🤓 Только вчера обсуждали будущие итоги 2026 года в рекламе — и вот вам новые цифры. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), объем традиционных сегментов рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете в январе — июне 2026 года составил 301 млрд рублей (без НДС). Это на 11% выше показателей аналогичного периода 2025 года. Красиво. Рынок растет, индустрия бодра, рекламные деньги текут рекой. Но что такое публичные оценки динамики рынка со стороны ассоциаций, представляющих интересы самой индустрии? 1. Возможность сформировать выгодный образ отрасли. Нужный в зависимости от ситуации и адресата. Когда надо — успешный и быстрорастущий, перед кем надо — уязвимый, стратегически важный и требующий поддержки и субсидий. 2. Попытка запустить самосбывающееся пророчество: мол, рекламодатели наращивают бюджеты, рынок растет — и ты не отставай. Примерно как электоральные рейтинги, которые не только измеряют общественное мнение, но и сами влияют на него и в конечном счете на результат голосования. 3. Необходимость держать хорошую мину. Покажешь слабину — задавят в переговорах. Рекламный рынок — это в том числе постоянный торг за цену, скидки и условия. Публично признаешь проблемы со спросом — завтра услышишь об этом от рекламодателя за столом переговоров. Наш прогноз прост: индустриальные ассоциации до последнего будут тянуть цифры плюсового роста на фоне объективных минусов. Это выгодно рынку, который они представляют. Между тем отрицательный рост может быть очевиден даже внутри официально позитивных расчетов. Наложите на заявленный выше «рост» любую (из любого источника) реалистичную инфляцию рекламного инвентаря — и посмотрите, сколько останется от этого роста в реальном выражении. И такая картина индустрии важна прежде всего в отношениях с рекламодателями. Пока рынок официально «растет», можно защищать цены, индексировать стоимость инвентаря и рассказывать про высокий спрос. Как только индустрия сама зафиксирует в цифрах свое неустойчивое положение, придется идти на уступки, давать скидки и объяснять, почему рекламодатель вообще должен платить больше. Так устроен бизнес. Никто не хочет первым публично признать наступление «рынка покупателя» в рекламе. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!