Как меняется российский покупатель: РОМИР на Yandex Ecom Open Air Руководитель отдела РОМИР Екатерина Тимошевская выступила на деловом фестивале Yandex Ecom Open Air 2026. Эксперт рассказала, как трансформация домохозяйств и рационализация расходов меняют онлайн-торговлю. Средний чек в e-commerce снизился с 1 529 ₽ во II квартале 2021 года до 1 030 ₽ во II квартале 2026 года. Покупки теперь распределяются между маркетплейсами, быстрой доставкой и доставкой из розницы. Вместе с каналами меняется и подход к пониманию покупателя. Деления только по возрасту и доходу уже недостаточно. Все большую роль играют сценарии конкретных домохозяйств: – молодые семьи с детьми – 26,9% семей, 29,7% расходов на FMCG – зрелые семьи с учащимися – 23,5% семей, 27,3% расходов на FMCG В перспективе эта дифференциация будет усиливаться. РОМИР выделяет модели потребления будущего: «цифровые индивидуалисты», «малые семьи», «активные родители», «вечные искатели», «уютное долголетие». У каждой свой набор потребностей: от мобильности и жизни онлайн до заботы о здоровье и экономии времени. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен