Абсолютное большинство россиян выбирает местные продукты (данные ЦИПП Роскачества и OMI). 🔘Более 90% потребителей хотели бы покупать товары, произведенные в регионе их проживания. 🔘При прочих равных между товаром местной марки и крупного известного бренда 30% предпочли бы первый, а 55% — оба в равной степени. 🔘Получить больше информации о том, какие товары выпускаются в их родном регионе, было бы интересно 86% опрошенных. Популярные категории локальных товаров: 🔘продукты (83%); 🔘пиво (34%, неужели акция "Дни пива России" работает?); 🔘б/а напитки (29%); 🔘одежда, обувь, аксессуары (25%); 🔘бытовая химия (22%). Местные бренды в разрезе регионов: 🔘на Дальнем Востоке у 82% субъектов есть такие бренды; 🔘На Юге России — у 75%; 🔘в ЦФО — у 50%; 🔘в Сибири — у 40%; 🔘Северный Кавказ развивает единый бренд для всех регионов округа — "Продукция Кавказа"; 🔘всего свои бренды есть у 55 российских субъектов. Замдиректора Департамента развития внутренней торговли Минпромторга Александр Лифинцев: Недостаточно просто создать региональный знак или логотип — необходима комплексная системная работа: от разработки преференций для носителей бренда до активного продвижения местных производителей на федеральном рынке. Сегодня региональные бренды развиваются в 55 субъектах, и в каждом регионе своя динамика наполнения реестра. Ключевая задача — выстроить механизмы, при которых участие в региональном бренде становится понятным и экономически привлекательным для бизнеса, а сам бренд работает как реальный инструмент поддержки локальных производителей. Замруководителя Роскачества Елена Саратцева: Региональные бренды сегодня — это не просто элемент идентичности территории, а реальный инструмент развития локальной экономики. Но его эффективность напрямую зависит от доверия потребителя, а доверие невозможно без объективных подтверждений качества. Роскачество обладает всей необходимой экспертизой и методической базой, чтобы обеспечить этот процесс на системной основе. Мы видим свою роль в том, чтобы предоставить рынку и потребителям достоверную информацию о продукции локальных производителей, создавая тем самым прочную основу для долгосрочного роста региональных брендов. ™️ FMCG Report в Telegram | в MAX