TWIGA Channel

Каким становится креатив в фарме? Олеся Филатова, управляющий директор ZDRAVPUNKT и председатель оргкомитета MedMen Awards, в колонке для «Фармацевтического вестника» рассказывает, как меняется подход к созданию рекламных кампаний в фарме. Несколько заметных тенденций: ➡️ Уход от привычных рекламных роликов Вместо стандартных сюжетов о симптомах и препаратах — неожиданные истории, юмор и нестандартные форматы, которые действительно хочется смотреть. ➡️ Поиск идей даже в строгих рамках Ограничения фармрекламы не повод отказываться от креатива. Напротив, они заставляют искать новые способы говорить с аудиторией. ➡️ Больше внимания к реальной жизни В центре коммуникации — не только препарат, но и люди: их привычки, страхи, проблемы и отношение к собственному здоровью. ➡️ Фокус на реальных результатах Важно не просто запомниться аудитории, а помочь ей вовремя заметить проблему, пройти обследование или обратиться к врачу. Фармацевтическая реклама может быть интересной, смелой и эмоциональной — главное, не терять за креативом смысл и пользу для человека. 🔗 Читайте колонку Олеси Филатовой в «Фармацевтическом вестнике» #Фармвестник #ZDRAVPUNKT #MedMenAwards