Постмаркетинг

🤓Уровень роста сетей балансирует в масштабе флуктуаций. Сдается нам, это не прямое развитие ю — а продолжение экспериментов с новыми форматами, которые как открываются — так и вскорости закрываются. Крупнейшие российские ритейлеры вдвое сократили темпы открытия новых торговых точек, следует из данных Infoline. На 30 июня 2026 г. их сеть насчитывала более 104,7 тыс. объектов — на 4,9% больше, чем годом ранее. Для сравнения, год назад прирост составлял 10,8%. Примечательно, что торговая аномалия Вкусвилл теперь показывает отрицательную динамику развития. Невозможно устойчиво расти на таком скучном и однообразном продукте. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Купер выходит в офлайн и строит свои супермаркеты. Скажете, мы шутим? А вот и нет. Сервис доставки от Сбера подал на регистрацию товарный знак «Супермаркет Купер». Может быть планируют экспериментировать с единичными темтовыми точками (как Яндекс Маркет), а может — поглощает какую-нибудь торговую сеть. Скоро увидим! UPD: комментарий от пресс-службы. «Версия с офлайн-супермаркетами интересная, но разгадка проще. “Супермаркет Купера” — новый онлайн-формат внутри сервиса. Скоро расскажем подробнее». #ритейл #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Иск на четверть миллиарда рублей подал ритейлер цифровой техники Ситилинк в отношении обьединенной компании РВБ. Суть дела пока не видна в судебных реестрах, но мы полагаем, что дело в торговле товарами ритейлера на витринах маркетплейса Вайлдберриз, а не в долгах за рекламу. Скоро увидим. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Продолжаем наблюдать за новыми удивительными приключениями М.видео. Деньги есть! (Не много. На какое-то время). «М.Видео» в августе 2026 г. договорилась с одним из ключевых кредиторов о кредитной линии на 17,5 млрд руб. со сроком погашения до сентября 2033 г. Деньги нужны для развития бизнеса, прежде всего маркетплейса, розницы, ПВЗ и постаматов. Сделка проходит на фоне реструктуризации долга: на 30 июня финансовые обязательства группы составляли 159,2 млрд руб., а погашение большей части кредитов удалось растянуть на срок до семи лет. Кредитора компания не раскрывает. #ритейл #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Незыблемые правила FMCG-брендинга меняет онлайн-ритейл. Упаковку начинают делать не для полки, а для соцсетей. Индийские бренды пересматривают подход к дизайну товаров: теперь упаковка должна хорошо выглядеть не только в магазине, но и в коротких видео, обзорах покупателей и публикациях блогеров. Представители Liberty Shoes, Nestasia, KKCL и SSIPL говорят, что дизайн всё чаще оценивается с точки зрения того, насколько продукт заметен в ленте и хочется ли его снимать и публиковать. Это меняет и сам процесс разработки. Маркетологи подключаются к созданию продукта раньше, а дизайнеры заранее учитывают, как цвет, форма, фактура и упаковка будут выглядеть на экране смартфона. Если раньше главным тестом была заметность среди конкурентов на полке, теперь к нему добавилась заметность среди сотен публикаций в социальной ленте и красота подачи в руках инфлюенсера. #бренды #рынки #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 «Сотрудники — самые важные клиенты Самоката» — все что вы должны знать о «клиентоцентричности» одного из крупнейших сервисов доставки еды. Палку удержания персонала перегнули HR-ы в публичном брифе на корпоративное мероприятие по празднованию дня рождения Самоката. #ритейл #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😂Покупайте наших слонов! О проблемах самомзмерения рекламных площадок мы писали неоднократно. Кто может подтвердить, что желаемое — есть действительное и рука «исследователя» не дрогнула на пару десятков процентов в более нужную сторону? Правильно, никто кроме независимого внешнего аудитора. Помогите Даше с Башмачком найти — какая из цифр на слайде наиболее абсурдна? #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Налоговики четвертый день обыскивают офисы Dentsu в Индии. Проверка Dentsu India, начавшаяся 1 сентября, расширяется. Сотрудники налогового управления изучают операции между индийскими подразделениями рекламной группы и связанными с ней зарубежными структурами. В центре внимания — платежи, оформленные как роялти, выплаты за интеллектуальную собственность и другие трансграничные перечисления, которые могли влиять на размер налогооблагаемой прибыли Dentsu в Индии. Официально подробный предмет проверки ведомство пока не раскрыло. Отдельное направление проверки — государственные и предвыборные рекламные кампании, а также проекты с инфлюенсерами. По данным Exchange4media, налоговики запрашивают финансовые записи по таким контрактам и пытаются восстановить движение денег между структурами группы. Обыски проходят сразу в нескольких городах; ранее сообщалось о проверках офисов в Мумбаи, Дели, Пуне и Бангалоре. Сам факт проверки не означает, что нарушения установлены. Для Dentsu ситуация особенно чувствительна из-за роли Индии в глобальном бизнесе группы. В первом квартале 2026 года Индия была единственным рынком Dentsu в Азиатско-Тихоокеанском регионе, показавшим органический рост, а во втором квартале вошла в число рынков группы с ростом не менее 5%. При этом индийский бизнес Dentsu уже неоднократно попадал в поле зрения регуляторов: в 2024 году его проверяло Управление по борьбе с финансовыми преступлениями, а в 2025 году компания фигурировала в антимонопольном расследовании рекламного рынка. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Впереди выходные? Можно, конечно, попытаться за два дня отоспаться, отдохнуть, прийти в себя и набраться сил еще на пять дней любимой работы. Но перед смертью не надышишься. Если каждая пятница ощущается как освобождение, а каждый понедельник — как новый срок, возможно, лечить надо не усталость. Вакансии ниже. #бросайработу ∙ Альфа-Банк. Центральный офис, Руководитель направления развития целевых кампаний в менеджерских каналах — з/п не указана. ∙ ООО PepsiCo, Старший бренд менеджер Aqua Minerale — з/п не указана. ∙ ООО PepsiCo, Менеджер по стратегическим и трансформационным проектам Молочного бизнеса — з/п не указана. ∙ Теремок, Руководитель PR-направления / Руководитель PR-проектов — з/п не указана. ∙ Росинтер Ресторантс, Директор по цифровым проектам — з/п не указана. ∙ Playerok, Team Lead SMM / Руководитель SMM-команды — от 150000 ₽ за месяц. ∙ Монетка, Торговая сеть, Руководитель маркетинговых коммуникаций — до 200000 ₽ за месяц. ∙ DODO BRANDS (Dodo Pizza, Drinkit), Креативный директор Дринкит — з/п не указана. ∙ MERLION: Дистрибуция, Руководитель группы партнерского маркетинга — з/п не указана. ∙ 2ГИС.RnD, Арт-директор рекламных кампаний — з/п не указана. ∙ ПАО ДОМ.РФ Другие подразделения, Руководитель группы маркетинга — з/п не указана. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Крупнейшие медиа-корпорации начинают что-то понимать про ИИ. В публичном поле появляются свежие мысли. На сессии ВЭФ во Владивостоке директор по коммуникациям «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Кормухин сказал: ИИ уже стал частью повседневной работы, но он не чувствует культурный код и настроение общества, не отвечает за репутацию и не видит картину целиком. Будущее — за связкой «человек + ИИ». И главная опасность ИИ, по его словам, — не потеря рабочих мест, а деградация человеческого мышления, когда мы передаем нейросети логику и рассуждения. Делаем вывод, главный навык эпохи ИИ — не научиться им пользоваться. А не-разучиться думать самому. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Что происходит? Мы запутались. РУСС помирился с АКАР? Или это какой-то публичный медиа-развод, как у Диброва и Товстиков? #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Очередное заседание подпольного клуба индустриальных заговорщиков Постмаркетинга прошло в конце августа. Кворум достигнут. Общим решением постановили: всё идёт по плану. По какому именно — знать не положено никому. За закрытыми дверями вновь обсуждали то, о чём принято говорить только вполголоса — или не говорить вообще. Особое внимание уделили операции «Случайное совпадение». Детали засекречены. Известно лишь, что несколько совпадений уже запланированы на осень. Следующее заседание — в конце сентября. Явки меняются. Пароли устаревают ещё до того, как их успевают произнести. Дату и время сообщит Наш человек. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Банк России покусился на главный бренд-фетиш Сбера — клиентоцентричность. Тендер на проведение тематической конференции по клиентоцентричности Банка России «Фокус на клиента»объявлен только что. Напомним. «Клиентоцентричность для Сбера — это ключевая стратегия развития, при которой весь бизнес, процессы и экосистема строятся вокруг реальных потребностей и интересов человека, а не просто продажи готовых услуг.» Эту идею поднял на флаг сам Герман Греф и темперь «клиентоцетричность» выглядывает из каждого продукта или высказывания топов Сбера. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

ХОРОШИЙ КЕЙС — ЭТО НЕ ВСЕГДА ВКЛАД В РЫНОК Digital Club запускает премию «Вклад в рынок» — для проектов, людей и команд, которые за последние два года сделали для индустрии что-то действительно значимое. Номинации: — Вклад в технологии — Вклад в экспертизу — Вклад в сообщество — причём говорим обо всех профессиональных сообществах рынка — Трансформацию года — Гран-при Почему стоит податься? 1. Проекты участников получат PR-поддержку Digital Club. Будут рассказывать о сильных историях в наших каналах и развивать их в отдельный контент. 2. Вашу работу увидит сильное жюри — совсем скоро начнём знакомить вас с его составом. 3. Это первый год премии. А значит, есть шанс стать первым победителем «Вклада в рынок». Если в портфолио вашей команды есть, чем действительно хочется гордиться, — отправляйте заявки. https://performance.ru/market

🤓«Рыба сегодня — это курица вчера» — это девиз который родился на одной из главных сессий второго дня Восточного форума «Как локальные бренды повышают спрос на рыбную продукцию». Рекламный рынок в сессии не участвовал. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓М.Видео патентует своего обаятельного плюшевого уродца. Как понимаем, это точка, спрыгнувшая с вывески с названием компании. Посмотрели бы мы на желающих скопировать этот «товарный знак». #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔За деньги — да. Китайский Voyah купил размещение аватарки в канале РБК. Кажется, серьезные деловые СМИ пока это на продажу не выставляли… Можем ошибаться, но это перелом. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Только вчера обсуждали будущие итоги 2026 года в рекламе — и вот вам новые цифры. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), объем традиционных сегментов рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете в январе — июне 2026 года составил 301 млрд рублей (без НДС). Это на 11% выше показателей аналогичного периода 2025 года. Красиво. Рынок растет, индустрия бодра, рекламные деньги текут рекой. Но что такое публичные оценки динамики рынка со стороны ассоциаций, представляющих интересы самой индустрии? 1. Возможность сформировать выгодный образ отрасли. Нужный в зависимости от ситуации и адресата. Когда надо — успешный и быстрорастущий, перед кем надо — уязвимый, стратегически важный и требующий поддержки и субсидий. 2. Попытка запустить самосбывающееся пророчество: мол, рекламодатели наращивают бюджеты, рынок растет — и ты не отставай. Примерно как электоральные рейтинги, которые не только измеряют общественное мнение, но и сами влияют на него и в конечном счете на результат голосования. 3. Необходимость держать хорошую мину. Покажешь слабину — задавят в переговорах. Рекламный рынок — это в том числе постоянный торг за цену, скидки и условия. Публично признаешь проблемы со спросом — завтра услышишь об этом от рекламодателя за столом переговоров. Наш прогноз прост: индустриальные ассоциации до последнего будут тянуть цифры плюсового роста на фоне объективных минусов. Это выгодно рынку, который они представляют. Между тем отрицательный рост может быть очевиден даже внутри официально позитивных расчетов. Наложите на заявленный выше «рост» любую (из любого источника) реалистичную инфляцию рекламного инвентаря — и посмотрите, сколько останется от этого роста в реальном выражении. И такая картина индустрии важна прежде всего в отношениях с рекламодателями. Пока рынок официально «растет», можно защищать цены, индексировать стоимость инвентаря и рассказывать про высокий спрос. Как только индустрия сама зафиксирует в цифрах свое неустойчивое положение, придется идти на уступки, давать скидки и объяснять, почему рекламодатель вообще должен платить больше. Так устроен бизнес. Никто не хочет первым публично признать наступление «рынка покупателя» в рекламе. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔ОККАМ открыл программу заигрывания с зумерами в HR и нанимает стажеров персонально в «команду Ксюши». Мы мало понимаем как мыслят зумеры, но твердо знаем одно — они очень четко чувствуют фальшь. Поэтому не уверены в результатах этого эксперимента. Кстати. Когда-то ББДО пришлось организовать дорогую школу «Вордшоп», чтобы рассеять толпу молодежи, ломившейся стать креаторами. И они платили! Это было давно… #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Рома Абдуллин вспоминает былые годы. Все так. Во многих компаниях эта нелепица происходит до сих пор. Начинаешь ковырять структуру подрядчиков застройщика — у каждого третьего закупки рекламы через несколько прокладок на карманные лавки друзей. Кому мы платим охренилиард? Семидесятой позиции в рейтинге, потому что “хорошие ребята”… За то рынок недвижимости и любят — низкая квалификация заказчика. Абсолютно дикие в управлении маркетингом Буратины, с тоннами золотых в карманах. С другой стороны, если кто-то работает с крупняками — это еще само по себе ничего не значит... #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!