FMCG Report

"Верный" сокращает ассортимент Mars, сообщили нам в пресс-службе сети. 🔘Всего ритейлер продает несколько десятков позиций производителя, включая самые популярные бренды — Snickers, Mars, Bounty и т.д. 🔘С января "Верный" уже перестал закупать часть этих позиций, в т.ч. шоколадные батончики, а в будущем ассортимент сократится на треть. 🔘Сеть заменит продукцию Mars более доступными и привлекательными товарами других, более надежных поставщиков. Причины конфликта 🔘В 2022 "Верный" уже сокращал ассортимент Mars из-за якобы завышенных отпускных цен, но тогда сторонам удалось договориться. 🔘Теперь, по данным ритейлера, американская компания снова начала повышать цены со ссылкой на внутренние правила, причем ситуация стала ухудшаться из года в год. 🔘Сеть решила, что ее покупатели оказались в менее выгодном положении, а принципы равного доступа к товарам по справедливой цене были для них нарушены. Антон Бахарев, коммерческий директор "Верного": Сеть "Верный" всегда ставит интересы своих покупателей на первое место, обеспечивая доступ к качественным товарам по справедливым ценам. Мы готовы к конструктивному диалогу, но из-за отсутствия компромисса вынуждены пересмотреть сотрудничество с Mars, чтобы исключить несправедливое ценообразование, которое затрагивает наших покупателей. Учитывая, что в феврале Mars планирует очередное повышение цен на шоколадные батончики, весовые конфеты и другие товары до 8%, мы сосредоточимся на развитии партнерства с другими поставщиками, готовыми предложить более выгодные условия для наших покупателей. Ранее похожие конфликты у Mars возникали с "Лентой" и X5, но они быстро разрешались. У "Верного" слабее переговорная позиция, зато есть опыт успешных переговоров с производителем. Не исключено, что ритейлеру все же придется убрать часть позиций Mars из ассортимента на постоянной основе — те, что по объективным причинам подорожали сильнее всего. Немного критики сверхбогатых на иллюстрации — как бонус. ™️ FMCG Report

Выпуск сурими в России может перевалить за 100 тыс. тонн. ⚫️Согласно прогнозу Ассоциации добытчиков минтая (АДМ), по итогам 2026 года производство может увеличиться еще на 20-25%. Так, уже за 2025-й выпуск сурими в стране достиг 89 тыс. тонн (+26%). При этом его промышленное производство в России развивается лишь с 2020 года. Абсолютным лидером по выпуску сурими в прошлом году стала "Русская рыбопромышленная компания", которая за январь-декабрь нарастила его на 43,5%, до 60,4 тыс. тонн. В ГК "Гидростой" объем производства составляет около 25 тыс. тонн. "Вичи-Русь" же по итогам 2026 года планирует увеличить выпуск сурими до 30 тыс. тонн. В АДМ отмечают, что из произведенных в прошлом году 89 тыс. тонн примерно 24% или 21 тыс. тонн были направлены на обеспечение внутреннего рынка, что полностью закрывает его потребности. Остальное поставляется на экспорт. Российское минтаевое сурими, например, уже занимает около 50% рынка Южной Кореи, а в Японии его доля достигает 25%. 🔼Наращивание производства сурими стало драйвером роста его потребления на российском рынке. По данным NTech, в январе-сентябре 2025 года объем продаж продуктов из этого сырья в денежном выражении увеличился год к году на 18% до 42 млрд рублей, а в натуральном – на 7% до 85 тыс. тонн. Для сравнения: реализация всей рыбной продукции за тот же период в весе сократилась на 2% до 715 тыс. тонн, а в рублях выросла на 16% до 476 млрд рублей. В NTech подчеркивают, что сурими стало единственной рыбной категорией (кроме икры), показавшей положительную динамику одновременно и в денежном, и в натуральном выражениях. 🐟 Рост продаж сурими-продукции в АДМ связывают с расширением ее ассортимента и относительно низкой ценой. Дополнительный потенциал развития сегмента видится в HoReCa, поскольку рестораны все чаще используют сурими как ингредиент для блюд из healthy-меню. Еще одна точка роста – это госзакупки по обеспечению питанием школ, детских садов, больниц и армии. ™️ Рыбхоз. Всё о рыбе

Хлорофилл-содержащие продукты набирают популярность (данные компании SNOW SEA). 🔘Пигмент хлорофилл обладает рядом полезных свойств, в частности помогает укреплять иммунитет, улучшать пищеварение и повышать энергию. 🔘Благодаря этим свойствам он начинает активнее продаваться в рознице — как в виде БАД, так и в составе продуктов. 🔘Так, только в онлайн-канале на категорию "жидкие продукты с хлорофиллом" в 2025 пришлось более 1 млрд руб. выручки (723 млн на Wildberries, 449 млн руб. на Ozon). 🔘В основном на маркетплейсах представлены хлорофилл-содержащие продукты производства США, Китая, Японии, Индии, стран ЕС и России. 🔘Основным сырьем для них выступает люцерна, реже — хвоя пихты, шелковица и ламинария. 🔘В SNOW SEA полагают, что рост популярности таких продуктов связан с общим сдвигом в сторону осознанного потребления и персональных wellness-ритуалов. 🔘При этом производители все чаще предлагают удобные форматы продуктов с хлорофиллом, которые легко встроить в повседневную жизнь. 🔘В будущем компания ожидает расширения ассортимента в категории, появления новых вкусов и роста числа комплексных продуктов с дополнительными функциональными компонентами. ™️ FMCG Report

Ультрапереработанные продукты взывают деменцию, депрессию и мигрени. 🔘К такому выводу пришли ученые из Сеченовского университета, которые провели метаанализ исследований с 70 тыс. участников. 🔘Плюс работы в том, что зависимость тут выводится не от расплывчатого термина "ультрапереработанные", а от конкретных веществ — трансжиров, добавленного сахара и т.д. Механизмы влияния "вредной" еды на мозг 🔘Содержащиеся в ней вещества нарушают работу митохондрий, вызывая окислительный стресс, ускоряющий износ и старение клеток. 🔘Митохондриальная дисфункция приводит к инсулинорезистентности (причина сахарного диабета) и нарушению работы нейронов (риск болезни Альцгеймера). 🔘Также вызванный неоптимальной диетой дисбактериоз нарушает двусторонняя связь между ЖКТ и мозгом, что ведет к нейровоспалению и развитию болезни Паркинсона. Вещества для сокращения рисков: 🔘омега-3-полиненасыщенные жирные кислоты (жирная рыба, морепродукты, семена льна и чиа, грецкие орехи); 🔘прекурсоры "гормонов счастья" триптофан (индейка, баранина), тирозин (мясо, сыр, орехи) и гистидин (мясо, яйца, рыба, бобовые); 🔘коэнзим Q10 (говядина, курятина, жирная рыба, растительные масла, орехи, крестоцветные); 🔘клетчатка (фрукты, овощи); 🔘моноштаммовые пробиотики (йогурт, кефир, специализированные кисломолочные продукты); 🔘неперевариваемые олигосахариды (козье молоко, злаки, бобовые, лук, чеснок, цикорий). Важно помнить, что никакие продукты (в т.ч. ультрапереработанные) не вредны сами по себе — вопрос в дозировке и балансе нутриентов. ™️ FMCG Report

+6

Пивные конфеты, мясной белок в стакане и бамбуковый нейрочай — смотрим, какие новинки FMCG-рынок приготовил для нас на этой неделе: 🔘леденцы-монпансье от лицензиата бренда жвачки Love Is... ООО "Гам энд Кенди"; 🔘конфеты с настоящим светлым пивом от белорусской "Коммунарки" к 23 февраля; 🔘энергетические жевательные конфеты Gorilla с кофеином, таурином и L-карнитином; 🔘охмеленная вода от пивоварни Jaws — раньше мы такую видели только в Чувашии; 🔘новая линейка "азиатских" готовых коктейлей на основе винограда Abrau Fresh от "Абрау-Дюрсо"; 🔘квас "Очаковский" с вишней и малиной (последний вкус, кстати, был представлен в рамках суббренда "Квасенок"); 🔘мясной протеин "Про белок" (куриный паштет из филе) от белорусской "Галереи Вкуса" с клетчаткой, апельсином и маринованным огурчиком; 🔘линейка куриных полуфабрикатов "Важная Цыпа" от "Агросилы" — наггетсы, стрипсы, филе в азиатских соусах и т.д.; 🔘вафли "Му и Ну" от ОАО "Сладонеж" с сублимированным мороженым и клубникой; 🔘чай "бамбуковый тоник" от Curtis, судя по всему, созданный ИИ (это пока только заявка на товарный знак, найденная коллегами из "Бюро названий"). Если хотите увидеть свою новинку в нашей рубрике, пишите на наш аккаунт редакции — @fmcg_ed. Продукты, которые покажутся нам интересными, мы включим в одну из следующих подборок. #новинки_на_рынке в ™️ FMCG Report

Франция начала проверку производителей отравленных детских смесей. 🔘Местная прокуратура расследует ситуацию с токсином цереулидом в ряде продуктов для детей. 🔘Под пристальное внимание ведомства попали пять компаний: Danone, Nestle, Lactalis, Babybio и La Marque En Moins. 🔘Этим компаниям могут предъявить обвинение в "обмане, связанном с опасными для здоровья товарами". 🔘Оно предполагает наказание в виде лишения свободы на срок до семи лет и штраф в размере $4,45 млн. 🔘Прокуратура выяснит, имели ли место нарушение стандартов безопасности и несвоевременный отзыв продуктов. 🔘В дело также вмешаются власти, занятые расследованием смертей нескольких младенцев в разных регионах Франции. 🔘Тем временем производители продолжают отзывать детские смеси на фоне ужесточения рекомендаций ЕС по содержанию цереулида в сырье. ™️ FMCG Report

Слабоалкогольные напитки и другие драйверы сегмента спиртного — разбираем отчет "Алкогольный рынок: Ключевые тренды, стратегии игроков и перспективы развития в 2026 году" от "Нильсен". Общие данные 🔘За 2025 рынок спиртного в целом вырос на 2,1% в объеме. 🔘Большую часть (83,4%) этого объема заняло пиво, 11,3% — крепкие напитки (в т.ч. 7,7% — водка), а 5,4% — слабоалкогольные напитки. 🔘При этом рос рынок только за счет с/а напитков (+58,2% в объеме, вклад в рост +2%) и пива (+0,6% и +0,5% соответственно). 🔘Внутри с/а сегмента лучшую динамику показал сидр (+40% в объеме, +32,2% в деньгах), а игристое и шампанское росли более сдержанными темпами. 🔘Продажи водки сократились на 1,9%, а крепкого алкоголя без учета водки — на 8,3%. Крепкий алкоголь 🔘Помимо водки, в сегменте упали продажи бренди (-8,7% в объеме), вермута (-12,8%) и коктейлей (-63,6%). 🔘Лучшие темпы роста — у национальных напитков (+32,1%), рома (+13,2%), джина (+12,8%), биттеров (+10,3%), виски и текилы (по +8,4%). 🔘Категории-основы для коктейлей в среднем росли на 6,6% (доля +3,4 п.п. до 27,3% сегмента без учета водки), в то время как прочие падали на 5,8%. 🔘В категории коктейлей наблюдался обвал продаж напитков крепостью до 20% (-94,4%) и около 7% (-69,6%) на фоне роста напитков крепостью ровно 20% (+195%). Национальные напитки 🔘Наивысшие темпы продаж в сегменте и наибольший вклад в его рост продемонстрировал соджу (+65,1% и +36,8% соответственно) на фоне подорожания на 40,5%. 🔘Также активно росли различные национальные дистилляты (+64,4%), саке (+59%) и граппа (+17,7%). 🔘Особенно заметно падали продажи абсента (-52,2%), самогона (-39,7%) и чачи (-9,3%). 🔘Категории соджу и саке растут в основном за счет брендов-новинок 2024 и 2025. Вино 🔘В целом натуральные продажи тихих вин увеличились на 7,8%, причем российские напитки заняли долю 50,5% и росли быстрее рынка (+12,4%). 🔘Темпы выше, чем у российских вин, демонстрировали только напитки из Чили (+16,7%), Абхазии (+21,9%) и ЮАР (+67,8%). 🔘Заметно снизились продажи итальянских (-10%), испанских (-18%), французских (-12%) и португальских (-16,2%) вин. 🔘Почти половину продаж в сегменте (48,3%) заняли сухие вина (+8,1%), а сладкие быстро теряли позиции (-20,9%). 🔘Формат бутылок 0,75 л остается доминирующим (доля 72,7%), но активно растут форматы большего (+13,1%) и меньшего (+21,5%) объема. 🔘В сегменте игристых вин растет только низкий ценовой сегмент (+19,2%, доля 47,1%), в то время как средний и премиум теряют позиции (-14,3% и -6% соответственно). 🔘Здесь Россия заняла долю 77,6% (26,5% в среднем сегменте, всего 2,7% в премиальном), еще 19,9% — у Италии. ™️ FMCG Report

На рынке мёда может возникнуть дефицит, сообщили нам в "Руспродсоюзе". 🔘Запасы ранних сортов (каштановый, акациевый) иссякли значительно быстрее обычного. 🔘Сорта цветочного разнотравья, обычно доступные до весны, практически закончились уже к Новому году. 🔘Поставки гречишного мёда могут прекратиться уже в феврале. Ситуация с ценами 🔘Закупочные цены на все виды мёда выросли на 30-50% с сентября, причём рост продолжается. 🔘Торговые сети не принимают корректировки стоимости от производителей, подтвержденные расчётами себестоимости. 🔘Это усугубляет ситуацию с доступностью продукта, поскольку поставщики прекращают отгрузки по убыточным ценам, а окна закупки у них сокращаются. Причины подорожания: 🔘неурожай и плохая погода в медоносных регионах; 🔘рост издержек и налоговой нагрузки по всей цепочке поставок. Последствия 🔘С полок сетей может частично пропасть мёд, его может заменить фальсификат, особенно в низких ценовых сегментах. 🔘С рынка могут уйти добросовестные игроки — за последний год с рынка уже ушли два крупных переработчика. ™️ FMCG Report

Производство японских тортов Cozy Corner. Интересно, что в стране с таким высоким уровнем роботизации многие задачи все равно выполняют люди. Даже вручную добавляют шоколадную стружку, если машина вдруг пожадничала. ™️ FMCG Report

Продажи российского вина росли на фоне падения импорта (данные виноторговых компаний, в т.ч. Ladoga, AST, Fort и Simple). 🔘Напомним, что в 2025 продажи тихих вин снизились на 1,9% до 560 млн л, а игристых — на 3,2% до 227,7 млн л. 🔘На этом фоне доля российских напитков в этих категориях выросла с 58,5% до 60% и с 66,8% до 70,7% соответственно. 🔘Общую динамику подпортили продажи вин Старого Света, хотя некоторые импортные направления все же выросли. Тихие вина 🔘Продажи продукции российского происхождения выросли на 2,5% г/г до 335,7 млн л (исходя из доли и объема категории). 🔘У ближайшего преследователя, "дружественной" Грузии, они тоже немного подросли — на 0,5% до 53,3 млн л (9,5% рынка). 🔘Основное падение в абсолютных значениях пришлось на Италию (-28% до 30,6 млн л) и Испанию (-29% до 24,7 млн л). 🔘В относительном выражении заметное падение коснулось вин из Франции (-31%) и Португалии (-26%). 🔘Зато растут направления Нового Света: Чили (+30% до 22 млн л) и ЮАР (+35% до 17,1 млн л). Игристые вина 🔘В этой категории продажи отечественных напитков увеличились на 5,8% до 160,9 млн л. 🔘Основной конкурент России, Италия, и тут заметно сдала позиции: -9,6% до 52,1 млн л. 🔘Также доли потеряли Франция (-20,6% до 6,6 млн л) и Испания (-30,2% до 3,9 млн л). 🔘Армения с Грузией показали небольшой рост, поставки из Белоруссии выросли более чем в шесть раз, а из Чили и ЮАР — вдвое. 🔘Тем не менее, все эти направления остаются малозначимыми с долей рынка от 0,1% до 0,3%. Дополнительно 🔘В среднем российское вино стоит в рознице 688 руб./л в случае тихого и 568 руб./л в случае игристого, а импорт на 30-80% дороже. 🔘Рост цен на зарубежные вина в прошлом году стабилизировался, а спрос на них немного восстановился. 🔘В этом году рынок вряд ли вырастет, поставки из "недружественных" стран продолжат снижаться, а экспериментов с экзотическими направлениями станет меньше. ™️ FMCG Report

14 февраля является важным лишь для 31% россиян (исследование "Тануки") ⚫️При этом: 🔴 Наибольшую популярность праздник имеет среди миллениалов (36%) и поколения X (34%). 🔴Менее заинтересованы в нём оказались бумеры с показателем в 22%. 🔴Среди зумеров только 18% планирует отмечать День всех влюбленных. 🔴И даже если День всех влюбленных не входит в разряд “особенных дат” для россиян, более 68% из них отмечают, что это прекрасный способ побыть наедине с любимым человеком, а 51% убеждены, что такой праздник может помочь сделать еще больше памятных воспоминаний и общих событий внутри пары. ⚫️Что едят 🔴Поскольку ужин - главная часть праздника, большинство россиян предпочитает заказывать готовую еду (54%) — при этом фаворитами являются пицца (42%) и роллы (27%). 🔴Еще четверть из респондентов вместо полноценного ужина выбирает закуски к кинопросмотру (22%). 🔴Лишь 18% готовят еду самостоятельно, причем чаще всего этим занимают бумеры (59%). 🔴В то же время, по мнению 41% опрошенных, праздничный стол даже с готовой едой должен быть оформлен эстетично — чтобы добавить домашнему свиданию атмосферность и уют. 🔴Из них каждый четвертый (27%) украшает стол, чтобы поделиться своим праздником с аудиторией в социальных сетях. 🔴Интересно, что больше половины (59%) готовы есть праздничный ужин из контейнеров и “на скорую руку”. ⚫️Как празднуют 🔴Несмотря на отношение к празднику, 62% россиян, которые состоят в отношениях или находятся в поисках любви, все же празднуют его за романтическим ужином. 🔴При этом почти половина из них (47%) вместо выхода в свет выбирают свидание дома. 🔴Если смотреть в разрезе поколений, то чаще всего остаются дома зумеры и миллениалы — для них самое комфортное свидание заключается в времяпровождении наедине друг с другом за просмотром фильма и едой из доставки. 🔴При выборе кинокартины на праздник каждый пятый опрошенный (26%) стремится отстоять свой вариант и только 19% готовы посмотреть то, что рекомендует партнер. 🔴Самым настойчивым оказалось поколение Х — среди них защищать свой выбор фильма готовы 29%. Однако большинство россиян все же стремятся договориться и найти компромисс в выборе картины. ™️ Свободная касса

Россияне отказались от экологии в пользу экономии (данные ВЦИОМ). 🔘Абсолютное большинство опрошенных (89%) считает, что более экологичные товары дороже обычных, причем почти половина (49%) оценивает разницу как значительную. 🔘Мнение о большой ценовой разнице менее распространено среди мужчин (45%) и молодежи (37% в группе до 25 лет против 54% в группе 60-80 лет). Без переплат 🔘Если бы у респондентов был выбор между бюджетным неэкологичным товаром и более дорогим экологичным, оба варианта приобрело бы по 40%. 🔘В разрезе полов ситуация полярная: мужчины куда более склонны экономить (46%), а женщины — заботиться об экологии (45%). 🔘Молодые поколения скорее выбрали бы бюджетный товар (57% в группе до 25 лет и 58% в группе 25-34), а старшие — экологичный (49% в группе 60-80 лет). 🔘В Москве и Петербурге сэкономили бы только 31%, что практически равно показателю городов до 100 тыс. чел. и ПГТ (32%). Тут в лидерах города с 0,5-1 млн чел. (49%). 🔘Самое любопытное, что по сравнению с 2021 готовых переплачивать за экологичность стало на 24 п.п. меньше, а экономных — на 15 п.п. больше. ™️ FMCG Report

Конкурс "Лидеры АПК" вышел на финишную прямую 🔘Организаторами конкурса выступили Минсельхоз России и "Россия — страна возможностей". 🔘В отборочном этапе приняли участие 7 500 профессионалов из России и 11 зарубежных стран, включая Италию, Германию, Китай и Саудовскую Аравию. 🔘На звание победителя претендуют 245 управленцев, которые в течение 12 часов будут работать над кейсами, участвовать в дебатах, встречах, лекциях и оценочных мероприятиях. 🔘Среди финалистов — девять сотрудников "Логика молока", представляющие направления: управление производством и качеством, финансы, продажи, IT. 🔘Имена 50 победителей конкурса будут объявлены 14 февраля. Якуб Закриев, генеральный директор "Логики молока", наставник конкурса: "Логика молока" задаёт высокие стандарты как в молочной отрасли, так и в российском агропромышленном комплексе не только благодаря современному и инновационному производству, но и профессиональной команде. Я желаю финалистам конкурса "Лидеры АПК", в том числе и сотрудникам нашей Компании, удачи и уверен, что те или иные управленческие решения, найденные за период проведения конкурса, будут использованы в перспективном развитии отрасли. ™️ FMCG Report

Блины на Масленицу почти не подорожали. 🔘Стоимость приготовления четырех порций блинов в среднем по России выросла всего на 4% г/г до 149 руб. (данные "Платформа ОФД"). 🔘В основу этого "индекса блинов" вошел рецепт из 0,5 л молока, двух яиц, стакана пшеничной муки, 3 ст. л. растительного масла, 1 ст. л. сахара и 0,5 ч. л. соли. Динамика цен на основные ингредиенты: 🔘молоко: +8% г/г; 🔘мука: +3%; 🔘яйца: -6%. Индекс по городам: 🔘Москва — 172 руб. (+6%); 🔘Петербург — 162 руб. (+8%); 🔘Казань — 154 руб. (+8%); 🔘Краснодар — 169 руб. (+10%); 🔘Екатеринбург — 172 руб. (+9%); 🔘Новосибирск — 192 руб. (+8%). Онлайн 🔘При онлайн-покупке стоимость четырех порций блинов оказалась выше (260 руб.), и выросла она сильнее (+9%). 🔘Число заказов готовых блинов за год выросло на 20%, причем замороженных — на 25%. Альтернативы традиционной готовке: 🔘замороженные блины: +10% до 199 руб.; 🔘общепит (одна порция): +6% до 287 руб.; 🔘блинная смесь: +10% до 195 руб. Любимые начинки россиян (данные Avito): 🔘сметана (58%); 🔘сгущенка (49%); 🔘варенье, джем, повидло (37%); 🔘творог, творожная масса (37%); 🔘мед (32%); 🔘масло (40% среди потребителей 65+); 🔘красная икра и красная рыба (31% и 35% среди группы 45-64); 🔘ветчина, колбаса (20% среди молодежи до 34). Стоимость начинок (данные "Купера"): 🔘курица — от 314 руб./кг филе грудки; 🔘вишня — от 208 руб/уп. замороженной ягоды; 🔘фарш — от 169 руб./кг; 🔘варенье — от 99 руб./уп.; 🔘шампиньоны — от 90 руб./уп.; 🔘сметана — от 55 руб./уп.; 🔘сгущенка — от 47 руб./уп.; 🔘творог — от 44 руб./уп.; 🔘мед — от 11 руб./порц. Данные ритейлеров 🔘В Fix Price уже фиксируют рост спроса на джемы, сгущенку и варенье в размере 15%. 🔘В X5 оценивают стоимость набора продуктов для приготовления одной порции блинов (четыре штуки) в 17 руб. 🔘В "Купере" оценивают суммарную стоимость полноценных упаковок необходимых продуктов в 416 руб. ™️ FMCG Report

"Аби" снова взялась за Азию, на этот раз — в сладком исполнении. 🔘Компания представила новый продукт в рамках бренда "Горячая штучка" — фруктовые мини-подушечки "Хрустипай". 🔘Это сладкие снеки из тонкого теста с тремя видами начинок в азиатском стиле: "Апельсин-имбирь", "Манго-чили" и "Манго-маракуйя". 🔘В "Аби" утверждают, что тесто благодаря особой технологии остается хрустящим вне зависимости от способа разогрева — микроволновка, сковорода или аэрогриль. 🔘С 11 февраля в "Самокате" уже доступен "Хрустипай" со вкусом "Апельсин-имбирь", а с 25 февраля стартую продажи "Манго-чили". 🔘Вкус "Манго-Маракуйя" увидит свет уже в марте, зато выйдет сразу на полки федеральных ритейлеров: "Магнита", "Перекрестка" и "Пятерочки". ™️ FMCG Report

Топ брендов 2025 года в основных FMCG-категориях по версии "Нильсен". Полные рейтинги топ-15 по категориям — на инфографиках выше. Продукты 🔘В мясном сегменте "Папа может!" и "Мираторг" сохранили лидирующие позиции, в топ-3 "Петелинка" сменила "Вязанку", Deli Kai Ser прибавил заметнее всего, а марка "Стародворье" заметнее всего упала. 🔘В сегменте молочки стабильна первая тройка с лидером "Простоквашино", до первой пятерки поднялись Hochland и "Село Зеленое", а "Сыробогатов" поднялся быстрее других брендов. 🔘В кондитерке первые шесть брендов во главе с Kinder остались на своих местах, а BabyFox и Choco-Pie стали лидерами по темпам роста. 🔘В снеках непоколебимы позиции Lay's и трех его преследователей, но значимые перестановки обеспечил рост Botanica и "Московского картофеля", а также падение марки "Сухогруз". 🔘В детском питании целых девять первых брендов сохранили за собой свои места, в т.ч. "ФрутоНяня" — первое, а другой бренд "Прогресса" "ФрутоKids" рос быстрее прочих в сегменте. Напитки 🔘В сегменте горячих напитков первая пятерка с лидером Monarch осталась при своих, а марки Ambassador и "Жокей" заметно поднялись. 🔘В сегменте прохладительных напитков первое место осталось за "Добрым", последующие три позиции также заняли те же бренды, что и в прошлом году, а Evervess показал выдающиеся темпы роста. Непродовольственные товары 🔘В средствах гигиены на первое место вырвалась Papia, сместив Zewa, также в первой тройке Kotex сменил Always, а Molped вошел в топ-15 за счет быстрого развития. 🔘В средствах для стирки первые семь марок во главе с "Персилом" остались на своих местах, а наибольшие темпы продемонстрировал Lamm. 🔘В средствах для ухода за телом позиции лидеров "Рексона" и Nivea не поменялись, но Old Spice вытеснил из первой тройки Palmolive. 🔘В средствах для уборки Fairy и Grass все еще лидеры, "Бреф" сместил "Доместос" в топ-3, а AOS — Finish из топ-5. 🔘В средствах для ухода за волосами Head & Shoulders все еще лидирует, но на второе место резко поднялся Pantene Pro-V. Прочее 🔘В алкогольном сегменте лидером осталась "Балтика", в первой тройке появилось "Жигулевское", Bud из нее вышел, наибольше темпы роста у "Бочкарев", сильнее всего просела Essa. 🔘В табачном сегменте Winston и Camel — бессменные лидеры, а в тройку вошел бренд стиков HEETS, сменив LD. 🔘В сегменте корма для питомцев стабильны позиции большинства марок, включая первую шестерку во главе с Whiskas. ™️ FMCG Report

Продавцы энергетиков не готовы проверять возраст по биометрии. 🔘В "Союзнапитки" пожаловались вице-премьеру Дмитрию Григоренко на технологическую неготовность онлайн-рынка к дистанционной продаже энергетиков. 🔘Там пояснили, что из-за медленного внедрения биометрии нелегальный оборот таких напитков растет, поскольку нарушается запрет на продажу несовершеннолетним. 🔘Представитель ассоциации прокомментировал письмо, уточнив, что основное препятствие для повсеместного внедрения биометрии — высокая стоимость. 🔘В аппарате вице-премьера ответили уклончиво: решение о подключении к сервису биометрии принимается бизнесом добровольно, а крупный ритейл уже его использует. Позиция ЦБТ 🔘Оператор Единой биометрической системы (ЕБС), Центр биометрических технологий, якобы активно работает с онлайн-ритейлом для масштабирования сервиса. 🔘Там напомнили, что сервис подтверждения возраста по биометрии при покупке энергетиков уже доступен в пилотном режиме в некоторых московских магазинах. 🔘Стоимость интеграции с ЕБС с нуля ЦБТ оценил минимум в 14 млн руб., а срок внедрения — в три-четыре месяца; с помощью посредника — в 1 млн руб. и два месяца. 🔘Есть и дополнительные расходы: каждое обращение в ЕБС с запросом о проверке возраста стоит 2,5-6 руб., то есть до 10% от цены бюджетного энергетика. Позиция общественников 🔘В ОПИ регулярно фиксируют нарушения при продаже товаров 18+, в т.ч. энергетиков, в основном онлайн и через вендинговые автоматы. 🔘Там считают, что бизнес не желает внедрять биометрию из-за необходимости оптимизировать бизнес-процессы и неизбежного снижения продаж детям. 🔘Также там отметили размытость ответственности при дистанционной продаже таких товаров, которая ведет к отсутствию административной ответственности за нарушения. 🔘Общественники уверены, что ЕБС должна стать безальтернативной системой в случае продажи товаров 18+ онлайн, в вендинге и на кассах самообслуживания. Позиция других участников рынка 🔘В ТПП препятствием к внедрению биометрии называют не только стоимость, но и регулирование: формальной модели и обязательств по ее применению онлайн-торговлей нет. 🔘В Infoline полагают, что, несмотря на все трудности, ритейл вскоре сможет интегрировать ЕБС в свою инфраструктуру. 🔘В Ozon заявили о поддержке пилотного проекта по онлайн-продаже товаров 18+ по биометрии и о готовности к участию в этом проекте. ™️ FMCG Report

Уже в феврале наметился номинант на премию "Самая неожиданная коллаборация года". Они сошлись. Волна и камень S7 и "Балтика". Результатом стало пиво светлое безалкогольное – да не простое, а лимитка в авиационном стиле. "Сибирь" продвигает свой пенный креатив довольно активно: нам прислали фото из бортового журнала, им и делимся. Хотя банок выпущено не так уж и много – всего 250 тыс. Они предлагаются в бизнес-залах "Домодедово" и "Толмачево", а также платно на борту и в магазинах "Лента". Подобный выход авиакомпаний с продуктами для широкого земного потребителя (а не просто с мерчем "для своих") довольно редок. Хотя вызвать и подогреть интерес к бренду он вполне способен. Потому внимания заслуживает. ™️ Пристегните ремни

"Магнит" обновил флагманские СТМ. Дизайн марки "Моя Цена" стал менее ярким, но сдержанность пошла ему даже на пользу. На упаковках появилась фирменная плашка в виде стилизованной буквы М, фуд-зона стала более минималистичной, а информация о продукте — более читаемой. Всего пару месяцев назад обновилась другая СТМ первой цены — "Красная цена" от "Пятерочки", — и вариант "Магнита" ей не уступает. У марки готовой еды "М Кухня" стиль тоже стал более структурированным, с центральным элементом в виде круга и небольшой фуд-зоны. Главное нововведение — цветовая дифференциация линеек: зеленый цвет для салатов, желтый — для перекусов, оранжевый — для вторых блюд. Также "Магнит" хвалится тем, что "максимизирует" использование экологически чистых и перерабатываемых материалов для упаковки этой СТМ. ™️ FMCG Report

Kraft Heinz не будет делиться надвое. 🔘О планах разделения компании на две самостоятельные единицы стало известно в июле прошлого года, а в сентябре руководство официально подтвердило их. 🔘Но руководство сменилось: 1 января на должность CEO заступил Стив Кахиллейн, бывший глава Kellanova. 🔘Совет директоров оставил ему возможность поставить сепарацию на паузу, и Кахиллейн принял именно такое решение, хотя изначально был за. 🔘Это стало новостью практически для всех сотрудников, включая часть топ-менеджмента, поскольку решение обсуждал только узкий круг высшего руководства. 🔘Вместо дележки Кахиллейн запланировал инвестировать $600 млн в разработку новых продуктов, маркетинг и снижение цен. 🔘Вложения, по его мнению, начнут окупаться во II кв. 2026, а уже к 2027 компания вернется к росту после двух лет падения объемов продаж. Причины смены стратегии 🔘CEO Kraft Heinz заметил, что медленно растущие бренды, которые компания как раз хотела вывести в отдельный бизнес, начали подавать признаки жизни. 🔘В частности, он поставил на продукты в уменьшенных упаковках и обогащенные функциональными ингредиентами — белком и пищевыми волокнами. 🔘Также в планах — расширение ассортимента некоторых ключевых брендов, например вывод Heinz за пределы категории кетчупа в более широкий сегмент соусов. 🔘К тому же, помня свой опыт на предыдущем месте работы, Кахиллейн осознавал финансовые и трудовые издержки разделения компании на две части. Пауза не означает полный отказ от деления бизнеса, и Kraft Heinz может возобновить процесс, когда разберется с внутренними проблемами. ™️ FMCG Report