FMCG Report

Северокорейское ТВ учит граждан плохому. 🟢Государственное телевидение Северной Кореи (KCTV) вышло к зрителям с сомнительной рекомендацией — выпивать по литру пива в день, чтобы пережить жару. В ролике пенное называли «эффективным оздоровительным напитком» и советовали запивать водой, соком со льдом или чаем. Ни один Минздрав такое, конечно, не одобрит. Алкоголь может создавать лишь иллюзию прохлады, а сам в это время обезвоживает организм и снижает потоотделение, препятствуя естественному охлаждению организма. 🟢Не читайте до обеда северокорейских газет. 🩺 Без рецепта в Telegram | в MAX

Средний кабачок россиянина — почти 21 см. ▶️"Пятёрочка" опросила 700 клиентов, какого размера кабачки им удалось вырастить на даче. Получилось среднее значение в 20,74 см. Линейку с этой цифрой ритейлер установил в своих магазинах, чтобы каждый мог сравнить свой (или покупной) кабачок с эталоном. ™️FMCG Report в Telegram | в MAX

Россияне все чаще покупают СТМ (данные "Ромир"). ▶️Если в январе товары собственных марок ритейлеров регулярно покупали 60% опрошенных, то к июлю аудитория выросла до 63%. В качестве ключевых факторов доверия к таким маркам сформировались стабильное качество, прозрачный состав и понятное потребителю предложение. От этих факторов будет зависеть дальнейший успех СТМ. В каких категориях россияне активнее всего выбирают СТМ: 🔘молочная и кисломолочная продукция, сыры (39% приобретали за последние 3 месяца); 🔘средства гигиены (34%); 🔘бакалея (32%); 🔘средства для уборки дома (23%); 🔘колбасные изделия и мясные деликатесы (21%). Факторы выбора товара под СТМ: 🔘цена (89%); 🔘качество (74%); 🔘состав (51%). Ключевые ценности сегмента: 🔘семья (81%); 🔘безопасность (78%); 🔘надежность (76%); 🔘справедливость — соотношение цена/качество (69%). Директор по работе с клиентами "Ромир" Анастасия Сидорина: При выборе товаров СТМ покупатели учитывают как стоимость, качество и состав, так и то, на сколько они соответствуют их ценностям. Потребители хотят быть уверены в своем выборе. Особенно это важно в продукции для регулярного семейного потребления: здесь рациональность тесно связана с доверием, безопасностью и надежностью. Поэтому развитие СТМ все больше зависит от способности ритейлера предложить покупателю понятное соотношение цены и качества. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Экстракт розмарина против прогорклого жира. 🔘Жир в продукте портится от окисления, с которым пищепром десятилетиями боролся с помощью синтетических антиоксидантов BHA (E320) и BHT (E321). 🔘У них есть природная альтернатива с доказанной эффективностью — экстракт розмарина (E392). Как работает добавка 🔘Карнозиновая кислота вместе с карнозолом и розмариновой кислотой работает как антиоксидант. 🔘Она отдаёт атом водорода свободным радикалам и хелатирует металлы-прооксиданты (железо, медь), которые разгоняют окисление. 🔘По активности карнозиновая кислота сопоставима с синтетическим BHT — EC50 0,04 мг/мл в DPPH-тесте. 🔘В мясных продуктах экстракт розмарина в дозе 200–500 мг/кг снижает окисление жиров на 40–60% и продлевает срок годности на 20–30%. 🔘В растительных маслах при 100–300 мг/кг он растягивает индукционный период окисления (Rancimat) в 2,5–3,5 раза. 🔘Причем у добавки есть синергия с токоферолами: в паре дозировку обоих можно снизить на 30–40% при том же эффекте. Выводы для производителей 🔘Главное отличие от большинства натуральных решений — экстракт розмарина уже разрешён в ЕАЭС, его можно добавить в продукт хоть завтра. 🔘Для производителей мясных изделий и масложировой группы это готовый путь убрать из этикетки E320/E321 и выйти под clean-label без потери стабильности продукта. 🔘Розмарин культивируется в южных регионах, экстракционные мощности в стране есть. 🔘При этом экстракт розмарина — не консервант: против бактерий он работает слабо, поэтому в мясе его комбинируют с другими барьерами. 🔘Также при высоких дозах добавка даёт травянисто-хвойный привкус, и дозировку нужно подбирать под конкретный продукт. #техпроцесс ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Маркировку детских каш перенесли. 🔘Правительство постановило сдвинуть срок введения обязательной маркировки детских молочных каш с 1 сентября 2026 на 1 сентября 2027. 🔘При выводе из оборота продукции данные о ней необходимо будет предоставлять в систему мониторинга с 1 декабря 2027. 🔘Перенос был нужен из-за неопределенности в отрасли, к какой категории отнести продукт — к детскому питанию или к бакалее. 🔘Согласно новому постановлению, молочные каши для детей относятся к молочной продукции, а из категорий детского питания и бакалеи они выводятся. ▶️Тот же документ вносит небольшие изменения в маркировку мясных изделий. Производители теперь могут добавлять в перечень данных о товаре его вес, если он различается у разных единиц с одинаковым кодом маркировки. При этом по мере усыхания продукта эти данные можно менять. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Роспотребнадзор хочет себе больше полномочий. 🔘Служба уже пыталась расширить свои возможности за счет контроля производителей, импортеров и дистрибьюторов маркируемых товаров. 🔘Она мотивировала свою инициативу тем, что многие нарушения можно выявить уже на этих этапах, не дожидаясь поступления товаров в розницу. 🔘Тот законопроект застрял на этапе ОРВ, поэтому Роспотребнадзор подготовил новый, практически аналогичный прежнему. 🔘Он отличается только датой вступления в силу (1 сентября 2026 вместо 1 июля) и исключением медицинских препаратов из сферы компетенций службы. Суть документа 🔘Роспотребнадзор сможет разрабатывать и утверждать перечень индикаторов риска и ежемесячно формировать программу проверок на его основе. 🔘Программа будет состоять из не более чем 10 товарных групп, кроме тех, в отношении которых проверки уже проводились в прошлом месяце. 🔘В рамках программы служба будет осуществлять внеплановые закупки, выборочный контроль и внеплановые проверки производителей, импортеров, а также оптовых и розничных продавцов этих товаров. ▶️Учитывая судьбу предыдущего законопроекта, а также тот факт, что документ появился в правительственной базе только на днях при настолько близкой дате вступления в силу, полагаем, что и эта попытка Роспотребнадзора получить побольше прав провалится. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Россияне взялись за ЗОЖ (данные ВЦИОМ). 🔘Доля следящих за рационом жителей страны достигла двух третей — максимум за все 20 лет наблюдений (+4 п.п. к 2024, +14 п.п. к 2008). 🔘Как правило, это не рекомендации врачей (10%), а самостоятельные представления о здоровом питании (38%) и различные диеты (18%). 🔘Самое "ЗОЖное" поколение — миллениалы: среди родившихся в 1992-2000 правильно питаются 70%, а в группе 1982-1991 — 69%. 🔘Число тех, кто не придерживается никаких принципов при выборе еды, сократилась до минимума в 16% (-10 п.п. к 2024). 🔘Потребители, которым приходится ориентироваться на свой кошелек, составили 17% аудитории (+6 п.п. к 2024 и 2022, но -6 п.п. к 2023). 🔘Больше всего таких потребителей в поколении 1948-1967 г.р. (25%) и в самом молодом — 2001+ (23%). #цифра_дня ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Кофе в России дорожает, и конца подорожанию пока не видно. 🔘За последние три года стоимость зеленого кофе для российских импортеров выросла на 80%, а только за 2025 — на 30-55% в зависимости от вида и страны происхождения (данные Neo). 🔘Если в 2025 Вьетнам и Бразилия занимали примерно равные доли в структуре импорта (по 31%, $360 млн), то за I полугодие доля Вьетнама выросла до 71%, а Бразилии — опустилась до 11%. 🔘За счет покупки более бюджетной вьетнамской робусты вместо бразильского кофе, значительную часть которого составляет арабика, российские обжарщики пытаются компенсировать возросшие издержки. Причины динамики 🔘В июле мировые котировки арабики достигали $7,5 тыс./т, а робусты — $4 тыс./т (данные Neo); теперь же они колеблются в районе $7,3 тыс. и $3,8-4 тыс. соответственно (данные Strategy Partners). 🔘Из-за Эль-Ниньо урожай в Бразилии собран всего на 64% вместо нормы в 70-77% (данные ИК "Финам"), в Колумбии экспорту помешало землетрясение, а вьетнамский кофе пострадал от засухи. 🔘Арабика дорожает быстрее из-за сокращения бразильского экспорта на 8,9% до минимума с 2018, а запасы этого сорта кофе на бирже ICE упали до 231 с небольшим тыс. мешков — самого низкого уровня за два с половиной года. 🔘Логистика для российских поставщиков подорожала из-за роста цен на нефть по причине ближневосточного конфликта, роста ставок морского фрахта и стоимости страхования, изменения маршрутов поставок и ослабления рубля на 10%. Прогнозы на будущее 🔘В ИК "Финам" полагают, что рост цен затормозит при условии хорошего урожая в Бразилии и Вьетнаме, но даже тогда потребители почувствуют это только ближе к весне-лету 2027 из-за долгосрочного характера контрактов у импортеров. 🔘В Neo оптимистичным сценарием считают рост цен на кофе в I полугодии еще на 5-15% в дополнение к прошлогодним 50%, базовым — подорожание на 10-15%, а пессимистичным — на 20-25%. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Первый в современной истории России ГОСТ на рис принял Росстандарт. 🔘ГОСТ 6293-2026 "Рис. Технические условия" вместо прежнего стандарта, действовавшего с 1990, разработал ВНИИ зерна и продуктов его переработки. 🔘Документ распространяется на нешелушеное зерно риса, предназначенное для использования в продовольственных целях, в т.ч. для детского питания. 🔘Он делит рис на длиннозерный (соотношение длины зерна к ширине >3,2:1), среднезерный (2,3-3,1:1) и короткозерный/круглозерный (<2,2:1). 🔘В каждом из этих типов допускается примесь не более 10% зерна другого типа, иначе рис придется маркировать как "смесь типов" с указанием массовых долей. 🔘Также рис делится на четыре класса в зависимости от строгости требований — высший, первый, второй и третий. Все они должны иметь влажность 13-15% и не содержать примесей гальки, шлака и руды. 🔘При этом для риса высшего класса не допускается наличие пожелтевших, проросших и испорченных зерен, а для риса третьего класса установлены пороги в 4%, 1,5% и 0,5% соответственно. 🔘Рис второго и третьего класса нельзя использовать для детского питания, а у высшего и первого при применении в этих целях кислотность не должна превышать 2 градусов. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Маркировка "чупа-чупсов" коснётся только вторичной упаковки. ▶️В ЦРПТ пояснили, что саму обёртку шарообразной карамели маркировать не придётся. Правительство своим постановлением исключило эту категорию из перечня товаров, для которых установлена обязательная маркировка. Наносить коды будет необходимо только в том случае, если карамель имеет вторичную упаковку. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Сакэ и вейпы стали стратегически важными. ▶️Сегодня вступает в силу постановление правительства, добавляющее несколько позиций в перечень стратегически важных товаров и ресурсов. Незаконный ввоз этих товаров и ресурсов уголовно наказуем. С помощью расширения перечня ФТС надеется повысить эффективность борьбы с их нелегальным оборотом. Новые позиции в перечне: 🔘пиво солодовое; 🔘напитки брожения — сидр, пуаре, медовуха, саке; 🔘вино виноградное натуральное, вермуты; 🔘спирт этиловый неденатурированный крепостью 80% и более, а также денатурированный этиловый спирт и спиртовые настойки любой крепости; 🔘табачное сырье и табачные отходы; 🔘промышленно изготовленный табак и промышленные заменители табака; 🔘продукция с табаком, никотином или их заменителями, предназначенная для вдыхания без горения, а также прочая продукция, содержащая никотин и предназначенная для поступления никотина в организм человека; 🔘никотин природный или синтезированный, его соли, растворы и прочие производные; 🔘электронные сигареты и аналогичные им ЭСДН. ▶️Для всех позиций, кроме табачного сырья и отходов, установлен порог контрабанды в крупном размере — 100 тыс. руб. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Регионы пытаются сдержать рост цен на сахар. 🔘В 47 субъектах бизнес заключил соглашения с региональными властями о стабилизации цен на сахар. 🔘Они могут включать обязательства как по снижению цен, так и по отказу от их повышения на определенный период. 🔘Также Х5, "Магнит", "Ашан", "Атак", "Дикси", "Бристоль" и "Мария Ра" согласились ограничить наценки до 5-10% на часть сахара. Подорожание сахара 🔘С начала года цены на него выросли на 22%, хотя в 2025 за тот же период они почти не менялись. 🔘В августе рост составил почти 10% г/г, в то время как в августе прошлого года сахар дешевел на 3,5% к 2024. 🔘При этом в Минсельхозе сообщили, что, несмотря на подорожание в рознице, в опте сахар с начала августа подешевел на 9% после июльского пика. 🔘На мировых биржах продукт рос в цене до 17,6 цента за фунт — максимума с мая 2025, — а только за 8 августа подорожание составило 4%. Причины подорожания 🔘По мнению Минсельхоза, мировые цены не влияют на российский сахар, поскольку страна его не импортирует. 🔘Рост стоимости там объяснили сезонным увеличением спроса на сахар, которое скоро компенсируется наращиванием переработки сахарной свеклы. 🔘В АКОРТ согласились с доводом ведомства и добавили, что с июня производители сахара стали компенсировать рост издержек за счет повышения оптовых цен. 🔘В "Руспродсоюзе" и Сахарном союзе отметили, что значительная часть заводов по переработке сахарной свеклы до сих пор не работает. 🔘В отраслевой ассоциации уточнили: 15 из 63 заводов производят в сумме 13 тыс. т сахара в сутки при потребности страны в 15 тыс. т, а остальные заработают в течение месяца. 🔘Среди других факторов подорожания сахара — рост затрат на хранение и финансирование запасов, а также на логистику. Дополнительно 🔘За I полугодие выпуск сахара вырос на 15,5% г/г, а за прошлый год он остался стабильным — на уровне 6,3 млн т. 🔘По данным АКОРТ, в I полугодии средняя наценка на сахар "первой цены" сохранялась на уровне -1%, а в первой половине июля она опустилась до -1,6%. 🔘Минимальная стоимость такого сахара в крупных торговых сетях сейчас составляет 75,2 руб./кг, а средняя стоимость продукта, по данным "Руспродсоюза", — 82 руб./кг. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Спорт или спирт? Теперь можно не выбирать. ▶️Стоило ожидать, что увлечение протеином дойдет и до алкогольных коктейлей. Поэтому мы не слишком сильно удивились, наткнувшись на канадский бренд Protini Beverages. В составе — только вода, водка, изолят сывороточного белка, тростниковый сахар и лимонная кислота. Результат — 9 г белка на банку, 5% спирта и всего 150 калорий. Напиток смело можно считать функциональным, потому что вкусом он явно блистать не будет — останется только функция. #бредыбрендов ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Потребление газировки повышает риск рака желудка. ▶️К такому выводу пришли исследователи из Института рака Массачусетской больницы общего профиля. Они проанализировали данные более чем 112 тыс. человек, из которых у 278 развился рак желудка. Оказалось, что между этим заболеванием и сладкой газировкой есть прямая корреляция. 🔘Испытуемые, которые пили минимум одну порцию в день, рисковали заработать рак в 2,45 раза чаще, чем те, кто употреблял такие напитки реже раза в месяц. 🔘Среди женщин связь была заметнее, чем среди мужчин: у них риск рака желудка возрастал в 3,04 раза при тех же условиях. 🔘Напитки с сахарозаменителями подобного эффекта на организм не оказывали — вероятно, рак вызывала фруктоза, которой много в полносахарной газировке. 🔘Также стоит отметить, что при потреблении 4-7 порций газировки в неделю эффекта почти не наблюдалось. ▶️У исследования есть ограничения. Например, отсутствие данных о наследственности и неполная информация о подверженности пациентов инфекции Helicobacter pylori, которая тоже может вызывать рак желудка. Но связь между сладкими напитками и раком слишком заметна, чтобы ее игнорировать. Похожую связь ученые ранее выявляли между газировкой и раком печени — и снова напитки с подсластителями оказывались безопаснее. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

"Чупа-чупсы" все же будут маркировать. 🔘Правительство расширило перечень подлежащих маркировке сладостей на шарообразную карамель на палочке весом до 30 г. 🔘Ранее Минпромторг предлагал исключить ее из списка, поскольку этикетка на таких леденцах идет складками, и отсканировать код маркировки с нее невозможно. 🔘Производители и импортеры карамели, подобной Chupa Chups, уже обязаны ее маркировать — очередной этап, в который она входит, начался 1 июля. 🔘Власти предусмотрели исключение: если у конфеты есть вторичная потребительская упаковка, то наносить код можно будет на нее, а не на первичную. 🔘Это значит, что участники рынка фактически будут вынуждены фасовать леденцы в отдельные пластиковые пакетики. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Абсолютное большинство россиян выбирает местные продукты (данные ЦИПП Роскачества и OMI). 🔘Более 90% потребителей хотели бы покупать товары, произведенные в регионе их проживания. 🔘При прочих равных между товаром местной марки и крупного известного бренда 30% предпочли бы первый, а 55% — оба в равной степени. 🔘Получить больше информации о том, какие товары выпускаются в их родном регионе, было бы интересно 86% опрошенных. Популярные категории локальных товаров: 🔘продукты (83%); 🔘пиво (34%, неужели акция "Дни пива России" работает?); 🔘б/а напитки (29%); 🔘одежда, обувь, аксессуары (25%); 🔘бытовая химия (22%). Местные бренды в разрезе регионов: 🔘на Дальнем Востоке у 82% субъектов есть такие бренды; 🔘На Юге России — у 75%; 🔘в ЦФО — у 50%; 🔘в Сибири — у 40%; 🔘Северный Кавказ развивает единый бренд для всех регионов округа — "Продукция Кавказа"; 🔘всего свои бренды есть у 55 российских субъектов. Замдиректора Департамента развития внутренней торговли Минпромторга Александр Лифинцев: Недостаточно просто создать региональный знак или логотип — необходима комплексная системная работа: от разработки преференций для носителей бренда до активного продвижения местных производителей на федеральном рынке. Сегодня региональные бренды развиваются в 55 субъектах, и в каждом регионе своя динамика наполнения реестра. Ключевая задача — выстроить механизмы, при которых участие в региональном бренде становится понятным и экономически привлекательным для бизнеса, а сам бренд работает как реальный инструмент поддержки локальных производителей. Замруководителя Роскачества Елена Саратцева: Региональные бренды сегодня — это не просто элемент идентичности территории, а реальный инструмент развития локальной экономики. Но его эффективность напрямую зависит от доверия потребителя, а доверие невозможно без объективных подтверждений качества. Роскачество обладает всей необходимой экспертизой и методической базой, чтобы обеспечить этот процесс на системной основе. Мы видим свою роль в том, чтобы предоставить рынку и потребителям достоверную информацию о продукции локальных производителей, создавая тем самым прочную основу для долгосрочного роста региональных брендов. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Белорусы накачивают российский молочный рынок импортом. 🔘В I полугодии импорт молочки в Россию вырос почти на 10% г/г до 406 млн л (данные ЦРПТ). 🔘При этом внутреннее производство увеличилось всего на 2,3% до 5,86 млрд л. 🔘В сумме предложение на рынке подросло на 3% до 6,2 млрд л. 🔘Доля импорта пока не превысила 6,5%, но доля стран ЕАЭС в нем увеличилась на 2,7 п.п. до 96,7%. 🔘Это произошло за счет роста поставок из Белоруссии при сокращении импорта из других стран (данные "Союзмолока"). Мороженое 🔘Его импорт вырос еще заметнее — на 26,7% до 14,7 тыс. т. 🔘В структуре предложения доля импортной продукции подскочила на 1 п.п. до 4,7%. 🔘Импорт вырос не только за счет Белоруссии, но и за счет Казахстана с Южной Кореей, поставляющих новые для потребителей вкусы. 🔘При этом внутреннее производство мороженого в стране снизилось на 1,7% до 296,3 тыс. т. Позиция участников рынка 🔘В "Союзмолоко" и "Логике молока" сетуют на импорт белорусской продукции по искусственно заниженной стоимости, из-за которого страдают столкнувшиеся с ростом издержек российские производители. 🔘При этом в АКОРТ рады расширению ассортимента и добавляют, что отечественная молочка все еще составляет 90% позиций при 7% у белорусской и небольших долях у таких стран как Китай, Вьетнам, Индонезия и Таиланд. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

"Кофемания" открыла фабрику-кухню в Москве. ▶️Площадь предприятия составила 13,4 тыс. кв. м. На ней расположились мясной, рыбный, колбасный и овощной цеха, производство кондитерских и хлебобулочных изделий, а также линии по выпуску пасты и пельменей, горячей и холодной кулинарии. На производстве применяются технологии су-вид и шоковой заморозки. Это первая фабрика-кухня полного цикла для "Кофемании". На ней установлено более 300 единиц оборудования, включая роботизированные линии, позволяющие сократить время приготовления продукции в 10 раз. Мощность фабрики – до 100 тонн продукции в сутки. Инвестиции в проект достигли 4,45 млрд рублей. ⚫️У "Кофемании" сейчас 39 ресторанов классического формата в Москве и Московской области. Сеть также развивает восемь точек "Кофемания Bez Tarelok" формата grab-and-go с готовой едой, где ценник заметно ниже, чем в ресторанах. Помимо этого, "Кофемания" предлагает кулинарные изделия для приготовления дома – котлеты, колбаски, стейки из лосося, креветки, пельмени с варениками, сырники, пасту и др. И, конечно, сеть обжаривает и продает кофе в зернах, дрипах и капсулах. 🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX

"СЕЗАР ПРО" предложил FMCG-компаниям помещения нового уровня. ▶️Девелопер представил многофункциональный комплекс прайм-класса "СЕЗАР ПРО Рябиновая 42" на западе Москвы. Этот пятиэтажный проект общей площадью 208,5 тыс. кв. м предлагает бизнесу готовую инфраструктуру внутри МКАД, способную трансформироваться под любые задачи. Плюсы для пищевых производств: 🔘специализированные крупноформатные блоки от 2,6 тыс. кв. м стоимостью от 572 млн руб. с возможностью разместить полноценные технологические линии; 🔘соблюдение всех санитарно-эпидемиологических норм, в т.ч. расположения мокрых точек, вытяжных систем и жироуловителей; 🔘механизм мульти-ВРИ, предполагающий вертикальную транспортную систему с доступом средне- и малотоннажного транспорта к дебаркадерам верхних уровней; 🔘для высокотехнологичных производств и офисов — небольшие блоки от 500 кв. м. стоимостью от 110 млн руб. ▶️Комплекс планируется ввести в эксплуатацию в I кв. 2028. Реализация проекта позволит создать на западе Москвы более 3 тыс. новых рабочих мест. Коммерческий директор департамента коммерческой недвижимости "СЕЗАР ПРО" компании Sezar Group Павел Иншаков: Сегодня резиденту внутри МКАД нужна не абстрактная площадь, а готовая инженерно-нормативная среда под конкретный техпроцесс. В проекте "СЕЗАР ПРО Рябиновая 42" мы предложили рынку четко разделенную линейку лотов. Блоки от 500 кв. м — это универсальный и доступный формат для большинства высокотехнологичных и сервисных компаний. В тоже время для пищевой промышленности, которая сталкивается с жестким дефицитом специализированных площадок в столице, мы сформировали блоки от 2 600 кв. м. Они изначально проектируются с учетом повышенных санитарных требований, сложных ТУ и обеспечены рекордными 30 МВт электрической мощности. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX

Гарантии могли бы повысить привлекательность СТМ (данные НАФИ). 🔘Сейчас о собственных марках сетей знают 70% россиян, а покупают их 74%: 25% — регулярно, 49% — иногда. 🔘Только 19% потребителей знают об СТМ, но никогда их не покупали, а 6% отказывались от повторной покупки. 🔘Товары таких марок популярны в сегментах продуктов (82%), товаров для дома (30%), бытовой химии (29%), а также косметики и гигиены (17%). Барьеры для покупки: 🔘сомнения в качестве — 32%; 🔘подозрительно низкая цена — 18%; 🔘недоверие к составу — 17%; 🔘неизвестный бренд — 14%; 🔘неизвестный производитель — 14%; 🔘нет барьеров — 31%. Факторы, которые могли бы повысить доверие к СТМ: 🔘гарантии качества от ритейлера — 35%; 🔘гарантии свежести и соблюдения срока годности — 35%; 🔘более низкая цена — 27%; 🔘понятный состав и маркировка — 26%; 🔘отзывы других покупателей — 25%; 🔘информация о производителе — 20%. Генеральный директор НАФИ Гузелия Имаева: Товары собственных торговых марок торговых сетей уже перестали быть для покупателей просто дешевым аналогом известных брендов. Данные показывают: россияне готовы покупать такие товары и в целом доверяют их качеству, но дальнейший рост категории будет зависеть от прозрачности. Покупателю важно видеть не только цену, но и гарантии качества, свежести, понятный состав и информацию о производителе. Для торговых сетей это означает, что собственная марка должна работать как полноценный бренд: объяснять свою ценность, подтверждать качество и снижать ощущение риска при покупке. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX