TWIGA Channel

Рекламный рынок 2026: бюджеты перераспределяются в пользу крупнейших игроков Главный вывод: рынок продолжает расти, но заметно медленнее. ▫Медианный прирост инвестиций ТОП-20 категорий составил 29% против 60% годом ранее. ▫При этом стоит учитывать, что часть бюджетов перераспределяется в нон-медиа, перформанс и другие инструменты, которые не отражаются в мониторинге. ▫Одновременно бюджеты всё сильнее концентрируются вокруг крупнейших рекламодателей. В лидеры по объёму офлайн-инвестиций вышел Wildberries, а позиции также усилили Ozon, Альфа-Банк, Магнит и крупнейшие телеком-операторы. ▫В результате площадкам и агентствам приходится конкурировать за бюджеты ограниченного числа крупных игроков — особенно в e-commerce, финсекторе и телекоме. Медиаблок группы TWIGA проанализировал рекламные инвестиции в офлайн-медиа за первое полугодие 2026 года 🔵Подробнее — в материале Коммерсантъ. #Коммерсантъ

Кофейные бренды меняют рекламные стратегии ☕️ Медиаблок TWIGA CG проанализировал рекламные инвестиции крупнейших кофейных брендов за 2022–2025 годы и первое полугодие 2026-го: ▪️Jardin за четыре года увеличил бюджеты более чем вдвое, а Cofesso в 2026 году стал крупнейшим рекламодателем категории. ▪️При этом бренды по-разному выстраивают отношения с ритейлом: Cofesso делает ставку на собственную коммуникацию, а Monarch, наоборот, наращивает ко-брендинговые размещения. ▪️Меняется и медиамикс: ТВ по-прежнему остается главным каналом, но растет роль радио и наружной рекламы. ▪️А среди ритейл-партнерств в 2026 году особенно заметно усилился «Самокат». Несмотря на изменения среди брендов, медиамикс категории остается достаточно консервативным. Национальное телевидение сохраняет статус ключевого канала коммуникации на протяжении всех пяти лет исследования – комментирует Анастасия Трошина, операционный директор MEDIA FIRST Подробнее о том, как меняется рекламная стратегия кофейного рынка, — в статье. #Adindex

OGGI на Всемирном фестивале молодежи — сразу в двух ролях Команда агентства сопровождает топовых гостей фестиваля — представителей органов государственной власти, делегаций и других VIP-участников. А еще OGGI — в программе самого фестиваля. Марина Вытольская, управляющий директор OGGI, выступила спикером панельной дискуссии и рассказала о том, как искусственный интеллект уже меняет креативную среду и работу агентства. Поговорили о DOTE (департамент эффективности внутри TWIGA, который занимается внедрением ИИ в бизнес-процессы), молодых специалистах и о том, как меняется работа коммуникационной индустрии. #OGGI #ВсемирныйФестивальМолодежи

Когда есть чем гордиться! Сергей Оганджанян — в рейтинге «Топ-1000 российских менеджеров» Ассоциация менеджеров и издательский дом «Коммерсантъ» представили 26-й ежегодный рейтинг «Топ-1000 российских менеджеров» — независимое исследование, в котором профессионалы отрасли оценивают достижения друг друга. Сергей Оганджанян, управляющий директор TWIGA CG, вошел в рейтинг высших руководителей в категории «Коммуникационные и рекламные агентства» Любим, когда результаты нашей работы получают такое официальное подтверждение — особенно когда речь идет о людях, которые каждый день двигают TWIGA вперед. 🦒 Поздравляем и идем дальше — покорять новые вершины ❤️ #twigaproud #top1000

Большая игра начинается: Матвей Сафонов × «ЭкоНива» В портфеле TWIGA PR — новый проект с героем из мира большого футбола. Матвей Сафонов стал амбассадором бренда «ЭкоНива» и лицом кампании «Натуральность, которой я доверяю». Еще до официального старта сотрудничества спортсмен побывал на ферме «ЭкоНивы», встретился с командой и увидел производство изнутри. Эта поездка стала отправной точкой партнерства, основанного на общих ценностях — ответственность, внимание к деталям и уверенность в своем выборе. Задача TWIGA PR — превратить амбассадорство в полноценную коммуникацию: от анонса в медиа до специальных проектов с участием Матвея. «Всегда особенно интересно работать с партнерствами, в которых встречаются большой бренд и большой герой — и при этом совпадают не только масштабы, но и ценности. Здесь именно так и произошло. Мы очень заряжены этим проектом и тем, что нам предстоит сделать вместе», — отмечает Владимир Нахатакян, коммерческий директор TWIGA PR. Пока сохраняем интригу, но уже совсем скоро всё расскажем 🤫⚽️ #TWIGAPR #ЭкоНива

Эксперты TWIGA CG — в жюри MedMen Awards 2026 🦒 Фарммаркетинг снова выходит на уровень большой профессиональной экспертизы — и в этом году в жюри MedMen Awards 2026 два эксперта группы. ▪️Светлана Кокоева, управляющий директор MEDINFORM, в категории MedMen Marketing ▪️Елена Румянцева, креативный директор ZDRAVPUNKT, в категории MedMen Creative Вместе с представителями фармкомпаний, агентств, медиа и digital-индустрии они будут выбирать лучшие проекты в области фармацевтического маркетинга и креатива. А пока ждём работы участников — заявки на MedMen Awards 2026 принимаются до 30 сентября. Удачи всем командам! 💜 #MedMenAwards

В какие медиаканалы фарма больше инвестирует? ▪️ Национальное ТВ сохраняет лидерство с большим отрывом — его доля составляет 89% против 91% годом ранее. ▪️ Самые высокие темпы роста показали наружная реклама, региональное ТВ и национальное ТВ. ▪️ Радио растет значительно медленнее остальных крупных каналов (+4,3%), а инвестиции в прессу продолжают снижаться (-30%). ▪️ Рост наружной рекламы во многом обеспечили Нижфарм, eАптека и Фитнес Фуд. ▪️ Рост инвестиций в региональное ТВ в первую очередь обеспечили RECORDATI, ДР. ТАЙСС и ГРАНД КАПИТАЛ. ▪️ В национальном ТВ наиболее активно увеличили инвестиции ПРОМОМЕД, АПТЕКИ ПЛЮС, ФАРМСТАНДАРТ, НИЖФАРМ и ОТИСИФАРМ. Главный вывод: несмотря на развитие digital, офлайн-медиа в фарме не теряют значимости. При этом рекламодатели постепенно диверсифицируют медиамикс, усиливая присутствие в региональном ТВ и наружной рекламе, тогда как традиционные каналы вроде прессы продолжают терять инвестиции. ⌨️ Александр Жомов, управляющий директор TWIGA DATA SOLUTIONS, проанализировал инвестиции в офлайн-медиа в категории фарма по итогам первого полугодия 2026 года #TWIGADATASOLUTIONS

Кто выбирает смартфоны в России сегодня Покупатель смартфона сильно зависит от того, к какой аудитории он относится. Например, спонтанное знание Apple среди студентов превышает 60%, а среди синих воротничков и служащих — всего 25–30%. Huawei, напротив, показывает противоположную динамику: за 2,5 года знание бренда среди студентов снизилось с 28% до 23%, а среди синих воротничков выросло с 15% до 30%. Ещё один важный сигнал — Xiaomi. При меньшей узнаваемости, чем у Samsung, бренд уже значительно ближе по готовности к покупке. При этом устойчивость текущих брендовых кластеров не означает, что расстановка сил уже определена. Напротив, при правильных и целенаправленных маркетинговых усилиях следующий заметный рывок может совершить практически любой из активно развивающихся китайских производителей. Вопрос уже не только в том, кто сегодня обладает наибольшей узнаваемостью, а в том, кто сможет лучше понять потребности конкретных сегментов и превратить знание бренда в реальное рассмотрение покупки», — комментирует Анастасия Трошина, операционный директор MEDIA FIRST. 🔵Подробнее — читайте на Газета.ру

Анастасия Королева назначена управляющим директором блока Experience TWIGA CG В этом году мы обновили структуру группы и объединили ключевые экспертизы в два блока — Media и Experience. Experience — это стратегия, креатив, PR, SMM и ивенты под единым управлением: команда около 150 специалистов, которая собирает под задачу клиента комплексное решение, а не набор отдельных сервисов. Возглавила блок Анастасия Королева. За плечами — 18 лет в индустрии: Publicis, BBDO, Ark Thompson, Y&R, Cheil, DDB, семь Cannes Lions и шесть лет на стороне клиента в роли маркетинг-директора «Почта Банка». Редкое сочетание агентского и клиентского опыта — как раз то, что нужно, чтобы говорить с бизнесом на одном языке. «Сегодня клиенту важно решать задачу комплексно — от стратегии и создания контента до реализации и дистрибуции. Поэтому мы объединили экспертизу в два больших блока и усилили единое управление», — Сергей Оганджанян, CEO TWIGA Россия. ▶️Подробнее — в материале на Sostav #twigapeople

TWIGA CG · Маркетинговый дайджест · Август 2026 Собрали главное, что произошло в российской индустрии маркетинга и рекламы в августе 2026. Тренд месяца: ИИ-поиск меняет правила видимости брендов. По данным Similarweb, среднемесячный трафик на ИИ-платформы достиг 9,5 млрд визитов (+70% год к году), а пользователи в 2–4 раза чаще заходят к брендам, упомянутым в ИИ-ответе. В России тема закрепилась в том же месяце: в ИИ-выдаче «Яндекс Поиска» начали тестировать механизмы продвижения, а отраслевые замеры показали, что разные нейросети выбирают разных лидеров — то есть видимость в каждой требует своей стратегии. Что еще внутри: ▪️ Стоимость привлечения клиента может вырасти к концу года на 25%, а рынок digital-услуг — сократиться на 1–3% ▪️ АРИР: главный драйвер рынка — снижение ставки ЦБ; 100% участников уже внедряют ИИ в процессы ▪️ С 1 сентября стартовало массовое внедрение цифрового рубля: 62% россиян готовы попробовать, но треть ждет оплаты в магазинах ▪️ WARC и Ipsos: эффективность рекламы в ретейл-медиа снижается на фоне роста рынка ▪️ Яндекс Директ: наружная реклама в регионах, «Максимум прибыли» из беты, карусель товаров на Connected TV ▪️ ФАС признала ненадлежащей интернет-рекламу трех рецептурных препаратов 👉 Читать полный [дайджест] 💬 Нужен комментарий эксперта по любой из тем? Пишите в @twimarketing_bot #маркетинг #дайджест

Что происходит со спросом на недвижимость — и почему это важно маркетологам? Рынок новостроек бизнес-класса меняется: в I полугодии 2026 года количество сделок снизилось на 16%, но выручка девелоперов — только на 4%. При этом средняя стоимость квартиры выросла на 16%. Для маркетинга здесь важен главный сдвиг: покупатели всё больше смотрят не на цену квадратного метра, а на итоговый чек. Поэтому застройщики адаптируют продукт — уменьшают площади, выводят более доступные форматы и усиливают продвижение. Например, десяти наиболее успешным девелоперам удалось почти удвоить продажи и увеличить долю рынка с 11% до 25%. Почему одни игроки растут на падающем рынке, а другие теряют продажи — разбираем в аналитике DIGITAL TWIGA. #DIGITALTWIGA #недвижимость

Опять сентябрь, опять число, что знает наизусть страна. И много лет под эту песню к вам ехала не тишина — а он: картонный, в полный рост, в костюме, с бабочкой, в усах. Он занимал у вас приемную и год стоял, как на часах. А в этом году — не прислали. Он не пропал и не устал: он честно отработал сроки и вышел в заслуженный финал. Мы в этот раз пришли без груза: без короба, без лент, без рам. И сами не приедем в гости — но третье сентября при нас! #3сентября #пришлибезгруза

Завтра 3 сентября в 11:00 пройдет вебинар «Как ИИ меняет производство рекламных видеороликов?» Спикер: партнер TWIGA CG — Вардан Мартиросян, генеральный продюсер T-16 PRO.SOLUTIONS ▫Регистрируйтесь на сайте *Ссылка на Zoom придет за час до вебинара на почту, с которой вы регистрировались

+1

Когда-то мы мечтали стать взрослыми Чтобы не делать уроки, не вставать к первому уроку и самим решать, чем заниматься. Выросли. Теперь сами решаем, чем заниматься. Правда, иногда это бриф в 9:00, презентация в 12:00 и дедлайн «ещё вчера» 😅 А сегодня смотрим на наших детей, которые идут в школу, и немного завидуем. Потому что впереди у них ещё столько всего: первая пятёрка, первая большая дружба, школьные проекты, открытия — и, возможно, даже первая реклама, которую они однажды придумают. А пока — портфель на плечо и вперёд 🎒 Наших и ваших детей — с 1 сентября! Пусть этот год будет добрым, интересным и счастливым

Как ИИ меняет производство рекламного видео? ИИ уже влияет не только на финальный результат, но и на сам процесс создания роликов. Меняются привычные этапы производства, появляются новые возможности — и одновременно новые требования к качеству и подходам. 📍3 сентября в 11:00 партнер TWIGA CG проведет вебинар «ИИ и процесс производства рекламного видеоролика». Вардан Мартиросян, генеральный продюсер T-16 PRO.SOLUTIONS, расскажет: ➡ как меняется логика создания рекламного видео; ➡ какие задачи уже сегодня можно решать с помощью ИИ; ➡ какие возможности технологии открывают для специалистов; ➡ чем классический процесс производства отличается от оптимизированного с помощью ИИ. За плечами Вардана — 29+ лет в рекламе, 700+ роликов и более 40 наград российских и международных фестивалей. Если вы работаете с рекламным видео — будет что обсудить и забрать в работу. ▫Регистрация — на сайте

Как прогреть аудиторию фармбренда через образовательный контент — и при этом привести её на сайт? DIGITAL TWIGA вместе с «Промомед» выстроили продвижение «Амбене Хондро» через ПромоСтраницы Яндекса. Вместо одной универсальной статьи сделали три материала под разные сегменты: офисных сотрудников, спортсменов и аудиторию 55+. Каждый текст начинался с проблемы человека — боль, нагрузки, возрастные изменения. Такой подход помог не просто рассказать о бренде, а провести пользователя дальше по воронке. Статьи привлекли более 66 тыс. целевых переходов на сайт, а средний CR составил 5,79%. Кейс показывает, как образовательный контент может повышать узнаваемость бренда и приводить пользователей на сайт. #DIGITALTWIGA #Промомед #Яндекс

Как фарме говорить так, чтобы её услышали После Cannes Lions часто звучит вывод: фарма отстаёт, а повестку здоровья забирают FMCG, спорт и lifestyle. Но Lions Health 2026 показывает более интересную картину. В Pharma Lions большая фарма вернулась на первые позиции. А вот Health & Wellness — действительно другая территория. Здесь победили The Ordinary, Kotex, Adidas и некоммерческие организации. Что особенно стоит забрать себе: ▫ юмор может работать даже в строго регулируемой категории, если за ним стоит доказательная база; ▫ Rx-брендам важно учиться работать с культурными кодами, когда прямое продвижение ограничено; ▫ одной акции уже недостаточно: сильные кейсы становятся полноценными платформами с разными каналами и измеримым эффектом; ▫ здоровье потребителя — территория, которую фарме стоит осваивать самой, пока её не заняли FMCG и lifestyle-бренды. Олеся Филатова, управляющий директор ZDRAVPUNKT разбирает победителей Lions Health 2026 в колонке для Лайфхакера #CannesLions #Лайфхакер #ZDRAVPUNKT

Как изменился рекламный рынок вокруг Чемпионата мира по футболу? На основе анализа рекламных размещений во время ЧМ-2022 и ЧМ-2026: ➡ При практически одинаковом объеме рекламного присутствия (+3% по GRP) бюджеты выросли сразу на 65% — главным образом из-за удорожания ТВ-размещений. ➡ Рынок сместился в сторону прямой рекламы: ее объем вырос на 88%, тогда как спонсорские интеграции сократились почти вдвое. ➡ Полностью сменились лидеры среди рекламодателей. Если в 2022 году доминировали букмекеры, то в 2026-м первое место заняли китайские автопроизводители, а среди брендов лидером стал Яндекс с долей 22%. 🔵Комментирует Алена Былбас, член совета директоров медиа вертикали TWIGA CG для «Ведомостей» #Ведомости #ЧМ2026

Как на самом деле устроены отраслевые награды в фарме — и почему победа не всегда значит то, что мы думаем. В новом выпуске подкаста «Фарма в Большом Городе» председатель оргкомитета MedMen Awards Олеся Филатова собрала за одним столом коллег-конкурентов и задала им вопросы, которые обычно не задают вслух. Гости: ▪️ Денис Зиновьев — организатор Russian Pharma Awards, Smartpharma Awards и Pharma Leadership Awards ▪️ Денис Вязников — руководитель Исполнительной дирекции конкурса «Платиновая Унция» О чём говорили без глянца: — как считают голоса: 600 экспертов, методики и внешний аудит — накрутки: что делают компании, когда «все сотрудники начинают голосовать» — и как это ловят — история о том, как организаторам пришлось отказаться от собственного первого места ради этики конкурса — спор в прямом эфире: лонч — это запуск бренда или просто выход препарата на рынок? — что победа реально дает команде и бренду, кроме статуэтки на полке — «социальные» проекты, за которыми на самом деле стоит коммерция — почему западные кейсы часто слабее российских — какими будут премии в фарме в 2035 году Признание — вещество с дозировкой. В правильной оно задаёт стандарт индустрии, в избыточной превращается в гонку за статуэтками ради статуэток. Этот разговор — про то, где проходит граница. ▶️ Смотреть на YouTube ▶️ Смотреть в VK Видео #подкаст #ФармавБольшомГороде

Наши коллеги из MedMen Awards собрали за одним столом организаторов пяти отраслевых премий и разобрали, как на самом деле устроена кухня наград. Подкаст «Фарма в большом городе» — проект ФармСреды, центра развития фарм-маркетинга. Ведущая — Олеся Филатова, управляющий директор ZDRAVPUNKT (TWIGA CG). #фарма