Беспощадный ритейл и бизнес

В три раза выросло количество брендов, перешедших к посткоммуникации с клиентами после чековых акций Компания Morizo (входит в E-Promo Group) проанализировала чековые акции товаров повседневного спроса в период с ноября 2025 по январь 2026. По сравнению с началом 2025 года популярность формата выросла: количество промо-акций в сегменте FMCG увеличилось на 32%, а доля брендов, продолжающих коммуникацию с клиентами после завершения акции, — на 16%. Рост активности компаний стал ответом на смену потребительского поведения. Соотношение акций, проводимых эксклюзивно в магазинах торговых сетей, практически не изменилось — их доля составила 60%. Среди сетей-организаторов лидируют «Магнит» (23,5%) и X5 Retail Group (22,7%). Оставшиеся 40% чековых промо реализуются сразу на 3–10 площадках, включая офлайн‑сети, гипермаркеты, интернет‑магазины и маркетплейсы. Такая тактика способствует увеличению охвата и выходу на новые аудитории покупателей и становится следствием закрепившейся модели “прагматичного потребления”, когда покупатели неохотно меняют площадки приобретения товаров, но готовы менять выбор бренда, ориентируясь на стоимость и дополнительные преференции.

Производство легковых шин в РФ в 2025 году сократилось на 20%, до 28,1 млн штук, следует из данных «Честный знак», пишет «Ъ». Негативная динамика обусловлена прежде всего давлением китайского импорта. Китай поставил в 2025 году продукции на $510,15 млн, бренды из КНР уже занимают треть российского шинного рынка: в стране присутствует более 200 китайских марок, и их количество продолжает расти. Дешевые китайские шины активно вытесняют отечественных производителей. На руку Китаю играет устойчивое укрепление рубля, сделавшее импортную продукцию гораздо более привлекательной по цене Но отечественные производители шин смотрят в 2026 году с осторожным оптимизмом: вероятен рост производства легковых шин на 5–10%, чему будет способствовать обновленный экологический сбор, ограничивающий доступ на рынок дешевой продукции «Русский бизнес и экономика» в MAX

В преддверии февральских и мартовских праздников российские туристы значительно увеличили спрос на зарубежные поездки. Количество бронирований на 23 февраля и 8 марта (периоды 20–23 февраля и 6–9 марта) в «Островке» выросло на 57% по сравнению с прошлым годом, сообщает «Ъ». Доля международных направлений в продажах увеличилась с 19% до 21%. Аналогичную динамику фиксируют и в системе бронирования туров Travelata.ru: там реализация путевок на праздники выросла на 43% год к году. В компании «Слетать.ру» и вовсе отметили рост показателя на 95%. Эксперты связывают всплеск активности с удачным расположением выходных. В этом году россияне будут отдыхать с 21 по 23 февраля и с 7 по 9 марта, тогда как в 2025-м дополнительных дней для путешествий за счет переноса праздников не образовалось.

Arnest купил бизнес Avon в России за 2,52 млрд руб Юрий Данилевский, старший консультант «Адизес Бизнес Консалтинг» (экс-Институт Адизеса в РФ) специально для «Беспощадный ритейл и бизнес» Эта покупка — приобретение долговременного спроса на упаковку и контрактное производство, фиксация закупок стабильного портфеля клиентов и избавление от затратных сетей прямых продаж. Не бренд важен, а цепочка поставок и загрузка заводов. Арнест давно строит бизнес на выпуске гибкой упаковки для косметики и материалах, сжимая маржу через масштабы. Приобретение активов Avon у бразильской Natura позвоит закрепить прогнозируемые объёмы в условиях стагнации конечного спроса, поглотить фоновый спрос дистрибуторов и переместить риски нестабильности на баланс производителя. Это классический ход вертикальной интеграции: ты не покупаешь бренд, а арендуешь рынок сбыта и лишаешь конкурентов опорных точек. Те игроки рынка, кто не сможет повторить этот ход, при снижении загрузки останутся без клиентов. А чистые косметические заводы, лишённые охватных контрактов, будут терпеть убытки.

Владелец бутика в «Берлинском доме» на Петровке, который раньше занимал Cartier, нашел для него нового арендатора. Часть площадей, пишет РБК, там займет ресейл-платформа брендовых вещей Oskelly — она договорилась об аренде 438 кв. м в «Берлинском доме». Торговое пространство здесь откроется в 2026 году. Оно позволит существенно расширить ассортимент как в категории resale, так и в сегменте новых товаров. Его аренда может обойтись Oskelly в 70-90 млн руб. ежегодно. У Cartier в «Берлинском доме» был флагманский бутик — крупнейший по площади в Европе и второй по величине в мире. Но после 2022 года собственник Cartier швейцарский холдинг Richemont временно приостановил работу всех своих магазинов в России, а в 2024 году он окончательно закрыл ряд бутиков

Пока российские маркетплейсы соревнуются, кто эффективнее заставит продавца оплатить «праздник низких цен», в Турции решили вопрос радикально. Власти просто установили потолок на инвестиции в акции: 2% от оборота. Теперь нельзя залить рынок скидками, попутно разорив производителя, который просто не может обеспечить такой дисконт без убытка. Регулятор дал понять: хотите конкурировать — качайте сервис и логистику, а не бюджеты акций, которые в конечном итоге оплачиваются из кармана селлера через рост комиссий. Самое смешное, что даже китайский Temu в 2026 быстро приземлили, когда те попытались «купить» рынок запредельным демпингом. Нашим ИТ-гигантам стоит изучить опыт внимательнее: если и дальше душить малый бизнес «акциями», недолго оказаться в ежовых рукавицах закона.

Группа «Арнест» выкупила российское подразделение Avon, принадлежавшее бразильской Natura&Co. Сделку одобрила правкомиссия по иностранным инвестициям, сообщил представитель «Арнест Юнирусь». Она включает в себя производственные и операционные активы Avon, в том числе предприятие в Наро-Фоминске. Сумма сделки составила 2,52 млрд рублей Это позволит расширить бизнес-портфель «Арнест Юнирусь», насчитывающий 46 брендов, и усилит свои позиции на рынке парфюмерии и декоративной косметики,. Основной задачей станет восстановление производства и повышение загрузки предприятия Avon в Наро-Фоминске

К Масленице «Перекрёсток» запустил акцию с тематическими боксами. Его можно получить за покупку блинов от 500 рублей в Перекрёстке в ТЦ Океания. Набор предлагает «настольную» версию праздника: дома можно написать все свои пожелания и сжечь, чтобы сбылось.

Осуществление видеонаблюдения в ПВЗ стало обязательным требованием со стороны крупнейших маркетплейсов. Система облачного видеонаблюдения от МТС вошла в число рекомендованных для подключения в пунктах выдачи. Причин несколько: сервис снижает операционную нагрузку и позволяет делегировать ответственность за обслуживание системы, конфиденциальность и другие аспекты профессионалам. При этом крупнейшие маркетплейсы относятся к вопросам безопасности достаточно серьёзно: чтобы предоставлять услуги по видеонаблюдению, компания должна соответствовать стандартам надёжности этих площадок. Облачное видеонаблюдение от МТС обеспечивает сохранность записей с помощью сквозного шифрования: получить доступ к видеоархивам могут только владельцы ПВЗ, а маркетплейсы — по специальным защищённым ссылкам. Помимо безопасности, сервис также облегчает работу для пунктов выдачи: им не нужно устанавливать свой сервер, управлять системой можно удалённо со смартфона или планшета, а архивные записи хранятся от 30 дней. Кроме того, продукт можно интегрировать с уже установленными камерами, а отслеживать потенциально нежелательные сценарии может видеоаналитика на базе ИИ. Все эти меры позволяют сократить затраты и эффективно реагировать на спорные ситуации как с клиентами, так и с площадкой.

Рынок оздоровительного туризма динамично растет, во второй половине 2025 года бронирование санаториев выросло на 79% по сравнению с первым полугодием. При этом средний возраст аудитории заметно снизился — с 50+ до 35 лет, таково общее мнение участников рынка. В 2025 году наиболее активная категория отдыхающих в санаториях (34% всех гостей) относилась к возрастной группе 36–45 лет. Такие потребители выбирают отдых в санаториях по причинам, которые в большей степени связаны с популяризацией здорового образа жизни, утверждают аналитики.

Сказка сказывается и дело делается – эта формула неожиданно точно описывает коллаборацию Т-Бизнеса и банного комплекса «Огниво», презентация которой прошла на этой неделе. Событие собрало все сливки бизнес-сообщества, хотя не обошлось и без пары вездесущих блогеров. При этом гости стали частью процесса: на импровизированном монетном дворе чеканили медяки на удачу в делах, делали настойки для важных переговоров и вместе со спа-директором выбирали травы и ароматы, фактически соавторствуя в создании нового банного ритуала. Такой подход редко встречается даже в премиальном сегменте. Отдых обычно предлагают «под ключ», а здесь — наоборот, приглашают замедлиться и прислушаться к себе. Ведь, признаемся, иногда так хочется на время выпасть из рабочих созвонов.

В 2025 году случился резкий разворот в сегменте продукции, которые продуктовые сети продают под собственными торговыми марками (СТМ). Если раньше такие товары пользовались большим спросом в основном у потребителей с крайне низкими доходами, то теперь их стали чаще приобретать граждане, могущие позволить себе больше тратить на питание и товары первой необходимости, пишет «Ъ». Это связано с тем, что ритейлеры стали больше уделять внимание качеству СТМ и потребители осознали, что можно не переплачивать за раскрученный бренд.

Покупатели могут возвращать качественные товары, купленные на маркетплейсах, дистанционно, решил Конституционный суд. Продавцы не могут принуждать покупателя лично вернуть товар, если возврат становится затруднительным или невыгодным, уточнил суд. Поводом для рассмотрения вопроса стало обращение покупателя, которому интернет-магазин разрешил вернуть товар только при личном визите

Госдума решила не выносить на рассмотрение предложение о повышении НДС на иностранные товары. 11 февраля глава Минпромторга Антон Алиханов предложил установить ставку НДС в 22% для импортных товаров с 1 января 2027 года. В повестку пленарного заседания 17 февраля входило рассмотрение проекта постановления с рекомендациями правительству о развитии легкой промышленности. Предложение о введении НДС на иностранные товары было одним из пунктов документа. «Те, кто начал его комментировать с учетом предложения о введении НДС на импортную продукцию, реализуемую с использованием посреднических цифровых платформ независимо от наличия беспошлинного порога,— поторопился. Госдума считает, что данный вопрос не следует выносить на рассмотрение»,— сказал Вячеслав Володин на заседании. Доработанное постановление о развитии легкой промышленности будет вынесено на рассмотрение 18 февраля. «Мы исходим из того, что надо поддерживать легкую промышленность, разные могут быть формы поддержки, что же касается введения налогов — это исключительно должно идти на основе диалога с обществом, с деловым сообществом, и это правительство, если считает необходимым, вправе сделать»,— добавил Вячеслав Володин. Он пояснил, что эта тема — «исключительно полномочия правительства». В Минпромторге считают, что НДС в 22% для импортных товаров позволит «установить более справедливые условия для российских и иностранных продавцов». Инициатива ведомства расходится с проектом Минфина, предполагающим поэтапное увеличение налога — с 5% в 2027-м до 20% в 2030-м.

В 2025 году зарубежные рекламодатели потратили на продвижение своих товаров и услуг на площадках VK на 12% больше, чем в прошлом году, пишут «Ведомости». На продвижение было потрачено 3,8 млрд рублей. 69% расходов приходится на китайские компании Наибольшую рекламную активность в прошлом году проявили китайские компании из категорий «Игры», «Отдых и развлечения» и «Электронная коммерция». Также в VK фиксируют увеличение рекламных бюджетов у турецких и кипрских компаний. Первые нарастили вложения в продвижение на площадках компании на 13%, вторые – на 40%.

Правительство РФ принимает меры, чтобы обеспечить защиту интересов покупателей и поставщиков в цифровой торговле, заявил премьер-министр Михаил Мишустин на стратегической сессии по вопросам регулирования платформенной экономики. «Важно, чтобы на таком быстрорастущем рынке интересы покупателей, равно как и поставщиков товаров и услуг, были защищены, для чего правительство совершенствует нормативную базу», – сказал Мишустин По поручению правительства ФАС разработала проект постановления о федеральном государственном контроле за соблюдением требований в сфере платформенной экономики. Требования закреплены в новом законе о регулировании деятельности посреднических платформ, включая маркетплейсы. ФАС сможет проверять обоснованность блокировки личных кабинетов на платформах, наличие согласия продавцов на предоставление скидок за их счет, а также соблюдение равных условий продвижения товаров в поисковой выдаче. Кроме того, ведомство получит право информировать участников рынка, обобщать правоприменительную практику, проводить консультации и профилактические визиты, а также выносить предостережения.

По данным ФНС, число действующих ООО в России за 2025 год сократилось на 61 тыс. — до 2,482 млн. Это максимальное снижение за последние четыре года. Зато количество ИП стабильно растет: за 4 года их стало больше на 1,17 млн, а в 2025‑м таких предпринимателей стало больше на 320 тыс. и достигло 4,875 млн. Одной из предпосылок закрытия ООО в преддверии 1 января 2026 года эксперты называют принятый 28 ноября 2025 года федеральный закон № 425-ФЗ, по которому ООО с начала 2026 года обязаны платить социальные взносы за генерального директора, даже если его зарплата в отчетный период была нулевой, пишет «РБК». Раньше такая обязанность была лишь у ИП: платить минимальные взносы даже при нулевых оборотах (57,39 тыс. руб. в 2026 году). Однако отчетность у ИП гораздо проще, чем у ООО.

В 2025 году выпуск сырья для разлива виски в России резко вырос: производство вискового дистиллята увеличилось на 48% год к году, зернового — более чем в четыре раза, пишет «Ъ». Это объясняется стремлением алкогольных компаний отказаться от импортного сырья. Но полностью локализовать производство в краткосрочной перспективе может быть непросто из-за значительных инвестиций, длительного срока окупаемости проектов и отсутствия в стране необходимых технологий.

США могут установить антидемпинговые пошлины в размере 133% на палладий из России. Это будет означать, что крупнейший в мире производитель палладия «Норникель» перенаправит объемы в Китай и другие страны. Введение антидемпинговых и компенсационных пошлин против российского палладия в июле 2025 года инициировали Sibanye-Stillwater и Объединенный профсоюз сталеваров (USW), пишет «Ъ». С 2022 по 2024 год импорт палладия из РФ в США увеличился на 35%, а американская добыча сократилась на 27%. С момента подачи петиций поставки палладия из России в США существенно снизились, а цены на металл значительно выросли, отметила Sibanye-Stillwater. Эксперты при этом говорят, что окончательные выводы делать рано, демпинг доказать не удалось, и решение в случае принятия будет политически мотивированным. «Русский бизнес и экономика» в MAX

Рыбопромышленники добиваются сохранения субсидии на компенсацию 25% транспортных расходов при отправке за границу мороженой рыбы, филе, ракообразных и моллюсков, формирующих более 80% российского экспорта. Вывод их из-под действия мер поддержки снизит конкурентоспособность российской продукции из-за роста ее стоимости. Президент Всероссийской ассоциации рыбопромышленников Герман Зверев поясняет, что сейчас субсидия на транспортировку — единственная финансовая мера поддержки экспортеров, востребованная среди производителей. Уход от нее затруднит исполнение рыбной отраслью плановых показателей экспортного национального проекта, особенно в части дружественных рынков.