Постмаркетинг

🤓 Как меняется тональность диалогов с бизнесом на деловых мероприятиях форума и зачем вы уже не первый год приезжаете во Владивосток? Отвечает представитель единственной московской рекламной группы, которую мы встретили на ВЭФ 2026 — Александр Сироватский, Media Instinct. #индустрия #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Просто перепечатываем релиз. Потому что это круто, пятерка за скорость маркетинговой реакции. Бренд освежающих конфет без сахара SCANDIC выпустит специальную серию баночек Kids с рисунками 14-летней Ксении Щендрыгиной из Болохово Тульской области. Её изображения Кроша, Ёжика и Нюши из «Смешариков» появятся внутри коллекционных баночек. 29 августа Ксения посетила производство SCANDIC и приняла участие в создании серии. Старт продаж запланирован на октябрь 2026 года. Ксения стала известна после того, как нарисовала персонажей «Смешариков» масляной пастелью на покрытии детской площадки в Болохово. История получила широкий резонанс: девушку поддержали тысячи людей, губернатор Тульской области Дмитрий Миляев и создатели «Смешариков» — ГК «Рики», пригласившие её в Санкт-Петербург. Эта коллаборация стала для Ксении первым промышленным проектом с её рисунками. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😂Новое слово в свинине, господа. Нам хотелось бы обнять этого креатора. Очень тонкая диверсия маркетинга изнутри. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😂Ведомости, о вашем «эксклюзиве» телеграм-каналы писали еще в 2024 году. Коллеги из СМИ обнаружили старую заявку Магнита на товары для секс-шопа с названием Iron Bolt. Ждём всплеск ретрансляций этой «новости» в каналах про ритейл, когда админы проснутся и выпьют свой кофе. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Среда — маленькая пятница? Уже радуетесь, что половина рабочей недели позади? Еще два рывка, три созвона, четыре «быстрых вопроса» — и можно наконец немного пожить. Если главное удовольствие от работы — наблюдать, как она заканчивается, возможно, пора перестать считать дни до пятницы и начать считать вакансии. #бросайработу — новых вакансий всегда полно. ∙ ООО Р.И.М. ПН, Главный бухгалтер — 180000 ₽ за месяц. ∙ Media Direction Group, Digital Group Head — з/п не указана. ∙ Коммуникационная группа PPL, Руководитель группы по закупкам Indoor рекламы — з/п не указана. ∙ Okkam, Nat TV Buying Group Head / Руководитель группы по размещению рекламы — з/п не указана. ∙ Группа компаний «Group4Media», Управляющая компания, Media Group Head/Руководитель группы по планированию рекламных кампаний в СМИ — з/п не указана. ∙ ООО 4 пикселя +, Главный бухгалтер — з/п не указана. ∙ MGCOM, Руководитель группы клиентского сервиса (Недвижимость) — з/п не указана. ∙ Depot branding agency, Арт-директор в дизайне упаковки — з/п не указана. ∙ Группа компаний OMD, Media Group Head (Offline-направление) — з/п не указана. ∙ D Innovate Group, HRD/Директор по персоналу — з/п не указана. ∙ Маркетинговое агентство FRANK, Руководитель отдела продаж маркетингового агентства / Head of Sales — от 200000 до 350000 ₽ за месяц. ∙ АДВ, Group Head (offline media) — з/п не указана. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Комитет спасения индустрии: Игорь Лутц: Тот, кто первым сделает что-то интересное, будет выигрывать. Почему российская реклама перестала быть ценной — и возможен ли новый Ренессанс рекламного креатива? Гость «Комитета спасения индустрии» — Игорь Лутц, легенда российского рекламного рынка, один из создателей успеха BBDO в России, сегодня представляющий группу «Летопись». В этом выпуске обсуждаем: — почему реклама потеряла развлекательную функцию и начала отталкивать зрителя; — как неинтересная реклама обесценивает сам рекламный инвентарь; — почему большие деньги на рынке не гарантируют большого креатива; — как переход от собственника к наёмному менеджеру изменил отношение к риску; — почему маркетинг потерял влияние внутри бизнеса; — как технологические экосистемы и ставка на перформанс изменили рекламный рынок; — почему самые интересные идеи могут появиться в средних агентствах; — и главное: возможен ли сегодня Ренессанс рекламного креатива как жанра? О прошлом, настоящем и возможном будущем российской рекламы — в новом выпуске «Комитета спасения индустрии». 👉🏻 Смотреть на Рутьюб, если вам так удобнее. #комитетспасения #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Есть всего 4 стратегии руководителя/собственника в отношении маркетинговых бюджетов и его роли из этих стратегий вытекающие. 1. Не понимаю — поэтому допускаю. Жертва. 2. Не понимаю — поэтому не допускаю. Паникер. 3. Понимаю — поэтому допускаю. Созерцатель. 4. Понимаю — поэтому не допускаю. Хирург с дипломом. «Понимаю» в данном случае — как работает маркетинг и коммуникации. «Допускаю» — значительные затраты. Назовем это так. При всем своеобразии фигуры нового руководителя М.Видео, сложно предположить что он не понимает как работает маркетинг. Значит сокращение и перераспределение рекламных затрат — обоснованный и разумный шаг. Он в четвертой роли — хирурга. А вот подающие надежды финансовых гении бездумно копирующие эту стратегию — прыгают из первой во вторую роль, пытаясь скроить на маркетинге чтобы еще сильнее попасть. А, да. Есть еще пятая роль: «Умница: понимаю — поэтому делаю сам». Реликтовая. Руководители бизнеса такого уровня вышли из игры еще 10 лет назад. #индустрия #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Банк Точка отбил свою общеизвестность в суде. Поначалу Роспатент отказался признать обозначение «ТОЧКА» общеизвестным, несмотря на сотни тысяч клиентов, миллиардные рекламные бюджеты и исследование ВЦИОМ. Однако суд решил, что ведомство слишком сосредоточилось на недостатках отдельных доказательств и не оценило картину целиком. ⠀ Суд учёл более 700 тыс. клиентов, работу по всей России, масштабную рекламу и опрос ВЦИОМ, где большинство респондентов связывали «ТОЧКУ» именно с банковскими услугами. ⠀ Итог: отказ Роспатента отменили, «ТОЧКУ» признали общеизвестным знаком с 18 декабря 2024 года и обязали внести в специальный перечень. Роспатент искал отдельные слабые места — а суд поставил точку. По ссылке — полная история дела. Упоительно для любителей казуистики. #бренды #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Альфа тоже собирает свой adtech. Банк приобрел WhoIsBlogger — сервис аналитики и подбора блогеров. Официально сделка объясняется развитием e-commerce-направления. Платформа войдет в структуру Альфа-Банка, а команда и руководство останутся на своих местах. Смотрим на публичные данные объекта покупки. На сайте — полный набор слов, которые помогают хорошо продаться корпорации: экосистема, big data, инфлюенс, метрики, оцифровка. В реестрах картина прозаичнее: участник Сколково, оборот около 260 млн рублей, прибыль снижается. В общем, самое время продаваться стратегу. #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Пытаемся найти с кем из «наших» пообщаться на ВЭФе, втором по значимости экономическом форуме в стране. Пока заметны только Медиа Инстинкт и ГПМ. В остальном подойти с розовым микрофоном Постмаркетинга совершенно не к кому. Кажется, рынок рекламы просто не понимает зачем нужны деловые мероприятия федерального уровня и как в них вписаться, поэтому сурово подрезала не только бюджеты на индустриальные тусовочки но еще и игнорит по-по настоящему значимые ивенты. Забавно, что даже в сессиях «про бренды» есть кто угодно, кроме самих создателей брендов. Мы все самоисключились из диалога на высшем уровне. Похоже, все эти бесконечные разговоры про федеральную повестку, социальный вклад и статус рекламы — в пустоту. Все что умеем — окучивать маркетинг-директоров на фуршетах с бутербродами и раздавать им статуэтки «за счет заведения». Мы можем ошибаться. Скажите нам кто тут есть — и мы с радостью пообщаемся с вашими гостями форума на камеру. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Кажется, Альфа перезапускает свой проект «Альфа селлер», ориентированный на создание инфраструктуры для торговцев на маркетплейсах. Самое время! В чем суть обновления концепции проекта пока не ясно, но обновлённый бренд подан на регистрацию в Роспатент. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔ВБ/ВТБ пересматривает условия интеграции — сообщают с Восточного Форума. #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Самые неудачные карьерные решения часто выглядят как самые безопасные. Ничего не менять. Не дергаться. Пересидеть кризис. Потерпеть еще годик. Подождать, пока рынок станет получше. А потом оглядываешься и понимаешь: рынок давно пережил не один кризис, а ты всё еще там, откуда собирался уходить несколько лет назад. Иногда самый большой риск для карьеры — остаться. Спустя годы это понимаешь особенно четко. #бросайработу ∙ Группа Гута, Руководитель отдела маркетинга (в новый ресторанный проект) — з/п не указана. ∙ АО Просвещение, Руководитель маркетинговых исследований продуктов цифровых сервисов — з/п не указана. ∙ АО Просвещение, Руководитель SMM направления — з/п не указана. ∙ ООО Автодор-Платные Дороги, Начальник отдела CVM и сегментного маркетинга — от 298000 ₽ за месяц. ∙ ТЕХНОНИКОЛЬ, Руководитель отдела маркетинга и рекламы — з/п не указана. ∙ МАГНИТ, Розничная сеть. Офис, Руководитель по бренд-менеджменту СТМ — з/п не указана. ∙ ON Медиа. Кион Музыка, Директор по развитию бизнеса (КИОН Музыка) — з/п не указана. ∙ Деловые Линии. Офис, Директор по маркетингу — з/п не указана. ∙ Альфа-Банк. Центральный офис, Руководитель направления развития бренда работодателя — з/п не указана. ∙ Петрович, Строительный Торговый Дом, Руководитель направления бренда и креатива — з/п не указана. ∙ «Останкинский мясоперерабатывающий холдинг», Центральный офис, Старший бренд-менеджер — з/п не указана. ∙ Банк Глобус, АО, Руководитель Отдела Маркетинга — з/п не указана. ∙ Rambler&Co Компания "Афиша", Заместитель директора по развитию («Афиша») — з/п не указана. ∙ Ситидрайв, Руководитель группы по развитию бизнеса — з/п не указана. 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Заглянули на HR-сессию «Каких специалистов ищет будущее?» на ВЭФ-2026. Каких же? «Сегодня важно не столько кем стать, сколько что уметь создавать в эпоху ИИ», — говорит Александр Кормухин, директор по коммуникациям «Газпром-Медиа Холдинга» В фокусе — системное и критическое мышление, умение ставить задачи ИИ, работать с реальными кейсами и создавать новые смыслы. Будущее — за теми, кто не просто осваивает технологии, а создает с их помощью то, чего раньше не было. #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 У нас новый формат! Комитет Спасения Индустрии. До каких пор неинтересная реклама будет дискредитировать рекламный инвентарь и отталкивать зрителя. Кто на этом теряет деньги? Возможен ли Ренессанс рекламного креатива как жанра? Об этом говорим с Игорем Лутцем — легендой российской рекламы, ныне представляющим группу «Летопись». Обсуждаем: — почему за последние годы реклама потеряла развлекательную функцию? — почему избыток денег на рынке прошлых лет не способствовал развитию креатива? — кто сегодня управляет маркетингом — собственник или наёмный менеджер, и почему это влияет на готовность бизнеса рисковать? — кризисный рынок, может быть именно сегодня у креатива может появиться окно возможностей? Полный разговор — уже завтра. #комитетспасения #интервью 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Любопытные наблюдения. Некоторые профили докладчиков на ВЭФ написаны в две строчки, а некоторые сразу в структуре резюме HH: места работы, ключевые проекты, достижения, образование. Не хватает только зарплатных ожиданий. Имейте в виду, господа-работодатели… #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓А что это за шевеление на чердаке наших воспоминаний? Кажется, ЖЖ затеял-таки процесс реинкарнации некогда легендарной платформы. В День российского кино «Живой Журнал» и КИОН Строки подняли вечный спор об экранизациях и запустили хешмоб с выходом лучших текстов на «Рамблере» и в КИОН Строках. 27 августа ЖЖ и КИОН Строки собрали паблик-ток «Что первично — книга или фильм?». Участвовали Дмитрий Чистов, Татьяна Соловьева, режиссеры Федор и Никита Кравчуки, модерировал Трифон Бебутов. Спорили о старом: обязан ли фильм следовать книге или режиссеру все-таки можно снимать свое кино. Бебутов напомнил, что экранизации появились почти вместе с кинематографом, а точно перенести книгу на экран все равно невозможно — языки разные. Остальные в целом согласились: буквальная верность первоисточнику хорошего кино не гарантирует, зато экранизация вполне способна вернуть аудиторию к книге и разговору вокруг нее. Финалом стал анонс хешмоба #КИНОМЕЖДУСТРОК. С 27 августа по 13 октября пользователям предлагают публиковать в ЖЖ рецензии на книги и их экранизации. Лучшим обещают призы, а выбранные тексты выйдут на «Рамблере» и в разделе «Медиа» КИОН Строк. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Amazon обвинили в скрытой наценке на рекламу. Говорят, рекламодатели, мол, переплачивали. Федеральная торговая комиссия США вместе с генеральными прокурорами 22 штатов подала иск против Amazon. Регуляторы утверждают, что компания больше семи лет тайно завышала минимальные цены в рекламных аукционах, из-за чего продавцы и бренды платили за рекламу больше, чем должны были. По оценке истцов, механизм затронул более миллиона рекламодателей, включая свыше 500 тыс. малых и средних компаний, и мог принести Amazon десятки миллиардов долларов дополнительных платежей. Суть претензии особенно интересна: речь идет не о классическом повышении тарифов, а о непрозрачном изменении механики аукциона, где рекламодатель фактически не знает реальной минимальной цены показа. Яндекс, привет! #инструментарий #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Т2 тендерит масштабное исследование рынка AdTech/MarTech в России. Кажется, Ростелеком хочет понять стоит ли овчинка выделки — или все публичные цифры нарисованные (😉). Предполагается сравнение Яндекс, VK, МТС AdTech, Сбер и других компаний по сегментам присутствия, данным, инвентарю, предоставлению услуг самостоятельно или через партнеров. В числе прочего интересна логика деления AdTech/MarTech-компетенций по 6 типам. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 «66% креативной экономики России — это Москва и Петербург». Екатерина Черкес-заде, Советник генерального директора, Агентство стратегических инициатив по продвижению новых проектов (АСИ). 🔺Урбан Хаб на ВЭФ 2026 #урбанхабнавэф 🔺Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен