Ценности формируют доверие к брендам детского питания По данным РОМИР, лидерами по заметности и доверию в категории детского питания стали «ФрутоНяня» и «Агуша». Обе марки ассоциируются с ключевыми ценностями отрасли – семьей, надежностью, безопасностью, добротой и честностью. Исследование по международной методике Global Reputation Index (GRI) показывает, что «ФрутоНяня» и «Агуша» набрали по 83 пункта по индексу заметности и по 88 пунктов по индексу доверия. Следом идет «Тёма» – 75 и 84 пункта соответственно. В число лидеров также вошли Nestle, «Сады Придонья» и Heinz. В основе восприятия категории находятся базовые человеческие ценности. Главным критерием при выборе производителя детского питания россияне считают: – семью (57%) – надежность (44%) – безопасность (40%) – доброта (34%) – честность (33%) Эти характеристики задают систему координат, в которой потребители оценивают бренды. Разные бренды занимают свои ценностные территории. «ФрутоНяня» воспринимается как семейный, надежный и добрый бренд. «Агуша» и «Тёма» ассоциируются с семьей, безопасностью, добротой и честностью. «Сады Придонья» потребители связывают прежде всего с семьей, а «Бабушкино Лукошко» – с добротой и честностью. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен