TWIGA Channel

В какие медиаканалы фарма больше инвестирует? ▪️ Национальное ТВ сохраняет лидерство с большим отрывом — его доля составляет 89% против 91% годом ранее. ▪️ Самые высокие темпы роста показали наружная реклама, региональное ТВ и национальное ТВ. ▪️ Радио растет значительно медленнее остальных крупных каналов (+4,3%), а инвестиции в прессу продолжают снижаться (-30%). ▪️ Рост наружной рекламы во многом обеспечили Нижфарм, eАптека и Фитнес Фуд. ▪️ Рост инвестиций в региональное ТВ в первую очередь обеспечили RECORDATI, ДР. ТАЙСС и ГРАНД КАПИТАЛ. ▪️ В национальном ТВ наиболее активно увеличили инвестиции ПРОМОМЕД, АПТЕКИ ПЛЮС, ФАРМСТАНДАРТ, НИЖФАРМ и ОТИСИФАРМ. Главный вывод: несмотря на развитие digital, офлайн-медиа в фарме не теряют значимости. При этом рекламодатели постепенно диверсифицируют медиамикс, усиливая присутствие в региональном ТВ и наружной рекламе, тогда как традиционные каналы вроде прессы продолжают терять инвестиции. ⌨️ Александр Жомов, управляющий директор TWIGA DATA SOLUTIONS, проанализировал инвестиции в офлайн-медиа в категории фарма по итогам первого полугодия 2026 года #TWIGADATASOLUTIONS