Экосистема семейной рекламы #НРФ #индустрия Сегодня на Национальном рекламном форуме мы с Денисом Максимовым из Media Direction Group модерировали сессию о семье в рекламе. 📺 Насколько изменился сам разговор за последний год! Раньше мы в основном обсуждали отдельные фестивали, отдельные проекты и саму необходимость семейной темы в коммерческой рекламе. Сегодня за одним столом уже были рекламодатели, агентства, медиахолдинги, исследовательские компании, фестивали и конкурсы. То есть складывается не набор разрозненных инициатив, а целая экосистема. Причём многие пришли уже со своими исследованиями. 🔹Mediascope показал, как семья сегодня вообще присутствует в рекламе и почему многодетные семьи там по-прежнему редки. 🔹«Газпром-Медиа Холдинг» говорил о семье в сериалах, телепрограммах, развлекательных форматах. 🔹СберМаркетинг вместе с «Национальными приоритетами» исследовал отношение аудитории к образу многодетной семьи — и увидел у него высокий рекламный потенциал, если показывать такую семью естественно, без идеализации. Год назад таких исследований было очень мало. А сегодня уже появляется инструментарий для тех, кто создаёт рекламу. Как подбирать героев. Как строить семейный сюжет. Как не превращать многодетную семью в декорацию. Как сохранить живые эмоции и при этом решить коммерческую задачу бренда. 💡На сессии мы представили и наш «Навигатор ответственных коммуникаций» — рабочий инструмент с рекомендациями, лучшими практиками и чек-листом для рекламной индустрии. Как отметил заместитель полномочного представителя Президента Российской Федерации в Центральном федеральном округе Алексей Ерёмин, именно реклама позволяет естественно включать позитивные образы семьи и многодетности в повседневные сюжеты, без прямого социального послания. Ещё понравился проект «Семейная марка». Он отмечает компании, которые дают специальные условия многодетным семьям. Хороший пример того, как семейная повестка выходит за пределы рекламного ролика и становится частью реального поведения бизнеса. 🤝 Мы начали с фестивалей. А теперь с нами бренды, агентства, медиа, исследователи, конкурсы и компании, которые меняют свои подходы и взгляды. Семейная тема перестаёт быть инициативой энтузиастов. Она становится частью нормальной профессиональной работы рекламной индустрии. Подписывайтесь на мои ресурсы: https://vk.com/gorelkina_a 🔗 МАХ-канал