Gucci запустили весеннюю кампанию с ИИ, поклонники бренда не в восторге Gucci запустили весеннюю кампанию, используя как традиционные фото, так и ИИ-визуал. Разница оказалась очень заметной. ИИ-посты получили в среднем на 27% меньше лайков, чем обычные фотографии. Количество комментариев было примерно одинаковым, но их тональность кардинально отличалась. Около 80% комментариев под AI-постами были негативными или саркастичными. «Модный дом использует ИИ, отвратительно». «Представьте, десятилетиями создавать культовые кампании, а потом выкатить это». «Почему ИИ?» В то же время посты с обычными фото, особенно архивные или с участием знаменитостей, получали тонны восхищения, как и всегда. Здесь важно, что привычные, устоявшиеся люксовые бренды продают человеческое мастерство, наследие, видение. Вся их ценность построена на людях. Технология нейтральна, но позиционирование бренда — ни в коем случае. Чем больший акцент бренд делает на искусстве, созданном человеком, тем выше штраф за его замену.