Инк. ✔

📕📕📕 Как американец открыл в России производство hi-end микрофонов, которыми пользуются Radiohead Дэвид Браун — американский музыкант, лидер группы Brazzaville, который неожиданно для себя стал предпринимателем и основателем компании Soyuz Microphones, а затем и бренда Tula Microphones. В 2021 году мы уже обсуждали с ним тонкости открытия бизнеса в России, а в 2025-м Дэвид рассказал нам, как случайные идеи превращаются в успешные продукты, почему Россия стала для него вторым домом, и что вдохновляет его на создание вещей, которые меняют рынок прямо сейчас. ✉️ Hardware — это сложно. На английском есть поговорка: «Hardware is hard» — игра слов, но правда. Тысяча вещей может пойти не так, и если ошибка вылезет после выпуска, это — катастрофа. Мой совет: найди проблему, которую можешь решить лучше других, собери команду экспертов — механиков, электронщиков, программистов — и будь готов к рискам. Если можешь заняться чем-то другим и быть счастливым — займись. Но если «жук hardware» тебя укусил, как меня, иди до конца. ↗️ Полную беседу читайте в сегодняшнем архиве. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

(poll without text)

Лишь 18% россиян рассматривают новогодние премии как стратегический ресурс на будущее, тогда как остальные тратят бонус в ближайшие недели и месяцы. 😳 Из опроса «HR Lab. — лаборатория HR инноваций» и платформы «Академия здоровья» также следует, что практика использования средств оказывается далека от стереотипов. Только 21% респондентов направляют премию на крупные покупки, при этом 44% считают размер бонуса недостаточным для серьезных трат. Наиболее популярными статьями расходов стали повседневные нужды (36%), погашение долгов (33%) и инвестиции в здоровье (28%). 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Крах «инфопредпринимателей». Как устроена изнанка империй Аяза и Лерчек и что будет с рынком блогерства Конец года оказался богат на судебные процессы над блогерами-инфобизнесменами. Один из них — дело Валерии и Артема Чекалиных. ❗️ Блогеров обвиняют в выводе 250 млн руб., которые были заработаны на курсе «Идеальное тело». По данным следствия, предприниматели открыли в ОАЭ фирму E-FITNESS FZSO, якобы чтобы через нее получать оплату за марафоны от людей, находящихся за пределами России. По версии следствия, в действительности на счета этой фирмы выводились деньги, которые в итоге не облагались в России налогом. Транзакции проходили по подложным документам и оформлялись как покупка информационного продукта. Уголовное дело продолжат рассматривать в январе, сейчас оба блогера находятся под домашним арестом (а пару дней назад стало известно, что Лерчек попала в больницу с угрозой выкидыша; сейчас ее состояние нормализовалось). Другая икона российского инфобиза — Аяз Шабутдинов, которому удалось создать настоящую независимую бизнес-империю, которая самостоятельно генерировала трафик и привлекала клиентов. В ноябре этого года Пресненский суд Москвы приговорил Шабутдинова к семи годам колонии и 5 млн руб. штрафа по делу о мошенничестве в особо крупном размере. ✉️ Вот как отзывается о курсах «Like центра» — образовательной компании Аяза — предприниматель Лариса Васильева: Я тогда планировала развивать онлайн-бизнес. У меня было уже реализовано три успешных бизнес-проекта в офлайне, но мне не хватало навыков продвижения и построения воронок продаж в Сети. Поэтому я вначале прошла бесплатный трехдневный марафон Аяза, где он хвастался успехами своих учеников. И после уже записалась на платное обучение. <...> Меня уже тогда насторожил посыл во время обучения — «сначала продавай — потом создавай». Кроме того, не понравился состав учеников — было много молодежи без реального опыта и твердых навыков в какой-либо сфере. Им внушали, что они могут консультировать и продавать свои курсы, но у них не было глубокой экспертизы и готового продукта. Сейчас в отношении «Like центра» открыто 190 исполнительных производств общей суммой примерно 85 млн руб. ↗️ «Инк» разбирался, как владельцы популярных блогов создают компании-«пустышки», поговорил со слушателями таких курсов и выяснил, что будет с крупнейшей «инфоимперией» России — «Like центром». 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

«Две недели “кормят” весь год»: основатель интернет-магазина пиротехники «Феерия.ру» Игорь Язев — о том, как сделать бизнес на салютах в России ✉️ Пиротехника — отрасль с жесткой сезонностью, высокой ответственностью и специфической экономикой. Снаружи все выглядит просто: яркие коробки, короткий пик продаж, быстрые деньги. Изнутри картина совсем иная: войти в бизнес сложно, ошибок не прощают, а прибыль приходится выжимать из двух недель в году. Российский рынок пиротехники сформировался еще в постсоветские годы и с тех пор живет по своим правилам. Конкуренция здесь существует, но она не очень высокая — ниша специфическая и не самая популярная. Сейчас новых игроков появляется немного, и это не случайность. ↗️ Подробнее о том, как заработать на фейерверках и увеличить продажи в несезон, читайте в колонке на сайте. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Один бренд, один Санта и целый праздник: как Coca-Cola стала частью Нового года Когда мы думаем о Новом годе, в голове почти всегда возникает образ Санты в красном костюме с белой бородой, а в руках — бутылка Coca-Cola. Но так было не всегда: красно-белый Санта Coca-Cola появился не случайно — и история этого образа показывает, как один бренд может навсегда закрепиться в культуре праздника. В 1931 году компания запустила зимнюю рекламную кампанию, поручив художнику Хаддону Сандблому создать «настоящего» Санту. Ранее Дед Мороз выглядел по-разному: в разных странах и даже внутри одной страны его костюмы и черты менялись. Сандблом нарисовал теплого, добродушного дедушку в красном и с белой бородой — этот образ быстро стал узнаваемым. Реклама выходила в журналах и на билбордах, а благодаря ярким, эмоциональным иллюстрациям Санта Coca-Cola буквально «пришел в каждый дом». Важно, что Coca-Cola не просто использовала Санту как персонажа. Рекламные кампании строились вокруг эмоций и историй, которые люди хотели проживать сами: семьи, встречи с друзьями, зимние радости. Через иллюстрации, плакаты, баночки и ролики компания формировала привычку: Новый год = радость + Coca-Cola. Этот процесс длился годами и включал каждый элемент визуальной коммуникации: цвет, свет, праздничную композицию. В последующие десятилетия бренд продолжал развивать ассоциацию. В Европе и Азии Coca-Cola адаптировала Санту под локальные традиции, создавая единый визуальный и эмоциональный код праздника. Каждая зимняя кампания усиливала привычку: покупать напиток в праздник, связывать его с радостью, подарками и атмосферой Нового года. Секрет успеха Coca-Cola — не только в Санте на банках и плакатах, а в том, как компания выстраивала эту связь год за годом. Яркий визуальный образ, повторяемость в рекламе и внимание к эмоциям аудитории сделали продукт частью новогодней традиции. Coca-Cola показывала праздник так, чтобы он ассоциировался с брендом, создавая ощущение тепла, радости и семейного уюта. Именно последовательная работа с образом и эмоциями позволила напитку стать символом праздника наравне с елкой и гирляндами. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

В декабре выручка малого бизнеса растет на 10-15%, показывает статистика последних трех лет, изученная корпорацией МСП. В лидерах — разработчики игр, производители меха и курьеры. 🔥 В топе декабрьского бума — разработчики компьютерных игр. Их выручка в этом месяце взлетает почти в 2,5 раза по сравнению со средними месячными показателями года. Видимо, новогодние каникулы — идеальное время, чтобы погрузиться в виртуальные миры. Вслед за ними идут производители меховых изделий с ростом на 94%. Замыкают тройку лидеров курьерские службы — их выручка увеличивается на треть. Интересно, что даже самозанятые в декабре 2024 года получили доход на треть выше среднего, подтверждая общий тренд. Однако декабрь — не панацея для всех. Например, в сфере туризма это не самый прибыльный месяц — в гостиничном бизнесе в декабре фиксируется снижение на 8%. Все логично: основные брони на новогодние туры делаются заранее, а пик доходов отельеров традиционно приходится на лето. Для многих малых бизнесов эти «новогодние» деньги становятся финансовой подушкой, которая помогает пережить более спокойные или сложные периоды в году. Фото: Freepik 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

📕📕📕 От IT до саженцев — один шаг: как технологии меняют консервативный «зеленый» рынок Последние 18 лет карьера Ильи Сабурова вращалась вокруг двух вещей: создания технологических решений и масштабирования бизнесов. Потом его профессиональная жизнь неожиданно перевернулась. В 2022 году Илья понял, что пришло время создать что-то новое и начал искать нишу, которая его заинтересует. В тот момент через сервис для бизнес-знакомств Илья познакомился с Леонидом Поляковым, который на тот момент уже десять лет занимался проблемами «зеленой» отрасли и владел ландшафтной компании, и открыл для себя огромный, но крайне фрагментированный рынок посадочного материала. Тогда Илья решил построить платформу, которая соединит продавцов и покупателей и изменит подход к торговле посадочным материалом в России. ↗️ В сегодняшнем архиве — история о том, как запустить цифровой проект в «зеленой» нише, где технологии долгое время воспринимались с настороженностью. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

В последнюю неделю перед Новым годом в офисы компаний по всей стране устремляются десятки курьеров с подарками от партнеров. Иногда содержимое таких посылок удивляет или даже шокирует. ↙️ Мы попросили знакомых предпринимателей рассказать о самых неловких и самых душевных корпоративных подарках, которые они получали от клиентов и коллег. 👆Евгения Дворская, генеральный директор рекрутинговой компании «Эллектус» Самый неуместный подарок я получила в 2018 или 2019 году: партнер прислал мне антиэйдж-крем и обычные белые хлопковые носки. Коллеги пошутили, что это выглядит как намек на завершение земного пути. Был классный подарок от партнеров, который запомнился больше всего, — это огромный шар со снегом, который можно встряхнуть и потом смотреть, как снежинки падают. Шар был реально большой и красивый, внутри — макет небольшого европейского городка. Особенно приятно было, что на шаре не было никаких логотипов и отсылок к самой компании. 👆Денис Сметнев, академический директор бизнес-школы МФТИ Неожиданный подарок я получил в 2013 году. Я тогда постоянно пользовался одной финансовой платформой, чтобы отправлять переводы преподавателям по СНГ. И вдруг мне прилетает сообщение: «Денис, поздравляем, вы выиграли поездку на Камчатку как один из самых активных пользователей системы». Это был мой единственный «выигрыш» в бизнес-контексте, причем от контрагента, который вообще не обязан был что-то дарить. Я поездкой так и не воспользовался, но сам факт был очень забавный: просто делаешь много платежей и внезапно получаешь шанс слетать на Камчатку. Это запомнилось. ↗️ Ответы других предпринимателей читайте в материале на сайте. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Google планирует разрешить пользователям поменять адрес своей почты. 😳 Согласно новым данным, пользователи смогут заменить текущий адрес на новый в том же домене. При этом старый email не исчезнет, а превратится в псевдоним, и письма буду приходить на оба адреса. Все данные аккаунта — от переписки в Gmail до файлов в Google Drive и истории YouTube — сохранятся без изменений. Пока компания не делала официальных заявлений о глобальном запуске функции. По всей видимости, нововведение находится на этапе тестирования в отдельных регионах, и его внедрение может занять некоторое время. Фото: Freepik 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Рынок труда переживает важный перелом: период роста зарплат из-за дефицита кадров подошел к концу, гласит исследование SuperJob. Хотя общее число соискателей увеличилось и найти сотрудника на рядовую позицию стало чуть проще, реальный дефицит высококвалифицированных специалистов никуда не делся. Теперь компании концентрируются не на количестве, а на качестве. ⚡ В новой реальности повышенную ценность будут иметь не просто работники, а те, кто непосредственно влияет на успех бизнеса. В приоритете окажутся сотрудники, создающие или защищающие конкурентное преимущество компании, владеющие редкими технологиями, а также те, чья работа напрямую связана с финансовым результатом или безопасностью. Работодатели будут инвестировать не в массовое обучение, а в развитие ключевых, перспективных кадров. ↗️ Подробнее о том, как будут меняться зарплатные ожидания в 2026 году, читайте в материале. Фото: Freepik 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Обычный кофе в обычном стаканчике — 🤨🤨🤨 Обычный кофе в новогоднем праздничном стакане — 😱😱😱 Дизайн упаковки — это не просто декоративное дополнение к товару; это элемент управления спросом и один из самых эффективных инструментов повышения маржинальности, объема продаж и привлечения новой аудитории. 😳 Например, по наблюдению Полины Мотосовой, директора по маркетингу и развитию «Лалибела кофе», в предновогодние недели интерес к кофе в подарочной упаковке растет в среднем на 20–50% по сравнению с обычным периодом. Особенно хорошо продаются подарочные боксы, и товары в упаковках с лимитированным новогодним дизайном. Для производителей этот период требует отдельной подготовки: они заранее пересматривают производственные планы, а логистика и склад работают в усиленном режиме. ↗️ Подробнее о том, как использовать сезонный дизайн, чтобы выделиться среди конкурентов и привлечь тех, кто раньше не обращал внимание на ваш товар, читайте в колонке Полины на сайте. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

📕📕📕 Как мы развиваем кафе, не прибегая к услугам рекламных агентств: опыт «Ботаники» Сфера общепита выглядит привлекательно, особенно для начинающих предпринимателей: многие хотят открыть ресторан «для души». Однако изнутри все выглядит не так радужно, утверждает Михаил Скигин, предприниматель и инвестор, сооснователь кафе «Ботаника» ✉️ Как владелец концептуального проекта вегетарианской кухни в Санкт-Петербурге, с уверенностью говорю, что наш город переживает настоящую гастрономическую революцию. За 20 лет работы в индустрии я объездил лучшие кухни мира — от изысканной Франции с ее брассери до колоритного Египта, сочетающего греческую, арабскую и средиземноморскую кухни. Я хорошо усвоил, что успешные рестораны строятся на локальных традициях, обычаях и вкусовых привычках конкретного региона. Это золотое правило. ↗️ В сегодняшнем архиве — ответы на вопросы, как запустить проект с нестандартной концепцией и удержаться на рынке, какие есть подводные камни и почему не обязательно платить рекламным агентствам. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

ЦБ запускает крипторегулирование — для инвесторов с тестом и лимитом. Формально документ адресован инвесторам, но на практике он затрагивает и тот бизнес, который уже использует криптовалюту для расчетов, защиты капитала и работы с зарубежными контрагентами. 🔥 ЦБ предлагает разрешить покупку и продажу криптовалют, но строго в инвестиционном формате. Расплачиваться ими внутри страны по-прежнему нельзя. Неквалифицированным инвесторам — лимит до 300 тыс. руб. в год и тестирование, квалифицированным — почти без ограничений, но тоже с тестом и запретом на анонимные монеты. Работать с криптой предлагается через привычную инфраструктуру — банки, брокеров, доверительных управляющих. Отдельные требования появятся для обменников и депозитариев. Трансграничные операции возможны, но с уведомлением налоговой. Законодательную базу планируют подготовить к 2026 году, а с 2027-го — ввести ответственность за нелегальную деятельность посредников. ↗️ Подробнее о том, почему это важно не только для инвесторов, но и для бизнеса, читайте на сайте. Фото: Unsplash 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Новые технологии и гибридные форматы занятости меняют не только процессы, но и язык, на котором мы говорим о работе. 😳 Так, в этом году мы узнали, например, о тихом отпуске — ситуации, при которой сотрудник фактически отдыхает, но не оформляет отпуск и поддерживает рабочие коммуникации: отвечает на письма, выходит на отдельные звонки, остается онлайн. А еще начали чаще сталкиваться с воркслопом — материалами, сгенерированными нейросетями и похожими на готовый результат, но не решающими поставленную задачу. ↗️ В карточках собрали еще восемь новых слов и выражений, которые люди по всему миру используют для описания рабочих процессов. А что означает каждое из них, читайте в материале на сайте. Уверены, в уходящем году вы имели дело со всем этим в той или иной форме. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

«Время вечеринок с алкоголем прошло». Антон Винер — о фарцовке, соляриях, ресторанном буме и домах, где люди не разводятся Антон Винер @vineranton, сооснователь и совладелец девелоперской компании Группа Родина, создатель сети ресторанов узбекской кухни «Урюк», уверен: продавать нужно не квадратные метры, а сценарии жизни. Он начинал с фарцовки под видом иностранца, а теперь строит «города в городе» и перепридумывает досуг для тех, кто устал от вечеринок. Главный редактор «Инка» Андрей Ходорченков поговорил с предпринимателем о том... 👆как монетизировать семейные ценности, 👆почему в Дубае нельзя открыть ресторан без шейха, 👆чем закончится кризис общепита. ↗️ Полное интервью читайте на сайте. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Праздник к нам приходит... Праздник к нам приходит... 🎶 Эти строки ассоциируются с так называемым новогодним волшебством абсолютно у каждого. А еще с ним ассоциируются мандарины, шампанское, гирлянды на елке и другие атрибуты и ритуалы, большинство из которых придумали... маркетологи. 😳 За последние полтора столетия выстроилась большая сложная система, где праздник существует только через потребление. И поток новых атрибутов, появляющихся благодаря маркетингу и коммерческой культуре, фактически никогда не останавливается. Как только один ритуал закрепляется, рынок подбрасывает следующий, и со временем он воспринимается так, будто всегда существовал. ↗️ Вместе с экспертами разбираемся, что стоит за волшебством, которое вынуждает нас покупать, и какие рождественские традиции на самом деле — успешные рекламные кампании. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

🗓 Календарь тематических недель в «Инке» на 2026 год В 2026 году мы запустим новый сезон тематических недель: 11 индустрий за 11 месяцев, от медицины и агробизнеса до видеоигр и индустрии впечатлений. ↙️ Вот в какие сферы мы заглянем в следующем году: • Февраль — Неделя медицины • Март — Неделя недвижимости и строительства • Апрель — Неделя модной индустрии • Май — Неделя образования • Июнь — Неделя спорта • Июль — Неделя туризма • Август — Неделя креативных индустрий • Сентябрь — Неделя агробизнеса • Октябрь — Неделя бьюти-бизнеса • Ноябрь — Неделя видеоигр и медиабизнеса • Декабрь — Неделя индустрии впечатлений Каждая тематическая неделя — это семь дней интервью с предпринимателями и управленцами, аналитика рынков, разборы бизнес-моделей и практические материалы для тех, кто ищет новые ниши, масштабируется или просто хочет понимать, как устроена экономика вокруг. 😍 Если вы хотите предложить нам свою кандидатуру для одной из тематических недель, можете написать нам через бот @inc_pitch_bot. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей

Командировки напрямую влияют на отношение сотрудников к компании и руководству, показало исследование сервисов Dream Job и Trivio. Положительный опыт командировок повышает средний рейтинг компании в отзывах до 4,1 балла из 5. В случае негативных впечатлений этот показатель падает до 3,6. ✉️ Дмитрий Карпенко, директор по продукту Dream Job, отмечает: Когда поездки воспринимаются как ценность, дают чувство значимости роли и причастности к целям — они повышают вовлеченность и готовность рекомендовать работодателя. Если же процесс не выстроен и разъезды связаны с дискомфортом, недостаточной компенсацией и перегрузкой — это негативно влияет на баланс «работа–жизнь», ускоряет текучесть и снижает привлекательность для соискателей. При этом восприятие поездок сильно разнится по отраслям. В IT, финансах или рознице командировки чаще проходят по отработанным тревел-политикам. В строительстве или на вахте они нередко сводятся к спартанским условиям с проживанием на объекте, что сразу отражается в отзывах о работодателе. Фото: Freepik 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей