Сегодня я была спикером за круглым столом,делаю это достаточно редко, но когда модератором выступает Елена Бондаренко, точно знаешь: будет сильный состав участников, глубокая дискуссия и разговоры не ради формальности. Тема - настоящее и будущее fashion-индустрии. Хотя мне кажется, сегодня это уже гораздо шире вопрос не только про одежду, а про будущее продукта в целом: зачем он существует, какую ценность несёт и почему человек выбирает именно его. Мой главный вывод после дискуссии: рынок проходит этап большой перестройки. Закрываются впервую очередь те, кого мы и не узнали. Остаются имена с ценностью ( вцелом как и было ранее). Средний сегмент оказался самым уязвимым, его буквально смыло между массовым предложением и премиальным потребителем. Премиум сегодня становится ещё более сфокусированным: растут чеки, потому что бренды всё больше работают с платежеспособной аудиторией, которая покупает не просто вещь, а уверенность в выборе, качество, историю и принадлежность. И ещё сильнее стало значение идентичности бренда. Я говорила об этом всегда: в будущем выигрывать будут не те, у кого просто хороший продукт, а те, у кого есть чёткий ответ на вопрос «зачем мы существуем». Очень интересно было наблюдать реакцию на мой слайд про будущее индустрии и новое наложение сегментов( расскажу об этом ниже). На самом деле ничего революционно нового не происходит индустрия моды всегда развивалась через кризисы. Российский бизнес в целом никогда не был простым, мы всегда работали в условиях высокой адаптации. Но сейчас точно формируется новый уклад потребления и ты формируешь свою бизнес модель под него а не наоборот. Очень точную метафору привёл Женя ( ком.дир из Lamoda) : «Два года мы были как в бассейне понятно, куда плыть, есть дорожки и правила. А сейчас мы оказались в лодке посреди океана и нужно адаптироваться под каждую волну». Мне кажется, это очень точно описывает состояние рынка. Сегодня наша задача не искать старые правила, которые больше не работают. А усиливать то, что невозможно скопировать: свою идентичность, ценность продукта, видение собственника и связь с клиентом.🔥 Гребём дальше 🌊 Ниже поделюсь своими слайдами нам дали задание показать, какой мы видим fashion-индустрию сегодня и какой она может стать в будущем.