Meta снова продвигает свои умные очки, но в этот раз пытается изловчиться так, чтобы они казались безопаснее Вместо привычного акцента на искусственный интеллект и производительность, теперь Кайли Дженнер, модная съёмка, красивые образы и вопрос: «Мне идут эти очки?» Meta всеми силами хотят уйти от вопросов о том, нужно ли носить очки, которые снимают других людей, зачастую без их согласия. Попытаться снизить этот уровень тревоги они хотят через феминизацию и смену ориентира: сейчас мы продаём не мужчинам-гикам, а девушкам, которые могут и не иметь интереса к технике. И это не просто так: tech-гиганты знают, что технологии редко становятся мейнстримом, если их не начинают покупать женщины. Опять же, после нескольких месяцев обсуждений опасности очков со встроенной камерой, Meta особенно нужно переключить внимание зрителя на что-то полегче и повеселее. Например, вот, смотрите, какая Кайли красивая и как эти очки ей идут) Звучит примитивно, но это уже работает: в интернете массово появляются видео от инфлюенсеров с распаковками именно тех моделей Meta glasses, которые были на Кайли. При этом сама технология никуда не исчезла, и эти очки по-прежнему записывают видео, звук, анализируют окружение, а Meta уже тестировала функции распознавания лиц. Но обсуждать это намного менее приятно, чем новый образ Кайли Дженнер. Это очень важный принцип: иногда лучший способ продать сложный или даже пугающий продукт — не объяснять его в больших подробностях, а встроить его в привычный культурный контекст, где он перестаёт казаться чем-то новым. Ящук в МАХ