Анастасия Горелкина

Разговор за рамками форума #НРФ Каждый день смотрю, как расходится тема семьи. Это один из самых приятных итогов всей нашей работы. Мы начинали с профессионального разговора внутри индустрии. С Меморандума, фестивалей, обсуждений о том, как показывать семью в рекламе естественно и современно. А теперь этот разговор живёт сам в публичном пространстве. 📰 О первых результатах Меморандума пишет федеральная пресса. «Коммерсантъ» и ТАСС рассказывают о 12 проектах-победителях и Навигаторе ответственных коммуникаций. А еще о том, какие практические инструменты появились у рекламодателей и агентств. 📰 Отраслевая среда обсуждает следующий уровень. В интервью Sostav мы поговорили о многодетной семье как о нормальном герое коммерческой рекламы, а АКАР собрала исследования и опыт брендов, агентств, медиа и фестивалей. Но больше всего мне нравится реакция самих участников. 📰 Okkam рассказывает о победе «ПереОдеток» для SELA. В Нижнем Новгороде пишут о награде проекта ОМК «Путь инженера». Фестивали bema! и ADCR Awards делятся результатами со своей профессиональной аудиторией. Получилась живая цепочка. 🤝 Федеральные СМИ делают тему заметной широкой аудитории. Отраслевые — превращают её в профессиональный разговор. Фестивали распространяют новые ориентиры внутри индустрии. Победители несут эту историю дальше — в свои компании, города и сообщества. Меморандум уже работает шире самого документа. О семье начинают говорить разные люди, на разных площадках. А значит, образ семьи действительно возвращается туда, где мы и хотели его видеть, — в нормальную ежедневную коммуникацию. Подписывайтесь на мои ресурсы: https://vk.com/gorelkina_a 🔗 МАХ-канал

Наш НРФ’10. Разговор о том, какие ценности транслирует реклама. Обсудили, как сделать образы семьи, родительства и многодетности естественной частью рекламных историй. Рада, что эта тема объединяет индустрию!

+5

Экосистема семейной рекламы #НРФ #индустрия Сегодня на Национальном рекламном форуме мы с Денисом Максимовым из Media Direction Group модерировали сессию о семье в рекламе. 📺 Насколько изменился сам разговор за последний год! Раньше мы в основном обсуждали отдельные фестивали, отдельные проекты и саму необходимость семейной темы в коммерческой рекламе. Сегодня за одним столом уже были рекламодатели, агентства, медиахолдинги, исследовательские компании, фестивали и конкурсы. То есть складывается не набор разрозненных инициатив, а целая экосистема. Причём многие пришли уже со своими исследованиями. 🔹Mediascope показал, как семья сегодня вообще присутствует в рекламе и почему многодетные семьи там по-прежнему редки. 🔹«Газпром-Медиа Холдинг» говорил о семье в сериалах, телепрограммах, развлекательных форматах. 🔹СберМаркетинг вместе с «Национальными приоритетами» исследовал отношение аудитории к образу многодетной семьи — и увидел у него высокий рекламный потенциал, если показывать такую семью естественно, без идеализации. Год назад таких исследований было очень мало. А сегодня уже появляется инструментарий для тех, кто создаёт рекламу. Как подбирать героев. Как строить семейный сюжет. Как не превращать многодетную семью в декорацию. Как сохранить живые эмоции и при этом решить коммерческую задачу бренда. 💡На сессии мы представили и наш «Навигатор ответственных коммуникаций» — рабочий инструмент с рекомендациями, лучшими практиками и чек-листом для рекламной индустрии. Как отметил заместитель полномочного представителя Президента Российской Федерации в Центральном федеральном округе Алексей Ерёмин, именно реклама позволяет естественно включать позитивные образы семьи и многодетности в повседневные сюжеты, без прямого социального послания. Ещё понравился проект «Семейная марка». Он отмечает компании, которые дают специальные условия многодетным семьям. Хороший пример того, как семейная повестка выходит за пределы рекламного ролика и становится частью реального поведения бизнеса. 🤝 Мы начали с фестивалей. А теперь с нами бренды, агентства, медиа, исследователи, конкурсы и компании, которые меняют свои подходы и взгляды. Семейная тема перестаёт быть инициативой энтузиастов. Она становится частью нормальной профессиональной работы рекламной индустрии. Подписывайтесь на мои ресурсы: https://vk.com/gorelkina_a 🔗 МАХ-канал

🗣 Sostav поговорил с представителями рынка на НРФ’10 ↗️ Светлана Баланова, генеральный директор НМГ, рассказала о том, как аудитория сегодня воспринимает рекламу и какие приемы действительно цепляют внимание, а какие вызывают отторжение. ↗️ Анастасия Горелкина, вице-президент АКАР, рассказала о том, как Меморандум о традиционных ценностях меняет рекламные фестивали и почему образ многодетной семьи становится частью коммуникации брендов. ↗️ Ярослав Орлов, креативный директор агентства MORE, рассказал о том, как ИИ меняет восприятие искренности в коммуникациях и почему креативный концепт НРФ этого года называется «Спасибо рекламе». 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

На Национальном рекламном форуме пообщалась с журналистами и рассказала о первых итогах реализации Меморандума о сохранении и укреплении традиционных ценностей в рекламе. Делюсь материалами коллег.

Таким был наш первый день на юбилейном Национальном рекламном форуме. Продолжение следует…

+6

Большая рекламная семья #меморандум #НРФ Полгода назад мы подписали Меморандум о сохранении и укреплении традиционных ценностей в рекламе. А сегодня на Национальном рекламном форуме уже награждали первые проекты, которые показали, что общественная ценность и смелый креатив вполне могут работать вместе.👍 Удивительно, как быстро идея перестаёт быть просто документом! За полгода к работе подключились уже 13 фестивалей и конкурсов. Они собрали 490 проектов за 2023–2025 годы, 355 из них прошли анализ и оценку. В итоге выбрали 12 победителей в 10 номинациях. 👨‍👩‍👧‍👦 И сегодня наша рекламная семья стала ещё больше: к Меморандуму присоединились PROBA Awards и Eventiada Awards. В апреле мы говорили о том, что в рекламе должно становиться больше естественных образов семьи, родительства, заботы, уважения к своей стране и людям рядом. А теперь перед нами уже конкретные примеры, где это сделано без назидания и скуки. «ПереОдетки», где дети становятся стилистами своих родителей. «Настоящие ПАПгузники!» — про вовлечённое отцовство. «Любовь, гиря и Авито» — история реальной пары, которая готовится к свадьбе. И ещё проекты о молодёжи, исторической памяти, инклюзии, здоровье, экологии. Мне сегодня досталось вручать две заключительные награды — за проекты о здоровом образе жизни и об экологической ответственности.🤝 🏆 Благодарна почетным гостям, которые вручали награды: 🎗начальнику Управления Президента РФ по общественным проектам Сергею Новикову, 🎗председателю Комитета Совета Федерации по науке, образованию и культуре Лилии Гумеровой, 🎗заместителю полномочного представителя Президента РФ в Центральном федеральном округе Алексею Ерёмину, 🎗первому заместителю министра транспорта РФ Константину Пашкову, 🎗президенту АКАР Сергею Пискарёву. Но особенно важным для меня был финал церемонии. Почти 500 проектов мы собрали во многом благодаря самим фестивалям и конкурсам. Причём основная работа пришлась на лето — отпуска, семьи, поездки. И всё равно коллеги находили время, встречались, спорили, помогали собирать материал. Вот это, наверное, и есть главный первый результат Меморандума. Мы не просто подписали бумагу, а начали работать вместе. 💡А завтра покажем следующий шаг — «Навигатор ответственных коммуникаций»: практический инструмент для рекламодателей, агентств и фестивалей. Будем разбираться, как сделать позитивный образ семьи и многодетности естественной частью коммерческой рекламы, не теряя ни креативности, ни эффективности. Большая рекламная семья у нас получилась. И, похоже, она будет расти. Подписывайтесь на мои ресурсы: https://vk.com/gorelkina_a 🔗 МАХ-канал

Уже через несколько часов — НРФ и наша церемония награждения! Отметим рекламу, которая помогает видеть ценность семьи и создаёт образ будущего. До встречи!

Моя рыжая осень 🍂 На ветках — яркие ягоды, дома — кот Гав, идеально попавший в палитру сезона. Глядя на него, хочется отложить дела и тоже устроиться поудобнее.

Вот завод нарисовали #Азот #дети Есть взрослый способ рассказать историю предприятия: даты, тонны, фото цехов, архивные документы. А есть детский. И он гораздо веселее. Помните, я рассказывала о семье Лушниковых — победителях конкурса «Это у нас семейное»? Их увлечение анимацией вдохновило нас на идею: дать и другим семьям сотрудников возможность попробовать себя в создании мультфильмов. Мне тогда подумалось: как же здорово, когда наши семьи делятся своими талантами, а мы можем их поддержать. Для меня важно, чтобы руководство слышало своих сотрудников — их заботы, желания, идеи. И помогало этим идеям воплощаться. Так после одной встречи появилась история, объединившая уже десять семей. 🎬 К 70-летию с начала выпуска первой продукции «Азота» мы вместе с кемеровским филиалом РГИСИ сделали мультфильм «Азот глазами детей». Его придумали десять творческих семей предприятия — родители вместе с детьми. И получилось совсем не по корпоративному сценарию. Завод в детском воображении вдруг улетает в космос. Работники становятся нарисованными героями. Среди настоящих цехов появляются подводный мир, пальмы, огромные калькуляторы и целая собственная вселенная. И всё это — вокруг работы мам и пап. ✨ Мне кажется, в этом самая трогательная часть мультфильма. Для взрослого завод — это производство, профессия, ответственность. А ребёнок смотрит на ту же работу, и там, где мы видим оборудование, он видит приключение. Там, где для нас обычный рабочий день, для него мама или папа делают что-то почти героическое. Мультфильм впервые показали на торжествах к юбилею предприятия. И лучший подарок к 70-летию сложно придумать. Взрослые строят заводы. А дети решают, какими они останутся в памяти. Подписывайтесь на мои ресурсы: https://vk.com/gorelkina_a 🔗 МАХ-канал

+5

Человеческий капитал завода #Азот У большого завода день рождения обычно измеряют цифрами. Тоннами продукции. Новыми рекордами. Производственными показателями. У Кемеровского «Азота» с рекордами давно всё в порядке. Поэтому в день 70-летия с момента выпуска первой продукции здесь решили говорить не о тоннах. А о людях. 🏠 На предприятии сегодня 215 многодетных семей. И для трёх из них этот праздник оказался особенно важным. Одна семья получила сертификат на автомобиль. Другая — на квартиру. Третья — на дом. И это были не символические подарки «к юбилею». Каждой семье дали именно то, в чём она действительно нуждалась. 👨‍👩‍👧‍👦 В этих трёх семьях растут 16 детей, в том числе дети с ОВЗ. На сцене родители не смогли сдержать эмоций. Я их понимаю. Потому что одно дело — получить премию или памятный подарок. И совсем другое — когда предприятие знает, как живёт твоя семья, понимает её реальную потребность и помогает решить самую большую на этот момент жизненную задачу. Ещё пять многодетных семей получили по 100 тысяч рублей на неотложные нужды. А три семьи работников признаны почётными династиями предприятия. Общий трудовой стаж каждой — больше 250 лет. Вот эта цифра меня особенно впечатляет. Несколько поколений одной семьи приходят на один завод. Работают здесь десятилетиями. Передают детям не только фамилию, но и профессию, отношение к труду, свою историю.❤️ Мне кажется, это и есть настоящий юбилей предприятия. Не только оглянуться назад и посчитать, сколько продукции выпущено за 70 лет. А посмотреть на людей рядом и сделать для них что-то, что они будут помнить всегда. Спасибо руководству и собственникам «Азота» за этот человеческий подход. И особенно за то, что забота о людях здесь не заканчивается вместе с праздничным вечером. Подписывайтесь на мои ресурсы: https://vk.com/gorelkina_a 🔗 МАХ-канал

Семь наград за работающие идеи #СДС #кадры Люблю моменты, когда можно посмотреть на свои проекты со стороны и понять: да, это работает. Руководители кадровых служб ХК «СДС» и наших предприятий-партнёров приняли участие в HR-TOP AWARDS в Новосибирске. Итог — четыре первых места и ещё три призовых. 🏆 АО ХК «СДС» победил с кадровым конкурсом «Время лидера», который представила Арина Марграф, начальник департамента по кадровой политике АО ХК «СДС». 🏆Кемеровский ДСК — с проектом «Вертикаль: профессия как свобода». 🏆 СКЭК — с экосистемой профессионального развития и поддержкой здоровья персонала - «Березовый уют». 🏆 «КемВод» — с проектом «Труд крут!». 🥈«Фаворит» занял второе место с проектом «От студента до шефа». 🥉 А «СДС-Энерго» получил сразу два третьих места — за «Форум наставников СДС» и «Благодарность от лидера». За каждой строчкой — работа с конкретными людьми. Наставничество. Адаптация. Возможность расти внутри компании. Забота о здоровье. Признание тех, кто хорошо делает своё дело. Это всё то, что помогает человеку прийти на предприятие, увидеть здесь перспективу и остаться. Спасибо всем руководителям и командам, которые придумывали эти проекты, внедряли их, представляли на премии и делились своим опытом! 🤝 👥 Мне нравится, что хорошие практики не остаются внутри одного предприятия. Кто-то придумал решение. Другой увидел, адаптировал под свою команду — и сделал ещё лучше. Так и должен распространяться опыт: не сверху вниз, а от работающей идеи к следующей работающей идее. Подписывайтесь на мои ресурсы: https://vk.com/gorelkina_a 🔗 МАХ-канал

+2

Большая семья возвращается в кадр #семья #индустрия Совсем скоро стартует X Национальный рекламный форум. И, конечно, одной из главных на нем будет тема, которая волнует меня лично и профессионально. Хочется, чтобы счастливая многодетная семья в рекламе перестала выглядеть чем-то необычным. Чтобы она просто была. На экране. В наружной рекламе. В роликах, которые мы смотрим каждый день. Не как специальный социальный сюжет, а как естественная часть современной жизни. В апреле по инициативе АКАР мы подписали Меморандум о сохранении и укреплении традиционных ценностей в профессиональных конкурсах и фестивалях рекламы и маркетинговых коммуникаций. И за эти полгода мне было особенно интересно посмотреть: а что уже происходит в самой рекламе? Мы изучили фестивальные проекты за 2023–2025 годы и на основе этой работы подготовили «Навигатор ответственных коммуникаций» — с рекомендациями для рекламного рынка. Теперь пришло время показать первые результаты. На юбилейном X Национальном рекламном форуме наградим лучшие проекты с социальным влиянием, представим Навигатор и поговорим о том, как общественно значимые смыслы могут жить внутри яркой, современной и коммерчески эффективной рекламы. Ответственная реклама не должна становиться скучной, назидательной или правильной «для галочки». Наоборот. Нужно, чтобы хорошие смыслы становились сильными креативными образами. Чтобы семья, дети, родительство не выглядели в рекламе чужеродно или старомодно. Чтобы большая счастливая семья снова стала привычной частью того мира, который реклама каждый день показывает нам как желанный. Подробнее о первых результатах и программе форума — в карточках. До встречи на НРФ! Подписывайтесь на мои ресурсы: https://vk.com/gorelkina_a 🔗 МАХ-канал

Реклама формирует образ нашего будущего. #коммуникации #индустрия На Национальном рекламном форуме обсудим, как сделать её более ответственной!

Разные буквы. Разные языки. Одна страна! 🇷🇺 Вчера перед сном с Саввой изучали лубочную азбуку как особый вид русского народного искусства. Книгу с удивительными иллюстрациями художницы Ольги Соколовой я приобрела на выставке «Трын-трава». Русский лубок получил широкое распространение в XVII–XVIII веках. А позже появились и красочные лубочные азбуки, в которых буквы превращались в целые истории. Яркие рисунки, сказочные персонажи, народные орнаменты. Так обучение грамоте соединялось с искусством и традициями. И подумалось, как же символично это в День народного единства! В России живёт множество народов. У каждого своя культура, традиции, язык, а у некоторых – и собственная письменность. Как из разных букв складываются слова, так из множества народов и культур складывается наша большая Россия. Именно в этом наша сила – сохранять свою самобытность и при этом быть вместе. ❤️ С Днём народного единства!

Чтобы люди оставались #демография #КПД В Москве сейчас проходит Международная неделя «Народы России». И, конечно, очень много здесь говорят о демографии. О мерах поддержки, рождаемости, о том, что должно делать государство, что может сделать бизнес и где вообще проходит граница ответственности каждого. И вот одна сессия меня особенно заинтересовала. Модерировала её первый заместитель министра труда и социальной защиты Ольга Юрьевна Баталина. И вот какие тезисы звучали. 💡Всеволод Петрович Бебутов, генеральный директор ГК «Азот» и председатель совета директоров КАО «Азот», говорил о семье как о части устойчивости самого бизнеса. Мне близок этот взгляд. Потому что демографическая политика сегодня уже не может существовать сама по себе где-то в государственных программах. Она работает только тогда, когда соединяются государство, бизнес, общество и сами семьи. И работодатели за последние два года стали заметно активнее в этом процессе. В своем выступлении Всеволод Петрович говорил не об одной выплате. Да, ГК «Азот» одной из первых ввела миллион рублей при рождении или усыновлении ребёнка. С июня 2024 года сотрудникам уже выплачен 231 миллион рублей. Но ребёнок ведь растёт. Ему нужно здоровье, образование, отдых. Семье нужно жильё. Родителям — возможность оставаться родителями и при этом не выпадать из профессии. 👨‍👩‍👧‍👦 И вот здесь начинается то, что мне кажется гораздо важнее любой отдельной красивой меры. В ГК «Азот» поддержку стараются выстраивать на всём пути семьи: от ожидания ребёнка и рождения до собственного жилья, семейного отдыха и поддержки старшего поколения. Есть и совсем человеческие вещи. Три дополнительных дня отдыха при заключении брака и рождении ребёнка. День для родителей первоклассников 1 сентября. На отдельных предприятиях — дополнительные дни для мам. Каждая такая мера сама по себе может показаться небольшой. Но из них и складывается ощущение: здесь понимают, что у сотрудника кроме рабочего места есть ещё жизнь. 🤝 Сегодня это становится всё важнее и для самого бизнеса. Молодые люди выбирают работодателя не только по зарплате и карьерной перспективе. Им важно, получится ли рядом с работой построить нормальную семейную жизнь. На наших предприятиях сегодня 144 трудовые династии. У 23 из них общий стаж превышает 200 лет. За цифрой видно главное: человек остаётся в компании, когда место работы становится частью жизни семьи — иногда уже нескольких поколений. И тогда корпоративная демография перестаёт быть социальной надстройкой над бизнесом. Она становится способом сохранить людей, опыт, будущее производства — и саму возможность компании развиваться дальше. Об этом говорила и Ольга Юрьевна. «Формирование семейных династий для меня это показатель того, насколько внутри предприятия правильно выстроена корпоративная семейная среда. Никогда родитель не посоветует ребенку идти работать туда, где сам чувствует себя дискомфортно», - подчеркнула Ольга Баталина. Подписывайтесь на мои ресурсы: https://vk.com/gorelkina_a 🔗 МАХ-канал

Сибирское искусство заслуживает большего #искусство В журнале YAVMODE вышел большой материал обо мне — но, если честно, читать его особенно приятно не из-за себя. А из-за художников. 🎨 Илья Гапонов, Илья Ключников, Александр Никольский, Александр Блосяк и другие авторы, в чьих работах я узнаю Сибирь: её пространство, холод, индустриальные города, лес, память места. Я давно думаю о коллекционировании не как о финальной точке. Купить работу — это только начало. Дальше хочется понять, где ещё художника могут увидеть, с кем его познакомить, какой новый проект помочь собрать. 🖼 Отсюда и ЭКГ-коллекции, и выставки, и попытка приводить современное искусство туда, где его обычно не ждут — например, на большие деловые форумы. Потому что именно там иногда находятся новые зрители, заказчики и партнёры. Получился большой разговор о том, почему я собираю искусство Сибири, как оно связано для меня с домом и почему меценатство начинается далеко не с покупки картины. И ещё — о пространстве, которого нашим художникам всё ещё очень не хватает. Читать материал YAVMODE

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

У осени свой особенный свет… 🍂 #семья #осень Кажется, природа уже готовится к зиме, но всё ещё дарит нам последние тёплые краски. Золото заката отражается в воде, деревья постепенно теряют листву, и даже воздух становится каким-то другим. Люблю такие моменты. Когда хочется замедлить шаг, оглянуться вокруг и просто насладиться красотой, которая совсем рядом. Ведь у каждого времени года своё очарование. И у поздней осени — особенно. 🍁 А ведь скоро синоптики обещают первый снег ❄️