, вышла в федеральную повестку. После комментария основателя сети Федора Овчинникова дискуссия о «справедливости» и правилах компании только усилилась. ↙️ О том, почему в подобных кризисах для бизнеса важнее не демонстрация моральной позиции, а ответственность перед клиентами, сотрудниками и обществом, рассуждает сооснователь студии разработки КОД9 @code9studio Андрей Лебедев. Открыл РБК и увидел ответ основателя «Додо Пиццы» на ситуацию с курьером и собакой. Захотелось дать крупным компаниям и корпорациям краткий совет, на правах их рядового клиента и пользователя, ниже только мое мнение и суждение. 🔥 Глушить волну общественного недовольства, через изменение вектора справедливости, — стратегия сомнительная. Бизнес все-таки не столько про справедливость, сколько про ответственность за то, что ты делаешь, и посильную помощь своим клиентам, сотрудникам и партнерам. За справедливость отвечают другие инстанции. И каждый раз в таких ситуациях, выходящих в публичное пространство мне хочется, чтобы бизнес просто помог всем участникам — собаке выдал теплую будку и пожизненный запас корма, сотрудников, сделавших что-то не то защитил от крайнего общественного осуждения (потому что это ваши сотрудники, — они приносят вам прибыль и развивают ваш бизнес), сотрудников сделавших то — отправил отдыхать на пляж, потому что снегопады крайне утомили. И тогда рука сама потянется к карточке, проводить оплату за ваши товары. А когда бизнес берет моральные высоты — карточка прячется в глубинах бумажника. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Сегодня формируется отдельный сегмент здравоохранения — digital health, дополняющий классическую медицину. Технологии быстро внедряются по всему миру, меняя экономику отрасли. ↙️ О том, как развивается это направление в России и какие барьеры сдерживают его рост, рассуждает Юлия Чумачева — CEO @HealthHeroBot, PhD in biology, SA Skolkovo. Глобальный рынок ИИ-здравоохранения растет стремительно: с $146 млрд в 2020 году до $946 млрд к 2030-му. А что же в России? Наш рынок digital health пока невелик, около 1,5 млрд руб. в 2025 году при возможном потенциале в 15 млрд руб., но к 2030 году может вырасти до 85 млрд руб. Сегодня искусственный интеллект применяется во множестве задач: от помощи в диагностике до персонализированного подбора терапии и профилактики заболеваний. Так, разработанные ИИ алгоритмы уже помогают находить на 20% больше случаев рака груди при маммографическом скрининге по сравнению с традиционными способами обнаружения. ❗️ Искусственный интеллект — это не враг и не замена врачу, а расширение его возможностей. Система здравоохранения уже умеет хорошо работать с болезнями. А ИИ позволит сфокусироваться на профилактике, рисках и ранней диагностике здоровья. Это сдвиг от лечения к превентивности и долголетию. Предприниматели уже предлагают успешные решения, например, Webiomed, «Третье мнение», Evalab — от поддержки врачебных решений и анализа рентгенологических снимков до обнаружения первых признаков колоректального рака в режиме реального времени. Мы в Health Hero тоже применяем ИИ, чтобы превращать сухие результаты анализов в понятную картину состояния организма. 🙃 Опрос 2025 года показал, что более 39% россиян поддерживают внедрение ИИ в медицине в надежде на более точную диагностику. Однако регулирующие органы и клиники стараются быть осторожными, ведь сертификация таких решений долгая, а ответственность за ошибки алгоритма неясна. Все это тормозит развитие, рынок развивается в разы медленнее ожиданий по сравнению с глобальным. #неделя_медицины | Тема на сайте 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Против Павла Дурова возбудили дело о содействии терроризму. Максимальное наказание по инкриминируемой Дурову статье 205.1 УК РФ составляет пожизненное лишение свободы, минимальный порог — восемь лет заключения. 😳 Претензии к администрации «Телеграм» связаны с неоднократными отказами удалять запрещенный контент. Согласно опубликованным данным, мессенджер не исполнил предписания Роскомнадзора касательно 1369 каналов с детской порнографией, 3771 ресурс наркотической направленности, 2666 страниц суицидальной тематики и 2124 сообществ, вовлекающих несовершеннолетних в противоправные действия. Также остались незаблокированными более 10,5 тыс. каналов экстремистского характера и 1125 площадок, связанных с террористическими организациями. О том, что «Телеграм» планируют замедлить, заговорили еще в первых числах февраля. Роскомнадзор подтвердил эту информацию, приступив к реализации ограничений. В ведомстве пояснили, что мессенджер давно перестал считаться с российскими законами и не думает о безопасности своих пользователей. Дуров прокомментировал ситуацию заявлением о приверженности принципам свободы слова и защите приватности. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Платное лечение как новая норма: тренды и цифры рынка Сегодня большинство россиян не удовлетворены качеством медобслуживания. С момента проведения первого опроса на эту тему в 2006 году ситуация почти не изменилась. Проблемы все те же: долгое ожидание записи к специалистам, большие очереди и невозможность бесплатно пройти обследования. В итоге 35% предпочитают лечиться самостоятельно. 😳 Госмедучреждения по-прежнему лидируют по количеству обращений пациентов. Но если в 2006 году в госполиклиники и больницы обращались 52% россиян, то в 2025 году — 41%. При этом востребованность частных клиник, наоборот, растет: доля пациентов платной медицины с 2006 года увеличилась на 11%. ↗️ В рамках тематической недели медицины редакция «Инка» изучила главные тренды платного медсервиса, а также выяснила, где остаются ниши для роста и почему небольшие клиники не исчезнут даже в эпоху федеральных гигантов. #неделя_медицины | Тема на сайте 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Жить здорово, ведь в «Инке» стартует медицинская неделя! 💊 Наша первая в 2026 году тематическая неделя посвящена медицине. С 24 февраля по 3 марта мы опубликуем серию материалов с основателями отраслевых компаний, аналитику, обзоры бизнес-моделей и дискуссии о будущем этой сферы. ❤️ 24 февраля–3 марта • #неделя_медицины 👆Среди спикеров — Дмитрий Сахаров, кандидат биологических наук, заместитель директора по развитию производства холдинга «ХимМед», который расскажет о том, о том, где в биомедрынке искать деньги, почему инвестору выгоднее идти в биотех и как окупиться стартапу. 👆Генеральный директор «Биннофарм Групп» Рустем Муратов поделится мнением о том, чего в будущем ждать от рынка фармы в мире. 👆Основатель медтех-платформы МедРокет Сергей Федосов поделится, как с появлением сайтов с отзывами о врачах меняются отношения между ними и пациентами. 👆Кроме того, читатели «Инка» узнают о трендах в стоматологии, как создаются БАДы, почему не каждый инвестор выбирает вложения в биомедтех и многое другое. #неделя_медицины | Тема на сайте 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Бизнес-гороскоп на неделю Никогда такого не было, и вот опять. ⭐️ Что происходит До 27 февраля Венера с Юпитером всё ещё в трине, что сулит нам позитив в рабочих отношениях переговорах. В субботу Солнце соединяется с Восходящим Узлом — это кармическая точка судьбы, а значит день будет полон инсайтов о судьбе бизнеса. В это же время начинается ретроградность Меркурия в Рыбах (до 20 марта). В след за ним в жизнь коммерсантов по традиции придут сбои в коммуникациях, задержки документов, ошибки в договорах. Наконец, в этот период Марс квадратит Уран, вызывает вспышки агрессии и излишнюю суету в делах. ⭐ Что делать Астрологи из Alma рекомендуют использовать начало недели по максимуму: дожимайте сделки, завершайте переговоры. 27 февраля — особый день. Фиксируйте все озарения и идеи, но ничего не подписывайте без двойной проверки, так как Меркурий уже тормозит. С пятницы переходите в режим перепроверки. Трижды читайте письма, дважды считайте цифры, избегайте новых стартов. Выходные посвятите заслуженному отдыху. А заодно наберитесь терпения и приготовьтесь морально: в ближайшее время все вокруг будут безбожно тупить. Тяжеловато? День не задался? Во всём виноват Ретроградный Меркурий. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

В сегодняшнем дайджесте лучших материалов — большой спецпроект «Инка», посвященный Телеграм-каналам, а также экспертный разбор рекламного рынка, в котором мессенджер составлял огромную долю. Отдельный блок на этой неделе мы посвятили опыту отечественных предпринимателей в Поднебесной: разобрали, как предпринимателям договариваться с китайскими партнерами, узнали, почему китайский чай переживает третью волну интереса в России, а также поговорили с бизнес-консультантом Константином Батановым о тонкостях ведения дел в КНР. 👆Обмануть императора, чтобы переплыть море: Константин Батанов — о 36 видах китайской хитрости, «гуаньси» и искусстве паузы в бизнесе Китайский рынок — направление желанное, но непростое: избалованные потребители и жесточайшая конкуренция, массовостью не возьмешь, менталитет другой… И все же российские продукты в Поднебесной ценят и хорошо покупают. Главное, как говорил Конфуций, правильная подготовка. Мы поговорили об этом с бизнес-консультантом Константином Батановым, доцентом Высшей школы перевода МГУ им. М. В. Ломоносова и автором бестселлера «Китай для бизнеса: тонкости взаимодействия с китайскими партнерами и потребителями». 👆«Я заварю пуэрчик покрепче, за окном вечер, мысли о вечном». Почему китайский чай из ниши становится хитом и что такое третья волна В России чай давно стал ритуалом и частью быта, но преимущественно индийский, тот самый потомок желтых пачек «со слоном». А настоящий китайский чай по-прежнему нишевая история, хотя его рынок перевалил за 5 млрд руб. Но в последнее время, кажется, россияне его распробовали. Анна Антизерская 15 лет занимается чаем и уже три года владеет проектом RealChinaTea. Она рассказала «Инку», почему сейчас идет третья волна интереса к напитку, какую роль сыграли в ней рэперы и почему не стоит усложнять продукт. 👆Прийти «с улицы» не получится. 4 совета предпринимателям, как договориться с китайскими партнерами Делают кроссовки Abibas за горстку риса — так еще несколько лет назад видели Китай. Сегодня он стал главным поставщиком технологий для промышленности. При этом представление, что китайский рынок — голубой океан, не более чем миф: в реальности он один из самых конкурентных и сложных в мире. Какие барьеры ждут российских предпринимателей и как открыть эту золотую жилу, нам рассказала Татьяна Абушаева, СEO агентства Radar. 👆20 телеграм-каналов, самых популярных среди российских предпринимателей «Телеграм» перестал быть просто источником новостей, он превратился в инструмент для принятия решений и формирования личного экспертного пула. Мы провели опрос среди предпринимателей, чтобы выяснить, какие каналы они читают и рекомендуют коллегам. 👆Никто не знает, проснется ли «Телеграм» завтра: как бизнесу спасать деньги и аудиторию Рынок рекламы в «Телеграм» мог вырасти до 29 млрд руб. по итогам 2026 года: это только интеграции у блогеров, без учета Telegram Ads. Теперь эти прогнозы придется переписать. После новостей о замедлении мессенджера бизнес лихорадит: малые и средние компании, для которых «Телеграм» был важным каналом продвижения, ищут «запасные аэродромы», а крупные рекламодатели пересматривают медиапланы. Эксперты советуют не паниковать, но готовиться к худшему: падению охватов, росту стоимости контакта и переходу в MAX. «Инк» изучил, какие решения уже принимают игроки рынка и что делать, если «Телеграм» все-таки заблокируют. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Если вы видите этот пост, поздравляем: вы в числе (не)многих, кто уцелел после замедления Телеграма. А теперь давайте думать, что нам делать дальше. ❗️ Рынок рекламы в мессенджере мог вырасти до 29 млрд руб. по итогам 2026 года, и это только интеграции у блогеров, без учета Telegram Ads. Теперь эти прогнозы меняются. После новостей о потенциальной блокировке Телеги бизнес лихорадит: малые и средние компании, для которых мессенджер был важным каналом продвижения, ищут «запасные аэродромы», а крупные рекламодатели пересматривают медиапланы. Однако исключать Телеграм полностью из своих стратегий пока не имеет смысла, считают эксперты. ✉️ «Несмотря на замедление работы площадки, она по-прежнему остается легальной и сохраняет значительную аудиторию (100–105 млн уникальных пользователей в России, при общей численности населения 146 млн человек)», — отмечает Кирилл Диденок, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM. ↗️ Какие решения игроки рынка принимают уже сейчас и что делать, если «Телеграм» все-таки заблокируют, разбираемся вместе с экспертами. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

На рынке Китая нет места любителям неторопливых решений. Во-первых, острая конкуренция среди множества компаний и стартапов в экономике Китая делает принятие быстрых решений жизненной необходимостью. Многие из наших собеседников сказали, что им часто приходилось принимать быстрые решения в ущерб качеству продукта или следованию формализованным организационным процессам. Они утверждали, что если не примут решение быстро, то это сделают их конкуренты — и не единственный ближайший конкурент, а целый рой предпринимателей, которые стремятся использовать аналогичную возможность. Во-вторых, сильный стимул быстрого принятия решений — изменчивый характер рынка. Предпочтения клиентов еще не устоялись, а настроения переменчивы, что делает компании уязвимыми для нелояльности потребителей. Маркетинговые исследования указывают на бурное развитие среднего класса, у которого будут деньги на новые, более качественные и разнообразные продукты. Новаторы должны быстро внедрять новые продукты, услуги и бизнес-модели, чтобы не упустить момент. На более фундаментальном уровне издержки перехода для клиентов по-прежнему относительно низки, что, с одной стороны, повышает вероятность их ухода, а с другой стороны, делает рынок изменчивым. Другими словами, сегодняшние чемпионы и лидеры рынка могут не дожить до завтрашнего дня. Это отрывок из книги «Новаторы Поднебесной. Как китайский бизнес покоряет мир», написанной исследователями Марком Гривеном, Джорджем Йипом и Вэй Вэй. В книге подробно разбирается, как на стратегию китайских компаний влияет культура постоянного ощущения угрозы, высокая плотность конкуренции и организационная структура, допускающая быстрые итерации и пересборку бизнес-моделей. ↗️ В полном отрывке на сайте читайте, почему китайские компании выбирают стратегию «действовать сейчас, корректировать потом», как они управляют риском в условиях постоянной неопределенности и за счет чего превращают давление конкуренции в источник роста. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

📕📕📕 Скорее всего, вам не нужно бренд-медиа — и вот почему Бренд-медиа сегодня есть у многих бизнесов — коммерческих банков, IT-компаний, агрегаторов вакансий и объявлений о недвижимости, медицинских клиник. Оно добавляет медийного веса и позволяет общаться с аудиторией на более глубоком уровне. Но действительно ли оно нужно всем? ↗️ Зачем запускать бренд-медиа и как это сделать, нам рассказывал основатель агентства контент-маркетинга «Сделаем» Павел Молянов. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

На прошлой неделе на канале Михаила Гребенюка @grebenukm вышел фильм о Владимире Седове — создателе многомиллиардной компании «Аскона». 😊 Владимир Седов — предприниматель, который прошел путь от малого регионального производства до создания вертикально интегрированной компании федерального масштаба, став одним из самых заметных игроков отрасли. Сегодня за его плечами — более 30 лет в бизнесе, десятки производственных площадок, свыше тысячи точек продаж, собственная розничная сеть по всей России и международные направления, а также компания с многомиллиардной выручкой и статусом одного из лидеров рынка товаров для сна в Восточной Европе. ❗️ Мы посмотрели беседу полностью и собрали хайлайты в карточках. А посмотреть фильм полностью вы можете на YouTube-канале Михаила. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Что читать в Телеграме, чтобы лучше понимать, как устроен продукт и управление проектами В рамках нашего списка каналов о бизнесе, за которыми следят предприниматели, публикуем категорию авторов, которые доступным языком рассказывают о лидерстве, философии управления и масштабировании цифровых сервисов. ↙️ В списке ниже — первые пять, а чтобы разом подписаться на все 15 каналов из подборки, кликайте по ссылке. 👆 Лидерская позиция. Научно обоснованные подходы к развитию лидерских качеств и достижению успеха от профессора Школы «СКОЛКОВО» 👆 Поиски Толстого. Философские размышления о принятии бизнес-решений и развитии мудрости в управлении. 👆 Продакты не нужны. Опыт управления известными продуктами и честные мысли о построении продуктовых команд. 👆fedor. insights. Практические находки и инсайты из области управления продуктами и развития технологических решений. 👆Вправо Вверх 📈 Михаил Табунов. Создание IT-продуктов, продуктивность и сила UGC — практический взгляд на запуск и рост цифровых сервисов. ↗️ Смотреть весь список из 15 каналов о продукте и управлении → #рейтинг_каналов 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей