Ящук?!

Когда я пишу человек - я хочу человека Написал подрядчику вопрос. Получил ответ. Красивый, структурированный, с тремя пунктами и выводом. Почувствовал что-то не то. ChatGPT, это ты? И знаете, я не осуждаю. Удобно же - спросил, скормил, переслал. Но этот момент заставил меня задуматься: а в чём вообще ценность человека в этой цепочке? Потому что если я хочу структурированный ответ с тремя пунктами - я могу написать напрямую ИИ. Там быстрее и без посредника. Когда я пишу человеку - я, оказывается, покупаю не информацию. Я покупаю его опыт. Его интерпретацию моей конкретной ситуации. Его «я бы на твоём месте сделал вот так». Но главное - я покупаю практику, а не аналитику. То, что он уже набил руками, а не обработал головой в ответ на мой запрос. И ещё я покупаю кое-что, чего ИИ мне никогда не даст: несогласие. Живое «а ты уверен?». Момент когда человек говорит - нет, я вижу это иначе. Это неудобно. Но именно это и есть ценность. ИИ всегда вежливо поможет. Человек может остановить. Правильный ответ я найду сам. А вот практику и честное несогласие - только у человека

Obsession за $750 тысяч собрал уже почти $300 млн в мировом прокате — всему виной очень хороший маркетинг для зумеров Не просто так мы уже хвалили их маркетинг. Сейчас мы получили наглядное подтверждение важности иммерсивной рекламы: по состоянию на середину июня фильм уже преодолел отметку в $300 млн мировых сборов и продолжает активно привлекать зрителей. Важно отметить: бюджет картины составил меньше миллиона долларов. Перед выходом фильма студия не стала ограничиваться трейлерами и постерами. Сначала они запустили сайт, где можно было купить One Wish Willow — магический предмет из фильма, который раскупили за несколько часов. Затем в городах начали появляться билборды с тревожными сообщениями от главной героини и номером телефона, на который можно было написать. Кажется, что именно здесь кроется главный секрет успеха. Около 75% зрителей Obsession — люди от 18 до 25 лет. Это аудитория, которая преимущественно выросла не на телевизионной рекламе, а на интерактивном контенте, поэтому на них особенно эффективно работает вовлечение в сторителлинг и атмосферу заранее, ещё до выхода фильма. И, возможно, именно поэтому Obsession оказался редким хоррором, который не рухнул после стартового уикенда, что типично для жанра. Ящук в МАХ

Если вы ждете, что я буду комментировать новую статью ИНК. Они там провели серьезное исследование "Лучшие платформы монетизации контента. Поговорили с блогерами и медиаменеджерами, чтобы узнать, как заработать на блоге в 2026 году" То нет...

Новая реклама Merit случайно стала анти-ИИ манифестом В прошлом мы уже хвалили рекламу косметического бренда Merit, который сейчас вновь нас радует. Новый анимационный ролик о запуске туши сопровождается видео процесса его создания, в котором не был задействован искусственный интеллект. Пользователи массово ликуют: ура, это не ИИ! Это ещё раз говорит нам о новой тенденции: всё больше потребителей, особенно на Западе, принципиально против ИИ, потому что воспринимают его как угнетение живого творческого труда. Было у вас такое, что видишь ИИ-шный билборд или постер заведения и это сразу отбивает желание туда идти? На нашем рынке на ИИ пока реагируют спокойнее из-за устоявшегося иного отношения к творческому труду, но резкая неприязнь в будущем всё ещё возможна. Именно поэтому к такому развитию нужно быть готовыми и не переходить на полностью ИИ-формат в любой из точек соприкосновения с клиентом. Ящук в МАХ

Евангелина Васильевна желает всем продуктивной недели!

Знаете какая самая популярная видеоплатформа в нашем доме? Rutube. Я реально безмерно благодарен удобному приложению на smart tv, библиотеке контента и сезонам Теории Большого Взрыва, которые мы уже просмотрели раз шесть по кругу. Кайф. Лучший нетфликс и в этом нет ни капли иронии. Но что делать если новости от столь любимой мной платформы не проходят никакой эмпирической проверки. Да, я не вижу аналитики и можно сказать не целевая аудитория, да внутри все не так, но если я захожу в бьюти раздел на который такой высокий спрос у зрителя - он физически не может выглядеть подобный образом P.s. Как всегда спойлер тут: Платформа с 80+ млн MAU. «Рекордный» бьюти-блогер — 835 просмотров за сутки. Топ дня — военно-политический канал с 76 тыс. просмотров. Один пиратский сериал обогнал всю категорию «Красота» в 21 раз.

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

Попечалился я тут с утра относительно измнений в Я. Музыке и подумал... У нас же есть нейрости! У нас же есть клод! Почему бы вообще не проанализировать как менялся сервис и его отношение к потребителям. Так сказать сопоставить улыбчивое лицо коммуникации с анализом нейронки... p.s. ладно, пару тезисов я от себя добавил. Если вам очень хочется увидеть главный спойлер: Яндекс построил двусторонний рынок, где пользователи платят за подписку, а артисты - за продвижение внутри той же самой подписки. Плюс монополия 50.9% убирает стимул сдерживаться и позволят "класть" на мнение аудитории p.p.s. данные собирала нейросеть, они сильно совпали с моим ощущением мира. Если найдете ошибки - пишите. Сделаем уточнение/опровержение

+3

Учим танец, чтобы синяя птица не увела вашего парня

А мне одному кажется, что обновленный интерфейс Я.Музыка - это просто дизайнерские амбиции, которые на@уй послали удобство пользования? С таким жирным акцентом на экосистемность и продажи 🫠

Тут неплохая статья вышла. Специально отфоткал для вас цитаты чувака, который мне особо понравился. Фамилия, конечно, странная, но вроде дружит с головой Рекламодатели вернулись в Telegram: бюджеты увеличились уже на 11% — и продолжат расти

Uber Eats упаковали городской рекламный стенд в пакет и сделали вкусную рекламу #рекламныйхит ⚡️ Из фирменного зелёного пакета выглядывает только верхушка стенда, на которой слайдшоу из самых популярных ресторанов, доступных в приложении. Снизу надпись "get almost almost anything". Идея очень простая, но необычная, а сила её в том, что она более иммерсивна, чем обычный билборд. Большой пакет выглядит интересно и выбивается из привычной городской среды, чем привлекает внимание. Здесь нет прямых продающих элементов, но увеличение top-of-mind обеспечено) Ящук в МАХ

Плакаты о борбье за экологию, на которые было больно смотреть #рекламныйхит (своего рода) ⚡️ В 2019 году, ко Всемирному дню окружающей среды, индийская газета The Times of India выпустила серию плакатов, на которых руки душат животных, имитируя открывание пластиковой бутылки. Изображения выглядели настолько жестоко, что производители бутылок попытались добиться запрета кампании. Большинство экологических кампаний мы давно научились не замечать. Отчасти потому, что думать об этом и поддаваться чувству вины некомфортно, отчасти потому, что нам кажется, будто мы всё равно ни на что не можем повлиять. Но именно своей прямолинейностью плакаты The Times of India пробивают эту баннерную слепоту и заставляют хотя бы на секунду столкнуться с этими неприятным мыслями. Ящук в МАХ

На самом деле я искренне считаю, что большинству блогеров пора перейти на модель CPA. Более того мы сами начали активно развивать это направление. Но картинка все равно смешная. Очень часто что-то похожее у меня всплывает в голове, когда читаю публичные аналитические заявления

Оксана Самойлова намеревается выйти на зарубежный рынок контента, но пока получается не очень С недавних пор Оксана снимает контент на английском языке для нового аккаунта, на который уже подписались 33 тысячи человек. Однако в комментариях по-прежнему преобладают русскоязычные пользователи. Почему? Важно понимать, что до смены вектора и языка Оксану смотрели благодаря её многолетней медийности и интересу к её жизни. Англоязычная аудитория, скорее всего, не знает её до момента первой встречи в ленте. Поэтому новые зрители оценивают исключительно тот контент, который видят, без дополнительной ценности её личного бренда. Дальше возможны два объяснения: либо русскоязычная аудитория продолжает перетягивать алгоритмы на себя, либо англоязычным пользователям контент Оксаны просто не так интересен. В любом случае эта ситуация подсвечивает главный нюанс личного бренда: это мощная сила, но работает она в рамках определённого контекста. Ящук в МАХ

Директор нишевой Белёвской пастилы послал блогера из-за шутки Дмитрий Белоконь прокомментировал видео, где блогеры в шуточной форме иронизируют о том, что пастила бренда не самый популярный выбор. Высказался он достаточно грубо, из-за чего мнения о его поступке разделились. Кто-то решил, что такие высказывания от представителя бренда абсолютно недопустимы, кому-то такая шутка понравилась, а третья группа вообще начала рассуждать о том, вкусная на самом деле пастила или нет. Всё обсуждение упирается в один единственный фактор — tone of voice. Белёвская пастила это тот бренд, который может использовать мат, обращаясь к аудитории? Те ли люди её покупают, которым это понравится? Я думаю, что нет. Ну не вижу я аудиторией Белёвской пастилы панков и неформалов, которые бы решили, что это очень круто. Дальше: в самом тренде ничего оскорбительного не было, никто не сказал, что пастила невкусная и покупать её ни в коем случае не стоит. По мнению нашей редакции, Дмитрий вообще не разобрался, что происходит, и накинулся с кулаками. Ещё стоит принять, что, как бы там ни пыжился Дмитрий, пастила эта правда довольно нишевая, это не массовый продукт, как какой-нибудь чокопай. Тут можно сколько угодно сокрушаться. Но это всё детали. Главный вывод: писать что-либо спорное, представляя компанию, это необоснованный риск. Я придерживаюсь мнения, что все корпоративные коммуникации должны быть строго выверенными, потому что любая ошибка может повлечь огромные потери (привет, пимс). А как мы помним, пимс свой позор дооолго планировали, и это их не уберегло, что уж говорить о самобытном комментарии директора, когда ему что-то пришло в голову. Давайте без вайбов Стерлигова, хорошо? Ящук в МАХ

🏋️‍♂️ Спортсмены — это больше чем медали! Федерация тяжелой атлетики России запускает масштабную программу развития медийности атлетов. ❤️ Наша цель — создать систему, которая поможет спортсменам стать лидерами мнений. Мы хотим, чтобы через цифровые каналы и личные истории молодежь вовлекалась в тяжелую атлетику, а спорт становился ближе и понятнее. 💪 Первые шаги В рамках старта программы наши девушки, которые совсем скоро отправятся защищать честь страны на первенстве мира в Колумбии, прошли интенсивный мастер-класс «Спортсмен как блогер и медийная личность». Что разобрали на обучении: 🦾 Как выстроить личный бренд с нуля 🦾 Какие платформы сейчас в топе и как работать с разной аудиторией 🦾 Как создавать контент легко, не отрываясь от тренировочного процесса Наши атлеты — это не только сухие цифры результатов. Это живые характеры, ежедневный труд и уникальный путь, который заслуживает того, чтобы о нем узнал весь мир! Программа будет развиваться. Следите за нашими спортсменами — скоро они удивят вас не только на помосте! 🔥 💬 Подписаться на нас в MAX

Про спорт и медийность спортсменов Знаю что по мне не скажешь, но спорт идет со мной всю жизнь. В детстве отец отвел на дзюдо, но не хватило характера заниматься всерьез - один раз взял бронзу в области и один раз стал чемпионом города, а потом все... Нытье, сопли, слезы. Уже после 30 я все равно вернулся в борьбу (получается Папа знал все с самого начала). KOKOC Group по сравнению с другими группами мне нравится еще и тем, что спорт здесь находится в ДНК как основателей, так и сотрудников. Когда Евангелина решила что художественная гимнастика для нее не просто развлечение, а полноценная часть жизни - мы как родители смогли познакомиться с тем, что такое "когда ребенок спортсмен". Именно тогда в моей голове появилась мысль, которую я столь часто озвучивал: "Спортсмену нужно помогать развивать его медийность. Федерации должны не только давать материальные блага, но и формировать медийный капитал, который человек сможет унести с собой после завершения спортивной карьеры" Мне хотелось, чтобы впервую очередь мои мысли и идеи услышала художественная гимнастика, но жизнь сложилась так, что подобную программу уже планировала федерация тяжелой атлетики. Так идеи двух сторон сложились в первый, но такой важный этап ❤️ Пожелать нам хочется, чтобы это было только началом как развития спортсменов, так и развития спортивного маркетинга. Вы же помните кто продает МФЛ и "На Пике?" ☺️