Восход За Мир / Voskhod For Peace (креатив, брендинг, диджитал)

Дискуссия о пре-тестах креатива, инициированная комитетом креативных агентств АКАР, набирает обороты. К публичному обсуждению темы подключился генеральный директор research-платформы Fastuna Павел Щеголев. Он уверен, что именно пре-тесты являются барьером для некачественной рекламы, но только при одном условии: когда они сделаны профессионально. #претесты #copytesting@voskhod_creative

Точка Банк и Восход попросили детей предпринимателей показать, как их родители выглядят со стороны. Оказалось, очень занятыми. Точка Банк понимает, как нелегко успевать строить свое дело и быть мамами и папами, поэтому берет бизнес-вопросы на себя. И не только в День защиты детей. #кейсы@voskhod_creative

Если раньше для создания «хорошей упаковки» было достаточно дизайнерского мастерства и вкуса, то сегодня каждый элемент должен быть оправдан стратегически. О том, как правильно упаковать продукт в 2026 году, рассказали наши друзья из белорусского агентства AVC.

В 2026 году сборная Узбекистана по футболу впервые в истории вышла в финальную часть Чемпионата мира. Несмотря на то, что суперкомпьютер Opta оценил её шансы на победу всего в 0,2%, один из самых авторитетных спортивных порталов — Goal — включил команду в список 25 фаворитов турнира. По мнению экспертов, сборная сплочённой нации обладает серьёзным психологическим преимуществом. А что, если получится?! Рекламное агентство «Восход» и TBC Bank Uzbekistan пофантазировали и показали мир, в котором Узбекистан стал победителем ЧМ-2026. Мир, в котором оправдались надежды миллионов узбекистанцев, затаивших дыхание перед экранами поздней ночью. Мир, где капитан сборной Элдор Шомуродов становится героем всех главных билбордов. Мир, где большая мечта привела к большой победе. #кейсы@voskhod_creative

Сервис по поиску работы hh.ru запустил рекламную кампанию со слоганом «Узнай себя в деле». Летний флайт в digital и Indoor рассчитан на аудиторию от 16 до 24 лет. О чём это сообщение? Не секрет, что представители поколения Z ценят баланс карьеры и личной жизни, часто меняют место работы и не любят ограничивать себя рамками одной профессии. Летняя подработка для вчерашних школьников и студентов — не столько способ заработка, сколько возможность познакомиться со взрослым корпоративным миром, получить первый профессиональный опыт и оценить свои способности. На сопровождающих баннерах молодые люди буквально открывают двери новых профессий. Они пока не знают, куда их приведёт этот путь, но готовы пробовать. Продолжение следует! #кейсы@voskhod_creative

+5

В Казани презентовали один из самых масштабных девелоперских проектов города — ЖК «Кадерле» от компании ТОЧНО. Нейминг, логотип и айдентику комплекса разработало агентство «Восход». «Кадерлé» в переводе с татарского — дорогой, ценный, почетный. Одноименный ЖК построят в новом районе, где формируется «второй центр» Казани. Престижность локации и связь с визуальной культурой Татарстана отражает логотип-монограмма. Отсылки к национальным традициям прослеживаются и в айдентике. Основные фирменные цвета — малахитово-синий и мятно-зеленый. Декоративные розетты как элемент стиля вдохновлены местной архитектурой, в которой цветочный орнамент служит традиционным украшением. Их можно использовать как узор, паттерн и контейнер для контента. #кейсы@voskhod_creative

Вода — друг молодежи (💦) Бренд воды со вкусами Legend от кыргызской марки «Шоро» продолжает коммуникацию с зумерами. Новый креатив, разработанный Восходом — о дружбе. Как показывают исследования, молодому поколению сложнее создавать и сохранять дружеские связи, так что дружбе они придают особое значение. Ролик сделали с помощью ИИ — к этому располагал и фантастичный сценарий, и популярная у зумеров эстетика брейнрот (умышленно «некачественный», часто абсурдный интернет-контент). В нее гармонично встроился новый персонаж «вселенной» Legend — человек-капля, который имеет все шансы стать героем UGC-контента. #кейсы@voskhod_creative

(✨) Увидели знакомый нейминг и дизайн на просторах магазинов приложений. Совместная работа БНБ-банка и Восхода получила свое первое воплощение — в виде онлайн-сервиса «Искра». Бета-версия приложения доступна в Google Play и App Store. «Нам было важно показать, что решать финансовые вопросы через мобильное приложение банка можно легко и быстро. Нужное настроение создали с помощью яркой айдентики, дружелюбного фотостиля и мягкой типографики», — вспоминает о проекте для Белорусского народного банка дизайн-команда Восхода.

«А что, если рассказывать о новой услуге кредитования в формате комиксов?» — подумала команда Точка Банка и обратилась с этой идеей в Восход. Клиент нашёл вдохновение в культовом анимационном сериале про селезня-миллиардера — Скруджа Макдака. Креаторы агентства быстро подхватили мысль и вместе со сценариями скетчей разработали эскизы будущих историй. Так появился комикс о финансовой жизни зверят-предпринимателей «КрЯдитные истории». Новые части еженедельно выходили на главной странице личного кабинета банка под характерной для жанра обложкой. Каждый из персонажей истории «отвечал» за свой вид кредита. Заяц искал средства на закупку товара для стартапа, котикам были нужны инвестиции в рекламу кондитерского дела, морж мечтал о расширении логистического бизнеса, а бобёр нуждался в кибер-зубах для оптимизации производства. Найти решение и дать отпор хитрому лису всегда помогал отважный супергерой-утконос. #кейсы@voskhod_creative

«Для меня Forte Femme был даже больше, чем просто прорывом или первым шортлистом Cannes Lions для Казахстана. Это была заметная платформа с ощутимым эффектом на бизнес и долгосрочное восприятие Forte как надежного партнера для МСБ — одного из ключевых сегментов банка» Директор по маркетингу Forte Bank Антон Ким дал интервью порталу canneslions today. В нем он рассказал о совместном с Восходом кейсе Forte Femme, ценности креатива как «мультипликатора» роста для бизнеса и о том, почему CMO важно брать на себя ответственность и создавать «пространство для эксперимента». Рекомендуем к прочтению! #интервьюСклиентом

+6

Покупка квартиры с видом на Волгу — чем не повод для гордости? (🌊) В Ульяновске вовсю идет строительство жилого квартала «Гордость» от компании MN Group. Восход разработал нейминг, логотип и айдентику проекта. Название квартала говорит само за себя. «Окрыляющее» чувство гордости закономерно возникает у тех, кто впервые становится владельцем жилья комфорт-класса. Семантику нейминга поддерживает и дополняет «летящий» логотип. Силуэт птицы олицетворяет эмоциональный подъем, оптимизм и устремленность в будущее. Метафора полета, состояния «окрыленности», нашла свое отражение в айдентике: элементом стиля стал графический «шлейф», словно от взмаха крыла. #кейсы@voskhod_creative

Восход снял продавцов, швей, пекарей, парикмахеров, флористов и таксистов в рекламе самого технологичного банка Узбекистана. «Наряду со стремительным развитием экономики, технологий и креативных индустрий жители Узбекистана продолжают беречь традиции. Здесь по-прежнему с особым уважением относятся к предпринимателям, которые умеют работать руками. В новой рекламной кампании TBC Bank Uzbekistan предлагает задуматься: сколько самобытных и красивых историй скрывается за каждой парой опытных рук», — рассказал об идее Антон Рожин. Несмотря на то, что в ролике не появилось ни одного лица, в съёмках принимали участие только реальные предприниматели — люди, которые ежедневно делают быт каждого узбекистанца чуть лучше. #кейсы@voskhod_creative

Восход участвует в разработке туристического бренда Екатеринбурга. На прошлой неделе состоялась «премьера» гипотезы позиционирования — на Совете по сохранению и развитию культурного наследия города. Формулировка «Главное внутри» появилась в результате исследований (конкурентный анализ, интервью с городскими стейкхолдерами, количественный опрос россиян, путешествующих по стране) и успешно прошла тестирование на целевой аудитории, рассказал куратор проекта, креативный и бренд-директор холдинга «Атом» Никита Харисов. В презентации также принял участие Дмитрий Доник, директор по стратегии РА «Восход»: «Несмотря на то, что Екатеринбург внешне воспринимается главным образом как индустриально-промышленный центр, на самом деле он чрезвычайно всесторонне развит, и это нужно отражать в коммуникациях. Город может удивить туристов, превзойти их ожидания. То, что Екатеринбург не так хорошо знают «снаружи» — это его преимущество и возможность для последовательного развития долгосрочной стратегии»

Поздравляем Уральский горный университет и Уральские авиалинии с успешным дебютом на E+ Awards! Наши клиенты — лучшие! (🩷)

Владислав Деревянных стал хедлайнером недели креативности Create 4 в Бишкеке! На заключительной лекции фестиваля местные рекламисты, дизайнеры, IT-специалисты, digital-креаторы и стартаперы познакомились со взглядом звёздного бренд-дизайн директора Восхода на развитие визуального творчества в эпоху AI. «Креативная индустрия не стоит на развилке двух дорог — она пойдёт по ним параллельно. С одной стороны, нейросети продолжат расползаться по отрасли „идеальным“ и недорогим в производстве контентом. С другой — вырастет ценность всего человеческого. Нейросетевое станет утилитарным, а рукотворное — люксовым. Первое поможет небольшим компаниям и молодым креаторам заявлять о себе на достойном уровне. Второе — подтолкнёт крупные бренды и мастодонтов рынка раскапывать всё более глубокие инсайты и творить искусство с бо́льшим вдохновением», — описал концепцию PostDigital Владислав Деревянных. По его мнению, Кыргызстан сегодня — идеальное место для таких творческих поисков, так как индустрия региона находится на подъёме.

Восход — триумфатор фестиваля «На уровне идеи» (ex. «Идея!»)! (👑) Наши работы получили в общей сложности 25 наград, включая 8 золотых, 8 серебряных, 7 бронзовых и 2 шорт-листа. Жюрение проходило офлайн, в Новосибирске — на исторической родине фестиваля. Креативный директор Восхода Андрей Губайдуллин, председатель жюри и спикер деловой программы: «Было много молодежи, и это радует — возвращается интерес к нашей индустрии. Уровень работ — хороший, члены жюри очень эмоционально спорили друг с другом в процессе судейства. А если мы спорим, значит нам не все равно»

Восход — лидер по количеству наград фестивалей E+ Awards и E+ Awards Central Asia! 9 наград российского фестиваля маркетинговой эффективности агентству принесли проекты для Точка Банка, Уральских авиалиний, Брусники и Уральского государственного горного университета. Одна из них — в спецноминации Rising Stars, где жюри отмечает бренды-дебютанты с прорывными результатами! Ещё две бронзовые статуэтки на центральноазиатском конкурсе получил кейс для кыргызстанского бренда Шоро.

+6

Новый кейс для рубрики #best_practice выбрал Владислав Деревянных. Это — работа Wieden + Kennedy Amsterdam для Lego. В числе создателей — креативные директора агентства Дарья Овечкина и Евгений Примаченко, экс-копирайтеры Восхода. Компания Lego впервые в своей истории стала спонсором Чемпионата мира по футболу и впервые же обратилась за креативом в агентство (до этого бренд полагался на inhouse-экспертизу). Результат — ролик с участием звезд футбола Лионеля Месси, Криштиану Роналду, Килиана Мбаппе и Винисиуса Жуниора (настоящих, а не Ai-генераций, как подозревали пользователи). Они собирают Кубок мира из Lego, пытаясь поместить в него свою фигурку. Все это со слоганом: Everyone wants a piece. «Идея ролика кажется простой. Но в него зашито много деталей и пасхалок для знатоков футбола. К примеру, Винисиус читает инструкцию, как собрать/получить кубок, так как он еще не становился чемпионом мира. В отличие от Мбаппе, который отбрасывает инструкцию. Каждый из четырех супер-звезд опубликовал ролик в своих соцсетях, а там суммарно 1,5 миллиарда подписчиков… Но главное случилось позже. Кто-то создал Ai-фильтр на этот ролик — и понеслось. Сотни генеративных видео по «шаблону» ролика Lego с участием Ai-знаменитостей заполонили соцсети. Кто только не собирает свой «кубок»: от Леонардо ДиКаприо до Льюиса Хэмилтона и группы BTS. Эффект космического масштаба! Вы понимаете, что произошло на наших глазах? Мир рекламы изменился навсегда. Если раньше все рекламщики мечтали создать проект, который завирусится и залетит в мемы, то теперь мы будем мечтать залететь в промты — чтобы из нашей рекламы аудитория творила свой Ai-контент. Это новый мир, это «взрывает» мозг и это сделали мои друзья, с которыми я имел счастье работать вместе».

Восход и видеоплатформа Kinescope представляют прямой эфир с Антоном Рожиным. Много интересного о трендах рекламы в 2026 году (⚡️) 23 апреля в 14:00 МСК Обсудим: 🔘Как бренды уходят от нейтральности — и почему лучше быть спорным, чем незаметным. 🟣Кампании «360»: почему работает единая коммуникация через все каналы. 🟡Личный опыт взаимодействия с брендом: из офлайна в онлайн и обратно. 🔴Метамодерн в рекламе: почему мир не делится на черное и белое и что это значит для брендов сегодня. Бонус участникам — промокод на 30 дней тарифа «Супер» для новых клиентов Kinescope. Регистрация по ссылке.

+6

Увидеть, как идея обретает жизнь за пределами мокапов — момент счастья любого креатора. На прошлой неделе такая возможность предоставилась авторам дизайн-концепции конференции GoCloud. 9 апреля облачный провайдер Cloud.ru собрал более 70 спикеров и 1700 участников, чтобы обменяться самыми актуальными знаниями о мире AI и облачных технологий. Все 4 трека конференции, 7 воркшопов и больше 15 демонстрационных зон были оформлены согласно разработанной Восходом айдентике под кодовым названием «Кубомерность». Судя по отзывам коллег, найденное визуальное решение как нельзя лучше отразило масштаб встречи и глубину темы мероприятия. 😶‍🌫️ Записи всех докладов уже доступны на сайте. Моушн-ролик, открывающий выступление и. о. гендиректора Cloud.ru Михаила Лобоцкого, также был реализован на основе сценария и визуального стиля агентства. #кейсы@voskhod_creative