Данные как источник новых точек роста На форуме «Дни ритейла в Нижнем Новгороде» директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина выступила на экспертной сессии «Маркетинг в ритейле: баланс технологий, данных и лояльности». Эксперт представила данные Потребительской панели РОМИР и на примере рынка безалкогольных напитков показала перспективные направления для развития. Категорию сегодня покупают 82% россиян, а средняя частота покупки достигает 71 раза в год. Одна из возможностей роста – работа с новыми продуктами и вкусами Например, функциональные напитки за последние полгода приобретали 33%. Среди наиболее востребованных свойств таких продуктов: – наличие витаминов (51%) – дополнительная энергия (40%) – улучшение общего состояния (38%) – поддержка иммунитета (37%) – снижение стресса (26%) Еще одно направление для роста – работа с имиджем бренда и поиск ценностей, которые помогут формировать доверие и отличаться от конкурентов. В категории CSD оптимизм входит в число ключевых ценностей. Его доля составляет 22%, а важность для потребителя оценивается в 8,1 балла из 10. Среди порядка 10 представленных в исследовании брендов с этой ценностью ассоциируется только Sprite. Данные о реальном поведении и восприятии покупателей помогают ритейлу и производителям находить точки роста в ассортименте и свободные территории для развития образа бренда. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен