TWIGA Channel

Рекламный рынок 2026: бюджеты перераспределяются в пользу крупнейших игроков Главный вывод: рынок продолжает расти, но заметно медленнее. ▫Медианный прирост инвестиций ТОП-20 категорий составил 29% против 60% годом ранее. ▫При этом стоит учитывать, что часть бюджетов перераспределяется в нон-медиа, перформанс и другие инструменты, которые не отражаются в мониторинге. ▫Одновременно бюджеты всё сильнее концентрируются вокруг крупнейших рекламодателей. В лидеры по объёму офлайн-инвестиций вышел Wildberries, а позиции также усилили Ozon, Альфа-Банк, Магнит и крупнейшие телеком-операторы. ▫В результате площадкам и агентствам приходится конкурировать за бюджеты ограниченного числа крупных игроков — особенно в e-commerce, финсекторе и телекоме. Медиаблок группы TWIGA проанализировал рекламные инвестиции в офлайн-медиа за первое полугодие 2026 года 🔵Подробнее — в материале Коммерсантъ. #Коммерсантъ