Если реклама хорошая, то запрет её только усиливает В 2018 году британская сеть супермаркетов Iceland попыталась запустить рождественский ролик про орангутанга, чей дом разрушили из-за производства пальмового масла. Сеть таким образом хотела рассказать, что перестаёт под своим брендом производить любую продукцию, содержащую пальмовое масло. Рекламу запретили показывать по телевидению, потому что её посчитали «слишком политической». На этом история могла закончиться, но бренд пошёл иным путём. Iceland выложили ролик в соцсети с акцентом на том, что его запретили, и он очень быстро завирусился. Фактически запрет стал частью коммуникации и усилил интерес к кампании. Иногда привлекает внимание скорее контекст, чем сам контент. В данном случае интерес к ролику появился именно из-за статуса «запрещённого». Но важно, что это сработало не просто так. У кампании была чёткая позиция и вызывающая бурные эмоции тема, поэтому запрет лишь усилил уже существующий эффект. В итоге бренд не просто получил охваты, а ещё и закрепился в восприятии потребителей как компания с позицией. Ящук в МАХ