РОМИР

Россияне скептически относятся к продаже алкоголя онлайн По данным РОМИР, более половины россиян негативно воспринимают возможную легализацию онлайн-продажи алкоголя. В основе такого отношения – прежде всего социальные риски и вопросы контроля. Основные опасения связаны с возможными последствиями развития дистанционной торговли алкоголем. Так, 63% респондентов указывают на риск повышения доступности спиртного для несовершеннолетних, 64% – на возможный рост продаж некачественной и контрафактной продукции. Главной уязвимостью онлайн-модели 66% россиян считают сложность контроля за тем, кто фактически получает заказ, еще 54% – недостаточно строгую проверку возраста при доставке. Отношение к дистанционной торговле зависит и от места проживания. Городские жители чаще оценивают ее через социальные риски, жители сельской местности – через практическую пользу. Для последних заметнее преимущества, связанные с экономией времени, ценами и доступностью более широкого ассортимента. Почтовая инфраструктура в этой модели рассматривается как один из возможных каналов доставки. К получению заказанного онлайн алкоголя в отделениях «Почты России» или его доставке на дом отрицательно относятся 59% россиян. Основные опасения связаны с возможной дополнительной нагрузкой на отделения и последствиями для покупателей. Отдельно россияне оценивают возможное влияние нового канала на потребление: 68% считают, что с появлением онлайн-продаж жители страны станут чаще покупать и употреблять алкоголь. Рост собственного потребления допускает 21%. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Перепись 1926. Единство народов или на пути к единому народу? Первая полноценная советская перепись была не только открытой, фундаментальной и фиксирующей переход от Российской империи к СССР, но и самой «многонациональной». В ней были представлены данные о более чем 160 этносах, субэтносах и племенных группах, проживавших на территории России. Не буду сейчас говорить о поиске определения «народов» и «этноса»; касался этого вопроса в посте про перепись 1920 года и в других этнографических. Было интересно сравнить данные с российской переписью 2010 года, где данные о национальности еще явно присутствовали. Сравнение буду делать по данным РСФСР, для корректности напомню лишь, что в 1926 году в состав республики входили Казахская АССР и Каракалпакская автономная область, а также Киргизская АССР. Вначале несколько базовых цифр. Переход к мирной жизни, восстановление социальной инфраструктуры, победа над эпидемиями, сокращение детской смертности, увеличение продолжительности жизни привели к тому, что по всем демографическим показателям СССР опередил Российскую империю даже по сравнению с благополучным довоенным 1913 годом. В период НЭПа (1923–1928 годы) население страны увеличилось в среднем на 3 миллиона человек. Общая численность населения СССР в 1926 году составляла 146 989 460 человек, а в самой крупной союзной республике РСФСР (подробную экспериментальную административно-территориальную карту давал ранее) — 100 857 985. Напомню лишь, что в состав республики входили 11 автономных республик, 13 автономных областей, 3 огромных края, на Северном Кавказе ещё 2 автономных города — Владикавказ и Грозный. В большом количестве создавались национальные районы и советы. Кроме титульных (имеющих прямой субъект), были азербайджанские, армянские, греческие, еврейские, корейские и др. Так как в переписи этничность записывали со слов опрашиваемого, в СССР было зафиксировано более 200 этносов! Более 80% были зафиксированы в РСФСР. Русских (иногда в документах записывали «великороссы») в республике было абсолютное большинство – 73,4% (74 042 000), русским языком свободно владели 77,19% населения. Вторыми были украинцы — «малороссы» (7 873 000), далее казахи (3 852 000), татары (интересно, что включая крымских, но без близкородственных мишарей, тептярей, кряшен — 2 846 000). Кстати, на шестом по численности месте были немцы (806 000), на десятом евреи (включая крымских и горских — 589 000), на тринадцатом чеченцы (318 000). Самый высокий уровень грамотности был у караимов (84,9%) и евреев-ашкеназов (72,3%) — это при среднем в РСФСР 40,7%. Низким он был среди тюркских народов и критическим (менее 10%) у народов «азиатского севера». А теперь для сравнения: по переписи 2010 года русские (включая казаков и поморов) составляли 77,76%. Ещё шесть этносов насчитывали более одного миллиона – татары, украинцы, чуваши, башкиры, чеченцы и армяне. Далее можно посмотреть данные Росстата и попытаться понять, что сегодня является наполнением этничности. Очень сложно и спорно выделить основные критерии описания этноса, национальности, племени, но нам как никогда важно понять — мы строим единство народов или единый народ? Если да, то какие его глубинные корни и как он называется? Знаю уверенно одно: язык — он определённо русский! #этнография #перепись #история #антропология Читайте в МАХ | Дзен

Кому россияне доверяют в спорте РОМИР представил рейтинг доверия к публичным персонам спортивной сферы. Его лидерами стали Александр Овечкин и Дмитрий Губерниев – они занимают первое и второе места на протяжении последних четырех волн измерения. В летней волне в тройку лидеров также вошел Артем Дзюба, поднявшийся с шестой позиции весной на третью. Заметную динамику показывают и другие участники рейтинга. Роман Костомаров поднялся с восьмого на шестое место, Федор Емельяненко Владислав Третьяк – с позиции за пределами топ-10 вернулись в рейтинг, а Александр Карелин – с девятого на восьмое. Доверие к представителям спортивной сферы важно и для коммуникации брендов. 20% россиян считают участие спортсменов в рекламе распространенной мировой практикой, еще 7% отмечают, что оно повышает уверенность в качестве товара. Для 27% такой формат приемлем, если речь идет о спортивной продукции. Наиболее позитивно к появлению спортсменов в рекламе относятся россияне 35–44 лет (33%). В целом женщины воспринимают такие интеграции с большим откликом, чем мужчины – 30% против 23%. Доля негативных оценок за два десятилетия сократилась с 33% в 2004 году до 15%. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

РОМИР наградил лауреатов Communication Force Awards 2026 11 сентября 2026 года в Москве исполнительный директор РОМИР Инна Караева вручила награды лауреатам Communication Force Awards 2026 – экосистемы премий для лидеров корпоративных коммуникаций. Для компаний участие в премии – возможность получить независимую оценку своей работы от профессионального сообщества, а для отрасли в целом такие события полезны тем, что делают успешные практики видимыми. РОМИР – часть этой профессиональной экосистемы. «Премия Communication Force Awards отмечает компании, которые выстраивают эффективную и прозрачную коммуникацию со своей аудиторией. Для РОМИР эта тема особенно близка: мы регулярно исследуем ценности и факторы, формирующие доверие, и видим, что ключевую роль играют люди – их профессионализм, ответственность и качество коммуникации», – отметила Инна Караева. Communication Force Awards – экосистема премий для лидеров корпоративных коммуникаций. Награды присуждаются профессионалам и командам, которые выстраивают эффективную коммуникацию с сотрудниками, инвесторами, клиентами и другими стейкхолдерами. В основе премии – принципы прозрачности и открытости, этичности и человекоцентричности. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

РОМИР на WorldFood Moscow С 15 по 18 сентября в Москве пройдёт международная выставка продуктов питания WorldFood Moscow 2026, где эксперты РОМИР примут участие в деловой программе мероприятия. Спикеры представят аналитические данные о потребительском поведении, новых сценариях выбора и расскажут о том, как меняются настроения и ценности покупателей, что происходит со структурой потребления и как эти изменения отражаются на разных сегментах продовольственного рынка. Участники форума узнают о ключевых тенденциях и изменениях на рынке HoReCa, в категориях фреш и ультрафреш, кондитерских изделиях и готовой еде. Подробнее о выставке по ссылке. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Возраст определяет способы борьбы со стрессом По данным исследования РОМИР в августе стресс испытывал 41% россиян. Чаще всего о нем сообщали люди 35–44 лет – 47%, 25–34 лет – 43% и 45–59 лет – 42%. «Стресс затрагивает людей разных поколений, а способы справляться с ним во многом отражают привычный образ жизни человека. Повседневные практики, круг общения и способы восстановления ресурсов меняются с возрастом. Социально‑демографический срез позволяет увидеть за общим показателем стресса гораздо более объемную картину и понять, какие стратегии люди выбирают для поддержания эмоционального состояния», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина. Главными способами справиться со стрессом остаются сон и отдых – 44%, прогулки на свежем воздухе – 39%, время с друзьями – 31%, вкусная еда – 25%, прием витаминов и БАДов – 22%. В зависимости от возраста способы восстановления меняются. Так, молодежь в возрасте 18–24 года в первую очередь отдает предпочтение общению с друзьями (41%). У аудитории 25–34 года – на первый план выходят прогулки на свежем воздухе (42%). Для людей 35–44 года одним из основных способов остаются сон и отдых (40%), а преставители 60–69 лет выбирают прогулки (46%), также они обращаются к духовным и религиозным практикам – 10% против 6% в среднем. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Надежность укрепила лидерство среди ценностей телеком-отрасли Аналитика РОМИР показывает, что второй год подряд надежность остается главной ценностью телеком-отрасли и продолжает укреплять позиции: с 48% в 2025 году до 50% в 2026-м. Важность этой ценности для потребителя – 8,7 балла из 10. Следом идут честность и финансовое благополучие – по 37%, прибавившие за год 2 и 3 п.п. Безопасность, напротив, снизилась с 44% до 34%, сохранив одну из самых высоких оценок важности – 8,8 балла. Новаторство и инновации остаются на уровне 30%, простота потеряла 5 п.п. – до 28%. За пределами первой шестерки растет роль семьи – с 24% до 27%, справедливости – с 19% до 23%, заботы об окружающей среде – с 10% до 15% и патриотизма – с 11% до 15%. Как и года назад, надежность россияне связывают с МегаФоном и МТС. Простота теперь ассоциируется с Yota, хотя в 2025-м ее связывали с T2 и Т-Мобайлом. Честность, финансовое благополучие, безопасность и инновационность пока не закреплены ни за одним брендом – для операторов это свободные территории для позиционирования. Собственные ассоциации уже есть: МТС связывают с социальным статусом, МегаФон и Билайн с семьей, T2 – с щедрость. Yota выделяется оптимизмом, вдохновением и бунтарством, СберМобайл – социальной ответственностью и патриотизмом, Т-Мобайл – щедростью, увлеченностью и азартом. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Турист становится самостоятельнее Заместитель директора по работе с клиентами РОМИР Марина Ильичева выступила на сессии «Глобальные события и туристический рынок: роль аналитики в адаптации стратегий» международного форума-выставки ОТДЫХ Leisure 2026. Эксперт представила данные РОМИР о развитии внутреннего туризма и ключевых изменениях в поведении путешественников. За последние две года 69% россиян совершали поездки по стране, а 68% путешествующих выбирают маршруты внутри России. При выборе направления главными факторами становятся доступная стоимость – 86%, уникальная природа – 76% и культурная самобытность – 65%. Внутренний туризм входит в более зрелую фазу развития, а вместе с этим меняются требования к предложению регионов. Турист становится самостоятельнее и все чаще формирует поездку исходя из собственных интересов. Отдельные достопримечательности складываются в полноценные сценарии путешествий: маршруты выходного дня, гастрономические и событийные поездки, семейные программы и природные экспедиции. Новые возможности для регионов открывает и автотуризм. 49% россиян используют автомобиль для поездок, а 76% автопутешественников останавливаются в городах по пути. Для 39% такая остановка становится возможностью самостоятельно познакомиться с городом. Развитие туризма все больше зависит от способности территории объединить достопримечательности, инфраструктуру, сервисы и локальные впечатления в единый туристический продукт, который мотивирует путешественника проводить в регионе больше времени. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Данные как источник новых точек роста На форуме «Дни ритейла в Нижнем Новгороде» директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина выступила на экспертной сессии «Маркетинг в ритейле: баланс технологий, данных и лояльности». Эксперт представила данные Потребительской панели РОМИР и на примере рынка безалкогольных напитков показала перспективные направления для развития. Категорию сегодня покупают 82% россиян, а средняя частота покупки достигает 71 раза в год. Одна из возможностей роста – работа с новыми продуктами и вкусами Например, функциональные напитки за последние полгода приобретали 33%. Среди наиболее востребованных свойств таких продуктов: – наличие витаминов (51%) – дополнительная энергия (40%) – улучшение общего состояния (38%) – поддержка иммунитета (37%) – снижение стресса (26%) Еще одно направление для роста – работа с имиджем бренда и поиск ценностей, которые помогут формировать доверие и отличаться от конкурентов. В категории CSD оптимизм входит в число ключевых ценностей. Его доля составляет 22%, а важность для потребителя оценивается в 8,1 балла из 10. Среди порядка 10 представленных в исследовании брендов с этой ценностью ассоциируется только Sprite. Данные о реальном поведении и восприятии покупателей помогают ритейлу и производителям находить точки роста в ассортименте и свободные территории для развития образа бренда. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Российские бренды укрепляют позиции в категориях красоты На форуме «Дни ритейла в Нижнем Новгороде» директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина выступила на экспертной сессии «"Российская полка" в категориях красоты и ухода: как ритейлу и производителям подготовиться к новым правилам». По данным РОМИР в среднем 25% россиян стараются покупать отечественные бренды в категориях красоты. Выше всего предпочтение российскому производителю в уходовой косметике отдают: – уход за телом – 35% – уход за волосами – 34% – уход за лицом – 33% – декоративная косметика – 28% – парфюмерия – 27% Российские марки уже заметно представлены в отдельных сегментах. «Чистая Линия» лидирует среди шампуней с проникновением 12%, Vivienne Sabo – среди марок макияжа с 9%, Deonica входит в тройку брендов дезодорантов с 12%. В топ-5 своих категорий также входят Stellary и Ollin Professional. Еще одно важное изменение, которое отметил спикер - сама «полка» сегодня выходит за пределы физического магазина. За год доля маркетплейсов в денежном выражении в категориях красоты выросла на 5,8 п.п., E-Luxe – на 1,9 п.п. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Сервис становится ключевым фактором выбора китайских автомобилей Готовность российских автовладельцев рассматривать покупку автомобиля китайской марки сохраняется на уровне 18% второй год подряд, показывают данные САППА РОМИР за I полугодие 2026, Россия 100 тыс. + Выше среднего интерес отмечается в Северо-Западном ФО – 24%, на Дальнем Востоке – 22% и на Юге России – 20%. На фоне стабильной готовности к покупке сохраняются и основные факторы, сдерживающие дальнейшее расширение аудитории. Тройка ключевых барьеров остается неизменной второй год подряд: – 35% не уверены в долгосрочной работе официальных дилеров – 31% отмечают недостаток опыта длительной эксплуатации китайских автомобилей – 26% обращают внимание на нестабильность поставок запасных частей. Для китайских автобрендов значение приобретают развитая сервисная сеть, доступность запчастей и понятные условия обслуживания на протяжении всего срока владения авто. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

HoReCa, готовая еда и дом: за что выбирает потребитель На «Днях ритейла в Нижнем Новгороде» исполнительный директор РОМИР Инна Караева представила аналитику о том, как меняется рынок HoReCa и готовой еды и что сегодня определяет выбор потребителя. HoReCa растет за счет частоты посещений. За четыре года пенетрация рынка практически не изменилась – 63,1% в первом полугодии 2026 года против 63,0% в 2023-м. Частота посещений за это время выросла с 37 до 44,8 раза, средний чек – с 483 до 706 рублей. Динамика внутри рынка различается: растет число транзакций в кофейнях (+15%), пекарнях (+12%), столовых (+9%) и заведениях азиатской кухни (+6%). Потребитель все чаще выбирает конкретный сценарий – быстро позавтракать, выпить кофе или полноценно пообедать. Домашняя еда сохраняет сильные позиции: 42% потребителей планируют чаще питаться дома, а 76% не готовы полностью перейти на питание вне дома. Каждый формат отвечает на свой запрос: дом дает привычность и контроль, готовая еда – скорость и удобство, HoReCa – разнообразие, атмосферу и уникальное меню. Готовую еду в ритейле покупают 52% потребителей, а доля повторных покупателей достигает 81%. Особенно заметен интерес к привычным блюдам – оладьям и сырникам, кашам, первым блюдам, соленьям и комплексным обедам. Одной из главных точек роста категории остается доверие. Полностью доверяют готовой еде 41% покупателей. Для аудитории особенно важны понятные дата и время приготовления (53%), прозрачный состав (42%) и возможность увидеть процесс приготовления (31%). Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

РОМИР в подкасте «Без шелухи» Директора по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина и Маргарита Абрамкина стали гостями подкаста «Без шелухи» федерального издания «Агроэксперт». Вместе с ведущим поговорили о том, как меняется потребительский рынок и какие тренды сегодня определяют спрос на продукты питания. Анастасия Сидорина рассказала об изменениях в поведении покупателей, потребительской корзины и спросе на мясо и мясную продукцию. Обсудили, как россияне оптимизируют расходы, что происходит с покупками разных видов мяса и как развивается рынок колбас и сосисок. Маргарита Абрамкина поговорила о рынке готовой еды и HoReCa: динамике категории, конкуренции разных сценариев питания и перспективах рынка. Отдельно обсудили потребление мороженого, влияние стоимости молочного сырья и изменения в предпочтениях покупателей. Совсем скоро выпуски можно будет посмотреть на Rutube-канале «Агроэксперта» или послушать в «Яндекс Музыке». Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Детское питание выбирают и взрослые Категория детского питания выходит за пределы привычного сценария потребления. По данным Потребительской панели РОМИР, продукты категории покупают не только для детей, но и для себя, всей семьи и старшего поколения. Помимо основной аудитории – детское питание приобретают 55% покупателей для детей, еще 42% выбирают продукты категории для себя. Особенно заметен новый сценарий среди молодежи 18–24 лет. Для них такие товары становятся удобным перекусом и способом разнообразить собственный рацион. Возраст также влияет на сценарии потребления. Покупатели 35–44 лет чаще ориентируются на удобство и потребности детей, тогда как аудитория 18–24 лет активнее включает продукты детского питания уже в собственный рацион. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

РОМИР открыл «Дни ритейла в Нижнем Новгороде» аналитической сессией РОМИР открыл деловую программу форума «Дни ритейла в Нижнем Новгороде» сессией о том, что определяет выбор покупателя в 2026 году. Модератором выступила исполнительный директор РОМИР Инна Караева, аналитику представила директор по работе с клиентами Анастасия Сидорина. Сегодня потребители становятся внимательнее и рациональнее. За год траты на FMCG выросли на 5% за счет роста частоты покупок на 5%. Средний чек сократился на 0,4%, а корзина стала компактнее (позиций в чеке −4,6%, уникальных позиций −4,1%). Рациональность становится главной ценностью покупателя (82%). Дальше идут время (75%), удовольствие (69%), здоровье (65%), социальность (48%). Эти приоритеты формируют и новую «базовую» корзину: наряду с продуктами питания, лекарствами и товарами первой необходимости покупатели стремятся сохранять категории, связанные с заботой о себе и близких. Рационализация поддерживает рост СТМ. В июле 2026 года товары собственных торговых марок приобретали 63% покупателей, еще 17% выбирают их при отсутствии альтернативы. Одновременно покупатель становится более омниканальным. Его средний портфель сегодня включает 10 каналов, а доля потребителей, совмещающих офлайн- и онлайн-покупки, достигла 91%. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

+2

Кому доверяют россияне РОМИР представляет новую волну рейтинга доверия лидерам общественного мнения – публичным персонам, которых россияне считают наиболее авторитетными для себя и своего окружения. Исследование проводится на основе данных Лонгитюдной системы РОМИР и позволяет оценить уровень доверия к конкретным личностям и сформировать портрет их аудитории с учетом покупательского поведения и медиапотребления. В новой волне представлены данные за лето 2026 года в сравнении с тремя предыдущими периодами – весной и зимой 2026 года, а также осенью 2025-го. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Антропология семьи Говоря про Народнение, мы утверждаем, что фундаментальной традицией является антропология семьи. Несмотря на частую критику и фрагментарность эмпирического материала, именно Эммануэль Тодд разработал развернутую классификацию семейных систем, основанную на их внутренней структуре. Он выделяет 15 типов семейных систем в фундаментальной работе «Куда мы идём: история развития человечества глазами антрополога». Базовая типология строится на анализе трёх ключевых признаков: — характера власти (либеральная/авторитарная); — правил наследования (эгалитарное/неэгалитарное); — брачных норм (экзогамные/эндогамные). В классификации Тодда признак патриархальности напрямую связан с авторитарными отношениями между родителями и детьми, а также с правилами наследования. Авторитарные семьи: в этих системах власть отца сильна, что проявляется в совместном проживании нескольких поколений под одной крышей. Примеры: — Корневая семья: характеризуется сильной властью отца, которому наследует один из сыновей, обычно старший. Мать также имеет определённый авторитет. — Общинная семья: власть отца распространяется на всех женатых сыновей, проживающих с ним. Этот тип может принимать разные формы: от строгой патрилинейности (в России и Китае) до более мягких вариантов (в некоторых регионах Италии). Либеральные семьи: в этих системах власть родителей слабее, дети рано покидают родительский дом и создают собственные автономные хозяйства. Брачные нормы являются третьим ключевым критерием в классификации Тодда. Экзогамные системы: браки между близкими родственниками запрещены. Это характерно для большинства европейских семейных типов, включая нуклеарные (абсолютную и эгалитарную) и корневую семьи. Эндогамные системы: браки внутри родственной группы поощряются или разрешены. Общинная эндогамная семья распространена в некоторых регионах, включая страны с сильным влиянием ислама, где поощряются браки между двоюродными братьями и сёстрами. В некоторых случаях эндогамия может сочетаться с авторитарной структуой и эгалитарным наследованием, как в общинном типе. Карты Тодда показывают устойчивое доминирование определённых типов в конкретных регионах: — Абсолютная нуклеарная семья: характерна для Англии, англосаксонских стран, Дании, Нидерландов и некоторых регионов Норвегии. — Эгалитарная нуклеарная семья: типична для Парижского бассейна, большей части Испании, центральной Португалии и некоторых регионов Италии. — Корневая семья: преобладает в Германии, Швеции, Австрии, Японии и некоторых частях Норвегии. — Общинная экзогамная семья: широко представлена в России, Китае, на Балканах (Сербия, Албания) и в некоторых регионах Финляндии и Центральной Италии. — Общинная эндогамная семья: преобладает в странах с сильным влиянием исламской культуры и традициями кровнородственных браков. Центральная гипотеза Тодда заключается в том, что семейная структура служит бессознательной моделью для политических и социальных отношений в обществе. Он утверждает, что эти семейные архетипы невероятно устойчивы и формируют идеологии на протяжении тысячелетий, даже когда сами семьи перестают существовать в своём первоначальном виде. #народнение #демография #антропология Читать в МАХ | Дзен

Ценности формируют доверие к брендам детского питания По данным РОМИР, лидерами по заметности и доверию в категории детского питания стали «ФрутоНяня» и «Агуша». Обе марки ассоциируются с ключевыми ценностями отрасли – семьей, надежностью, безопасностью, добротой и честностью. Исследование по международной методике Global Reputation Index (GRI) показывает, что «ФрутоНяня» и «Агуша» набрали по 83 пункта по индексу заметности и по 88 пунктов по индексу доверия. Следом идет «Тёма» – 75 и 84 пункта соответственно. В число лидеров также вошли Nestle, «Сады Придонья» и Heinz. В основе восприятия категории находятся базовые человеческие ценности. Главным критерием при выборе производителя детского питания россияне считают: – семью (57%) – надежность (44%) – безопасность (40%) – доброта (34%) – честность (33%) Эти характеристики задают систему координат, в которой потребители оценивают бренды. Разные бренды занимают свои ценностные территории. «ФрутоНяня» воспринимается как семейный, надежный и добрый бренд. «Агуша» и «Тёма» ассоциируются с семьей, безопасностью, добротой и честностью. «Сады Придонья» потребители связывают прежде всего с семьей, а «Бабушкино Лукошко» – с добротой и честностью. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Как меняется российский покупатель: РОМИР на Yandex Ecom Open Air Руководитель отдела РОМИР Екатерина Тимошевская выступила на деловом фестивале Yandex Ecom Open Air 2026. Эксперт рассказала, как трансформация домохозяйств и рационализация расходов меняют онлайн-торговлю. Средний чек в e-commerce снизился с 1 529 ₽ во II квартале 2021 года до 1 030 ₽ во II квартале 2026 года. Покупки теперь распределяются между маркетплейсами, быстрой доставкой и доставкой из розницы. Вместе с каналами меняется и подход к пониманию покупателя. Деления только по возрасту и доходу уже недостаточно. Все большую роль играют сценарии конкретных домохозяйств: – молодые семьи с детьми – 26,9% семей, 29,7% расходов на FMCG – зрелые семьи с учащимися – 23,5% семей, 27,3% расходов на FMCG В перспективе эта дифференциация будет усиливаться. РОМИР выделяет модели потребления будущего: «цифровые индивидуалисты», «малые семьи», «активные родители», «вечные искатели», «уютное долголетие». У каждой свой набор потребностей: от мобильности и жизни онлайн до заботы о здоровье и экономии времени. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

РОМИР на «ИнтерАвтоМеханике» РОМИР принял участие в международной выставке автомобильной индустрии «ИнтерАвтоМеханика». В ходе пленарной дискуссии «Автокомпонентная отрасль и СТО в современных условиях российского рынка: стратегии адаптации, технологические вызовы и новые точки роста», была представлена аналитика о том, как изменились автомобильные привычки россиян. За 24 года автомобиль стал привычной частью жизни российских семей. Если в 2002 году автомобиль был у 39% домохозяйств, то в 2026 году – уже у 65%. Одновременно доля россиян, имеющих водительское удостоверение или опыт вождения за последний год, выросла с 21% до 54%. Меняется и сам подход к покупке. Сегодня россияне оценивают как стоимость автомобиля, так и весь будущий опыт владения им. Это подтверждают и данные индексов удовлетворенности, рассчитываемых РОМИР: в 2025 году снизилась удовлетворенность надежностью и техническими характеристиками приобретенных авто, а доля машин, у которых в первые недели эксплуатации были выявлены проблемы, выросла до 13,6%. Еще одина заметная тенденция – интерес к новым типам автомобилей. Уже 41% россиян готовы рассмотреть покупку гибридного автомобиля. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен