TWIGA Channel

+4

Вчера на НРФ прошла дискуссионная сессия Комитета фарм-коммуникаций АКАР Модератором выступили опредседатели комитета — Александр Оганджанян (TWIGA CG) и Ирина Романова (PHD). Специальным гостем встречи стала легендарная Елена Малышева Дискуссия оказалась настолько оживленной, что сессия вышла за рамки запланированного времени: участники не спешили расходиться, продолжая горячо обсуждать самые острые вопросы фармацевтического рынка 🔥 Делимся ключевыми тезисами: ▪️Фарма увеличивает рекламные инвестиции, но меняет подход к продвижению ▪️ Для роста недостаточно просто вывести на рынок еще один препарат ▪️Маркетинг — это не статья расходов, а функция, которая должна зарабатывать прибыль ▪️Потребитель не делит медиа на каналы — это делают маркетологи ▪️Доверие к фармбренду строится на экспертности и доказательствах Маркетологам тоже досталось. Елена Васильевна заметила, что далеко не все специалисты по маркетингу разбираются в медицине, а некоторые профессиональные термины и вовсе звучат слишком сложно. Такие слова она назвала «хрустящими». А завершила встречу советом, который вполне можно считать напутствием маркетологам: «Верьте в здравый смысл. Чьему? Своему, товарищи!» ✔️Главный вывод дискуссии: фармрынку уже недостаточно просто увеличивать рекламные бюджеты. Рост обеспечат востребованные продукты, доверие пациентов и маркетинг, который приносит измеримый результат бизнесу. #НРФ #АКАР

Сегодня в 17:00 встречаемся на Национальном рекламном форуме на панели «Гибридная реальность фарм-коммуникаций: эффективность в эпоху запретов, ИИ и высокой энтропии». ⚡️ Специальный гость панели — Елена Малышева, одна из самых узнаваемых фигур в разговоре о здоровье в России. Вместе с руководителями крупнейших фармкомпаний и директорами по маркетингу обсудим будущее фармкоммуникаций, новые точки роста отрасли, репутацию бизнеса и эффективность маркетинговых инвестиций. Полный состав спикеров — в программе мероприятия 📍Ждем вас в зале №5, Каро Октябрь А для тех, кто сегодня не на НРФ, поделимся главными тезисами в канале #НРФ #АКАР

TWIGA CG · Маркетинговый дайджест · Октябрь 2026 Собрали главное, что произошло в российской индустрии маркетинга и рекламы в октябре 2026. Тренд месяца: медиаинфляция — рынок растет ценой, а не охватом. Базовые цены НРА на федеральном ТВ в 2027 году вырастут в среднем на 25%, хотя ТВ-рынок за январь–август сократился на 4%. Просмотры контента блогеров упали на 26%, а рынок блогеров в деньгах вырос на 19,4%. Connected TV подорожал на 14–18%. Что еще внутри: ▪️ TWIGA для Forbes: офлайн-реклама фармы выросла на 20,3%, до 34,1 млрд руб. ▪️ PR-рынок России впервые оценили: 72,5 млрд руб. за 2025 год ▪️ Сбой Яндекса: Директ и Метрика почти неделю работали с ограничениями ▪️ Russ выиграл аукцион на рекламную сеть Москвы — 33,3 млрд руб. за 10 лет ▪️ MedMen Awards 2026, церемония награждения — 30 ноября 👉 Читать полный дайджест. 💬 Нужен комментарий эксперта по любой из тем? Пишите в @twimarketing_bot #маркетинг #дайджест

Фармацевтический маркетинг: где искать точки роста в эпоху перемен? Обсудим на НРФ 11 ноября Комитет по фарм-коммуникациям АКАР проведет дискуссионную панель «Гибридная реальность фарм-коммуникаций: эффективность в эпоху запретов, ИИ и высокой энтропии». На одной сцене встретятся генеральные директора ведущих фарм-компаний, лидеры маркетинга и специальный гость. Модераторы дискуссии — Александр Оганджанян (TWIGA CG) и Ирина Романова (PHD), председатели комитета фарм-коммуникаций АКАР. ▪️Обсудим, где фармкомпаниям искать новые точки роста, как развивать бренды и оценивать вклад маркетинга в бизнес-результаты. ▪️Поговорим о том, как эффективнее инвестировать в коммуникации, привлекать внимание аудитории и формировать доверие к фармацевтическим брендам. ⚡️ Специальный гость — Елена Малышева — легендарная телеведущая программ «Здоровье» и «Жить здорово!» на Первом канале, врач-терапевт-кардиолог, доктор медицинских наук, профессор. Среди участников — генеральные директора и представители крупнейших компаний отрасли: Sun Pharma, аптечной сети «Ригла», «Аристо Фарма Россия», ГК «Фармасинтез», а также руководители маркетинга «Отисифарм», Промомед и других компаний. 📍 11 ноября, 17:00–18:30 Каро Октябрь, зал № 5. Если вы тоже будете на НРФ — обязательно присоединяйтесь! #НРФ

Каким становится креатив в фарме? Олеся Филатова, управляющий директор ZDRAVPUNKT и председатель оргкомитета MedMen Awards, в колонке для «Фармацевтического вестника» рассказывает, как меняется подход к созданию рекламных кампаний в фарме. Несколько заметных тенденций: ➡️ Уход от привычных рекламных роликов Вместо стандартных сюжетов о симптомах и препаратах — неожиданные истории, юмор и нестандартные форматы, которые действительно хочется смотреть. ➡️ Поиск идей даже в строгих рамках Ограничения фармрекламы не повод отказываться от креатива. Напротив, они заставляют искать новые способы говорить с аудиторией. ➡️ Больше внимания к реальной жизни В центре коммуникации — не только препарат, но и люди: их привычки, страхи, проблемы и отношение к собственному здоровью. ➡️ Фокус на реальных результатах Важно не просто запомниться аудитории, а помочь ей вовремя заметить проблему, пройти обследование или обратиться к врачу. Фармацевтическая реклама может быть интересной, смелой и эмоциональной — главное, не терять за креативом смысл и пользу для человека. 🔗 Читайте колонку Олеси Филатовой в «Фармацевтическом вестнике» #Фармвестник #ZDRAVPUNKT #MedMenAwards

Владимир Нахатакян, коммерческий директор TWIGA PR, выступит на вебинаре Экспертного клуба НРФ 3 ноября в 18:00 состоится вебинар Экспертного клуба НРФ «Что наболело и от чего кайфанули в 2026 году». Вместе со спикерами обсудим: ▪️ Какие инструменты и подходы показали себя в 2026 году; ▪️ Какие тренды уже успели надоесть; ▪️ Что изменило рынок, а что осталось просто громким инфоповодом; ▪️ Какие идеи и решения стоит забрать с собой в 2027 год. Спикеры вебинара: ▪️ Дмитрий Еремеев, диджитал-директор Depot; ▪️ Сергей Кожановский, директор по развитию региональных продаж онлайн-кинотеатра ИВИ; ▪️ Владимир Нахатакян, коммерческий директор TWIGA PR; ▪️ Станислав Колосков, директор по маркетингу «585 Золотой»; ▪️ Марьям Ахунова, креативный директор MANGO OFFICE. 📅 3 ноября, 18:00 📍Регистрация на вебинар — в боте

+1

Как превратить презентацию автомобилей в кинопремьеру? 🎬 Команда OGGI вместе с ESTEO отказалась от привычного формата автомобильной презентации и устроила на «Мосфильме» настоящую «Ночь премьер гибридных инноваций». Вместо рассказов о характеристиках — три короткометражных фильма, созданных с помощью ИИ. Каждый стал историей об одной из новых моделей ESTEO, которая после показа появлялась на сцене. На реализацию проекта было всего две недели. Результат — более 400 гостей вместо запланированных 300 и медиаохват свыше 1 млрд показов. Главный вывод: чтобы впечатлить аудиторию, недостаточно просто показать продукт — важно превратить знакомство с ним в опыт, который хочется пережить и запомнить. 🔗 Подробнее о кейсе — на Sostav #ESTEO #OGGI #Sostav

Четыре агентства TWIGA CG — в шорт-листе MedMen Awards 2026! 🏆 В День рекламиста особенно приятно делиться новостями о профессиональных достижениях. Сразу четыре агентства TWIGA CG вошли в шорт-листы MedMen Awards 2026 — премии, которая отмечает проекты в сфере фармацевтического маркетинга и коммуникаций. В числе финалистов: ZDRAVPUNKT, MEDINFORM, DIGITAL TWIGA и MEDIA FIRST 30 ноября узнаем имена победителей! В этом году MedMen Awards пройдет в расширенном формате: перед церемонией награждения состоится деловая программа MedMen Lab, где эксперты обсудят ключевые тренды фарммаркетинга и коммуникаций на 2027 год. Поздравляем команды и всех коллег с Днем рекламиста! Пусть сильных идей, смелых решений и поводов для гордости становится больше 💜🦒 #MedMenAwards #ZDRAVPUNKT #MEDINFORM #MEDIAFIRST #DIGITALTWIGA

Продолжаем говорить о рынке медиа: как планировать бюджеты в 2027 году Медиаинфляция, изменение стоимости контакта с аудиторией и поиск эффективного распределения рекламных инвестиций — тема, к которой мы продолжаем возвращаться в наших материалах и выступлениях экспертов. И неслучайно: сегодня брендам важно не просто увеличивать бюджеты, а понимать, как получать от них максимум. 27 октября Галина Аникина, коммерческий директор TWIGA CG и управляющий директор MEDIA FIRST, выступит на форуме «Матрица рекламы» в рамках выставки «Реклама 2026». Тема выступления — «Медиастратегия в 2027 году: как брендам и рекламным агентствам адаптироваться к медиаинфляции». Ключевые тезисы выступления — причины медиаинфляции и ее влияние на рекламный рынок, новые подходы к медиапланированию и распределению бюджетов, а также использование аналитики, эконометрики для комплексной оценки эффективности рекламных каналов и повышения отдачи от маркетинговых инвестиций. 📍 Москва, «Крокус Экспо» 📅 27 октября, 13:30–15:00 Участие бесплатное, нужна предварительная регистрация Важно: онлайн-трансляции не будет. До встречи! #Реклама2026 #MEDIAFIRST

TWIGA — лидер фарм-коммуникаций 🏆 АКАР представила итоги Национального рейтинга агентств фарм-коммуникаций 2026. Сразу два агентства TWIGA CG вошли в тройку лидеров! 🥇 MEDINFORM — 1-е место 🥉 ZDRAVPUNKT — 3-е место Национальный рейтинг оценивает вклад коммуникационных агентств в продвижение фармацевтических продуктов и медицинских услуг на российском рынке. Его проводит Комитет фарм-коммуникаций АКАР, а подсчет результатов осуществляет Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР). Для нас эти результаты — подтверждение глубокой экспертизы TWIGA в фармацевтических коммуникациях, понимания специфики рынка и способности создавать эффективные решения для брендов в категории. Поздравляем команды! Гордимся профессионализмом, смелыми идеями и результатами ❤️🦒 #MEDINFORM #ZDRAVPUNKT #АКАР #pharma

Как снизить стоимость лида в 2,5 раза: кейс HAVAL, DIGITAL TWIGA и «VK Реклама» Как привлечь потенциальных покупателей автомобиля в высококонкурентной нише и не выйти за рамки бюджета? В кейсе продвижения HAVAL JOLION команда DIGITAL TWIGA сделала ставку на геосегментацию и точную настройку рекламных кампаний. Продвижение запустили в «VK Рекламе» с разделением кампаний по городам и несколькими сегментами аудитории. Результаты кампании: ▪️Средняя стоимость лида оказалась почти в 2,5 раза ниже планового значения ▪️ В одной из групп объявлений CPL оказался более чем в 5 раз ниже ожидаемого ▪️ План по доле качественных заявок перевыполнен на 8,4% Ключ к результату — детальная сегментация по географии и интересам, а также данные CRM рекламодателя, которые помогали отслеживать качество заявок и оперативно отключать неэффективные размещения. 🔗 Подробнее о кейсе — на AdIndex #DIGITALTWIGA #Adindex

Уже завтра состоится вебинар — Что происходит с медиарынком и как рекламодателям адаптироваться к новым условиям? На эти и другие вопросы Анастасия Трошина, операционный директор MEDIA FIRST, ответит завтра в прямом эфире: ▪️ Какую инфляцию ждать в медиа и что делать рекламодателям, если бюджет не растет? ▪️ Как рост проникновения ИИ меняет поведение потребителей и как учитывать это в рекламных стратегиях? ▪️ Остается ли наружная реклама эффективной на фоне растущего рекламного шума? ▪️Смотрят ли люди по-прежнему телевизор и стоит ли продолжать инвестировать в классическое ТВ? Подробные ответы и рекомендации узнают те, кто подключится к эфиру онлайн. ➡ Регистрация на сайте, завтра утром вам придет ссылка на вебинар на почту

Борьба за внимание: рекламные расходы фармы выросли за полгода на 20% Фармкомпании, аптеки и дистрибьюторы лекарств потратили на офлайн-рекламу в первом полугодии 34,1 млрд рублей — на 20,3% больше, чем годом ранее, подсчитала для Forbes маркетинговая группа TWIGA. Почти 90% бюджетов по-прежнему уходит на федеральное телевидение, но деньги активно перераспределяются: траты на прессу упали на 30,5%, на региональное ТВ выросли более чем вдвое, а на наружную рекламу — в 10 раз, до 1,1 млрд рублей. Правда, больше половины этого роста обеспечила одна компания — «Нижфарм». Крупнейшим рекламодателем стал «Отисифарм» с 5,56 млрд рублей, а самым продвигаемым препаратом — его обезболивающее «Некст». Состав рекламируемых брендов обновляется рекордными темпами: сменилось почти 40%. Это закономерно, считает директор по маркетингу «Озон Фармацевтики» Владимир Кабанов: компании перераспределяют бюджеты между продуктами в зависимости от их жизненного цикла и сезонности спроса. Подробности на сайте Forbes 📸: Фото Олега Елкова / ТАСС

Медиаблок TWIGA проанализировал рекламные инвестиции фармрынка в первом полугодии 2026 года в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Подробнее о том, как меняется рекламный рынок фармы, — в материале Forbes ⬇️

TWIGA CG · Маркетинговый дайджест · Сентябрь 2026 Собрали главное, что произошло в российской индустрии маркетинга и рекламы в сентябре 2026. Тренд месяца: рекламные бюджеты концентрируются вокруг крупнейших игроков. По исследованию медиаблока TWIGA CG на данных Mediascope, медианный прирост инвестиций топ-20 категорий в офлайн-медиа снизился до 29% против 60% годом ранее, а вложения топ-20 рекламодателей выросли на 24%, до 195 млрд руб. Крупнейший офлайн-рекламодатель — Wildberries (RWB). Что еще внутри: ▪️ АРИР: интернет-реклама за полугодие выросла на 11%, до 301 млрд руб.; видеореклама +29% ▪️ MAX начал тестировать собственную рекламу в каналах через VK Рекламу ▪️ С 1 сентября действует закон об идентификации владельцев доменов через Госуслуги ▪️ Цифровой рубль: 87 тыс. новых счетов и более 50 тыс. операций за первые 10 дней ▪️ MedMen Awards 2026: объявлено жюри, прием работ продлен до 15 октября — до этой же даты открыто выдвижение в Excellence 👉 Читать полный дайджест. 💬 Нужен комментарий эксперта по любой из тем? Пишите в @twimarketing_bot #маркетинг #дайджест

Как экономическая ситуация меняет рекламные стратегии В первом полугодии 2026 года рынок офлайн-медиа продолжил расти, но темпы роста замедлились. При этом внутри рынка рекламодатели все активнее перераспределяют бюджеты между каналами и внимательнее считают отдачу от каждого вложенного рубля. Анастасия Трошина, операционный директор MEDIA FIRST: Ритейл и финансы сохраняют лидерство по объемам инвестиций в офлайн-медиа, однако часть бюджетов уходит в перфоманс-инструменты. На фоне экономической неопределенности бизнес становится осторожнее в вопросах маркетинговых инвестиций. В диджитал картина неоднородная. Сергей Васильев, управляющий директор DIGITAL TWIGA: Заметный рост инвестиций в перфоманс наблюдается в недвижимости, e-commerce и финансах — в том числе из-за высокой конкуренции за спрос и перегретых аукционов. При этом в авто, фарме и FMCG постепенно растёт доля охватного диджитал: бренды переносят часть бюджетов из классического ТВ в Digital TV/CTV и другие форматы. У отдельных лидеров категорий рост таких инвестиций может достигать 10–25%. Главный тренд, который объединяет оба сегмента: рекламодатели ищут более эффективный баланс между охватом, перфоманс и стоимостью контакта — и в целом становятся осторожнее с маркетинговыми бюджетами. ➡Подробнее — в материале Ведомостей #MEDIAFIRST #DIGITALTWIGA #Ведомости

Медиарынок 2026: время пересматривать стратегии Рекламный рынок 2026 года уже не похож на тот, к которому мы привыкли: меняется экономика, поведение потребителей, медиапотребление и то, как бренды распределяют рекламные бюджеты. 21 октября в 11:30 подкомитет по развитию бренда «Деловой России» вместе с TWIGA проведет онлайн-вебинар «Краткий обзор медиарынка 2026». Разберем главное, что происходит с рынком прямо сейчас: ➡️ как экономическая ситуация влияет на рекламные инвестиции; ➡️ как меняется потребительское поведение и медиапотребление; ➡️ куда сегодня смещается внимание аудитории; ➡️ что эти изменения означают для брендов и их медиастратегий. Спикер — Анастасия Трошина, операционный директор MEDIA FIRST Модератор — Александр Оганджанян, руководитель подкомитета «Деловой России» по развитию бренда, председатель совета директоров TWIGA CG Это вебинар для тех, кто не хочет принимать решения о рекламных бюджетах «по инерции», а хочет понимать, что происходит с рынком и на что стоит делать ставку уже сейчас. 📅 21 октября, 11:30 💻 Онлайн Регистрируйтесь — будет много актуальных данных, наблюдений и ориентиров для планирования медиакоммуникаций. #MEDIAFIRST #ДеловаяРоссия

Как управлять event-бизнесом и работать с госзаказчиками: OGGI на Global Event Forum Global Event Forum — одна из заметных профессиональных площадок для event-индустрии, где встречаются лидеры рынка, заказчики и эксперты, чтобы обсуждать, как меняется индустрия, какие инструменты работают сегодня и куда движется рынок. ▫Марина Вытольская, управляющий директор OGGI, выступила на секции форума «Ивент как бизнес: экономика, кризис, управление, масштабирование» В центре разговора — бизнес в условиях изменений: деньги, команда и партнёрство. Марина поделилась практическим подходом к работе в кризис: опираться на эффективную команду, пересматривать процессы и сокращать всё, что перестало создавать ценность для бизнеса. ▫А 3 октября Марина выступит уже в роли модератора сессии «Госзаказчики без мифов: сложности, возможности и протокол первых лиц». Для OGGI тема особенно близка: у агентства есть опыт реализации проектов с государственными заказчиками и работы с задачами, где особенно важны точность, процессы и коммуникация на уровне первых лиц. Если вы тоже будете на Global Event Forum — приходите послушать! #GlobalEventForum #OGGI #НАОМ

Еще есть время заявить о своем кейсе 🚀 MedMen Awards 2026 продлевает прием заявок — теперь отправить работу можно до 15 октября. Если вы откладывали подачу, потому что «еще успеем» — вот он, дополнительный шанс. К участию приглашаются фармкомпании, агентства, маркетологи, креаторы и PR-специалисты с проектами в сфере фармы, здоровья и wellness. Для TWIGA участие в MedMen Awards — уже традиция: ZDRAVPUNKT и MEDINFORM не первый год являются партнерами премии и в этом сезоне также подают свои проекты. Покажите кейс профессиональному сообществу и станьте частью проектов, которые задают направление фармкоммуникациям. 👉 Подать заявку можно до 15 октября #MedMenAwards #ZDRAVPUNKT #MEDINFORM

Как сохранить видимость бренда без ТВ и привести аудиторию к покупке Агентство DIGITAL TWIGA реализовало для бренда «Элькар» (ПИК-ФАРМА) мультиканальную диджитал-кампанию, чтобы поддержать продажи и узнаваемость в категории антистресс-препаратов. Сделали ставку на performance, аналитику пользовательского поведения и e-commerce: протестировали разные креативы, аудитории, форматы и посадочные страницы, а также подключили «Ютеку», «Здравсити» и DPD-media. Результаты: ➡ 98,4 млн показов и 17,4 млн охвата ➡ клики перевыполнили план на 88% ➡CPC оказался на 47% ниже планового ➡ CR перехода в аптеку вырос с 0,22% до 3,64% — более чем в 16 раз ➡ не менее 1 785 продаж через e-commerce интеграции ➡ поисковый интерес к бренду к июню вырос на 14% год к году Кейс DIGITAL TWIGA и «Элькар» — о том, как точная работа с данными и пользовательским путем помогает не просто сохранить присутствие бренда, а сделать диджитал-каналы более эффективными. 🔵Подробнее — на Sostav #Sostav #DIGITALTWIGA