Почему Bottega Veneta удалили свои соцсети, а ругать их тогда за это не стоило? В 2021 году бренд Bottega Veneta удалил свои официальные аккаунты в соцсетях, несмотря на миллионы подписчиков, а ещё уже много лет принципиально практически не добавляет логотип на свои изделия. В современном мире социальные сети это один из главных инструментов увеличения узнаваемости customer-forward компании, такой, как модный дом. Но почему же стратегия продвижения Bottega именно в том, чтобы от него отказаться? Объясню на примере лого: вместо логотипа Bottega Veneta использует фирменное плетение Intrecciato и этого достаточно для тех, кто знаком с брендом. Если лого на брендовых вещах это понятный социальный маркер, то отказ от явного логотипа в пользу уникального плетения это преобразование маркера в фильтр, который отделяет "своих" от всех остальных. С соцсетями похожая история: большинство брендов борются за внимание и стараются мелькать в ленте как можно чаще, а Bottega Veneta выбирают типичный для люкса дефицит. Тот же, что и у Hermes, и у Ferrari. Есть категория покупателей, которые готовы месяцами добиваться покупки сумки или машины, только чтобы знать, что такую же никто не получит без этих усилий. Ящук в МАХ