Рынок оздоровительного туризма динамично растет, во второй половине 2025 года бронирование санаториев выросло на 79% по сравнению с первым полугодием. При этом средний возраст аудитории заметно снизился — с 50+ до 35 лет, таково общее мнение участников рынка. В 2025 году наиболее активная категория отдыхающих в санаториях (34% всех гостей) относилась к возрастной группе 36–45 лет. Такие потребители выбирают отдых в санаториях по причинам, которые в большей степени связаны с популяризацией здорового образа жизни, утверждают аналитики.