TWIGA Channel

Кофейные бренды меняют рекламные стратегии ☕️ Медиаблок TWIGA CG проанализировал рекламные инвестиции крупнейших кофейных брендов за 2022–2025 годы и первое полугодие 2026-го: ▪️Jardin за четыре года увеличил бюджеты более чем вдвое, а Cofesso в 2026 году стал крупнейшим рекламодателем категории. ▪️При этом бренды по-разному выстраивают отношения с ритейлом: Cofesso делает ставку на собственную коммуникацию, а Monarch, наоборот, наращивает ко-брендинговые размещения. ▪️Меняется и медиамикс: ТВ по-прежнему остается главным каналом, но растет роль радио и наружной рекламы. ▪️А среди ритейл-партнерств в 2026 году особенно заметно усилился «Самокат». Несмотря на изменения среди брендов, медиамикс категории остается достаточно консервативным. Национальное телевидение сохраняет статус ключевого канала коммуникации на протяжении всех пяти лет исследования – комментирует Анастасия Трошина, операционный директор MEDIA FIRST Подробнее о том, как меняется рекламная стратегия кофейного рынка, — в статье. #Adindex