Фэшн будущего: мы будем покупать не одежду. Мы будем выбирать мир, частью которого хотим быть. После круглого стола про настоящее и будущее индустрии моды я еще раз поймала себя на мысли: мы обсуждаем уже не только одежду. Факт. Мы обсуждаем трансформацию самого понятия «продукт». С одной стороны, происходит невероятная демократизация создания одежды. Сегмент no name в будущем сможет создавать практически каждый. Не дизайнер в классическом понимании, а человек с идеей. Ты формируешь концепцию, задаешь правильные параметры, работаешь с AI, визуализируешь продукт, дальше система сама распределяет задачу: дизайн, подбор материалов, производство, логистика. Все показано на слайде. Через какое-то время способность создавать продукт перестанет быть конкурентным преимуществом. Потому что продукт сможет создать каждый. И тогда возникает главный вопрос: А почему должны выбрать именно тебя? И вот здесь начинается совершенно другая игра. Вторая часть рынка бренды высокого уровня, будут строиться не вокруг вещи. Они будут строиться вокруг мира. Просто открыть красивый бутик уже будет недостаточно. Человек будет приходить не только за платьем, жакетом или пальто. Он будет приходить за ощущением принадлежности. Хотя нет, он уже это делает. Будущие модные дома будут становиться экосистемами: — пространство красоты и wellness — йога и забота о теле — культура и искусство — образование и мастерские — гастрономия — комьюнити единомышленников — персонализация и сервис нового уровня Одежда в этой системе становится не началом знакомства, а его результатом. Ты сначала разделяешь ценности человека, создаешь с ним связь, а потом он выбирает продукт как продолжение своей идентичности.