Cadbury предлагают «испортить» ИИ, чтобы он не мешал людям отдыхать Cadbury запустили кампанию Make AI Mediocre Again, в которой высмеивают гонку за идеальным ИИ. По задумке бренда, чем умнее становятся алгоритмы, тем меньше у людей остаётся поводов «ничего не делать», потому что всё становится слишком эффективным. По сюжету Cadbury создали сервер, который генерирует бессмысленные данные и засоряет обучающие выборки, чтобы вернуть в алгоритмы ИИ человеческие ошибки. Cadbury уже не первый раз строят рекламу на том, что отдых и безделье это нормально. Вполне логичный сторителлинг для шоколадок) И в этом контексте кампания хорошо вписывается в их позиционирование: не ускоряться вместе с миром, а, наоборот, немного его замедлять. Это хороший пример того, как бренд может поучаствовать в актуальной теме, только усиливая существующее позиционирование. Cadbury используют новизну искусственного интеллекта как способ напомнить о своей основной идее. Ящук в МАХ