FOUNDERKA ✔

Первый период обновления случился у меня весной 2025 года. В какой-то момент я поняла простую вещь: меня больше не вдохновляет результат того, что мы делаем. Он не приносит мне ни удовлетворения, ни денег. Потому что мы стали «как все». Я собрала команду и задала вопрос: «Вы видите, что мы изменились?» Этот вопрос в итоге привел практически к массовому увольнению в отделе маркетинга :) Здесь оставлю без комментариев. Но скажу одну вещь всем основателям: когда в ответ на вопрос, почему продукт перестал цеплять, вы слышите «дело в бюджетах», — просто задумайтесь. А дальше уже дело за вашим решением как основателя. После этого мы пытались перераспределить роли между теми, кто остался. Пересобрать процессы. Поменять зоны ответственности. Не сработало. Сработало только одно: я снова встала у руля. Не в позиции CEO, который согласовывает то, что ему принесли. А в той позиции, в которой когда-то создавала YULIAWAVE с нуля: я знаю, как я хочу это видеть. И рядом постепенно появился тот костяк команды, который сегодня со мной. Люди, которые не просто пришли работать в бренд, а заново в него влюбились. И тогда всё начало вставать на свои места. Не «так, как надо». Не «так сейчас делают». Не «так работает рынок». А так, как вижу я. Мне кажется, это одна из самых опасных точек роста любой компании. Когда ты маленький, рядом с тобой несколько единомышленников. Между вами практически нет расстояния — поэтому ДНК считывается без презентаций и брендбуков. Потом компания растёт. Появляется много людей. Каждый из них так или иначе пересобирает твой бренд через себя: через свой вкус, свой опыт, своё представление о том, «как правильно». И в этот момент ДНК либо становится сильнее. Либо постепенно стирается. В своей компании я прожила обе крайности. Первую — в самом начале, когда вокруг меня был маленький костяк единомышленников и мы просто делали то, во что верили. Вторую — в момент масштабирования, когда людей стало много, процессов стало много, правильности стало много — а меня самой внутри бренда стало меньше. И сейчас, во время большой трансформации рынка, я снова вернулась в первую точку. Снова взяла бразды в свои руки. Без «надо выпустить». Без «рынок сейчас требует». Без придуманных историй ради контента. Только один вопрос: я хочу это видеть? Так же, как было в самом начале. Поэтому сегодня я действительно благодарна этому кризису. Потому что иногда кризис приходит не для того, чтобы разрушить компанию. А чтобы вернуть основателя обратно в собственную компанию. И отдельно я благодарна своей команде, которая сегодня рядом. Кажется, мы снова влюблены в одно и то же.

+6

В начале этого года я приняла для YULIAWAVE одно важное решение: больше не придумывать истории для коллекций. Потому что в какой-то момент я поняла — зачем? У женщины уже есть своя история. Свой характер, возраст, опыт, профессия, дети, отношения, привычки, странности, свобода. И мне гораздо интереснее смотреть именно на неё, чем каждый сезон придумывать очередную красивую легенду вокруг одежды. Так у YULIAWAVE появились CAPSULA и наши Музы. Каждый месяц я выбираю женщину, которая именно сейчас мне интересна и чем-то созвучна внутреннему миру Дома. Не обязательно ту, которая очевидно «похожа на YULIAWAVE». Скорее наоборот. Мне интересно не одевать женщину в YULIAWAVE, а смотреть, каким становится YULIAWAVE рядом с ней. Муза должна немного менять нас. CAPSULA 08 — Марика Кравцова. И мне хотелось показать Марику немного не такой, какой мы привыкли её видеть. Более дерзкой. Свободной. Ироничной. Где-то рок-н-ролльной. Такой modern rock tailoring когда классический гардероб вдруг перестает быть слишком правильным. 🔥 для меня одежда навсегда будет отражением индивидуальности или безликости. И никакой сложной истории вокруг. Белый фон. Полиэтилен с логотипом YULIAWAVE. Жесткий свет. Марика. Потому что всё самое интересное уже есть в человеке. Наверное, именно поэтому мне сейчас так нравится этот новый формат YULIAWAVE. Из месяца в месяц мы не просто выпускаем одежду — мы постепенно собираем архив женщин нашего времени. Разных по возрасту, профессии, характеру, образу жизни. Не пытаясь привести их к одному знаменателю. Кроме одного внутреннего ощущения свободы. Это самый важный критерий. CAPSULA 08. Муза — Марика Кравцова. Фотограф — Альберт Плехов. Стайлинг — мой. Так как стилистом Модного Дома стала я) Кого Вы видите Музой Модного Дома в следующий раз ?

Как я горжусь таким маленьким мелочам, несмотря на то что дома есть человек который моет посуду готовит и много-многе другое, мои дети самостоятельно убираются со стола, накрывают на стол, моют за собой посуду, и сами убирают. Это крайне важно с учётом того в каких хороших условиях они растут, быть самостоятельными

Вчера посмотрели фильм, и, как и многие, вышли под огромным впечатлением. Но самое интересное началось даже не во время просмотра, а утром, когда мы с Денисом стали обсуждать его. Меня всегда удивляет, насколько по-разному люди воспринимают одно и то же произведение. Для кого-то главное — игра актёров, кто-то сразу начинает считать бюджет и масштаб съёмки, кто-то смотрит через призму истории, а кто-то ищет философский смысл. Мы сегодня даже продолжили «доставать» Алису вопросами о философии фильма — просили разобрать каждую сцену, каждый символ, каждое действие героев и перевести это на язык современной жизни: а как это выглядит здесь и сейчас? Что это говорит о нас? И, конечно, это капец как интересно. Моя самая сильная сцена момент, где команда превращается в свиней. Не знаю почему, но именно она меня очень зацепила. Когда прозвучала мысль: «Я не колдовала. Я просто показала, кто они есть». И вот здесь начинается самое интересное. Потому что иногда люди рядом с нами сами выбирают жить из страха, жадности, желания получить быстрое удовольствие, отказаться от собственного пути. И тогда вопрос уже не в том, кто их превратил, а в том кем они сами стали. Я сталкивалась с таким пару лет назад. Вообще каждая сцена в этом фильме отдельная философская притча. Если просто смотреть сюжет, ты видишь одну историю. Но если начать разбирать заложенные режиссёром смыслы, аллегории и отсылки фильм раскрывается совершенно иначе. Мой совет: если вам интересна философия, психология человека и попытка понять, почему мы делаем то, что делаем почитайте разборы этого произведения после просмотра.

В последнее время у меня какое-то новое увлечение архитектура, искусство, ремесло и вообще всё, что помогает смотреть на привычное глубже. Кажется, началось это с Марокко. Когда смотришь на старые здания, дворцы, детали, орнаменты — ты просто видишь красоту. А потом начинаешь узнавать, почему это было создано именно так, какие смыслы туда закладывали, кто стоял за этим, какая эпоха, культура и философия за этим скрываются.🔥 Сейчас читаю книгу про архитектуру и ловлю себя на мысли, насколько меняется восприятие мира, когда ты начинаешь понимать контекст. Мне очень хочется передавать это детям. Поэтому, когда они хотят посмотреть что-то кроме обычных мультиков, я стараюсь включать им ролики про историю, биографии великих людей, архитектуру, искусство, разные культуры. Мне кажется, это невероятно расширяет мышление с самого детства. Если у вас есть интересные источники — YouTube-каналы, документальные фильмы про искусство, архитектуру, историю, биографии людей или вообще всё, что заставляет мозг работать иначе — буду очень благодарна, если поделитесь. Очень хочется собрать свою маленькую библиотеку знаний 🤍

У меня было ощущение, что я стала меньше покупать. Траты за месяц показывают, что нет,деньги просто сменили адрес.😂Раньше они уходили в ЦУМ или же байерам ( а теперь и байер в телефоне один и то кроссовки привозит 😂). Теперь $ уходят в аэропорты. В мини путешествия и не только, в эмоции глазами. Именно поэтому я запустила путешествия отчасти. Активности семейные разных форматов тоже набирают обороты. Раньше я выбирала между двумя сумками. Серьезно ( а сейчас все продала за бесценок) . Теперь между велосипедом и лодкой для Д, и гуглю какой мотор лучше купить 😂. Раньше самым любимым магазином был мультибренд и Farfetch. Теперь это книжный на Арбате. Ирония в том, что спортивная одежда неожиданно стала моей новой Birkin. Третья пара ON за месяц. Тренировочные комплекты. Походы по спортивным магазинам. Полное погружение в разработку wellness-направления для своего бренда. И одеваться красиво я захотела реже, то есть мое желание такое же, но не столь импульсивное, больше назову его точечным. На размышление. А у вас куда сместились траты?

+5

#рубрика40+ Вчера смотрела сторис Марины Голомаздиной о теле после 40, особенно о том, через что проходит организм женщины после рождения детей, особенно если ты не в спорте. И мне очень откликнулось. Потому что материнство, это огромная трансформация тела. Меняется буквально всё: структура тканей, эластичность, гормональный фон, положение костей, нагрузка на позвоночник, мышцы. Наш организм проходит через невероятную работу, и после этого ему нужна не борьба с собой, а поддержка. Спорт нужно начинать не тогда, когда «уже надо что-то исправлять». Его нужно начинать задолго до. Да это не новость, факт. Но с ним мало кто по-настоящему работает. Создавать эту базу заранее: сильный кор, спина, мышцы рук, выносливость, привычка заботиться о себе. Потому что после 35–40 организм уже не прощает так легко отсутствие внимания к себе, как в 20. И мало кто в 40 втягивается а спорт в принципе. До определенного возраста мы живем на своих внутренних ресурсах. Движок работает очень активно. Но потом начинается другой этап и если у тебя нет фундамента дисциплины, входить в этот ритм гораздо сложнее. Я вообще не представляю свою жизнь сейчас без своих утренних практик, дыхания, молитвы, тренировок. Это не про идеальное тело( но это для меня тоже определяющий фактор) это моя гигиена тела, ума и психики. Это то, что держит меня в ресурсе, помогает проходить через стресс, принимать решения, оставаться устойчивой в мире, где каждый день происходит огромное количество п….. Но я также верю, что тело без работы с сознанием это только часть пути. Можно иметь сильные мышцы, но не иметь внутренней опоры. А настоящая трансформация происходит там, где соединяются три вещи: физическое здоровье ментальная работа дисциплина И чем дальше ты идешь по жизни, тем больше понимаешь: забота о себе — Это инвестиция в качество твоей жизни.🔥 После 40 начинается совершенно другой этап. Не хуже. Просто другой. Этап, где ты уже не можешь жить только на автомате. Где нужно осознанно выбирать себя каждый день. И эту привычку лучше всего создавать не тогда, когда организм уже просит помощи, а задолго до этого.

Фэшн будущего: мы будем покупать не одежду. Мы будем выбирать мир, частью которого хотим быть. После круглого стола про настоящее и будущее индустрии моды я еще раз поймала себя на мысли: мы обсуждаем уже не только одежду. Факт. Мы обсуждаем трансформацию самого понятия «продукт». С одной стороны, происходит невероятная демократизация создания одежды. Сегмент no name в будущем сможет создавать практически каждый. Не дизайнер в классическом понимании, а человек с идеей. Ты формируешь концепцию, задаешь правильные параметры, работаешь с AI, визуализируешь продукт, дальше система сама распределяет задачу: дизайн, подбор материалов, производство, логистика. Все показано на слайде. Через какое-то время способность создавать продукт перестанет быть конкурентным преимуществом. Потому что продукт сможет создать каждый. И тогда возникает главный вопрос: А почему должны выбрать именно тебя? И вот здесь начинается совершенно другая игра. Вторая часть рынка бренды высокого уровня, будут строиться не вокруг вещи. Они будут строиться вокруг мира. Просто открыть красивый бутик уже будет недостаточно. Человек будет приходить не только за платьем, жакетом или пальто. Он будет приходить за ощущением принадлежности. Хотя нет, он уже это делает. Будущие модные дома будут становиться экосистемами: — пространство красоты и wellness — йога и забота о теле — культура и искусство — образование и мастерские — гастрономия — комьюнити единомышленников — персонализация и сервис нового уровня Одежда в этой системе становится не началом знакомства, а его результатом. Ты сначала разделяешь ценности человека, создаешь с ним связь, а потом он выбирает продукт как продолжение своей идентичности.

Но для меня был ещё один очень важный вопрос в этой дискуссии: «Какие смыслы вы сейчас несёте и за какие ценности держитесь?» И удивительно все пять спикеров ответили очень близко: семейные ценности. И вот именно по этому, сейчас я эту свою ценность пытаюсь экстраполировать на свой бизнес. В YWOMAN COMMUNITY - делаем тур для пар, в YCODE мероприятие с детьми. Результатом всех этих действий и есть приверженность вашего клиента рядом.клиент выбирает не продукт, а ценность. Потому что сегодня бренд это уже не только продукт. И это сложная дорогостроящаяся махина. Когда мы говорим про женщину, мы не можем говорить только про платье, костюм или украшение. Мы говорим про весь её мир: её состояние, её окружение, её привычки, её здоровье, её развитие, её отношения, её пространство. И именно поэтому в 2026 году мы вышли за рамки понятия «модный дом». Мы начали строить экосистему YULIAWAVE. Где одежда — это только одна из точек контакта. А дальше появляются смыслы и пространства вокруг женщины: сообщество, путешествия, wellness, знания, ремесло, культура, новые знакомства, энергия и образ жизни. На это конечно требуется колоссальный ресурс предпринимателя и иметь рядом правильно продукт owner сейчас крайне важно.

«Плывём как можем, с чем можем — туда, куда приплывём»)))).

Сегодня я была спикером за круглым столом,делаю это достаточно редко, но когда модератором выступает Елена Бондаренко, точно знаешь: будет сильный состав участников, глубокая дискуссия и разговоры не ради формальности. Тема - настоящее и будущее fashion-индустрии. Хотя мне кажется, сегодня это уже гораздо шире вопрос не только про одежду, а про будущее продукта в целом: зачем он существует, какую ценность несёт и почему человек выбирает именно его. Мой главный вывод после дискуссии: рынок проходит этап большой перестройки. Закрываются впервую очередь те, кого мы и не узнали. Остаются имена с ценностью ( вцелом как и было ранее). Средний сегмент оказался самым уязвимым, его буквально смыло между массовым предложением и премиальным потребителем. Премиум сегодня становится ещё более сфокусированным: растут чеки, потому что бренды всё больше работают с платежеспособной аудиторией, которая покупает не просто вещь, а уверенность в выборе, качество, историю и принадлежность. И ещё сильнее стало значение идентичности бренда. Я говорила об этом всегда: в будущем выигрывать будут не те, у кого просто хороший продукт, а те, у кого есть чёткий ответ на вопрос «зачем мы существуем». Очень интересно было наблюдать реакцию на мой слайд про будущее индустрии и новое наложение сегментов( расскажу об этом ниже). На самом деле ничего революционно нового не происходит индустрия моды всегда развивалась через кризисы. Российский бизнес в целом никогда не был простым, мы всегда работали в условиях высокой адаптации. Но сейчас точно формируется новый уклад потребления и ты формируешь свою бизнес модель под него а не наоборот. Очень точную метафору привёл Женя ( ком.дир из Lamoda) : «Два года мы были как в бассейне понятно, куда плыть, есть дорожки и правила. А сейчас мы оказались в лодке посреди океана и нужно адаптироваться под каждую волну». Мне кажется, это очень точно описывает состояние рынка. Сегодня наша задача не искать старые правила, которые больше не работают. А усиливать то, что невозможно скопировать: свою идентичность, ценность продукта, видение собственника и связь с клиентом.🔥 Гребём дальше 🌊 Ниже поделюсь своими слайдами нам дали задание показать, какой мы видим fashion-индустрию сегодня и какой она может стать в будущем.

А еще 27 августа ( небольшой сполер) у нас будет Fashion Show, так что наши Black Priority держите руку на пульсе и готовьтесь 🔥🔥🔥🔥

+6

это самый большой завершающий SALE в котором за последнюю неделю мы добавили SS26. Осталось 3 дня до завершения.

«Национальный бренд». Новый опыт, в который я пока до конца не успела даже погрузиться, как обычно впрыгнула. Я стала участником проекта по созданию международного российского бренда — очень амбициозной государственной инициативы, где предприниматели и эксперты из разных регионов страны объединяются, чтобы вместе сформировать новый образ России на международной арене. Лайф стайл бренд - от кровати до платья в свет. Самое интересное образовательная часть проекта построена практически полностью на экспертизе команды Сколково: менторы, коучи, эксперты, предприниматели, которые помогают проходить этот путь не только через идеи, но и через стратегическое мышление. Сегодня была первая защита брендинговых агентств: позиционирование, нейминг, смысловая платформа, визуальный язык. И здесь я поймала себя на интересной мысли. Когда ты много лет находишься внутри создания брендов, ты ждёшь, что именно креативная часть будет той самой точкой, которая зажигает с первых минут. Хотя не могу сказать, что мы заходили именно так на рынок 😂 Честно говоря, первые презентации давались мне непросто. Но когда вышла команда Артёма Лебедева, стало понятно, почему их имя знают. Что получится в итоге — пока никто не знает. Впереди 8 недель работы, обучения, дискуссий и поиска ответов на главный вопрос: каким может быть новый национальный бренд? Думаю, этот путь будет непростым. Буду делиться этим путешествием здесь. Посмотрим, какой бренд мы сможем создать вместе.

Я считаю, что без этой женщины моё авторское путешествие по Перу было бы незавершённым. Несколько месяцев мы ждали подтверждения её визита. И теперь мы отправимся в её мастерскую, спрятанную среди лесов, чтобы не просто увидеть искусство, а своими руками прикоснуться к тому, что передаётся через поколения. Что же особенного в этой маленькой женщине? Её зовут Сара Флорес. Ей 76 лет, и мировое признание пришло к ней не в молодости, а после 60. Сара художница народа Shipibo-Konibo, живущая в Перу. Она одна из самых известных представительниц коренного искусства Амазонии и хранительница древней женской традиции Kené. Kené — это не просто узоры. Это язык народа Shipibo-Konibo. Геометрические линии, лабиринты и симметрии рассказывают о связи человека с природой, о памяти предков, о духовном мире и гармонии Вселенной. Вообще любая символика это целый рассказ у этого народа. Вообще это путешествие абсалютно не про страну, а больше про людей, что меня безумно восхищает и вдохновляет. Эта хрупка женщина, представляла Перу в Модном Доме Dior в проекте 2016 года, свою Dior взял культовую сумку Lady Dior и превратил её в холст для современных художников со всего мира в проекте Dior Lady Art, где мастера переосмысливают эту модель через свои культуры, техники и художественные языки. Сентябрь с 10-22 сентября - осталось 3 места, отправится в путешествие, которое точно не сможет оставить Вас равнодушным.

Если захотите мне сделать подарок 😂 ищу эту книгу.

Отчасти соглашусь

Сегодня зашел очень интересный и, наверное, немного щепетильный разговор про отношения и про то, как они наполняются со временем. Мой препод по англ спросила меня: «Почему ты давно не танцуешь? Я так люблю смотреть на твои танцы». И потом неожиданно спросила: «А твой мужчина почему не ходит с тобой?» Я улыбнулась. Потому что на самом деле это было его желание прийти. Не мое предложение. В наших танцах есть две части: первая когда он просто смотрит. И, наверное, в этом есть что-то невероятно сильное: видеть друг друга не через быт, не через привычку, а как будто заново. Вторая — когда мы танцуем вместе. Учимся. Исследуем себя. Когда ты стоишь напротив человека, смотришь ему в глаза, чувствуешь его дыхание, движение, энергию. И я поймала себя на мысли, что именно это я бы рекомендовала абсолютно всем парам. Не искать только ответы на вопросы «что с нами не так», а пробовать узнавать друг друга заново. Недавно я болтала с другом, который уже год ходит вместе со своей половинкой к психологу. Им это помогает, они учатся говорить о сложных вещах, слышать друг друга. И я подумала: наверное, это может работать для многих. Но моя личная призма немного другая. Для меня отношения копания в прошлом - это смерть. Мне всегда было интересно изучать отношения не через разбор прошлого, а через создание нового опыта вместе. Потому что иногда мы пытаемся понять человека через старые сценарии, детские паттерны, прошлые обиды. А мне хочется задать другой вопрос: а кто мы сейчас? Какими мы можем стать друг с другом? Новыми!!!!! Иногда один новый опыт может открыть больше, чем сотни разговоров. Попробуйте просто один раз потанцевать со своим партнером. И вы офигеете от инсайтов внутри вас. Face to Face. Обнимите своего мужчину. Почувствуйте его запах, дыхание, руки. Посмотрите в глаза и вы удивитесь, сколько всего может открыться в одном маленьком танце. Обратите внимание на взгляды на видео, а представляете какими могут быть эмоции с партнером 🤸🏻