Восход За Мир / Voskhod For Peace (креатив, брендинг, диджитал)

С кейсами разобрались, а что по поводу деловой программы? Одним из главных событий «Каннских львов» 2026 года стала совместная лекция Марка Ритсона и Байрона Шарпа. Главные маркетинговые антагонисты неожиданно сошлись во мнении: далеко не каждому бренду нужна громкая миссия. «Их аргумент прост: люди редко выбирают зубную пасту, средство для мытья посуды или хлопья из-за социальной позиции бренда», — пересказывает лекцию колумнист The Drum Эндрю Тиндалл. Вот что по этому поводу думают креативные директора Восхода: «Миссия бренда по-прежнему важна. Особенно если это не формальная декларация, а честная позиция. Тем более в нынешних турбулентных условиях, когда маркетинговым командам нужна чёткая опора для разработки коротких тактических кампаний. Среда настолько изменчива, что расписывать детальный коммуникационный план с подробной реализацией даже на пару лет вперёд уже почти бессмысленно. Гораздо ценнее — вовремя реагировать на актуальные запросы аудитории и действовать в унисон». #мнение@voskhod_creative