Один бренд, один Санта и целый праздник: как Coca-Cola стала частью Нового года Когда мы думаем о Новом годе, в голове почти всегда возникает образ Санты в красном костюме с белой бородой, а в руках — бутылка Coca-Cola. Но так было не всегда: красно-белый Санта Coca-Cola появился не случайно — и история этого образа показывает, как один бренд может навсегда закрепиться в культуре праздника. В 1931 году компания запустила зимнюю рекламную кампанию, поручив художнику Хаддону Сандблому создать «настоящего» Санту. Ранее Дед Мороз выглядел по-разному: в разных странах и даже внутри одной страны его костюмы и черты менялись. Сандблом нарисовал теплого, добродушного дедушку в красном и с белой бородой — этот образ быстро стал узнаваемым. Реклама выходила в журналах и на билбордах, а благодаря ярким, эмоциональным иллюстрациям Санта Coca-Cola буквально «пришел в каждый дом». Важно, что Coca-Cola не просто использовала Санту как персонажа. Рекламные кампании строились вокруг эмоций и историй, которые люди хотели проживать сами: семьи, встречи с друзьями, зимние радости. Через иллюстрации, плакаты, баночки и ролики компания формировала привычку: Новый год = радость + Coca-Cola. Этот процесс длился годами и включал каждый элемент визуальной коммуникации: цвет, свет, праздничную композицию. В последующие десятилетия бренд продолжал развивать ассоциацию. В Европе и Азии Coca-Cola адаптировала Санту под локальные традиции, создавая единый визуальный и эмоциональный код праздника. Каждая зимняя кампания усиливала привычку: покупать напиток в праздник, связывать его с радостью, подарками и атмосферой Нового года. Секрет успеха Coca-Cola — не только в Санте на банках и плакатах, а в том, как компания выстраивала эту связь год за годом. Яркий визуальный образ, повторяемость в рекламе и внимание к эмоциям аудитории сделали продукт частью новогодней традиции. Coca-Cola показывала праздник так, чтобы он ассоциировался с брендом, создавая ощущение тепла, радости и семейного уюта. Именно последовательная работа с образом и эмоциями позволила напитку стать символом праздника наравне с елкой и гирляндами. 👍 «Инк» — медиа для предпринимателей