Постмаркетинг

😂 «Извините, вы могли бы исправить в тексте про нас «комбинационное» на «коммуникационное агентство». Мы в релизе ошибку сделали. Приз за лучшую описку года уходит нашим старым коллегам. #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Still standing — для того чтобы не делать излишне хорошую мину в сегодняшние времена тоже нужны талант и воля. Коллеги из RW+ пытаются талантливо вдохновить рынок. Ключевые слова: - Результативность; - Оборачиваемость активов/«Кэш стал мерой правды»; - Потребность в доверии потребителя (мы называем это «кризис»). #индустрия #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Рекламный рынок постепенно отказывается от селебрити, это факт. Вместо дорогих контрактов появляются дешевые виртуальные маскоты, AI-персонажи и собственные герои брендов. Они не попадают в скандалы, не говорят глупости на камеру, не повышают гонорары и не уходят к конкурентам. Экономика понятна. Но есть одна проблема. Некоторых людей невозможно заменить аватаром. Потому что они продают не узнаваемость, а собственный визуальный язык. Хороший пример — коллаборация Grether & Wells Exclusive и Алёны Ахмадуллиной. Здесь дизайнер — не «лицо кампании», а автор продукта. Принты, эстетика, настроение коллекции — это и есть причина, почему коллаборация вообще имеет смысл. AI может сгенерировать узор. Маскот может рассказать о преимуществах матраса. Но заменить автора, ради которого покупатель приходит за вещью, пока не получается. Кажется, рынок постепенно разделится на две категории. Селебрити ради охватов будут исчезать. А селебрити, которые являются частью самого продукта, — наоборот, станут только ценнее. #общество #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔В Штатах, сеть ресторанов Taco Bell оказалась в центре расследования из-за возможной связи со вспышкой циклоспороза, кишечной инфекции, которой с мая могли заразиться более 5 000 человек в 34 штатах США. Пока связь с меню Taco Bell официально не подтверждена, однако компания уже убрала из меню в ряде ресторанов салат, кинзу, гуакамоле и другие свежие ингредиенты в качестве меры предосторожности. Как всегда, основной версией источника заражения остаются листовой салат и другая свежая зелень. #ритейл #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Великая битва за «Антигадин» дошла до Суда по интеллектуальным правам. Компания «Химола», которой принадлежит одноименный товарный знак, обнаружила на сайте «Зоозавра» спреи для кошек и собак со спорным обозначением. Купила четыре штуки, сходила к нотариусу и потребовала с продавца почти 952 тысячи рублей. Суд математику немного успокоил и взыскал 237 960 рублей. Умножать стоимость права использования знака на каждую банку «Антигадина» не разрешили. Ответчик пытался доказать, что слово давно стало нарицательным, сам правообладатель почти ничего не продает, зато активно ходит по судам с однотипными исками. Не помогло. Суд решил, что защищать зарегистрированный знак и подавать много исков — еще не злоупотребление правом. Итог: кассацию отклонили, компенсацию оставили в силе. Антигадин сработал и против продавца. #закон #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Почему одни бренд-проекты запоминаются, а другие нет? Сегодня аудитория все меньше верит постановочным историям и все больше следит за реальными событиями, исход которых невозможно предсказать. Поэтому поддержка экспедиций и подобных проектов становится для брендов более сильным способом говорить о своих ценностях. Что происходит сейчас? Продолжается экспедиция Сергея Кондрашкина — альпиниста и художника из Петербурга, который при поддержке Defa Group поднимается на К2, второй по высоте восьмитысячник мира. Это не классическое спонсорство, а участие в истории, где нет гарантированного финала и все зависит от подготовки, погоды и решений человека. Если смотреть со стороны, такие проекты часто работают на бренд лучше привычной рекламы. Не потому, что они масштабнее, а потому, что они настоящие. Когда бренд становится частью реальной истории, доверия к нему становится больше. #бренды #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Как мы и говорили: реклама в своем привычном формате больше не нужна потребителю. Ее проявления — лишь раздражающее мельтешение скучных и лживых обещаний перед глазами. 83% потребителей в США забывают рекламу уже через сутки. Только 17% могут вспомнить три последних бренда, рекламу которых видели, говорится в исследовании Adobe. Главные причины это: нерелевантная реклама (71%), кликбейт и завышенные обещания (56%), а также недоверие к рекламным сообщениям (55%). Лучше всего запоминается реклама на YouTube (46%), а большинство опрошенных считают, что для запоминания бренда рекламу нужно увидеть не менее четырех раз. Что делать, если у тебя вся наружка в городе фиолетовая — в исследовании не сказано. #индустрия #исследования 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Адпасс сделал симпатичное исследование. Сводный анализ стоимости участия в основных маркетинговых мероприятиях этого года. Сколько бы денег пришлось потратить, если бы вам совсем нечем было заняться на работе и у вас был бы неограниченный тусовочный бюджет? Единственная беда — нет сводной таблички. Восполняем этот пробел. Непонятно зачем, правда, в список был добавлен ПМЭФ, свидетельствуем — маркетинг и реклама это последнее о чем говорили на главном экономическом форуме страны в этом году. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Общественница Екатерина Гордон регистрирует товарный знак «Народный омбудсмен». Такие амбиции… #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Билайн тендерит медиа-аудитора на 2026-2028 годы для всех каналов. Подробная структура аудита — в приложенном ТЗ (см. вкладки). Отдельной статьей — анализ возможностей для оптимизации в каждом из каналов. Любопытно, что способ оценки, например, интернета — сравнение с рынком (тысяча леммингов не могут ошибаться), а не анализ целесообразности затрат. Именно этим отличается функция «медиа-аудитора» от комплексного аудита маркетинга (который почти никто не умеет и не предлагает). Первые отвечают на вопросы «как и почем закупают», а, например, мы умеем разбираться в вопросе «зачем?». И ресурс существенной оптимизации затрат на рекламу кроется именно там. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 Приветствуем вас, друзья! В эфире очередная серия вашей любимой радиопередачи «Доброе утро» на волнах Постмаркетинг, в котором мы с Павлом Симановичем обсуждаем новости не вошедшие в регулярную ленту и ищем в них что-то хорошее и вдохновляющее. Сегодня мы обсудим: 🟣 Сеть ресторанов быстрого питания «Вкусно — и точка» планирует выйти на рынок Киргизии ближе к концу 2026 г. 🟣 Mediascope рассказал, что за последние три года в телевизионных роликах стали чаще показывать троих и более детей. 🟣 Улицы Пятницкая, Тверская и Покровка лидируют в Москве по числу баров и пабов, причем среди всех подобных заведений, работающих в городе на начало июля, около 60% находятся внутри Садового кольца. 🟣 Продавцы Wildberries добились отмены дополнительного сбора за логистику. Доплата по определенным критериям была введена в марте. 🟣 Компании в среднем теряют 20% бюджета на цифровую рекламу из-за ошибок таргетинга, неэффективных показов и бот-трафика, несмотря на глубокое проникновение ИИ в маркетинг. 👉🏻Ссылка на подкаст-платформы, если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤓Есть простой тест: если слово “синхронизация” вызывает у вас не профессиональный интерес, а желание выйти из переговорки через окно — пора менять среду. Особенно если синхронизации уже третий месяц не приносят ничего, кроме новых диаграм с падающими продажами и старых виноватых (вы). Сегодня мы нашли топовые маркетинговые вакансии для тех, кто готов сменить декорации до того, как декорации окончательно добьют вас. ∙ СНС, Группа компаний, Директор по внешним и внутренним коммуникациям (GR&PR) — з/п не указана. ∙ Центр современного искусства Винзавод, Руководитель пресс-службы — з/п не указана. ∙ "МТС", Управление продуктами, Директор по продукту/CPO Adtech (Getblogger) — з/п не указана. ∙ ООО Эртивиай Продакшн, Коммерческий директор: Медиа\Digital Media — з/п не указана. ∙ ООО Мегаполис Медиа, Руководитель департамента бренд-медиа/ руководитель направления Indoor-вещания — з/п не указана. ∙ "МТС", Стратегия и развитие, Директор по развитию бизнеса (КИОН Музыка) — з/п не указана. ∙ ГК Дамате, Групп-бренд менеджер — з/п не указана. ∙ Банк ВТБ (ПАО), Подразделения Поддержки и Контроля, Руководитель стрима маркетинговой аналитики — з/п не указана. ∙ "МТС", Маркетинг и PR, г. Казань, Директор по маркетингу — з/п не указана. ∙ Сбер для экспертов, CJE с опытом в маркетинге e-com — з/п не указана ∙ АО Лужники Олимпийский комплекс, Арт-директор (Лужники) — з/п не указана. ∙ Нильсен, Strategy and Insights Lead — з/п не указана. ∙ МАГНИТ, Розничная сеть. Заряд, Руководитель направления по лояльности и росту (формат Ультракон) — з/п не указана. ∙ Домклик, Директор по маркетингу — з/п не указана. ∙ ООО Сбер2B, PR-директор — з/п не указана. #бросайработу 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Какая изысканная пере⭐️рачка агентства с клиентом на Составе. Если коротко: — Агентство Блэклайт (в периметре MGcom) подало в суд на Спортмастер, требуя выплатить причитающиеся по их мнению гонорар. — Цена вопроса — всего 2 845 980,98 руб. — Ассоциация Блогеров и Агентств немедленно отреагировала и внесла Спортмастер в «черный» список. — Спортмастер в ответном письме сообщил, что негоже, мол, руководителям независимых ассоциаций занимать зависимую позицию в споре с клиентами и вообще пригрозил «честью и достоинством». Занимательный расколбас за незначительную сумму контракта. Продолжаем наблюдения. #агентства #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Мы уже неоднократно говорили и в наших публикациях и в комментариях деловой прессе: пришло время доставать из чулана старые бренды. В чем суть? 1. Сегодня запустить массовый бренд с федеральным охватом просто невозможно. Нет доступного инвентаря (его скупили экосистемы) и нет доверия потребителя к рекламе. 2. Но есть огромное количество ярких брендов, которые еще висят в подкорке сознания у россиян. Каждый из них — теперь сверхценен. 3. Что будет дальше. Умные компании будут извлекать старые бренды из небытия и перелицовывать их под новые бизнесы. Например так уже сделала Лента со своим Утконосом, который был известной сетью доставки, а стал офлайн-дискаунтером. И вот еще один яркий пример — ВБД воскрешает Рыжего Апа. Помните такого? Вот вам еще список пыльных брендов для того чтобы возродить их из пепла: Herschi Cola, Invite, «Довгань», «Скелетоны», «Бомбастер», «Здрайверы», Boomer, Blue Water, «33 коровы», «Пастушок», «Утренняя Зорька», «Финт», «Шок», «Шок XXL», «Держава», «Союзконтракт», Nico, «Дары лета», «Ясли-сад», 100% Gold Premium, Rio Grande, «Сокос», «Фругурт», «Мажитэль», «Доктор Бифи», «Услада», Koukou Roukou, Rama, «Пикник», «Распутин», Tuppla, Virgin Cola, Vimto,«Патэрсон», «Рамстор», «Седьмой континент», «Арбат Престиж», «Банана-мама», «Карусель», «Техносила», «Белый Ветер Цифровой», «ЦентрОбувь», RoverComputers, RoverBook, «Юлмарт», Enter, «Молоток.ру», банк «Империал». #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔«Сбер для экспертов» вон чего задумал. Сказали развивать ИИ — развиваем. Ищут того, кто построит им юзабилити всего вот этого вот. #бизнес #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 У нас постпенно появляется первый в истории российского Интернета способ достоверно измерить объемы рекламы в сети. Это ЕРИР. Вот данные за первые годы системы обязательной маркировки. Справка. Все что использовалось для измерения до этого — фигня на постном масле, годящаяся лишь для того чтобы оценивать рынок с погрешностью +/- 100%. Эти инструменты дяди с надутыми щеками использовали в оценках объемов рынка и прикручивали к рейтингам только для того чтобы продемонстрировать иллюзорную компетентность в вверенных им сегментах. Итак. Какие нюансы мы видим? В первую очередь бросается в глаза, что и тут рекламный рынок — это рынок крупнейших игроков. — 84 рекламодателей с бюджетом свыше 1 млрд рублей — составляют 0,01% игроков, но им принадлежит 34,3% всех денег (237 млрд рублей). — Весь крупный бизнес — это 2,5% рекламодателей и 63,5% бюджетов на рынке. Как следствие, все эти бюджеты принадлежат крупнейшим рекламным группам, которые управляют этими контрактами. Примерно подобные же расклады мы наблюдаем и в классической рекламе, там ТОП10 рекламодателей принадлежит 40% бюджетов. UPD: Если вы измеряете какие-то объективные значения неправильным инструментом, например, расстояние между орбитами атома при помощи дохлой кукушки, и получаете результат близкий к правильному — это случайное совпадение, которое не легализует ваш извращенный способ измерений. Это мы к тому, что у кого-то «сошлось с ЕРИРом». #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Минутка ритейл-новояза от Ведомостей. «Пересмотрели стратегии» — означает «закрыли магазины сети». Дословно: компании сократили число точек (38% ритейлеров из данной выборки), отказались от офлайн-формата (36% игроков) или столкнулись с финансовыми сложностями, находясь в «зоне неопределенности» (26%). Как мы и говорили. Закрытия теперь очень удобно объяснять переходом в е-ком, а увольнения — заменой функции уволенных сотрудников ИИ. На самом деле, все не так… #ритейл #бизнес 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

— Ты откуда такой умный? Что заканчивал? — ВША! Высшая Школа Авитологии. Товарный знак подан на регистрацию только что. НЕ самим Авито, обращаем внимание коллег. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Смешное индустриальное исследование в конце дня. Стресс из-за участия в рекламных тендерах вынуждает сотрудников агентств задумываться об уходе из профессии. Согласно исследованию The Great Pitch Poll 2026, 73% специалистов уже рассматривали возможность покинуть рекламную и коммуникационную индустрию, 81% сменить работу, а 70% сами или через коллег сталкивались с больничными из-за стресса, связанного с тендерами. При этом 73% считают, что требования клиентов становятся всё более завышенными, 60% отмечают рост числа брифов с дедлайнами в 48 часов, а 43% регулярно работают по выходным во время подготовки конкурсных проектов. #индустрия #кадры #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!