Ящук?!

Иногда проблема не в плохой идее, а в том, что хорошую не доводят до конца Недавно на стол нашей редакции попал рилс о том, как кофейня объявила конкурс на новое название. Механика была простая: подписчики предлагают свои варианты, а автору победившего обещают год бесплатных завтраков. Но спустя время кофейня сообщила, что в итоге выбрала название своего авторства, а вместо обещанного главного приза троим участникам подарили по одному завтраку. Когда бренд запускает конкурс, он заключает с аудиторией своего рода маленькое соглашение. Люди тратят своё время, придумывают идеи, вовлекаются, потому что им нравится приз и они согласны на эти условия. Если потом правила меняются уже после окончания конкурса, остаётся ощущение несправедливости, будто это нечестно по отношению к тем, кто потратил на это время. При этом совсем не хочется критиковать конкретно эту кофейню. Скорее всего, это не попытка кого-то обмануть, а обычная ошибка, которая вполне могла возникнуть из-за недостатка опыта. Небольшие проекты тоже учатся, и это нормально. За ними не стоит огромная команда, это не Вкусно и Точка, девочек не обижать! Если вы уже пообещали конкурс, победитель должен быть, в том числе если позже вам начинает казаться, что ваше собственное решение лучше. Даже перефразирую: должен быть главный приз. Можно потом всё равно использовать своё название, но вы уже дали обещание аудитории, поэтому подарок всё равно нужно вручить. И именно тот, который обещали. Ящук в МАХ

+3

Meta снова продвигает свои умные очки, но в этот раз пытается изловчиться так, чтобы они казались безопаснее Вместо привычного акцента на искусственный интеллект и производительность, теперь Кайли Дженнер, модная съёмка, красивые образы и вопрос: «Мне идут эти очки?» Meta всеми силами хотят уйти от вопросов о том, нужно ли носить очки, которые снимают других людей, зачастую без их согласия. Попытаться снизить этот уровень тревоги они хотят через феминизацию и смену ориентира: сейчас мы продаём не мужчинам-гикам, а девушкам, которые могут и не иметь интереса к технике. И это не просто так: tech-гиганты знают, что технологии редко становятся мейнстримом, если их не начинают покупать женщины. Опять же, после нескольких месяцев обсуждений опасности очков со встроенной камерой, Meta особенно нужно переключить внимание зрителя на что-то полегче и повеселее. Например, вот, смотрите, какая Кайли красивая и как эти очки ей идут) Звучит примитивно, но это уже работает: в интернете массово появляются видео от инфлюенсеров с распаковками именно тех моделей Meta glasses, которые были на Кайли. При этом сама технология никуда не исчезла, и эти очки по-прежнему записывают видео, звук, анализируют окружение, а Meta уже тестировала функции распознавания лиц. Но обсуждать это намного менее приятно, чем новый образ Кайли Дженнер. Это очень важный принцип: иногда лучший способ продать сложный или даже пугающий продукт — не объяснять его в больших подробностях, а встроить его в привычный культурный контекст, где он перестаёт казаться чем-то новым. Ящук в МАХ

Доброе утро, коллеги! Со среды ухожу в отпуск. Так что если вы хотели со мной что-то обсудить/закрепить/реализовать - самое время. Ответственной за редакционную часть останется Диана. Я тоже, конечно, буду пописывать, но кажется кривые пресс релизы смогут выдохнуть. Никто не будет их разбирать и объявлять несостоятельными 😂

💪 Кто владеет информацией — тот владеет миром Федерация тяжелой атлетики России продолжает программу развития медийности атлетов. В Чехове состоялась образовательная встреча с юношеской мужской сборной России. Девушки уже побывали на такой встрече две недели назад. ❤️ Цель программы — помочь спортсменам стать узнаваемыми не только благодаря результатам, но и через умение рассказывать о себе и привлекать близкую по духу и возрасту аудиторию. Что изучили на встрече? 🦾 Современные инструменты коммуникации 🦾 Принципы работы социальных сетей 🦾 Как создается контент и развивается личный бренд Впереди практические занятия по съемке и монтажу, работа с личными страницами и уроки взаимодействия с аудиторией. Все это очень пригодится участникам будущего первенства мира в Колумбии. 🏆 Спортсмены — это не только протоколы и результаты, но еще и яркие личности. Мы уверены, что скоро наших тяжелоатлетов будут узнавать не только на соревнованиях, но и далеко за пределами спортивных арен. 💬 Подписаться на нас в MAX

2 года я говорил об этом практически в каждом своем выступлении, на подкастах куда меня приглашали, в своих постах, на личных встречах. Чистый кайф осознавать, что дело пошло

Самый веселый гость на мероприятиях/конференциях/вечеринках

(poll without text)

Вот я вас и познакомил Мой друг Денис Кабалкин запускает кое-что интересное. И я давно хотел его сюда позвать. Денис - предприниматель с 20+ годами опыта, ментор первых лиц, СЕО Vitamin.tools. Под его руководством компания выросла с 200 млн до 20 млрд за 4 года. Топ-8 высших руководителей России по «Коммерсанту». Человек года RUWARD 2026. И при этом - один из самых трезво мыслящих людей, которых я знаю. Удивительно что и зазнаться он еще особо не успел 6 июля Денис открывает менторскую группу «Масштаб без надрыва» Для кого: СЕО и владельцы бизнесов от 100 млн в год, у которых компания перестала расти. Не новички - люди с результатами. Просто на каком-то этапе привычные способы перестают работать, а новые - непонятны. Денис называет это «узлом» - одна ключевая точка, которая держит бизнес и не даёт идти дальше. Его задача - помочь этот узел найти и развязать Формат простой: 6 недель, раз в неделю онлайн, группа 8–15 человек. Плюс обратная связь между встречами. После - 90 дней самостоятельной работы и возврат с результатами. Почему мне нравится именно этот формат: Денис не учит бизнесу. Он задаёт правильные вопросы и подсвечивает то, что изнутри не видно. А ещё рядом будут предприниматели того же уровня с очень похожими проблемами - это само по себе ценно Если узнали себя, то записываться здесь @kabalkin_business

ВНИМАНИЕ! Сейчас будет экспертный кружок от приглашенного эксперта. Накидайте лайков, а то он больше не придет СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Почему Bottega Veneta удалили свои соцсети, а ругать их тогда за это не стоило? В 2021 году бренд Bottega Veneta удалил свои официальные аккаунты в соцсетях, несмотря на миллионы подписчиков, а ещё уже много лет принципиально практически не добавляет логотип на свои изделия. В современном мире социальные сети это один из главных инструментов увеличения узнаваемости customer-forward компании, такой, как модный дом. Но почему же стратегия продвижения Bottega именно в том, чтобы от него отказаться? Объясню на примере лого: вместо логотипа Bottega Veneta использует фирменное плетение Intrecciato и этого достаточно для тех, кто знаком с брендом. Если лого на брендовых вещах это понятный социальный маркер, то отказ от явного логотипа в пользу уникального плетения это преобразование маркера в фильтр, который отделяет "своих" от всех остальных. С соцсетями похожая история: большинство брендов борются за внимание и стараются мелькать в ленте как можно чаще, а Bottega Veneta выбирают типичный для люкса дефицит. Тот же, что и у Hermes, и у Ferrari. Есть категория покупателей, которые готовы месяцами добиваться покупки сумки или машины, только чтобы знать, что такую же никто не получит без этих усилий. Ящук в МАХ

(poll without text)

Ну и кто тут за контент, а кто за $? В удивительные времена живем товарищи. От кого мы первично ждем инвестиции в производство качественного контента? Правильно - от площадок у которых это прописано в стратегии развития, от блогеров с высоким уровнем дохода (ведь они хотят радовать зрителя и развиваться, а не просто покупать очередную машину... Или нет?), от ИРИ, от онлайн кинотеатров и телеканалов - вообщем всех тех у кого есть бюджет. Однако жизнь показывает иное. Настя и трэвел созданы друг для друга. Нужно иметь большую смелость, чтобы самой вкладывать в такое направление и давать аудитории качественной контент. Чегеря мне лично тоже зашли. Получается что это уже 2 шоу, которое делает Настя. Хочется пожелать ей успеха Товарищи рекламодатели. Все что было, все что будет - жизнь блатная не забудет. Однако не то время, чтобы разбрасываться качественными проектами и игнорировать лицо такого масштаба

😒 Ну одноклассники то за что!?

Кажется придумал о чем буду писать следующую книгу 😂

Помню период, когда каждая вторая знакомая выкладывала смелую фоточку рук в боксерских бинтах и громко заявляла "Я нашла свой спорт! Это бокс!". Кажется пришло время опопсеть и БЖЖ. Глобально я только за - чем больше белых поясов тем больше возможностей и для тренеров, и для спорта в целом. Итого вангую - тренд на БЖЖ только начинает набирать обороты. Не верите? Спросите King Charles p.s. А вы так и не пришли, чтобы со мной побороться :(

Kari запустили рекламную кампанию с блогерами (класс!), но почему-то на бабкины тапки... Подробнее в видео, но вкратце: очевидно, что такая реклама может только вызвать бурное обсуждение и напомнить о существовании бренда Kari, но покупать эти тапочки точно никто не побежит, потому что у молодых девушек-блогеров аудитория преимущественно из таких же молодых девушек, которые эту обувь не носят :/ Ящук в МАХ