Новая дерзкая реклама Nike не всем пришлась по вкусу В духе классического Nike, новые рекламные постеры, которые впервые появились на Бостонском марафоне, не пестрят визуалом, а гордо носят всего одну надпись: Бегунам рады. Пеших терпим. Это должно восприниматься как игривый вызов, как та же эра Just do it. Должно, но не всегда получается. В социальных сетях многие выражают недовольство тем, как реклама создаёт искусственное разграничение, тем более с таким пренебрежением. Важно отметить контекст марафона: очень мало кто из любителей, которые принимают участие, может непрерывно бежать 42 километра. Очень часто люди или сильно снижают скорость, или периодами переходят на ходьбу. Атмосфера марафона должна как раз поддерживать попытки всех участников, отмечая их личные достижения, а не принижать тех, кто не соответствует чему-то там. Особенно, когда это делает бренд, ориентированный на массовое потребление… Не исключаю, что в будничном контексте на это бы не обратили никакого внимания и решающую роль сыграл именно марафон, где всем хочется видеть поддержку, а не такой вызов, пусть даже игривый. Ящук в МАХ