Вчера на НРФ прошла дискуссионная сессия Комитета фарм-коммуникаций АКАР Модератором выступили опредседатели комитета — Александр Оганджанян (TWIGA CG) и Ирина Романова (PHD). Специальным гостем встречи стала легендарная Елена Малышева Дискуссия оказалась настолько оживленной, что сессия вышла за рамки запланированного времени: участники не спешили расходиться, продолжая горячо обсуждать самые острые вопросы фармацевтического рынка 🔥 Делимся ключевыми тезисами: ▪️Фарма увеличивает рекламные инвестиции, но меняет подход к продвижению ▪️ Для роста недостаточно просто вывести на рынок еще один препарат ▪️Маркетинг — это не статья расходов, а функция, которая должна зарабатывать прибыль ▪️Потребитель не делит медиа на каналы — это делают маркетологи ▪️Доверие к фармбренду строится на экспертности и доказательствах Маркетологам тоже досталось. Елена Васильевна заметила, что далеко не все специалисты по маркетингу разбираются в медицине, а некоторые профессиональные термины и вовсе звучат слишком сложно. Такие слова она назвала «хрустящими». А завершила встречу советом, который вполне можно считать напутствием маркетологам: «Верьте в здравый смысл. Чьему? Своему, товарищи!» ✔️Главный вывод дискуссии: фармрынку уже недостаточно просто увеличивать рекламные бюджеты. Рост обеспечат востребованные продукты, доверие пациентов и маркетинг, который приносит измеримый результат бизнесу. #НРФ #АКАР