Ящук?!

Слодыч, вслед за папой, призывает не перебивать аппетит печеньем, пока не съешь капусту #рекламныйхит ⚡️ Кондитерская фабрика "Слодыч" обратила внимание на милый завирусившийся ролик, где папа "читает" на упаковке их печенья, что его можно есть только после капусты. И то, если капуста была с мяском. Компания сделала мокап шуточной обновлённой упаковки с инструкцией, которую читал папа. Это очень хороший пример органического усиления бренда: мы хотим быть тёплым, семейным брендом, поэтому в медиаполе укрепим нашу ассоциацию с милым семейным роликом. Безусловно, стратегия не может строиться на одних трендах, но они могут быть эффективным усилением заданного маркетингового вектора. Особенно такой "магнитик" для внимания актуален в современных реалиях, когда стоимость рекламы постоянно растёт 🙂

Крот в отделе развития Российских видеоплатформ и мессенджеров Дальнейший текст носит фантазийный характер и ни в коем случае не пытается задеть чьих любо чувство. Строится он также на личных наблюдениях и не подкреплен официальной статистикой. Это просто текст и, возможно, от глупого человека. Вы не найдете этого в официальный отчетах и материалах публикуемых РФ платформами. Более того! Вы даже не увидите подобного в отраслевых материалах и стратегиях агентств. Не так давно я столкнулся с неожиданной проблемой - мое окружение отказывается устанавливать MAX на телефон, даже если это требуется в рамках рабочей деятельности. Когда выяснилось что случай не единичный, а носит систематических характер - мне стало искренне больно за деньги, потраченные на рекламу MAX. Насколько нужно постараться, чтобы сформировать устойчивую нелюбовь к продукту, который сам по себе вполне годный. Отправляясь спать я продолжал крутить в голове эту мысль и думать, что бы сделал по-другому, как внезапно обнаружил, что давний мой коллега забивший на Нельзяграм с момента запрета выложил свежую сторис. "Значит установил "туннель и шлюз", - подумал я, - конечно, теперь он для телеги нужен". И тут я встал как вкопанный, события вокруг меня заиграли совершенно другими цветами и красками: - Блокировка Whats App привела к тому, что мои родители активно перешли в Telegram. Быстро разобрались в функционале и сказали спасибо за установку. Когда вы замедляете мессенджер, вы должны понимать, что возрастному поколению устанавливать новый будет кто? Правильно их дети. А что они поставят? Правильно, то чем пользуются - Новости о блокировки Telegram привели не просто к повальной установке "туннелей и шлюзов", но и к тому, что люди стали возвращаться в давно позабытые и запрещенные меты, ведь снова все стало доступно, а возродить сформированную привычку ничего не стоит. Еще раз напомню, что считаю телегу впервую очередь рабочий инструментом, а работу выкинуть из жизни куда тяжелее чем развлечения Таким образом действия, которые должны были поднять приоритет пользования РФ платформам лишь усилили запрещенных конкурентов. Догадаться об этом можно было бы запросто, если тратить время на социологию и психологию масс, но к сожалению в крупных корпорациях таких позиций нет (я проверял в HH) Объяснение всему происходящему у меня только одно... В системе завёлся КРОТ, который заканчивал хороший вуз и под маской добродетели мешает нам двигаться вперед.

Gucci запустили весеннюю кампанию с ИИ, поклонники бренда не в восторге Gucci запустили весеннюю кампанию, используя как традиционные фото, так и ИИ-визуал. Разница оказалась очень заметной. ИИ-посты получили в среднем на 27% меньше лайков, чем обычные фотографии. Количество комментариев было примерно одинаковым, но их тональность кардинально отличалась. Около 80% комментариев под AI-постами были негативными или саркастичными. «Модный дом использует ИИ, отвратительно». «Представьте, десятилетиями создавать культовые кампании, а потом выкатить это». «Почему ИИ?» В то же время посты с обычными фото, особенно архивные или с участием знаменитостей, получали тонны восхищения, как и всегда. Здесь важно, что привычные, устоявшиеся люксовые бренды продают человеческое мастерство, наследие, видение. Вся их ценность построена на людях. Технология нейтральна, но позиционирование бренда — ни в коем случае. Чем больший акцент бренд делает на искусстве, созданном человеком, тем выше штраф за его замену.

Почему меня не удивили цифры нового исследования DIDENOK TEAM о росте цен на размещения у блогеров? Мною искренне и горячо любимое агентство DIDENOK TEAM выкатило данные о росте цен на рынке: +51% на видео-посты во ВКонтакте +37% на на прероллы в ограниченных сегментах YouTube Рост не просто внушительный, а драматический... а потом я вижу: выборка составила более 60 блогеров-резидентов агентства за декабрь 2024 г. и декабрь 2025 г., сегментированных по количеству просмотров. 🔥🔥🔥Блогеры-резиденты агентства - это блогеры, которые на эксклюзиве у агентства. 🤔🤫Можно ли сделать вывод, что агентство подняли цены на +51% и 37%? 👀

Это очень смешно и грустно одновременно. Коллеги! Заявляю, цены в канале Ящук?! выросли на 500% по сравнению с прошлым годом! Это говорит о том, что рынок телеграм каналов повысил ценники для клиентов X5

Кулон с ИИ-другом в метро Парижа: люди пишут всё, что думают, прямо на рекламе Сценарий из Black Mirror стал реальностью. В парижском метро появилась реклама ИИ-кулона — «друга», которого можно носить с собой повсюду. Он записывает все твои разговоры, снимает окружающих на камеру и общается с тобой как настоящий компаньон. Мы всё ближе к этической грани, которую ИИ, кажется, вот-вот пересечёт. Заменять социальное взаимодействие — саму суть того, что делает нас людьми, — ИИ-ожерельем, которое снимает и записывает всё вокруг? Звучит, мягко говоря, дистопично. Помимо серьёзных проблем с конфиденциальностью, беспокойство вызывает то, что ИИ учится всё лучше убеждать в своей правоте, как недавно отметил Йошуа Бенжио, канадский информатик. Поэтому на бытовом уровне мы уже видим, как ИИ влияет на решения людей, которые сильно на него полагаются. Наша редакция с облегчением выдохнула, когда прямо на рекламе стали появляться протестные надписи, ведь ИИ не может и не должен заменять человеческое взаимодействие.

(poll without text)

Тем временем коллеги, мне тут накидали кучу видео суть которых заключается в одном - "Водолей самый еба*утый знак зодиака". Объясните, пожалуйста, почему? Вы тоже так считаете?

На выходных появилась идея запустить движение Old School Management (OSM). Большинство коллег с которыми я начинал лет 15 назад прекрасно помнят принципы воспитания молодого специалиста, такие как: - Слушай и учись - Будь на связи, даже если это выходной - Читай бриф, а после того как подготовил предложение прочитай еще раз - Гори делом, а не ищи в себе психологические отклонения - Цени то что делаешь - Всегда отвечай и предлагай альтернативы - Цени клиента - Цени деньги - Тебе никто ничем не обязан И т.д. Мне кажется, что нам всем не хватает этой старой школы и старого подхода к ответственности. Хоть OSM школу открывай. Ну или футболки такие напечатать что ли... p.s. OSM - это не “рабство корпораций”. Это про профессиональную гордость и ответственность.

Икея предлагает Панчу целую семью #рекламныйхит ⚡️ Последний месяц добрая половина интернета внимательно следит за судьбой обезьянки по имени Панч из Японии. Панча не принимали сородичи, поэтому он всё время ходил с плюшевой обезьяной из Икеи. Испанская Икея сделала рекламу с текстом: «Здесь ты можешь выбрать свою семью», показав несколько других мягких игрушек из ассортимента. Реклама очень милая, всем в интернете тоже понравилась) Сейчас любое упоминание Панча или апдейт по его внедрению в обезьянье общество вызывает восторг, поэтому плюшевая семья для Панча лично от Икеи очень в тему. Нельзя же упускать такое органичное упоминание своего бренда 🥹

защита без защиты Сегодня у нас выступал Василий Ящук − руководитель креативного дивизиона КОКОС group. Тема – как защищать тендерные презентации и питчить так, чтобы выигрывать. Мне понравилось настолько, что я исписала весь блокнот и делюсь важным с вами. 🔴Презентация начинается не с первого слайда Она начинается с понимания: к кому идёшь, зачем ты ему нужен, как он будет тебя оценивать. Читаешь бриф – смотри на систему оценки. Может, ты вложил всё в креатив, а он весит 25% от оценки. А 70% – стоимость. 🔴Тендерная презентация – это сказка Жили-были (проблема клиента). Герои искали решение (ваш подход). Нашли (креатив и инструменты). Победили (результат). Каждый блок должен логично перетекать в следующий. Если где-то нестыковка – клиент цепляется и теряет нить. 🔴Командная игра Частая ошибка: каждый знает только свой блок. Стратег не знает, что в креативе. Креатор не знает, что в смете. А надо наоборот: ссылаться друг на друга. «Как показали коллеги в стратегии, мы нашли инсайт про аудиторию – и на его основе построили креативную концепцию». Это создаёт ощущение целостности и команды. 🔴Слова, которые убивают «В целом, наверное, можно попробовать». «Это один из вариантов». «Ну, все так делают». Любая конструкция, которая показывает неуверенность – откладывается у клиента. 🔴Главный секрет – слушать Не просто ждать своей очереди говорить. А слушать, что клиент сказал на предыдущем блоке. Что ему понравилось. Что нет. Какой канал он считает неэффективным. Если ты это услышал – можешь адаптировать свою часть. Если нет – выйдешь с идеей про TikTok к клиенту, который только что сказал, что TikTok для него не работает. 🔴Репетиция – не опция «Нет времени на репетицию» – это значит, что 20 часов работы над презентацией ты готов слить, потому что не нашёл 30 минут на прогон. ➖➖ В конце Вася спросил, кто запомнил детали из его рассказа – где он работал, какую книгу рекомендовал. Руки подняли единицы. Вывод: мы пришли учиться презентовать, но слушали через призму телеграм-чатов и рабочих задач. Та же картина – на встречах с клиентами. А клиент – это деньги. Поэтому с сегодняшнего дня мы начинаем учиться слушать! Попробуйте с нами)

Мальчики и девочки. Мой секретарь готов принимать ваши заявки… после такой рекомендации слоты забиваются со скоростью Спиди Гонщика

Товарищи, коллеги, любимки мои, братья и сестры, хейтеры и лаверы - это минутка уважения и любви к вам. Каким-то чудом мы залетели на 1 место в рейтинге "Telegram-каналов лидеров IT-индустрии" А это значит, что мы хоть и небольшой канал, но: - С максимальным вовлечением - С самыми красивыми маркетологами и бренд менеджерами - Самые физкультурные - Самые ироничные и токсичные - Самые экспертные эксперты - Самые ботоненавидящие Поздравляю нас с первым местом ❤️

+2

Формула идеального контент-завода: hello blogger + Хэштег продакшн ✨ Сегодня мы готовы поделиться с вами крутой новостью! hello blogger становится стратегическим партнером видеостудий «Хэштег продакшн». Что это значит? ➡️ Теперь мы — контент-завод, который объединяет свои экспертизы и вместе создает для вас контент нового уровня: от карточек товаров до подкастов, шоу и видео для личного блога. С привлечением hello blogger у Хэштег продакшн появилась возможность регулярно создавать контент с инфлюенсерами, а для наших авторов — это отличный способ повысить свою медийность за счет участия в крутых проектах ⭐ Мы вступаем на новый этап своего развития и очень хотим, чтобы именно вы стали частью этой фабрики контента! Приходите к нам, мы будем рады создавать креативный продукт для вас 🤍

Если вы думали, что партнерство с МФЛ и На Пике - это все новости на этой неделе… то нет 😈

Burger King публично поделились номером телефона президента компании #рекламныйхит ⚡️ Недовольные клиенты Burger King теперь могут напрямую позвонить президенту компании Тому Кёртису. И да, он собирается лично ответить каждому. Сеть официально выложила его номер: (305) 874-0520. Клиенты могут звонить и писать ему напрямую, чтобы жаловаться на холодную картошку, медленное обслуживание, что угодно. Такой PR-ход стал ответом на ухудшение качества обслуживания, с которым стандартные колл-центры не справлялись. Клиенты жаловались, но ничего не менялось, поэтому теперь компания намерена показывать — мы настолько серьёзно относимся к вашим проблемам, что вас готов лично выслушать президент. Конечно, Том Кёртис не будет круглосуточно сидеть у телефона, это физически невозможно. Скорее всего, его команда фильтрует обращения, а сам он периодически лично берёт трубку, чтобы клиенты видели, что это не шутка, чего будет вполне достаточно, чтобы создать ощущение важности у потребителя. Эта акция уменьшает барьер между клиентом и компанией. Обычно ты звонишь в колл-центр, тебя гоняют по меню, и в итоге ничего не решается. Здесь же ты звонишь президенту и, даже если ты не дозвонишься, сам факт того, что компания дала тебе его номер, уже меняет восприятие. Burger King рискует получить тысячи звонков, но, если они действительно начнут исправлять проблемы на основе этих обращений, то это может стать одним из самых сильных кейсов клиентского сервиса за последние годы.

Готовимся к большому вебинару внутри КОКОС Group и я решил сразу задрать планку своего выступления. Показав, что ни одна вылизанная фотография из анонса не сможет передать всю харизму и красоту спикера Вы пошли бы? Говорят, кстати, есть парочка местечек. Тема правда секретная... Но актуальная

Купер приехал на хутор с Марату SQWOZ BAB #рекламныйхит ⚡️ По данным AdIndex, в пресс-службе сервиса рассказали, что рекламный трек принёс им свыше 27 млн охвата в соцсетях. Каждый раз, когда вижу такой креатив, искренне радуюсь. Правда в том, что на месте нельзя стоять как блогерам, так и огромным компаниям. Чем быстрее и охотнее они идут на эксперименты, тем лучше встраиваются в бесконечно меняющийся рынок. Коллаборация с молодёжным артистом в его привычном формате создаёт ассоциацию Купер -> модно. Наша редакция готова поспорить, что музыкальный трек на сегодняшний день может быть даже эффективнее стандартного участия артиста в рекламном ролике. Лайк и Марату, и Куперу!

Слушайте, а хотите я вас прорекламирую? Пишите бизнес/бренд, которым вы занимаетесь в комментариях, а я выберу приглянувшиеся мне и что-нибудь придумаю

Есть такой ресурс, который я часто вам рекомендую, "Influencer Marketing Hub" и мне стало интересно как "задаваемые тренды" в экспертных статьях выглядят в разрезе периода больше 1 года. Конечно, картинка для нас условна, так как базируется на западном и европейском рынках, однако читая созданную при помощь GPT выжимку пробивает на скупую слезу... *Instagram запрещен, не ходите туда и не пользуйтесь